从比尔·盖茨在中国推广“维纳斯计划”开始，数字家庭概念逐渐在中国生根发芽，并以其潜在的巨大市场机会，被诸多计算、通讯和家电厂商殊途同归地看作是面向未来的战略性业务。

　　经历过去几年的概念启蒙、研发积淀和市场试验之后，从2005年开始，随闪联和e家佳被信产部确认为行业推荐标准、Intel Viiv平台的推出以及众多数字家庭BOX相继面世，昔日的概念正在转化为触手可及的商业机会。

　　在这样的背景下，充分整合近20年来在3C各细分领域的研究成果，在深入访谈业内资深专家和主流厂商基础上，研发了本报告。报告在对整个数字家庭生态链进行全面分析的基础上，着重研究作为其中心环节的数字家庭BOX的现状、发展趋势与投资机会。

　　本报告的核心价值体现在：

　　1、提纲挈领到回顾了数字家庭的发展进程，通过对历史脉络的梳理，帮助企业更精准地把握未来发展趋势；

　　2、深入分析中国数字家庭的网络拓扑结构和主要应用，并勾画了主要应用未来发展图谱，为企业确定未来发展的战略优先级提供决策依据；

　　3、深入分析中国数字家庭产业未来发展趋势，并对事关数字家庭产业发展进程的标准进行了重点研究；

　　4、着眼于3C融合和整个数字家庭的发展，全面分析作为家庭娱乐中心的数字家庭BOX产业竞争态势和发展前景，深入评估其投资机会和风险，最终给出策略建议。

研究发现

　　愿与业界分享初步的研究发现，更多研究结果参见报告正文。

　　1、在综合评估了产业环境、技术和市场的基础上，认为，数字家庭在中国正在进入快速发展的轨道。

　　2、家庭视听娱乐将成为中国数字家庭最重要、发展最迅速的应用。

　　3、数字家庭BOX作为数字家庭的中心环节，是未来几年厂商角逐数字家庭市场的竞争焦点。

主要结论 2

一、2005年中国数字家庭产业发展概要 3

(一) 中国数字家庭发展历程回顾 3

(二) 2005年中国数字家庭发展关键事件分析 5

1、政策环境 5

2、技术研发 6

3、产品创新 8

4、策略联盟 9

5、对重大事件影响的综合分析 10

二、中国数字家庭的拓扑结构与主要应用分析 11

(一) 中国数字家庭整体拓扑结构与主要应用 11

1、数字家庭网络拓扑结构 11

2、数字家庭主要应用及各领域主要厂商 12

(二) 中国数字家庭实现的基本模式与中心之争 17

1、基本应用模式 17

2、数字家庭中心分析 18

三、2005年中国数字家庭BOX相关标准竞争态势分析 20

(一) 闪联 20

1、基本情况 20

2、闪联标准的组织架构 21

3、闪联标准进展 22

(二) e家佳 24

1、基本情况 24

2、e家佳标准的组织架构 25

3、e家佳标准进展 26

(三) DLNA 26

1、基本情况 26

2、DLNA的组织架构 27

3、DLNA标准进展 28

(四) 三大标准的比较分析 29

四、中国数字家庭BOX相关产业发展现状 31

(一) 数字电视产业 31

1、产业环境 31

2、用户规模 32

(二) IPTV产业 34

1、产业环境 34

2、用户规模 35

(三) 宽带互联网与娱乐PC 36

1、宽带互联网 36

2、娱乐PC产业发展 38

五、2005年中国数字家庭BOX竞争格局分析 39

(一) 数字家庭BOX产业链概要分析 39

(二) 数字家庭BOX终端市场整体竞争格局分析 40

1、彩电阵营：从信息彩电到数字家庭BOX 41

2、内容提供商阵营：从炒做盒子到分工合作 42

3、PC厂商阵营：从娱乐PC到数字家庭BOX 42

(三) 主力厂商与潜在进入者分析 44

1、核心部件领域：Intel、AMD、IBM、Microsoft 44

2、整机领域－长虹、海尔、联想、索尼 51

3、内容与运营领域－盛大、上海文广 59

六、中国数字家庭及BOX市场消费行为研究 62

(一) 认知与接受度 62

1、对数字家庭的认知度 62

2、对数字家庭不同应用的接受度 62

(二) 功能组合研究 63

(三) 购买渠道研究 64

(四) 信息获取渠道研究 65

(五) 价格偏好研究 66

(六) 品牌偏好研究 66

(七) 样本基本情况 67

七、中国数字家庭产业投资机会分析 68

(一) 主要影响因素分析 68

1、卫星、地面数字电视及IPTV政策尚不明朗，影响数字家庭娱乐子系统的启动和快速发展 68

2、合纵联横、良性互动的数字家庭产业链尚未形成，影响了消费者对数字家庭的完美体验 68

3、数字家庭相关标准三足鼎立，促进创新和产业化的同时造成用户分流 69

4、承载数字家庭的基础网络建设尚不健全 69

5、突破终端价格瓶颈和培养用户付费的内容消费习惯都尚需时日 70

(二) 中国数字家庭相关产业发展进程预测 71

1、数字家庭整体发展图谱 71

2、数字电视产业发展预测 72

3、IPTV产业发展预测 74

4、娱乐PC产业发展预测 75

(三) 中国数字家庭BOX市场规模预测 76

(四) 产业投资机会与风险分析 77

1、投资机会分析 77

(五) 风险与应对方案分析 79

1、系统风险与应对 79

2、Brand品牌厂商的风险与应对 79

3、内容提供商的风险与应对 80

八、建议 81

(一) 对政府的建议 81

1、协调不同政府主管部门的关系，形成有利于数字家庭产业发展的明确的国家政策和统一的规制部门 81

2、着眼于国家整体利益和产业持续健康发展，中国应大力支持自主创新，戮力打造拥有自主知识产权的完整产业链 81

(二) 对厂商的建议 82

1、加强与政府主管部门和专业分析机构的沟通与合作，精准地把握政策走向和产业发展趋势 82

2、加强产业链分工整合，将战略重点专注于最具核心能力的产业链环节 82

3、积极参与标准制定，抢占数字家庭产业竞争的制高点 82

4、深入挖掘消费者的潜在需求，制定基于消费行为研究的市场细分策略 83

5、关注传统商业渠道，实行以体验为中心的销售策略 83

报告说明 84

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表目录

表1　中国市场几种典型的家庭娱乐解决方案的功能和代表性厂商和产品 15

表2　中国市场几种典型的家庭娱乐解决方案的价格区间和目标客户群分析 15

表3　PC与彩电作为数字家庭中心的对比分析 18

表4　闪联、e家佳与DLNA的SWOT分析 29

表5 中国广电和电信及其他宽带运营商开展IPTV业务的竞争态势 35

表6 中国IPTV用户数量及分布 36

表7 不同方式上网人数 36

表8 2004－2005年中国CE－PC市场销量与增长率 38

表9　英特尔的SWOT分析 45

表10　AMD的SWOT分析 47

表11　IBM的SWOT分析 49

表12　微软的SWOT分析 51

表13　长虹的SWOT分析 53

表14　海尔的SWOT分析 55

表15　Lenovo的SWOT分析 57

表16　索尼的SWOT分析 58

表17　盛大的SWOT分析 60

表18　上海文广的SWOT分析 61

表19　中国数字家庭产业各环节投资机会分析 78

图目录

图1 中国数字家庭发展主要事件回归(2000－2005) 5

图2 数字家庭的典型应用环境 11

图3 数字家庭的网络拓扑结构 12

图4 支持Wi－Fi的双模手机应用示例 14

图5 基于数字家庭BOX的解决方案与其他家庭娱乐解决方案之间的关系 16

图6 基于PC接入的数字家庭接入模式 17

图7 基于STB接入的数字家庭接入模式 17

图8 闪联的组织架构 21

图9 闪联标准发展的里程碑设计 23

图10 e家佳标准的组织架构 25

图11 DLNA的组织架构 28

图12 2000－2005年中国有线数字电视用户发展规模 33

图13 2003年6月－2005年6月中国宽带用户规模与增长 37

图14 中国互联网用户上网主要目的 37

图15 中国互联网用户上网地点分布 38

图16 数字家庭BOX产业链简图 39

图17 四大阵营进入数字家庭BOX产业的路径图 40

图18 信息彩电发展的尴尬境地 41

图19 中国PC产品形态演进(1992－2005年) 43

图20　消费者对数字家庭的认知度分析 62

图21　消费者对数字家庭各种应用的重要性分布 63

图22　消费者对数字家庭BOX主要功能重要性分布 64

图23　消费者预期购买渠道特征分布 65

图24　消费者了解数字家庭BOX的主要信息渠道 65

图25　消费者对数字家庭BOX(不含显示设备)的预期购买价格分布 66

图26　消费者预期购买数字家庭BOX的企业类型偏好 67

图27　消费者预期购买数字家庭BOX的品牌偏好 67

图28　不同应用对网络带宽的要求 70

图29　数字家庭不同应用发展的消费者需求－技术与市场实现难度分析 72

图30　数字家庭三大子系统发展时间谱系 72

图31　2006－2010年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率 73

图32　2006－2010年中国卫星数字电视累计用户预测值及增长率 73

图33　2006－2010年中国地面数字电视累计用户预测值及增长率 74

图34 2006－2010年中国IPTV规模及其发展速度预测 75

图35 2006－2008年中国娱乐PC市场销量预测 76

图36 2006－2010年中国数字家庭BOX市场销量预测 76

图37 主要厂商市场机会－占领市场能力分析 78