继2004年电子商务全面复苏，2005年我国电子商务又迎来了一个蓬勃发展的阶段，电子商务市场规模迅速增长。预计未来3年，我国电子商务将保持大约50%左右的增长速度，电子商务已经跨越初创期，进入高速增长的发展阶段。

　　对于电子商务市场需求潜力的深度挖掘以及对于市场竞争格局的深度研究，对于电子商务服务企业和各类投资者来说意义非凡。但面对纷繁复杂的电子商务市场，简单的了解定性概念、市场概况以及宏观数据，远不足以指导厂商制定战略规划，扶助投资者确定投资策略。

　　在客观深入研究和理性科学判断的基础上，《2005-2006年中国电子商务市场及投资机会研究年度报告》力争从市场现状、需求潜力、盈利模式和盈利状况以及厂商综合竞争力等角度，全面解析中国电子商务市场，展望市场发展趋势，预测未来市场规模，进而为厂商和投资者提供市场竞争和市场进入策略建议。为出色完成本报告，历时半年时间，深入走访了国家相关部门、电子商务服务企业以及广大电子商务行业用户，全面了解了国家有关电子商务的最新政策走向，细致收集了个人及企业用户信息，深入分析电子商务用户的消费行为特征，为广大电子商务服务企业和投资者提供了科学的决策支持。

　　为电子商务服务提供商把握市场发展趋势提供权威信息，把握转瞬即逝的市场机会，帮助投资者成功进入中国电子商务市场并顺利开展业务，是本报告最主要的写作目的。

报告亮点

　　* 通过对电子商务市场的全面描述，帮助电子商务服务企业和投资者全面了解中国电子商务市场现状，准确把握中国电子商务市场未来发展趋势。

　　* 通过对电子商务各种业务的盈利模式和盈利状况进行深入分析，为相关服务企业市场定位、发展规划提供决策支持，协助电子商务服务企业探求未来业务发展的重点模式。

　　* 通过对电子商务市场竞争格局和主要厂商竞争力的综合分析，以及对电子商务用户消费行为的深入调查研究，辅助电子商务市场进入者找准切入点，制定最佳的竞争策略。

图1：2003-2005年ACSI电子商务满意度

图2：2003-2005年网民网上购物频率

主要结论 2

一、2005年全球电子商务市场现状与特点 4

(一) 发展现状 4

1、市场规模及增长速度 4

2、主要特点 6

(二) 重点国家和地区发展概要 7

1、美国：电子商务稳步增长，在线零售业增速显著 7

2、日本：电子商务范围广泛，物流建设成绩显著 9

3、欧洲：基础设施建设成促动因素，法国德国电子商务发展抢眼 9

4、亚太(除日本)：电子商务市场潜力巨大 11

二、2005年中国电子商务市场现状与特点 12

(一) 市场现状与特点 12

1、市场规模及增长速度 12

2、主要特点 14

(二) 市场结构 16

1、细分业务市场结构 16

2、区域结构 18

3、品牌结构 20

4、行业结构 21

三、2005年中国电子商务市场重点企业市场竞争力评价 24

(一) 重点企业市场竞争力状况 24

1、阿里巴巴 24

2、 25

3、淘宝 27

4、eBay易趣 29

5、当当 30

6、卓越 31

7、携程 33

(二) 重点企业竞争力综合评价 34

四、中国电子商务市场用户消费行为分析 39

(一) 个人用户 39

1、用户的基本属性分析 39

2、用户的消费习惯分析 42

3、潜在用户需求分析 47

(二) 企业用户 48

1、用户的基本属性分析 48

2、用户的消费习惯分析 48

3、潜在用户需求分析 49

五、2006－2010年中国电子商务市场趋势分析及预测 51

(一) 发展趋势 51

1、电子商务向纵深发展，移动商务成为电子商务增长新亮点 51

2、以人为本催生电子商务个性化服务 51

3、电子商务业务细分趋势明显 51

4、电子商务发展更具国际性 52

5、电子商务的区域性发展势头明显 52

6、兼并重组及联盟合作将使电子商务向融合化发展 52

(二) 市场规模预测 53

1、规模预测 53

2、结构预测 58

六、中国电子商务市场投资机会分析 59

(一) 盈利模式和盈利状况 59

1、B2B模式电子商务盈利模式及赢利状况分析 59

2、B2C模式电子商务盈利模式及赢利状况分析 61

3、C2C模式电子商务盈利模式及赢利状况分析 64

(二) 投资价值评估 65

1、指标体系 65

2、投资价值评估 65

(三) 投资机会分析 66

1、B2B模式电子商务投资机会分析 66

2、B2C模式电子商务投资机会分析 67

3、C2C模式电子商务投资机会分析 67

七、建议 68

(一) 对企业 68

1、B2B：专业化细分服务是成功的关键 68

2、B2C：个性化的商品和服务吸引高端客户群体 68

3、C2C：探索适合中国国情的盈利模式是当务之急 68

(二) 对投资者 69

报告说明 70

表目录

表1 2001－2005年中国电子商务总交易额 12

表2 当当的品牌塑造策略 31

表3 中国B2B主力厂商经营模式对比 36

表4 中国C2C主力厂商经营模式对比 36

表5 中国B2C主力厂商经营模式 37

表6 中国B2B主力厂商SWOT分析 37

表7 中国C2C主力厂商SWOT分析 38

表8 中国B2C主力厂商SWOT分析 38

表9 2004年－2005年中国购物网民的年龄分布 40

表10 2006－2010年中国电子商务总体市场规模及增长预测 53

表11 2006－2010年中国B2B电子商务市场规模及增长预测 55

表12 2006－2010年中国B2C电子商务市场规模及增长预测 56

表13 2006－2010年中国C2C电子商务市场规模及增长预测 57

表14 B2B盈利模式 59

表15 B2C盈利模式 62

表16 C2C盈利模式 64

表17 投资价值评估指标体系 65

表18 中国电子商务领域投资价值评估 66

图目录

图1 2001－2005年全球电子商务交易额及增长 4

图2 2005年全球电子商务业务模式市场结构 5

图3 2005年全球电子商务区域结构 6

图4 2003－2005年ACSI 电子商务满意度 7

图5 2004年及2005年美国在线零售业收入 8

图6 美国与法国排名靠前的电子商务网站企业类型 10

图7 2005主要国家和地区“电子商务准备度”排名 11

图8 2001－2005年中国电子商务总交易额 13

图9 2004－2005年电子商务平台收入规模 13

图10 2005年中国电子商务市场三种模式交易额 17

图11 2005年中国电子商务细分市场结构 17

图12 2005年参与电子商务企业数量排名前五位的地区 19

图13 2005年中国电子商务区域结构 19

图14 2005年中国C2C市场品牌结构 21

图15 2005年中国主要行业电子商务结构 22

图16 2005年电子商务应用数量排名前十的行业 23

图17 2005年前三季度淘宝网交易量 28

图18 卓越六个一品牌策略 32

图19 2005年携程产品收入结构 33

图20 2004－2005年携程运营情况 34

图21 中国主力电子商务企业2005年11月份Alexa排名 35

图22 2002－2005年中国网上购物网民规模 39

图23 2005年中国网上购物网民年龄分布 40

图24 2005年中国网上购物群体收入结构 41

图25 2005年中国网上购物群体学历结构 42

图26 半年内中国网民网上购物消费结构 43

图27 2003－2005年中国网民网上购物频率 44

图28 2004－2005年中国网民访问购物网站的频率 44

图29 2003－2005年中国网民网上购物的原因 45

图30 2003－2005年中国网民网上购物支付手段 46

图31 2003－2005年中国网民网上购物各种支付手段的变化情况 46

图32 2005年中国网民最希望从网上购买的商品及服务 47

图33 2003－2005年中国各类企业参与电子商务的比例 48

图34 2005年中国企业电子商务应用状况 49

图35 2005年中国企业参与电子商务的规划情况 50

图36 2006－2010年中国电子商务总体市场规模及增长预测 54

图37 2006－2010年中国B2B电子商务市场规模及增长预测 55

图38 2006－2010年中国B2C电子商务市场规模及增长预测 56

图39 2006－2010年中国C2C电子商务市场规模及增长预测 57

图40 阿里巴巴2002－2005年盈利状况 61

图41 2001－2005年当当的销售收入情况 63