2005年随着音频娱乐融入手机终端，并且成为本年度主要的手机功能卖点，手机的视频娱乐功能也逐渐成为手机产业所关注的下一个焦点。

　　同时，移动通信运营商也已将手机视频业务作为3G时代的杀手级应用来培育。国内外移动运营商都已经开始深入这一领域，展开了各自的战略部署。虽然各自的实现技术有所不同，但无论是产业链上游的网络运营商，还是下游的手机终端生产商，乃至最终的用户，都十分看好手机电视这个新兴的数据业务。

　　作为手机电视业务的实现终端——电视手机，在各个手机生产厂商的技术支持和推动下，已经有了较大的发展，但由于目前手机电视有多种不同的实现技术，手机终端生产厂商在技术选择上的倾向度各有不同，因此需要对整个电视手机市场的发展和投资机会作出评估。

　　本报告总结了2005年全球手机电视业务在技术标准和商业应用的发展现状，对初步形成的手机电视市场情况和隐藏的投资机会进行了更为细致和客观的剖析，为运营企业、终端生产企业及产业链上下游企业进入电视手机市场体提供了重要的决策依据。

研究发现

　　愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽客户经理：

　　1、中国乃至全球的电视手机市场都处于刚刚起步的阶段，但未来几年的市场增长强劲；

　　2、对于电视手机终端而言，其发展不仅仅依靠于手机厂商的推动，还需要产业政策的支持和网络运营商的网络支撑。

　　3、中国手机电视业务刚刚起步，在产业链雏形的各个环节都存在广阔的投资机会。

图一中国电视手机产业生态链

图二2006-2010年中国手机电视用户发展预测

主要结论 1

一、全球电视手机产业发展概述 3

(一) 手机电视实现技术方案和终端 3

1、独立蜂窝移动通信网络和流媒体(FM)电视手机 3

2、数字多媒体广播和DMB电视手机 4

3、数字视频广播(手持)和DVB-H电视手机 7

4、综合业务数字广播(地面)和ISDB-T电视手机 7

5、Media FLO和Media FLO电视手机 8

6、几种技术方案和终端的对比 9

(二) 产业现状和特点 11

1、移动电话用户总数突破20亿，电视手机用户发展潜力巨大 11

2、3G、数字电视、IPTV齐头并进，电视手机技术应用环境逐渐成熟 11

3、VOD视频点播，DMB大规模商用，DVB-H、ISDB-T、MediaFLO进入测试部署阶段 11

4、各类手机电视终端发展不平衡，续航能力和成本控制有待突破 12

5、各国对不同手机电视标准技术的政策取向，影响电视手机规模商用 13

(三) 主要国家和地区发展概要 13

1、韩国 13

2、日本 14

3、美国 15

4、欧洲 17

二、中国电视手机产业发展概述 19

(一) 产业现状和特点 19

1、移动电话普及率突破30%，换机消费主导中国手机市场 19

2、移动数字电视业务蓬勃发展，成为手机电视业务先导 19

3、流媒体电视手机市场发展加快，DMB-T、DVB-H测试逐步展开 20

4、三网溶合进程加快，产业链互动合作明显加强 21

5、视频播放手机成为市场新热点，各大终端厂商加大投入力度 22

(二) 流媒体电视手机 22

1、流媒体手机电视用户规模与增长 23

2、流媒体电视手机规模与增长 24

3、流媒体电视手机市场竞争格局 25

(三) DMB－T电视手机 26

(四) DVB－H电视手机 27

(五) 几种主要手机电视技术在中国市场的发展对比 27

三、2005年中国电视手机产业相关利益者分析 29

(一) 电视手机产业相关利益者构成 29

(二) 上游核心技术提供商 30

1、流媒体软件研发厂商 30

2、地面数字电视标准研究组织(厂商) 32

(三) 终端制造商 34

1、诺基亚 34

2、三星、LG 35

3、上海文广与东方明珠 36

(四) 手机电视运营商 36

1、移动运营商 36

2、广电运营商 38

3、内容制作和集成商 40

(五) 政府监管部门 42

1、广电总局 43

2、信息产业部 44

3、国家发展改革委员会 44

4、文化部 45

5、新闻出版总署 45

(六) 消费者 45

1、消费者的手机使用习惯和电视使用习惯 45

2、目前消费者使用手机电视业务的主要障碍 46

四、2006－2010年中国电视手机产业影响因素分析 48

(一) 有利因素 48

1、宏观经济持续向好，手机市场稳步发展 48

2、三网溶合大势所趋，进入十一五规划 48

3、3G牌照发放临近，网络带宽有望取得突破 49

4、产业链各环节稳步发展，流媒体电视手机市场逐渐进入成长通道 50

5、面对信息爆炸，消费者对移动电视需求与日俱增 51

(二) 不利因素 51

1、政策方面还存在较大不确定性 51

2、手机电视业务运营模式有待进一步探索 52

3、手机电视终端制造有待突破 54

五、2006－2010年中国电视手机产业发展趋势 55

(一) 手机电视技术演进趋势 55

(二) 行业管制发展趋势 55

(三) 终端产品发展趋势 56

(四) 商业运营模式发展趋势 57

1、广播式手机电视运营模式 57

2、点播式手机电视运营模式 58

(五) 手机用户发展趋势 59

六、2006－2010年中国电视手机产业发展预测 60

(一) 手机电视用户规模和增长预测 60

1、用户规模预测 60

2、用户结构预测 61

(二) 手机电视业务规模和增长预测 62

(三) 手机电视终端销量规模和增长预测 63

1、电视手机销量总体预测 63

2、电视手机销量结构预测 64

七、建议 65

(一) 政府主管部门需要发挥主导作用，创新监管渠道和模式 65

(二) 不同运营商需要相互配合，发挥各自的优势 65

(三) 终端厂商应进一步加强与运营商的合作 66

(四) 内容提供商要加强与节目源的合作 66

报告说明 67

表目录

表1 几种手机电视技术方案的对比 10

表2 中国地面移动数字电视发展历程 20

表3 2005年中国流媒体手机用户规模与增长 23

表4 中国移动流媒体手机电视业务发展进程 23

表5 中国联通流媒体手机电视业务发展进程 24

表6 2005年中国流媒体手机销量规模与增长 24

表7 2005年基于Windows Mobile操作系统的流媒体电视手机 25

表8 2005年富年科技Fondplayer所支持的流媒体电视手机 25

表9 2005年中国地面移动数字电视商用地区及采用标准 33

表10 消费者手机与电视使用习惯对比 45

表11 2005年各种手机电视或相关业务收费模式比较 62

图目录

图1 DMB－S方式实现示意图 6

图2 电视手机产业生态系统示意图 29

图3 消费者手机电视使用意愿调查 46

图4 广播式手机电视传输过程 57

图5 点播式手机电视运营模式 58

图6 2006－2010年中国手机电视用户总数预测 60

图7 中国手机电视用户结构发展预测 61

图8 2006－2010年中国手机电视业务规模预测 62

图9 2006－2010年中国手机电视终端规模预测 63

图10 中国电视手机销量结构预测 64