研究领域：喷墨打印机、激光打印机、针式打印机、复印机、扫描仪、耗材

    涉及厂商：HP、Epson、Canon、Samsung、Lenovo、Fujixerox、Fujitsu、实达、江裕映美、RICOH、Konica-Minolta、紫光、中晶、天威、纳思达等

    2008年，中国打印机市场在整体经济环境走软，行业及家庭用户对打印产品购买需求减弱的情况下，产品销售增速急剧下滑，其中喷墨打印机在一体机和激光打印机的双重替代挤压下，产品销量更是出现了8%左右的下滑，而三季度爆发的全球性金融危机对原本就不景气的市场无疑更是雪上加霜，拖累了下半年市场的发展。

    2008年，通用耗材继续是中国耗材市场上的发展亮点，在用户资金趋紧、企业经营业绩下降的状况下，通用耗材的性价比优势更加凸显，市场增速远高于原装耗材的发展增速，也推动着中国耗材市场继续前行……

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国OA及耗材市场研究年度总报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国OA产品及耗材市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

    深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

    全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

    科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 3
一、2008年全球OA及耗材市场概述 5
(一) 市场规模与增长 5
1、2007－2008年市场规模与增长 5
2、新技术应用 5
(二) 基本特点 6
1、用户需求继续加速向多功能一体机市场转移 6
2、市场需求增长点继续向亚太地区转移 6
3、再生耗材需求持续增长，原装耗材备受冲击 6
(三) 主要国家和地区 7
1、美国：金融危机重创用户需求 7
2、日本：整机销售受阻，耗材消耗继续增加 7
3、欧洲：更新换代驱动需求小幅增长 8
4、亚太(除日本)：生产制造的基地，行业应用的入门者 9
二、2008年中国OA及耗材市场概述 10
(一) 市场规模与增长 10
1、2007－2008年市场规模与增长 10
2、价格走势 11
(二) 基本特点 11
1、喷墨打印机风光不再，用户需求纷纷转向激打及一体机 11
2、激光打印机市场地位日渐走强 12
3、彩激销售遭遇“瓶颈”，A3幅面产品逆势上扬 12
4、数码复合机主导复印机市场发展，彩色化应用趋势渐显 13
5、扫描仪市场向行业专有应用靠拢 13
6、通用耗材应用增长显著，灌装耗材遍地开花 13
7、市场转向客户需求导向，服务成为差异化竞争筹码 14
(三) 打印机市场结构分析 14
1、产品结构 14
2、价格段结构 16
3、垂直结构 17
4、平行结构 18
5、品牌结构 19
(四) 复印机市场结构分析 29
1、产品结构 29
2、价格段结构 32
3、垂直结构 33
4、平行结构 34
5、品牌结构 35
(五) 扫描仪市场结构分析 36
1、产品结构 36
2、价格段结构 38
3、垂直结构 38
4、平行结构 39
5、品牌结构 40
(六) 耗材市场结构分析 42
1、产品结构 42
2、垂直结构 43
3、平行结构 44
4、品牌结构 45
三、2009－2011年中国OA及耗材市场发展预测 49
(一) 2009－2011年中国OA及耗材市场规模预测 49
1、历史数据 49
2、拟合模型预测 50
(二) 2009－2011年中国OA及耗材市场结构预测 51
1、2009－2011年中国打印机市场结构预测 51
2、2009－2011年中国复印机市场结构预测 54
3、2009－2011年中国扫描仪市场结构预测 58
4、2009－2011年中国耗材市场结构预测 61
四、2009－2011年中国OA及耗材市场趋势分析 64
1、打印机市场的品牌集中度将进一步提高 64
2、一体化、彩色化趋势将继续上演 64
3、业务多元化将是渠道经营的创新之路 65
4、“专业化、连锁化”将是未来文印服务市场的发展方向 65
5、服务将是新的利润源泉 66
6、硒鼓在耗材市场中的地位将会得到逐渐增强 66
五、市场影响因素分析 67
(一) 打印机市场 67
1、驱动因素 67
2、阻碍因素 67
(二) 复印机市场 68
1、驱动因素 68
2、阻碍因素 68
(三) 扫描仪市场 68
1、驱动因素 68
2、阻碍因素 69
(四) 耗材市场 69
1、驱动因素 69
2、阻碍因素 69
六、中国OA及耗材市场竞争分析 71
(一) 打印机市场竞争格局 71
1、现有厂商间竞争 71
2、潜在进入者与替代产品 72
(二) 复印机市场竞争格局 73
1、现有厂商间竞争 73
2、潜在进入者与替代产品 74
(三) 扫描仪市场竞争格局 75
1、现有厂商间竞争 75
2、潜在进入者与替代产品 76
(四) 耗材市场竞争格局 76
1、现有厂商间竞争 76
2、潜在进入者与替代产品 77
(五) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 78
1、HP 78
2、Epson 79
3、Canon 80
4、Sharp 81
5、Toshiba 82
6、清华紫光 83
7、中晶 84
七、2008年中国OA及耗材产品用户需求分析 86
(一) 品牌倾向 86
(二) 产品功能 88
(三) 价格期望 89
(四) 采购渠道 91
(五) 服务需求 92
八、赛迪建议 94
1、继续加大双面产品的推广，并降低购买成本 94
2、稳定黑白市场发展，加大产品彩色化拓展力度 94
3、增强产品扩展性能，方便用户产品升级 94
4、加快渠道融合性发展，提高渠道商营运能力 95
5、关注细分行业用户的需求，加强行业市场拓展 95
6、规范行业标准，加大再生耗材发展 95
7、重视服务承诺，助推品牌成长 96
报告说明 97
表目录

表1  2007－2008年全球OA及耗材市场销售与增长 5
表2  2007－2008年美国OA及耗材市场销售与增长 7
表3  2007－2008年日本OA及耗材市场销售与增长 8
表4  2007－2008年欧洲OA及耗材市场销售与增长 8
表5  2007－2008年亚太(除日本) OA及耗材市场销售与增长 9
表6  2007－2008年中国OA及耗材市场销售量与增长 10
表7  2007－2008年中国OA及耗材市场销售额与增长 10
表8  2007－2008年中国打印机市场产品结构与增长 15
表9  2007－2008年中国喷墨打印机市场价格段结构与增长 16
表10  2007－2008年中国激光打印机市场价格段结构与增长 17
表11  2007－2008年中国打印机垂直市场结构与增长 18
表12  2007－2008年中国打印机平行市场结构与增长 19
表13  2007－2008年中国打印机市场品牌销售量与增长 20
表14  2007－2008年中国打印机市场品牌销售额与增长 21
表15  2007－2008年中国喷墨打印机市场品牌销售量与增长 22
表16  2007－2008年中国喷墨打印机市场品牌销售额与增长 23
表17  2007－2008年中国激光打印机市场品牌销售量份额与增长 25
表18  2007－2008年中国激光打印机市场品牌销售额份额与增长 26
表19  2007－2008年中国针式打印机市场品牌销售量与增长 27
表20  2007－2008年中国针式打印机市场品牌销售额与增长 28
表21  2007－2008年中国数码复印机和模拟复印机的销量 29
表22  2007－2008年中国黑白复印机和彩色复印机市场的销量 30
表23  2007－2008年中国单功能复印机和多功能复印机市场的销量 31
表24  2007－2008年中国复印机垂直市场结构与增长 33
表25  2007－2008年中国复印机平行市场结构与增长 34
表26  2007－2008年中国复印机市场品牌销售量与增长 35
表27  2007－2008年中国扫描仪市场的光学组件结构与增长 37
表28  2007－2008年中国扫描仪市场的接口构成与增长 37
表29  2007－2008年中国扫描仪市场的分辨率构成与增长 38
表30  2007－2008年中国扫描仪不同价格段市场构成 38
表31  2007－2008年中国扫描仪垂直市场结构与增长 39
表32  2007－2008年中国扫描仪平行市场结构与增长 40
表33  2007－2008年中国扫描仪市场品牌销售量与增长 41
表34  2007－2008年中国耗材市场产品销量结构与增长 42
表35  2007－2008年中国耗材市场产品销售额结构与增长 43
表36  2007－2008年中国耗材垂直市场结构与增长 44
表37  2007－2008年中国扫描仪平行市场结构与增长 45
表38  2007－2008年中国耗材市场品牌销售量与增长 46
表39  2007－2008年中国墨盒市场品牌销售量与增长 47
表40  2007－2008年中国硒鼓市场品牌销售量与增长 48
表41  2005－2008年中国OA及耗材市场规模 49
表42  2005－2008年中国OA及耗材市场规模 49
表43  2009－2011年中国OA及耗材市场销售量预测 50
表44  2009－2011年中国OA及耗材市场销售额预测 51
表45  2009－2011年中国打印机市场产品结构预测 51
表46  2009－2011年中国打印机垂直市场应用预测 52
表47  2009－2011年中国打印机垂直市场应用结构预测 52
表48  2009－2011年中国打印机平行市场应用预测 52
表49  2009－2011年中国打印机平行市场应用结构预测 53
表50  2009－2011年中国数码复印机和模拟复印机的构成比例 54
表51  2009－2011年中国黑白复印机和彩色复印机市场的构成比例 55
表52  2009－2011年中国复印机垂直市场应用预测 55
表53  2009－2011年中国复印机垂直市场应用结构预测 55
表54  2009－2011年中国复印机平行市场应用预测 56
表55  2009－2011年中国复印机平行市场应用结构预测 57
表56  2009－2011年中国扫描仪市场的光学组件构成预测 58
表57  2009－2011年中国扫描仪垂直市场应用预测 58
表58  2009－2011年中国扫描仪垂直市场应用结构预测 58
表59  2009－2011年中国扫描仪平行市场应用预测 59
表60  2009－2011年中国扫描仪平行市场应用结构预测 60
表61  2009－2011年中国打印耗材产品结构预测 61
表62  2009－2011年中国打印耗材垂直市场应用预测 61
表63  2009－2011年中国打印耗材垂直市场应用结构预测 61
表64  2009－2011年中国打印耗材平行市场应用预测 62
表65  2009－2011年中国打印耗材平行市场应用结构预测 63
表66  2008年中国打印机市场厂商竞争态势矩阵分析 71
表67  2008年中国打印机市场厂商竞争态势矩阵分析 73
表68  2008年中国扫描仪市场厂商竞争态势矩阵分析 75
表69  2008年中国耗材市场厂商竞争态势矩阵分析 76
表70  2008年HP SWOT分析 79
表71  2008年Epson SWOT分析 80
表72  2008年Canon SWOT分析 81
表73  2008年Sharp SWOT分析 82
表74  2008年Toshiba SWOT分析 83
表75  2008年清华紫光SWOT分析 84
表76  2008年中晶SWOT分析 85

图目录

图1  2002－2008年中国OA及耗材市场平均价格变化趋势 11
图2  2007－2008年中国打印机市场类型销售变化 16
图3  2008年中国打印机垂直市场结构 18
图4  2008年中国打印机市场品牌销售量份额 21
图5  2008年中国打印机市场品牌销售额份额 22
图6  2008年中国喷墨打印机市场品牌销售量份额 23
图7  2008年中国喷墨打印机市场品牌销售额份额 24
图8  2008年中国激光打印机市场品牌销售量份额 25
图9  2008年中国激光打印机市场品牌销售额份额 26
图10  2008年中国针式打印机市场品牌销售量份额 28
图11  2008年中国针式打印机市场品牌销售额份额 29
图12  2008年中国数码复印机和模拟复印机的构成 30
图13  2008年中国黑白复印机和彩色复印机市场的构成 31
图14  2008年中国复印机市场功能销量比例 32
图15  2008年中国单功能复印机市场价格段销量比例 32
图16  2008年中国多功能数码复印机市场价格段销量比例 33
图17  2008年中国复印机垂直市场结构 34
图18  2008年中国复印机市场品牌销售量份额 36
图19  2008年中国扫描仪垂直市场结构 39
图20  2008年中国扫描仪市场品牌销售量份额 41
图21  2007－2008年中国耗材市场类型结构(销量) 42
图22  2008年中国耗材市场类型结构(销售额) 43
图23  2008年中国耗材垂直市场结构 44
图24  2008年中国耗材市场品牌销售量份额 46
图25  2008年中国墨盒市场品牌销售量份额 47
图26  2008年中国硒鼓市场品牌销售量份额 48
图27  2005－2008年中国OA及耗材市场销售额与增长 50
图28  2008年中国打印机市场厂商竞争格局 72
图29  2008年中国复印机市场厂商竞争格局 74
图30  2008年中国扫描仪市场厂商竞争格局 75
图31  2008年中国耗材市场厂商竞争格局 77
图32  2008年中国喷墨打印机用户品牌倾向 86
图33  2008年中国激光打印机用户品牌倾向 87
图34  2008年中国复印机市场品牌倾向 87
图35  2008年中国扫描仪市场品牌倾向 88
图36  2008年中国喷墨打印机用户产品功能倾向 88
图37  2008年中国激光打印机用户产品功能倾向 89
图38  2008年中国复印机用户产品功能倾向 89
图39  2008年中国喷墨打印机用户购买价格期望 90
图40  2008年中国激光打印机用户购买价格期望 90
图41  2008年中国复印机用户购买价格期望 91
图42  2008年中国扫描仪用户购买价格期望 91
图43  2008年中国OA用户购买渠道倾向 92
图44  2008年中国OA用户对服务内容重视情况 92
图45  2008年中国OA用户服务方式倾向 93