第一篇　IPTV的概念 1

第二篇　IPTV特点及应用 1

第三篇　IPTV与数字电视及高清电视的对比 2

第一节　IPTV 2

1. 技术体系 2

2. 业务内容 2

3. 主要优势 3

4. 用户群 3

第二节　数字电视 3

1. 技术体系 3

2. 业务内容 3

3. 主要优势 4

4. 用户群 4

第三节　高清电视 4

1. 技术体系 4

2. 主要优势 4

第四篇　IPTV相关标准 5

第一节　IPTV框架结构及相关技术 5

第二节　IPTV的相关标准化组织 6

1. 数字音视频联盟(DAVIC) 6

2. Internet流媒体联盟(ISMA) 7

3. 开放移动联盟(OMA) 7

4. ISO/IEC 7

5. ITU-T 8

6. IETF 8

第三节　IPTV相关标准简介 8

1. 总体框架标准 8

2. OMA DRM标准 10

3. 主要的视频压缩编码标准 11

4. 主要的视频文件封装格式 11

5. 实时流协议(RTSP) 12

6. 元数据标准 13

第二部分　市场现状与问题 14

第一篇　全球IPTV市场现状 14

第一节　北美市场 15

第二节　欧洲市场 15

第三节　亚太地区 16

第四节　业务与资费 17

第五节　运营模式 18

第二篇　中国IPTV市场现状 18

第一节　用户情况 20

第二节　运营市场现状 20

1. 广电、电信网络各有优劣势 20

2. 电信、广电内容提供商开始合作 20

3. 电信、广电CDN(内容分送网络)相差悬殊 21

4. 广电运营商已经有部分获得了IPTV运营许可电信仍受限制 21

第三节　制造市场现状 21

第三篇　IPTV市场现存问题 22

第一节　政策管制问题 22

第二节　技术实现问题 22

第三节　业务创新问题 22

第四节　运营模式问题 23

第三部分　发展趋势与优势 24

第一篇　全球IPTV发展分析 24

第一节　总体发展趋势 24

第二节　用户发展分析 24

第三节　业务收入分析 25

第四节　全球各地区IPTV发展现状 26

1. 欧洲市场 26

2. 北美市场 27

3. 亚洲市场 28

第二篇　中国IPTV发展分析 29

第一节　消费市场发展趋势 29

1. 用户数快速增长 29

2. 用户对服务质量要求越来越高 29

3. 用户消费水平逐步提高 29

第二节　运营市场发展趋势 30

1. 电信与广电网络提供商加紧进行网络升级改造 30

2. 电信与广电内容提供商逐渐融合 30

3. 电信与广电服务费用一降一升 31

第三节　制造市场发展趋势 31

1. 电信、广电、家电、IT等几个行业的制造业将逐步走向融合 31

2. 制造业与运营业合作越来越紧密 32

第四节　影响IPTV发展的因素 32

1. IPTV发展壁垒因素分析 32

2. IPTV发展影响因素分析 35

第三篇　IPTV发展驱动力及优势 37

第一节　IPTV市场发展驱动力 37

第二节　IPTV的优势 37

第三节　用户对IPTV的需求分析 38

第四节　IPTV采用的技术分析 39

第四篇　IPTV发展建议 39

第四部分　利益竞争与冲突 43

第一篇　运营商和设备商之间 44

第二篇　运营商和广电之间 44

第三篇　运营商和虚拟运营商之间 45

第四篇　标准和市场之间 46

第五部分　终端类型与技术平台 48

第一篇　IPTV终端类型分析 48

第一节　基于PC的终端系统 48

第二节　基于STB的终端系统 48

第三节　移动终端系统 49

第四节　STB+TV终端 49

第二篇　IPTV技术平台分析 50

第一节　IPTV技术平台简述 50

1. 信号源接收、编码与转换系统 51

2. 存储系统 51

3. 流媒体服务器 51

4. 运营管理系统 52

5. 承载与传输网络 52

6. 内容分发网技术 53

7. 组播技术 54

8. 用户接收终端 54

第二节　IPTV编解码标准选择 55

1. MPEG-4 55

2. AC-1（WMV9） 55

3. H.264 55

第六部分　业务模式与商业运营 57

第一篇　IPTV产业化运营分析 57

第一节　IPTV产业化发展驱动因素 57

1. 内容提供商驱动 57

2. 网络运营商驱动 57

3. 消费者驱动 57

4. 相关产业驱动 57

第二节　IPTV产业链 58

1. 版权所有者 58

2. 内容提供商 58

3. 内容集成商 58

4. 网络运营商 59

5. 设备提供商 59

6. 最终用户群 59

第三节　IPTV数字版权管理 60

1. 节目内容制作 61

2. 节目内容发布 61

3. 节目内容传输 61

4. 节目内容消费 61

第四节　IPTV服务质量保证 62

1. 网络层服务质量保证 62

2. 应用层服务质量保证 62

第五节　IPTV运营与赢利模式 63

1. 一视同仁运营模式 63

2. 战略伙伴运营模式 63

3. 自产自营运营模式 63

4. 逐步深入运营模式 64

5. IPTV的赢利模式 64

第二篇　IPTV业务模式分析 64

第一节　国外、国内情况 64

1. 世界情况 65

2. 国内情况 66

第二节　IPTV业务模式 67

1. IPTV业务内容 67

2. 客户细分与定位 68

3. 营销 68

4. 阶段性的销售 69

第三篇　IPTV国外运营经验借鉴 70

第一节　内容提供 70

第二节　运营模式 70

第三节　网络支撑 71

第四节　盈利模式 71

第五节　渠道模式 71

第六节　竞合模式 71

第七节　品牌策略 71

第八节　使用操作 72

第七部分　投资分析与建议 73

第一篇　投资机会 73

第二篇　投资回报 78

第三篇　意见及建议 79

图表目录：

表格 1　　流文件格式列表 12

表格 2　部分国家和地区进入IPTV市场的时间及主要运营商 16

表格 3　　IPTV发展情况表 19

表格 4　　IPTV数字机顶盒类型 78

图表 1　　IPTV业务核心框架结构 6

图表 2　　IPTV Anytime Anywhere模型图 9

图表 3　　ISMA体系架构 10

图表 4　　DRM功能体系架构 11

图表 5　　2004-2008年全球IPTV用户发展预测 25

图表 6　　2003-2007年全球IPTV业务收入预测 25

图表 7　　欧洲国家IPTV运营商的运营情况 26

图表 8　　加拿大和美国IPTV运营商的经营情况 27

图表 9　　亚洲若干国家和地区IPTV经营情况 28

图表 10　　近几年这些因素的强度变化如下图所示 35

图表 11　　IPTV市场发展的主要驱动因素 37

图表 12 IPTV的产业生态系统 45

图表 13　　IPTV后台支持系统 74

图表 14　　IPTV的服务模式 76