II. 报告相关定义 5

III．研究方法 6

Ⅳ. 报告摘要 7

1. 中国网络营销市场现状 7

1.中国2005年网络广告行业发展概况 9

2．美国网络广告发展情况 12

2.1. 历年各季度美国网络广告支出情况 12

2.2. 2005年不同定价方式美国网络广告支出情况 13

2.3. 2005年不同形式美国网络广告支出情况 14

2.4. 美国网络广告市场占整体广告市场份额 15

3. 中国网络营销市场概况 16

3.1. 2005年中国网络营销市场规模 16

3.2. 2005年中国网络广告市场规模 17

3.3. 2005中国网络营销细分市场规模及所占比重 19

3.4. 2005年中国网络营销市场细分广告类型比重 21

3.5. 中国主要网络媒体占网络营销市场比重 22

3.6. 中国网络营销产业规模 24

3.7. 中国网络营销产业组成 25

4. 2005年线上线下媒体情况 26

4.1. 2005年中国广告市场规模情况 26

4.2. 2001-2005年网络广告支出占广告总额比例变化 28

5. 2005年中国网络广告发展现状 30

5.1. 2005年中国网络广告支出情况 30

5.1.1. 2005年中国网络广告市场规模 30

5.1.2. 2001-2005年各季度网络广告支出对比 31

5.2. 2005年中国网络广告主情况 32

5.2.1. 2001-2005年中国网络广告主数量 32

5.2.2. 2005年各月网络广告主数量 34

5.3. 2005年中国网络广告行业发展情况 35

5.3.1. 2005年中国网络广告各行业支出所占比例 35

5.3.2. 2001-2005年主要行业支出比例比较 37

5.4. 2005年网络广告地区发展情况 39

5.5. 2004-2005年网络广告形式使用情况 41

5.7. 富媒体网络广告发展状况 43

5.7.1. 历年互动通Richmedia广告播放次数变化 43

5.7.2. 历年互动通Richmedia广告点击率变化 44

5.7.3. 互动通Richmedia广告不同形式投放变化 45

5.7.4. 历年投放互动通Richmedia广告主数量变化 46

6. 2005年中国网络媒体发展现状 47

6.1. 2005年网络媒体网络广告收入情况 47

6.1.1. 历年中国网络媒体收入发展变化 47

6.1.2. 2005年主要网络媒体广告主数量 48

6.1.3. 2005年网络广告收入前10家媒体 49

6.2. 2005年中国主要门户网站占网络广告市场比重 50

6.3. 2001-2005年三大门户网站网络广告收入 51

6.4. 2001-2005年三大门户网站占网络广告市场比重 52

6.4. 2005年主要媒体类型月均网民覆盖数情况 53

6.4.1. 2005年各月门户月均网民覆盖数情况 53

6.4.2. 2005年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况 54

6.4.3. 2005年各月财经类网站月均网民覆盖数情况 55

7. 2005年主要网络广告行业投放情况 56

7.1. IT行业广告主投放费用情况 56

7.2. 房地产行业投放情况 60

7.3. 交通行业投放情况 64

7.4. 通讯行业投放情况 68

7.5. 网络服务行业投放情况 72

8. 2005年网络广告代理公司情况 76

8.1. 网络广告代理商发展规模 76

8.2. 中国主要网络广告代理商发展规模 77

9. 网民与网络广告的关系 79

9.1. 网民与媒体接触状况 79

9.1.1. 最近一年内用户经常接触的各类媒体广告的用户比例 79

9.1.2. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型 80

9.1.3. 用户日均浏览网络广告的时长比例 81

9.1.4. 过去一年内用户印象最深的3个品牌 82

9.1.6. 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道 84

9.2. 用户对网络广告的接触状况 85

9.2.1 用户经常看到的网络广告类型 85

9.2.2. 用户对网络广告的整体接受程度 86

9.2.3. 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别 87

9.2.4. 用户对各类网络广告的总体满意度 88

9.2.5. 用户浏览完网络广告后的点击比例 89

9.2.6. 用户浏览完网络广告并点击的主要原因 90

9.2.7. 用户浏览完网络广告不点击的主要原因 91

9.2.8. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况 92

9.2.9. 用户点击网络广告后获得所需信息情况 93

9.2.10. 用户点击网络广告后最想获得的信息 94

9.3. 用户对网络广告的偏好 95

9.3.1. 用户能接受的网络广告类型 95

9.3.2. 用户认为最吸引人的网络广告形式 96

9.3.3. 用户认为最吸引和最干扰用户的网站图片式网络广告形式 97

9.3.4. 用户在浏览网页时对网络广告的偏好 98

9.3.5. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度 99

9.3.6. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买 100

10. 企业与网络广告的关系 101

10.1. 企业使用网络营销概况 101

10.1.1. 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例 101

10.1.2. 所在企业进行网络营销的原因 102

10.1.3. 所在企业不进行网络营销的原因 103

10.1.4. 所在企业选择过的网络营销活动形式 104

10.1.5. 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度 105

10.2. 企业对网络广告的使用状况 106

10.2.1. 所在企业使用网络广告营销的原因 106

10.2.2. 所在企业不使用网络广告营销的原因 107

10.2.3. 所在企业进行网络广告投放时间 108

10.2.4. 所在企业过去一年内进行网络广告的投放费用 109

10.2.5. 用户所在企业未来一年内对网络广告营销的投入预期 110

10.2.6. 所在企业网络广告投放倾向 111

10.2.7. 所在企业在选择投放网络广告的媒体时的考虑因素 112

10.2.8. 所在企业投放过的网络广告形式 113

10.2.9. 所在企业投放过的图形网络广告 114

10.2.10. 所在企业使用网络广告营销后的效果评估 115

10.2.11. 不用企业在投放网络广告的渠道选择 116

10.2.12. 用户所在企业选择代理商时的考虑因素 117

10.3. 企业用户使用上下文广告的状况 118

10.3.1. 所在企业对上下文广告服务的认知度 118

10.3.2. 所在企业使用过上下文广告服务的使用比例 119

10.3.4. 所在企业网络广告投放费用中上下文广告的投放比例 120

10.4.5. 上下文网络广告的服务商的知名度 121

附录 123

法律声明： 128