中国网络游戏市场在过去的六年内一直保持高速增长，是全球网络游戏市场增长最快的市场，成为全球游戏巨头关注的焦点。中国网络游戏市场受到资本市场、政府机构及社会公众的共同关注，体现出新的阶段性特点。

　　2005年，网络游戏概念在资本市场吸引了大量投资者的注意力，无论是风险资本还是民间资本都表现出对网络游戏的高度关注。然而，产业的发展轮廓并不明朗，政策、产品、经营模式的发展趋势等因素难以把握。中国网络游戏产业政策还不成熟，成为企业投资、战略制定过程中不可规避的风险。而那些停留在解读现有政策层面的研究显然不能满足企业需求。各主力厂商2005年策略的变化、实力的增减，一些竞争力强劲的新产品上市、新经营模式的引入等，使原有的竞争格局产生了怎样的改变？这些变化预示着未来网络游戏市场将走向何方？只有长期关注市场动态，全面整合信息资源并依靠翔实的调研数据支撑，才能对这些问题给出合理的答案。

　　在《2005-2006年中国网络游戏市场及投资机会研究年度报告》准备过程中，研究人员依托多年以来对中国网络游戏市场的密切关注，对主导该市场的厂商、产品、玩家、政府部门和其他相关主体进行了历时6个月的深入调查，综合了正在运营的近200款主流网络游戏的市场数据，试图真实展现市场现状、竞争格局，通过理性预测，判断未来中国网络游戏市场的发展趋势，希望对相关企业更好的掌握发展趋势制定竞争策略、投资者更准确的把握投资机会、上下游业者更有效的平衡资源以及地方政府更睿智的规划游戏产业提供必要支持。

报告亮点

　　*本报告是基于长期监测、研究网络游戏市场的数据信息，包括近200款游戏的市场运行监测数据，主要城市玩家调查数据，企业深度访谈数据等进行的客观分析，是企业制定战略规划、市场策略的“蓝本”。

　　*按照时间序列进行的纵向研究和研究期内不同主体、区域的横向比较。既清楚分析了市场的过去、现状和未来发展的宏观状况，也详细描述了市场竞争格局，各细分市场发展势态，为企业区域竞争策略制定、发掘细分市场投资机会提供了详尽的参考资料。

　　*通过深度剖析中国主力游戏企业，并对网络游戏市场的盈利性以及新的盈利模式进行深度研究和探索，帮助竞争者更好的定位，为投资者寻找投资目标提供依据。

　　*基于广泛的一手调研而进行的需求分析，帮助企业更好的把握玩家需求特点、发展趋势，为企业营销策略调整、新游戏开发推广提供策略建议。

　　*在历史、现状研究的基础上，通过对信息产业部、文化部、新闻出版署等机构的深度访谈，全面分析影响中国网络游戏市场变化的诸多因素，通过对未来5年定性、定量的预测，为未来网络游戏市场发展指明方向，帮助企业制定长期战略，做出正确的投资决策。

2005年全球网络游戏产品格局

2000－2005年中国网络游戏市场规模

主要结论 2

一、2005年全球网络游戏市场现状与特点 3

(一) 发展现状与特点 3

1、市场规模与增长 3

2、基本特点 4

(二) 重点国家和地区发展概要 6

1、美国 6

2、日本 6

3、欧洲 7

4、韩国 7

二、2005年中国网络游戏市场发展状况 9

(一) 市场现状与特点 9

1、规模与增长 9

2、基本特点 10

(二) 市场结构 14

1、产品结构 14

2、区域结构 15

3、品牌结构 17

(三) 重点区域发展状况 18

1、北京地区 18

2、上海地区 19

3、广东地区 21

三、2005年中国网络游戏市场重点企业市场竞争力评价 22

(一) 重点企业市场竞争力状况 22

1、盛大 22

2、网易 24

3、金山软件 26

4、九城 27

5、久游 28

(二) 重点企业竞争力综合评价 30

1、重点企业市场份额比较 30

2、重点企业SWOT分析 31

四、中国网络游戏玩家消费行为分析 32

(一) 玩家基本属性分析 32

1、性别结构 32

2、年龄结构 32

3、收入结构 33

(二) 玩家消费习惯分析 34

1、游戏时间、地点选择 34

2、游戏类型偏好 35

3、点卡购买渠道特点 36

(三) 潜在玩家需求分析 37

1、中高等收入群体值得关注 37

2、吸引单机游戏玩家进入网络游戏 37

五、2006－2010年中国网络游戏市场发展趋势分析及预测 39

(一) 发展趋势 39

1、市场环境趋势 39

2、技术趋势 39

3、营销渠道趋势 41

4、产品服务趋势 42

5、区域市场趋势 43

(二) 市场预测 44

1、规模预测 44

2、结构预测 45

六、中国网络游戏市场投资机会分析 46

(一) 盈利模式和盈利状况 46

1、收费网游模式及盈利性分析 46

2、免费网游模式及盈利性分析 48

(二) 投资价值评估 49

1、指标体系 49

2、投资价值评估 49

(三) 投资机会分析 51

1、网络游戏市场投资机会 51

2、游戏相关市场投资机会 53

七、建议 56

(一) 对企业 56

1、产品定位：休闲游戏是必争之地 56

2、游戏平台：大胆涉足手机游戏、慎重进入电视网络游戏 56

3、市场策略：培养忠诚、成熟的玩家群 56

(二) 对投资者 57

1、进入市场的方式：入主优于新建 57

2、投资目标的选择：第二集团更具潜力 57

报告说明 58

表目录

表1 网络游戏产业管理机关及其职能 11

表2 重点网络游戏企业SWOT分析表 31

表3 中国网络游戏市场投资价值评估指标体系 49

表4 中国网络游戏产业投资价值评价 50

图目录

图1 2002－2005年全球网络游戏市场规模与增长速度 3

图2 2005年全球网络游戏市场产品格局 4

图3 2005年全球网络游戏玩家性别结构 5

图4 2001－2005年韩国网络游戏市场规模 8

图5 2000－2005年中国网络游戏市场规模 9

图6 2002－2005年中国付费网络游戏用户规模 10

图7 2004－2005年网络游戏产品运营结构 12

图8 2005年中国网络游戏产品开发格局(按游戏数量) 13

图9 2005年中国网络游戏产品开发格局(按收入) 13

图10 2005年中国网络游戏市场主要产品类型格局 14

图11 2005年中国网络游戏市场主要产品画面类型格局 15

图12 2005年中国网络游戏运营商地区分布 16

图13 中国网络游戏市场区域结构 16

图14 2005年中国网络游戏市场品牌结构 17

图15 2005年北京地区网络游戏市场规模 18

图16 2005年上海地区网络游戏市场规模 20

图17 2005年广东地区网络游戏市场规模 21

图18 盛大公司网络游戏产品结构 23

图19 2004－2005年盛大网络游戏经营情况 23

图20 2004－2005年网易公司网络游戏经营情况 25

图21 2004－2005年第九城市经营情况 28

图22 2005年中国网络游戏市场企业竞争结构 30

图23 2005年中国网络游戏玩家性别结构 32

图24 中国网络游戏玩家年龄结构 33

图25 中国网络游戏玩家收入结构 33

图26 中国网络游戏玩家游戏地点格局 34

图27 中国网络游戏玩家游戏时间格局 35

图28 中国网络游戏玩家游戏类型偏好格局 36

图29 中国网络游戏玩家购买点卡渠道格局 36

图30 中高等收入游戏玩家特征 38

图31 2006－2010年中国网络游戏市场规模预测 44

图32 中国网络游戏市场竞争结构变化趋势图 45

图33 网络游戏产业链结构 47

图34 收费运营模式下网络游戏收入分配结构 48