2008-2009年中国笔记本电脑市场研究年度报告

2008年，受全球经济环境影响，中国IT市场也面临的巨大的冲击，笔记本电脑市场虽不能独善其身，但是增长仍然领跑计算机市场，成为少数快速增长领域之一。随着利润的不断降低以及品牌的竞争趋于理性，市场平均售价（ASP）降幅放缓，各大厂商关注点转向如何利用产品、服务来吸引消费者的注意，通过改革产品，来刺激用户的需求。市场运作模式由以前直接价格冲击转变为以用户需求为导向。

产品方面，随着英特尔迅驰2的发布，拉开了笔记本产品变革的序幕。产品不仅从硬件配置上做了相应的调整，外观尺寸也逐步覆盖到了4.5寸到20寸各尺寸段，膜内漾印（Imprint）更是风靡一时。除此之外，厂商在内容服务上下足功夫，通过娱乐内容、学习软件等标新立异。

面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国笔记本电脑市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国笔记本电脑市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球笔记本电脑市场概述 4
(一) 市场规模与增长 4
1、2006－2008年市场规模与增长 4
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 6
1、全球市场增速下降，欧洲市场增长不如预期 6
2、Netbook冲击传统笔记本电脑市场 6
3、个性化尺寸产品既叫好又叫座 6
4、高低端产品分化更加严重 7
5、代工领域十年以来首次涨价 7
(三) 主要国家与地区 7
1、美国 7
2、欧洲 8
3、日本 9
4、亚太(除日本) 9
二、2008年中国笔记本电脑市场概述 10
(一) 市场规模与增长 10
1、2006－2008年市场规模与增长 10
2、价格走势 11
(二) 基本特点 12
1、产品和技术的更新速度加快 12
2、市场竞争进入白热化 13
3、传统IT渠道面临考验 13
4、市场面临Netbook的冲击 13
5、轻薄笔记本争先上市 13
(三) 市场结构分析 14
1、产品结构 14
2、价格段结构 16
3、区域结构 17
4、城市层级结构 18
5、垂直结构 19
6、平行结构 21
7、渠道结构 23
(四) 2007－2008年品牌市场份额分析 24
1、2007－2008年整体份额 24
2、2008年价格段份额 25
3、2008年区域份额 26
4、2008年垂直份额 27
5、2008年平行份额 29
三、2009－2011年中国笔记本电脑市场发展预测 33
(一) 2009－2011年中国笔记本电脑市场规模预测 33
1、总量规模 33
2、增长速度 33
(二) 2009－2011年中国笔记本电脑市场结构预测 35
1、产品结构 35
2、价格段结构 36
3、区域结构 37
4、城市层级结构 39
5、垂直结构 40
6、平行结构 42
7、渠道结构 46
四、2009－2011年中国笔记本电脑市场趋势分析 47
(一) 产品与技术 47
(二) 价格 47
(三) 渠道 48
(四) 服务 48
(五) 营销 48
五、细分市场研究 50
(一) 家用市场 50
1、竞争格局 50
2、驱动力 51
3、阻碍因素 51
(二) 商用市场 52
1、竞争格局 52
2、驱动力 52
3、阻碍因素 53
六、2008年中国笔记本电脑市场竞争分析 54
(一) 竞争态势 54
1、现有厂商间竞争 54
2、潜在进入者与替代产品 56
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 57
1、LENOVO 57
2、HP 59
3、DELL 62
4、ASUS 64
5、acer 66
七、中国笔记本电脑用户需求研究 68
(一) 品牌倾向 68
(二) 产品功能 69
(三) 价格期望 69
(四) 促销推广 70
(五) 购买渠道 71
(六) 服务体验 72
八、赛迪建议 73
(一) 产品策略 73
(二) 创新策略 73
(三) 渠道策略 74
(四) 品牌策略 74
(五) 营销策略 75
(六) 服务策略 75
报告说明 76
表目录
表1 2006－2008年全球笔记本电脑市场销量比较 4
表2 2006－2008年中国笔记本电脑市场总量 10
表3 2008年各季度中国笔记本电脑市场销量与销售额 10
表4 2008年中国不同类型CPU笔记本电脑销量/销售额比例 14
表5 2007－2008年中国不同尺寸显示屏笔记本电脑销量比例 15
表6 2008年中国笔记本电脑市场价格段分布 16
表7 2007－2008年中国笔记本电脑区域市场销量结构 17
表8 2007－2008年中国笔记本电脑区域市场销售额结构 18
表9 2008年中国笔记本电脑不同级别城市销量／销售额结构 19
表10 2007－2008年中国笔记本电脑垂直市场销量结构 19
表11 2007－2008年中国笔记本电脑垂直市场销售额结构 20
表12 2008年中国笔记本电脑平行市场销量结构 21
表13 2008年中国笔记本电脑平行市场销售额结构 22
表14 2008年中国笔记本电脑渠道销售规模及比例分布 23
表15 2007－2008年中国笔记本电脑品牌市场品牌销量结构 24
表16 2008年中国笔记本电脑品牌市场品牌销售额结构 24
表17 2008年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销量情况 26
表18 2008年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销量占有率 26
表19 2008年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销售额情况 26
表20 2008年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销售额占有率 27
表21 2008年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销量情况 27
表22 2008年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销量占有率 28
表23 2008年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销售额情况 28
表24 2008年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销售额占有率 29
表25 2008年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销量情况 29
表26 2008年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销量占有率 30
表27 2008年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销售额情况 31
表28 2008年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销售额占有率 32
表29 2009－2011年中国笔记本电脑市场销量和销售额预测 33
表30 2009－2011年中国笔记本电脑市场销量和销售额增长速度预测 34
表31 2009年中国笔记本电脑市场价格段分布预测 36
表32 2009－2011年中国笔记本电脑区域市场销量预测 37
表33 2009－2011年中国笔记本电脑区域市场销量比例预测 37
表34 2009－2011年中国笔记本电脑区域市场销售额预测 38
表35 2009－2011年中国笔记本电脑区域市场销售额比例预测 38
表36 2009－2011年中国笔记本电脑不同级别城市销量预测 39
表37 2009－2011年中国笔记本电脑不同级别城市销量比例预测 39
表38 2009－2011年中国笔记本电脑不同级别城市销售额预测 39
表39 2009－2011年中国笔记本电脑不同级别城市销售额比例预测 40
表40 2009－2011年中国笔记本电脑垂直市场销量预测 40
表41 2009－2011年中国笔记本电脑垂直市场销量比例预测 40
表42 2009－2011年中国笔记本电脑垂直市场销售额预测 41
表43 2009－2011年中国笔记本电脑垂直市场销售额比例预测 41
表44 2009－2011年中国笔记本电脑平行市场销量预测 42
表45 2009－2011年中国笔记本电脑平行市场销量比例预测 43
表46 2009－2011年中国笔记本电脑平行市场销售额预测 44
表47 2009－2011年中国笔记本电脑平行市场销售额比例预测 45
表48 2009－2011年中国笔记本电脑渠道销售量比例分布 46
表49 2008年厂商竞争力评价指标体系 54
表50 2008年中国笔记本电脑市场竞争态势矩阵(CPM)分析 56
表51 2008年LENOVO市场竞争策略分析 58
表52 2008年LENOVO SWOT分析 59
表53 2008年HP市场竞争策略分析 60
表54 2008年HP SWOT分析 61
表55 2008年DELL市场竞争策略分析 62
表56 2008年DELL SWOT分析 63
表57 2008年ASUS市场策略分析 65
表58 2008年ASUS SWOT分析 65
表59 2008年acer市场策略分析 66
表60 2008年acer SWOT分析 67

图目录

图1 2006－2008年美国笔记本电脑市场发展现状 8
图2 2006－2008年欧洲笔记本电脑市场发展现状 8
图3 2006－2008年日本笔记本电脑市场发展现状 9
图4 2006－2008年亚太(除日本)笔记本电脑市场发展现状 9
图5 2008年各季度中国笔记本电脑市场销量环比 11
图6 2008年各季度中国笔记本电脑市场销售额环比 11
图7 2007－2008年各季度中国笔记本电脑价格走势图 12
图8 2008年中国不同类型CPU笔记本电脑销量比例 14
图9 2008年中国不同尺寸显示屏笔记本电脑销量比例 15
图10 2008年中国笔记本电脑价格段销量分布 16
图11 2008年中国笔记本电脑区域市场销量结构 17
图12 2008年中国笔记本电脑区域市场销售额结构 18
图13 2008年中国笔记本电脑垂直市场销量结构 20
图14 2008年中国笔记本电脑垂直市场销售额结构 21
图15 2008年11月中国笔记本电脑市场主要产品价格分布图 25
图16 2009－2011年中国笔记本电脑市场销量预测 34
图17 2009－2011年中国笔记本电脑市场销售额预测 34
图18 2009年各种尺寸显示屏笔记本电脑销量结构预测 35
图19 2009年中国笔记本电脑价格段分布预测 36
图20 2008年家用笔记本电脑市场竞争格局 50
图21 2008年商用笔记本电脑市场竞争格局 52
图22 2008年中国笔记本电脑市场主要品牌竞争力 56
图23 2008年用户对主要品牌的选择比例 68
图24 2008年不同级别市场用户笔记本电脑应用需求情况 69
图25 2008年一至三级城市家庭用户笔记本电脑的心理价位 70
图26 2008年四至六级城市家庭用户笔记本电脑的心理价位 70
图27 2008年笔记本电脑产品促销需求统计 71
图28 2008年购买笔记本电脑的用户选择渠道分布情况 71
图29 2008年中国笔记本电脑用户对服务的关注度 72