报告简介

　　中国家纺市场流通渠道处于混沌未开时期，呈现百舸争流态势。

　　伴随着中国经济在三十年的快速发展和房地产市场的蓬勃发展，居民生活水平和对生活品质的追求日益旺盛，家纺行业的发展日新月异，形成了产业集群，截至2007年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如：江苏通州市、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇、山东文登市等。在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。

　　目前家纺市场的流通渠道主要有：布艺城、百货商场、连锁超市、连锁家居、家纺连锁这几种形式，各渠道在市场上的定位大不相同，布艺城定位低端群体，产品大多属于加工粗糙、质量低下、价格低廉，已经不再适应现代消费需求；百货商场、连锁超市的家纺产品展示面积较小、选择性不高，产品档次有所提高，但总体仍然处于中、低层次；连锁家居是目前最为盛行的一种家纺销售形式，但也面临着展示面积不足，专业性能不高等问题。至于家纺专卖（包括专柜、专卖店、特许加盟、特通渠道等）在中国还处于起步阶段，绝大多数的家纺连锁都有厂商背景，通过连锁加盟等方式进行销售服务网络的提升与优化，对市场的掌控力、服务力、引导力、产品整合能力、物流配送能力和对整个产业的整合能力都由于厂商背景而处于未开发阶段。

　　基于我们研究小组对家纺连锁市场的长期关注和深入了解，推出了家纺连锁市场研究报告，本报告从家纺连锁行业的发展环境（包括经济环境、社会环境、政策环境、消费者环境等）多方面多角度地分析家纺连锁市场发展现状、趋势及相关领先企业的分析。在市场和行业分析的基础上，我们提供了详细、深入的著名的国内外家纺连锁的领先企业分析，同市面上其他产品相比，我们突出的地方是我们的分析内容，和报告严谨的逻辑思路，为您深入了解中国家纺连锁市场提供最富价值的研究成果及战略建议。

报告目录

第一章 研究概述 8
第一节 研究背景 9
一、 行业背景 9
1. 家纺连锁定义 9
2. 家纺市场的经营模式分类 9
3. 家纺用品产业价值链分析 9
4. 家纺连锁行业发展历程 9
5. 家纺连锁的行业经营特征 9
二、 市场背景 10
1. 市场特点 10
2. 市场投融资热点 10
三、 地质战略背景 10
1. 地质条件 10
2. 地质战略 10
四、 政策背景 11
1. 政策背景解读 11
2. 政策变化趋势分析 11
第二节 研究内容 12
一、 分析内容 12
二、 分析要点 12
三、 数据来源 13
第三节 研究方法 14
一、 方法特征 14
二、 应用指标 14
三、 应用原理 15
第四节 研究结论 16
一、 市场环境 16
二、 渠道现状 16
三、 连锁模式 16
四、 区域扩张 16
五、 模式创新 17
六、 消费特征 17
七、 行业热点 17
八、 企业动态 17
九、 机会风险 17

第二章 中国家纺连锁行业内外部发展环境分析 18
第一节 中国家纺连锁行业经济环境分析 18
一、 2004-2008年中国经济增长宏观环境分析 18
二、 2004-2008年中国社会零售品总额统计分析 18
三、 2004-2008年中国城镇居民收支增长分析 19
四、 2005-2008年中国物价水平持续上涨 20
五、 点评：经济环境及趋势 20
第二节 中国家纺连锁行业政策环境分析 20
一、 中国特许经营连锁行业发展政策 20
二、 国内外贸易政策不断，家纺出口压力剧增 21
三、 中国家纺强制性国家标准 21
四、 中国家纺标准的制定动态 21
五、 2007-2008年中国房地产行业政策分析 22
第三节 中国家纺连锁行业社会环境分析 22
一、 城市居民日益追求生活的品质和品味 22
二、 时尚、个性、品质成为消费主题 22
三、 中国中产阶级数量迅速增多 23
四、 中国80后的结婚潮 23
五、 中国掀起个人创业热潮 24
六、 观点：社会环境对家纺连锁企业的影响 25
第四节 中国家纺连锁相关产业环境分析 25
一、 2004-2008年中国房地产市场发展现状 26
二、 2004-2008年中国家纺制造业发展现状 27
三、 2004-2008年中国家纺用品的流通渠道 27
四、 2004-2008年中国家纺主要原材料市场状况 28

第三章 中国家纺市场渠道现状及竞争力分析 28
第一节 百货连锁 28
一、 2005-2008年百货连锁发展现状 28
二、 百货连锁中家纺用品的市场定位 28
三、 百货连锁经营家纺用品的竞争力SWOT分析 29
四、 百货连锁与家纺企业的契合点分析 29
五、 经营家纺的百货连锁典型企业分析 30
六、 百货连锁经营家纺用品的发展趋势 30
第二节 超市连锁 30
第三节 家居连锁 32
第四节 布艺城 34
第五节 家纺连锁 36

第四章 中国家纺连锁行业现状及发展趋势 38
第一节 中国家纺用品市场发展现状分析 38
一、 中国家纺市场发展历程 38
二、 2005-2012年中国家纺用品市场规模预测 38
三、 家纺展预示家纺业国内外市场并重 39
四、 中国家纺市场消费层次分析 39
五、 中国家纺市场主流消费态势分析 40
六、 中国家纺用品的消费状况 41
第二节 中国家纺市场销售渠道现状 41
一、 中国家纺市场渠道的发展阶段 42
二、 中国家纺市场渠道的变革状况 42
三、 各类销售渠道的市场定位对比 43
四、 家纺渠道的扁平化 43
五、 家纺渠道的多元化 43
六、 家纺渠道的专业化 43
七、 家纺渠道的信息网络化 43
第三节 中国家纺连锁行业发展现状 43
一、 家纺连锁的多种经营模式并存 43
二、 家纺连锁处于起步阶段 43
三、 家纺连锁大多具有厂商背景 44
四、 招商加盟成为家纺连锁的共识 44
五、 家纺连锁加大对二三线城市的开发 44
第四节 中国家纺连锁行业存在的问题 44
一、 缺乏系统、统一的连锁经营战略 45
二、 商品管理的专业性普遍缺乏 45
三、 物流配送体系落后，制约连锁发展 46
四、 家纺连锁对市场的掌控能力较弱 47
五、 家纺连锁有重扩张轻管理之嫌 48
第五节 中国家纺连锁发展趋势分析 48
一、 特许加盟连锁将成为发展趋势 48
二、 经营管理的系统化、信息化 49
三、 物流配送将继续制约行业发展 49
四、 家纺企业加强对连锁体系的开发力度 50
五、 个性化消费引发家纺连锁行业变革 51

第五章 中国家纺连锁行业的竞争分析 52
第一节 中国家纺连锁行业竞争行为 52
一、 市场定位 53
二、 连锁网络的布局及店址的选择 54
三、 规模扩张竞争 54
四、 营销方式竞争 54
五、 质量和技术竞争 55
六、 总部支持服务竞争 56
七、 管理效率及员工素质竞争 57
第二节 家纺连锁品牌竞争现状 57
一、 主要家纺连锁的品牌定位分析 58
二、 主要家纺连锁的市场定位分析 59
三、 主要家纺连锁的总部支持服务分析 60
四、 主要家纺连锁的连锁规模对比分析 61

第六章 主要城市家纺连锁市场现状与发展趋势分析 62
第一节 北京 62
一、 市场宏观环境PEST分析 62
二、 2005-2012年地区市场规模预测 62
三、 家纺连锁行业发展现状 63
四、 市场发展特征分析 64
五、 市场竞争格局分析 65
六、 2008年主要家纺连锁企业竞争格局 66
七、 研究成果及战略建议 66
第二节 上海 66
第三节 重庆 69
第四节 深圳 72
第五节 成都 75
第六节 广州 78
第七节 武汉 81

第七章 中国专业家纺连锁行业主体企业竞争力分析 85
第一节 银舸家纺 85
一、 公司概况 86
二、 2005-2008年公司经营规模和经营效益 87
三、 市场运营现状 87
四、 公司运营模式分析 87
五、 公司核心竞争力SWOT分析 88
六、 公司发展战略分析 89
七、 公司市场策略分析 89
八、 研究成果及战略建议 90
第二节 上海澳西奴 90
第三节 宁波维科 95
第四节 北京喜约 100
第五节 富安娜 105
第六节 阿芙萝 107
第七节 罗莱家纺 110
第八节 孚日集团 113
第九节 南方寝饰 116
第十节 博洋家纺连锁 119

第八章 中国非专业家纺连锁企业国内主体竞争力分析 123
第一节 居然之家 123
一、 公司发展概况 123
二、 2005-2008年公司营业规模 124
三、 公司经营模式分析 125
四、 公司连锁经营策略分析 125
五、 公司家纺连锁行业竞争力SWOT分析 126
六、 公司竞争行为分析 126
七、 公司市场策略分析 127
八、 研究成果及战略建议 128
第二节 沃尔玛 128
第三节 集美 133
第四节 宜家 138
第五节 王府井 143

第九章 中国家纺市场消费者需求特征及趋势分析 149
第一节 中国家纺市场消费者需求变量分析 150
一、 人口统计变量分析 151
二、 地理变量分析 151
三、 心理变量分析 152
四、 行为变量分析 152
第二节 中国家纺市场消费者需求特征分析 153
一、 消费产品偏好 154
二、 消费品牌偏好 154
三、 消费渠道偏好 155
四、 消费环境偏好 155
五、 消费影响因素 155

第十章 中国家纺连锁市场投资优劣势分析 156
第一节 市场投资优势 156
第二节 市场投资劣势 157
第三节 市场投资机会 158
第四节 市场投资风险 159

第十一章 中国家纺连锁市场风险分析 160
第一节 市场风险 161
第二节 政策风险 162
第三节 管理风险 163
第四节 区域经济风险 164
第五节 物流配送风险 165

第十二章 中国家纺连锁市场研究成果及战略建议 166
第一节 中国家纺连锁市场研究成果 166
第二节 中国家纺市场战略建议 167