中国是全球最大的移动通信市场,截至2005年底,国内手机用户数已接近4亿。随着市场的扩张,手机普及率不断提高,更新换代速度加快,销售价格逐步走低,行业竞争日趋白热化,从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。
本报告对手机消费形态的分析完全基于2006年1月我公司针对全国50个大中城市的15岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据,调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施,有效样本量2010个。报告从消费者的角度真实客观地反映了手机市场的现状、消费者消费行为趋势和心理特征,其中对消费者手机购买行为特征、手机品牌偏好、主要品牌消费者画像、手机品牌购买/转换行为、最受欢迎的手机产品特征组合等的分析,对于企业界定自身的客户群体、预测自身品牌和竞争品牌的市场走向、设计开发适销对路的产品、以及针对目标人群更好地组织营销攻势具有极好的指导作用。
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