网络营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式。随着网络的飞速发展，网络营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的网络营销，现在已有大量中小企业正纷纷加入。网络营销以其传播范围广、速度快、不受时空限制、投入产出比高等特点，成为企业整体营销战略的重要组成部分，成为企业信息化建设中必不可少的环节。

　　中国网络营销的整体规模和结构怎样？目前个人和企业消费者对网络营销的消费行为和消费偏好分别是怎样的？未来的发展趋势如何？市场盈利模式怎样？有哪些投资机会？这是目前业内比较关注的问题。同时，面对众多的网络营销方式，如何选择最好的营销组合以获得最大的营销收益？所有参与网络营销的企业都急切寻求答案。

　　《2005-2006年中国网络营销市场及投资机会研究年度报告》，正是为了解答行业内存在的各种问题，基于自身对互联网市场特别是网络营销市场的多年积累，结合业内专业完整的数据库，在对业界资深人士进行深访和权威资料科学分析基础上，倾力打造的一本极具参考价值和指导意义的研究报告。

　　帮助互联网企业更好了解网络营销市场和发展趋势；明确市场竞争格局和自身竞争地位以便更好制定竞争策略；为投资机构和潜在市场进入者提供有效的市场信息并协助其制定市场投资和进入策略；协助传统企业选择最有效的网络营销手段/组合，是《2005-2006年中国网络营销市场及投资机会研究年度报告》的写作目的。

报告亮点

　　* 通过权威统计网络营销市场规模和结构，帮助网络企业全面掌握网络营销市场，同时为网络营销用户企业参与网络营销提供最佳素材。

　　* 通过剖析网络营销竞争格局、点评主力网络营销服务企业，为网络企业在网络营销市场的竞争策略提供制定依据，为企业用户选择网络营销企业合作伙伴提供科学的选择标准。

　　* 通过全面分析消费者行为和深入研究消费者营销方式，为网络营销服务提供商研发面向客户端的产品和解决方案提供依据，同时为企业级用户在选择网络营销的过程中提供借鉴。

　　* 通过企业网络营销盈利模式和盈利状况的剖析，发掘市场投资机会，为投资机构和市场进入者提供制定投资和进入策略的依据。

图 2005年中国消费者使用网络营销方式排名

图 2005年中国网络营销市场结构

主要结论 2

一、2005年全球网络营销市场现状与特点 3

(一) 发展现状与特点 3

1、市场规模与增长 3

2、市场特点 4

(二) 重点国家和地区发展概要 5

1、美国：网络营销发展迅猛，中小商务公司网络营销支出增加 5

2、日本：完善基础设施建设，加强网络营销应用及深化 6

3、欧洲：在线广告投资首次突破100亿美元大关 6

4、亚太（除日本）：网络营销市场即将迎来爆炸式增长 7

二、2005年中国网络营销市场发展状况 8

(一) 市场现状与特点 8

1、规模与增长 8

2、特点 9

(二) 市场结构 12

1、产品结构 12

2、区域结构 12

3、行业结构 13

三、2005年中国网络营销市场重点企业市场竞争力评价 15

(一) 竞争力评价指标体系 15

(二) 重点企业市场竞争力评价 16

1、新浪 16

2、搜狐 18

3、百度 20

4、Google 21

5、卓越 22

6、腾讯 23

7、阿里巴巴 24

四、中国网络营销市场用户消费行为分析 26

(一) 影响消费者选择营销方式因素研究 26

(二) 消费者对不同类型营销方式认知度研究 27

(三) 消费者使用网络营销方式排名 27

(四) 消费者对不同类型营销方式满意度研究 29

(五) 企业网络营销效益评估 30

五、2006－2010年中国网络营销市场发展趋势分析及预测 31

(一) 发展趋势 31

1、无线网络营销增长强劲 31

2、商务平台营销渐成主流 31

3、搜索引擎营销竞争激烈，中小企业成为主要目标客户 31

4、网络广告模式创新深入发展 32

5、电子邮件营销亟需突破瓶颈 32

6、网络营销新概念不断出现 33

(二) 市场预测 33

1、市场规模预测 33

2、细分市场规模预测 34

3、市场结构预测 39

六、中国网络营销市场投资机会分析 41

(一) 盈利模式和盈利状况 41

1、网络广告营销 41

2、搜索引擎营销 42

3、电子邮箱营销 44

4、无线网络营销 46

5、商务平台营销 47

(二) 投资价值评估 48

1、指标体系 48

2、投资价值评估 49

(三) 投资机会分析 51

1、网络广告营销：网络广告联盟营销潜力巨大 51

2、搜索引擎营销：商业搜索应用前景广阔 52

3、电子邮件营销：应用起步阶段，接受程度低、垃圾邮件以及服务商水平欠缺阻碍增长 52

4、无线网络营销：服务商眼中的下一座金矿 53

5、商务平台营销：市场竞争激烈，找准切入点是关键 53

6、新兴网络营销模式：营销潜力巨大，但商业模式仍不明朗 53

七、建议 55

(一) 加深用户需求理解，提高产品专业性与实用性 55

(二) 加强消费者教育，增强用户消费积极性 55

(三) 适应产业链发展，增强自身在产业链中的影响力 55

(四) 适应融合趋势，合作创造共赢 56

报告说明 57

表目录

表1 网络营销分类 1

表2 网络营销企业竞争力评价指标体系 15

表3 新浪市场竞争力评价 16

表4 搜狐市场竞争力评价 18

表5 百度市场竞争力评价 20

表6 Google市场竞争力评价 21

表7 卓越市场竞争力评价 22

表8 腾讯市场竞争力评价 23

表9 阿里巴巴市场竞争力评价 24

表10 2006－2010年中国互联网广告营销市场规模预测 34

表11 2006－2010年中国搜索引擎营销市场规模预测 35

表12 2006－2010年中国电子邮件营销市场规模预测 36

表13 2006－2010年中国无线网络营销规模预测 37

表14 2006－2010年中国商务平台营销规模预测 38

表15 中国网络营销市场投资价值评估指标体系 48

表16 中国网络营销市场投资价值评价 51

图目录

图1 2002－2005年全球网络营销规模和增长 3

图2 2002－2005年美国网络营销市场规模和增长 5

图3 中国网络营销市场规模 8

图4 2001－2005年中国中小企业平均搜索引擎营销支出 10

图5 2005年中国网络营销市场结构 12

图6 2005年中国网络营销企业数量区域结构 13

图7 2005年中国网络营销应用行业结构 14

图8 影响消费者选择网络营销模式因素 26

图9 消费者对不同网络营销方式认知度 27

图10 过去一年中消费者使用网络营销方式排名 28

图11 消费者对不同网络营销方式满意度 29

图12 企业网络营销效益 30

图13 中国网络营销规模预测 34

图14 2006－2010年中国网络广告营销市场规模预测 35

图15 2006－2010年中国搜索引擎营销市场规模预测 36

图16 2006－2010年中国电子邮件营销市场规模预测 37

图17 2006－2010年中国无线网络营销规模预测 38

图18 2006－2010年中国商务平台营销规模预测 39

图19 2010年中国网络营销结构预测 40

图20 中国网络广告市场盈利状况 42

图21 中国搜索引擎市场盈利状况 43

图22 中国电子邮件营销市场盈利状况 45

图23 中国无线网络营销市场盈利状况 46

图24 中国商务平台营销营销盈利状况 48