现代音乐的表现形式和传播方式日益丰富多彩，基于手机和移动网络的无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态，不但使手机成为人们24小时不离身的音乐终端，而且成为音乐爱好者自主创造、欣赏和传播音乐的全新方式，为人们带来了一种空前便捷和独特的音乐体验与享受。目前无线音乐已成为移动通信行业的关注焦点，其市场潜力巨大。预计2005年无线音乐业在全球市场的收入将增长到50亿美元，到2009年无线音乐的全球市场收益有望达到93亿美元。

在我国，随着2003年铃音的普及，2004年彩铃的火爆，2005年音乐下载和收听业务的蓄势待发，2005年中国无线音乐市场继续保持高速增长，市场规模将达到36亿元。其中彩铃业务发展最为迅猛，全年市场收入有望超过25亿。无线音乐下载和在线收听虽成为产业发展重点，但要实现规模效益还需要2~3年时间。预计，2006年中国无线音乐市场将进入调整期，增长率放缓，市场逐步规范和细化，用户需求趋于多样化，无线音乐下载和在线收听业务逐渐被部分用户接受；2007年后，随着3G网的顺利布局，中国无线音乐市场将趋于成熟，无线音乐下载和在线收听服务进入高速成长期。

无线音乐产业链初步形成，运营商占主导地位，CP的重要性日益显现，CP与SP的界限将越来越模糊，互联网音乐提供商也将介入其中。原创音乐和个性化音乐的制作个人或单位也已成为产业链中的一员。

无线音乐产业的增长势头毋庸置疑，但版权购买成本过高、同质竞争严重、缺乏创新、资费过高、产业链各环节信任不足等问题将制约整个产业的健康发展。

报告主要结论：

Ÿ 从整体市场来看，当前到2006年底之前，中国无线音乐市场的发展呈现铃音市场日趋饱和、彩铃市场保持增长、无线歌曲点播市场疲软、无线音乐下载/收听市场尚未兴起的特点，其中彩铃在整个无线音乐中处于核心位置，将拉动无线音乐下载/收听业务的发展。到2007年后，随着3G网的顺利布局，中国无线音乐市场将趋于成熟，无线音乐下载和在线收听服务进入高速成长期。同时，无线音乐与在线音乐的融合虽已成趋势，但融合的形态尚不清晰。

Ÿ 从竞争格局来看，中国无线音乐市场格局尚在形成中，中国移动以及一些较早进入无线音乐市场的SP、唱片公司已占有一定市场先机。目前SP以TOM、腾讯、A8、华友世纪和金鹏为主，唱片公司以百代、环球、华纳、SONYBMG等为代表的国际唱片公司和以太合麦田为代表的国内唱片公司为主。

Ÿ 从竞争进入壁垒情况来看，无线音乐是一个资源主导型的市场，进入壁垒不高，加上市场格局尚在形成中，产业急需创新，国内中小企业进入有一定空间；国内外众多知名唱片公司和SP纷纷看好无线音乐市场，未来２年中国无线音乐市场竞争将加剧。

Ÿ 从用户角度来看，用户对无线音乐的认知度和使用量继续保持平稳增长，特别是铃音、彩铃等业务，业务渗透率已超过20%，将在2~3年内成为用户的基础业务，无线音乐下载/收听等业务要被用户广泛接受换需2~3年的市场培育。

Ÿ 从功能来看，随着用户个性化需求和音乐欣赏水平的不断提高，加上娱乐和音乐资源的丰富和商业化程度的加深，国内无线音乐服务功能将逐步健全，并向个性化、细分化、创新化方向发展。

Ÿ 从产业链来看，音乐的销售在无线领域是以彩铃、手机铃音和无线歌曲点播等移动增值方式来实现的，因此要推动无线音乐市场成熟发展就需要运营商和CP/SP密切合作，形成从内容到服务的一条推广链条，并在结合用户需要的前提下，以正版音乐为基础，以移动增值业务为推动力的无线音乐推广的价值链，发挥各方优势，强化计费模式的创新、营销推广模式的创新、商业模式的创新以及音乐内容和音乐服务上的创新，推动无线音乐市场的快速发展；产业链各个环节间的合作日益紧密，整个行业合作将大于竞争。

本报告通过对无线音乐市场的一手和二手资料进行定性和定量的研究分析，以及1000多位网友的问卷调查，得到无线音乐市场和用户分析的相关结论。一手数据和信息获取，除了通过固定渠道，还采用深度访谈的方式与产业链中各环节的30位资深人士进行了深入交流，并通过网络问卷的形式获取有效用户问卷761份。对报告中的数据和信息都进行了反复交叉检查、甄别，将为投资商了解无线音乐市场提供参考，为业内人士提供决策支持。

1 无线音乐市场概况 9

1.1 无线音乐概念及研究范畴 9

1.2 全球无线音乐市场情况 12

1.3 中国无线音乐市场概况 15

2 无线音乐产业链分析 23

2.1 产业链构成 23

2.2 产业链商业模式 25

2.3 影响产业链的因素 27

2.4 未来产业链的发展预测 29

3 运营商分析 30

3.1 总体分析 30

3.2 中国移动 32

3.3 中国联通 34

4 服务提供商分析 36

4.1 总体分析 36

4.2 TOM 38

4.3 腾讯 41

4.4 新浪 43

4.5 掌上 45

4.6 空中网 47

4.7 滚石 50

4.8 A8音乐集团 53

4.9 龙腾阳光 56

4.10 全天通 58

5 内容提供商分析 60

5.1 总体分析 60

5.2 华纳音乐 61

5.3 索尼BMG 唱片 64

5.4 百代唱片 65

5.5 环球唱片 66

5.6 太和麦田 69

6 终端市场分析 70

6.1 终端市场概况 70

6.2 手机厂商的市场策略 71

6.3 音乐手机市场隐患 73

7 无线音乐发展趋势预测 74

7.1 市场预期模型 74

7.2 市场的促进因素 76

7.3 市场的制约因素 77

第二部分 用户分析 78

1 样本分析 78

1.1 样本年龄构成 78

1.2 样本行业构成 79

1.3 样本收入构成 80

1.4 样本性别构成 80

1.5 样本的学历构成 81

1.6 样本的地域分布 82

2 用户手机情况及使用无线音乐的原因分析 83

2.1 用户使用运营商移动业务的类别分析 83

2.2 用户手机支持的铃音类型分析 83

2.3 用户使用无线音乐产品的原因分析 84

3 彩铃市场用户分析 86

3.1 彩铃市场渗透情况分析 86

3.2 用户期望的每首彩铃收费情况分析 88

3.3 用户下载或开通彩铃主要方式分析 88

3.4 用户更换彩铃的频次分析 89

3.5 用户最喜欢的彩铃类型分析 90

3.6 用户了解彩铃相关信息的渠道分析 91

4 铃音市场用户分析 92

4.1 铃音市场渗透情况分析 92

4.2 用户能接受的每首铃音收费情况分析 94

4.3 用户下载或开通铃音主要方式分析 94

4.4 用户使用铃音的更换频次分析 95

4.5 用户最喜欢的铃音类型分析 96

4.6 用户了解铃音相关信息的渠道分析 96

5 歌曲点播业务用户分析 98

5.1 歌曲点播市场渗透情况分析 98

5.2 用户使用歌曲点播的原因分析 100

5.3 用户了解歌曲点播业务的渠道 101

5.4 用户最喜欢的歌曲点播类型分析 101

5.5 用户最希望的歌曲点播的收费方式 102

6 在线收听业务潜在用户分析 103

6.1 用户未来考虑使用WAP在线收听音乐比率预测 103

6.2 用户不考虑使用无线互联网在线收听音乐原因分析 103

6.3 用户喜欢的收费方式 104

6.4 用户为收听无线在线音乐而更换具有MP3播放功能手机情况分析 105

第三部分 结论与建议 107

1 无线音乐市场投资机会分析 107

1.1 按业务划分投资分析 107

1.2 按运营商划分投入产出分析 108

1.3 按地域划分投入产出分析 108

1.4 无线音乐投资的可持续性分析 108

2 结论与分析师建议 109

图表目录

第一部分 行业分析

图表1-1：无线音乐分业务定义 9

图表1-2：无线音乐分业务定义 10

图表1-3：2004—2009年全球无线音乐市场规模现状及预测 12

图表1-4：2005年无线音乐各业务市场份额 15

图表1-5：2004—2008年中国无线音乐市场规模现状及预测 16

图表1-6：2003—2008年中国彩铃市场规模现状及预测 17

图表1-7：2003年—2006年中国彩铃用户数现状及预测 18

图表1-8：中国移动、联通彩铃进程对比表 19

图表1-9：2003—2008年铃音市场规模现状及预测 20

图表1-10：2003—2008年的无线音乐点播市场规模现状及预测 21

图表1-11：2005—2008年的无线音乐下载市场规模预测 22

图表2-1：无线音乐产业链构成 23

图表2-2：无线音乐产业链信息费分成模式 25

图表2-3：无线音乐产业链分成比率 26

图表3-1：2005年无线音乐中国移动和中国联通的市场份额 30

图表3-2：2005年6月中国移动和中国联通的彩铃业务用户数比较 31

图表4-1：2005年无线音乐产业市场份额 36

图表4-2：2005年彩铃业务市场份额 37

图表4-3：TOM主要无线音乐产品及资费介绍 39

图表4-4：腾讯主要无线音乐产品及资费介绍 42

图表4-5：新浪主要无线音乐产品及资费介绍 44

图表4-6：掌上主要无线音乐产品及资费介绍 45

图表4-7：空中网主要无线音乐产品及资费介绍 48

图表4-8：滚石移动主要无线音乐产品及资费介绍 51

图表4-9：A8音乐集团主要无线音乐产品及资费介绍 54

图表4-10：龙腾阳光主要无线音乐产品及资费介绍 56

图表4-11：全天通主要无线音乐产品及资费介绍 58

图表7-1 无线音乐市场预期模型 75

第二部分 用户分析

图表1-1：样本的年龄分布 78

图表1-2：样本的行业分布 79

图表1-3：样本的收入构成 80

图表1-4：样本的性别构成 80

图表1-5：样本的学历构成 81

图表1-6：样本的地域分布 82

图表2-1：手机用户使用的移动网络类型 83

图表2-2：手机支持的铃音类型 83

图表2-3：用户使用无线音乐产品的原因分析 84

图表3-1：用户彩铃业务开通情况 86

图表3-2：用户没有开通彩铃业务的原因分析 86

图表3-3：未来彩铃业务的开通情况预期 87

图表3-4：用户期望的彩铃下载价格 88

图表3-5：用户下载彩铃方式分析 88

图表3-6：用户每首彩铃平均使用时间分析 89

图表3-7：用户喜欢的彩铃类型分析 90

图表3-8：用户了解彩铃产品的渠道分析 91

图表4-1：用户铃音业务的使用情况 92

图表4-2：用户没有使用铃音业务的原因分析 92

图表4-3：未来铃音业务的使用情况预期 93

图表4-4：用户期望的铃音收费价格 94

图表4-5：用户下载铃音的主要方式 94

图表4-6：用户每首铃音使用的时间分析 95

图表4-7：用户喜欢的铃音类型分析 96

图表4-8：用户了解铃音产品的渠道分析 96

图表5-1：用户歌曲点播的使用情况 98

图表5-2：用户没有开通歌曲点播业务原因 98

图表5-3：歌曲点播业务未来应用情况预期 99

图表5-4：用户使用歌曲点播的主要原因 100

图表5-5：用户了解歌曲点播的主要渠道 101

图表5-6：用户喜欢歌曲或乐曲的类型 101

图表5-7：用户最希望的歌曲点播的收费方式 102

图表6-1：用户对在线收听音乐的接受情况 103

图表6-2：用户不考虑使用在线收听音乐的原因 103

图表6-3：用户期望在线收听的收费方式 104

图表6-4：为收听无线在线音乐而更换具有MP3播放功能手机情况分析 105

图表6-5：用户对MP3功能手机价位接受程度分析 105