2005年下半年，山东省青岛市网通公司推出了能定位的“关爱精灵”小业务。在青岛市内，无论孩子、老人和车辆去了哪里，用户只要发个短信、打个热线电话或者上网就能方便地知道大体方位，再也不用为亲人外出而担忧了。

　　继中国移动和中国联通之后，又一个强势运营商——中国网通加入了定位业务的战局。至此，GSM、CDMA、PHS均已实现移动定位的商业化，定位服务也进一步由物流管理、交通调度、医疗救援、野外勘探等行业应用领域，加速走向大众化、普及化。

　　毫无疑问，移动信息(LBS)是一个充满机遇的市场。

　　而事实上，在相关企业高度关注移动定位服务市场的同时，第三方研究咨询机构也在认真地分析和研究。但是，现有研究成果更多地倾向于从整个产业链的角度来分析，对成熟产业来说，这样的研究是有价值的；而对处于成长中的移动定位服务产业来说，关键是对市场和用户需求的有效把握。

　　中国移动信息(LBS)的主要使用群体在哪里？用户需求偏好如何？用户价格支付能力怎样？影响市场发展的因素有哪些？市场的发展趋势如何？未来市场的总体规模和市场发展潜力有多大？

　　“中国移动定位（LBS）市场研究年度报告”将以市场和用户需求为研究重点，历时半年，在调查了主要的服务运营商、终端制造商和最终用户的基础上，报告深入分析了市场发展环境、现有竞争情况、用户需求特征和行业的成功案例。报告正是基于上述分析来帮助企业在快速增长的中国移动定位市场中真正有效地“把握机会”。

报告亮点

　　* 通过对国外移动定位服务发展历史和现状的分析，挖掘国外企业获得成功的原因；

　　* 结合对政府政策、经济发展水平、技术实现状况，以及社会发展特征的分析，评价中国移动定位服务的未来发展环境；

　　* 分析中国移动定位服务市场的竞争状况，为现有企业的市场策略和潜在进入企业的进入策略提供决策参考；

　　* 通过对移动定位服务应用领域、用户当前需求和未来需求趋势的研究，为企业的新产品开发提供依据；

　　* 在深刻分析中国移动定位服务市场发展环境、市场竞争态势、用户需求特征、行业成功经验的基础上，针对不同类型的企业给出相应的策略建议。

图 用户对移动定位服务内容的偏好程度

图 包月付费个人用户的支付能力

主要结论 1

一、2005年国外移动定位服务市场现状 3

(一) 市场规模 3

(二) 主要国家和地区概况 4

1、北美地区 4

2、欧洲地区 5

3、韩国 5

4、日本 6

(三) 主要企业介绍 7

1、SK电讯 7

2、KTF电讯 8

3、NTTDoCoMo 9

4、KDDI 9

5、VodafoneK.K 10

二、2005年中国移动定位服务市场环境分析 12

(一) 政策环境 12

(二) 经济环境 12

(三) 技术环境 13

1、CELL－ID 13

2、TOA/TDOA 14

3、A－GPS 14

(四) 社会环境 15

三、2005年中国移动定位服务市场现状 17

(一) 市场规模与增长 17

(二) 市场结构 18

(三) 竞争状况 20

(四) 应用领域状况 21

1、行业应用 21

2、个人应用 22

四、2005年中国移动定位服务用户需求分析 24

(一) 主要使用群体 24

(二) 用户需求偏好 25

1、个人用户需求偏好 25

2、行业用户需求偏好 27

(三) 用户价格支付能力 29

1、费用支付意愿 29

2、价格支付方式 29

3、价格支付能力 31

(四) 获得服务的渠道偏好 33

五、中国移动定位服务市场发展影响因素及发展 趋势分析 34

(一) 市场发展影响因素 34

1、市场认知相对偏低 34

2、内容开发缺乏创新 35

3、定位精度参差不起 35

4、终端支持相对滞后 35

5、隐私保护急需解决 36

6、产业合作水平低下 36

7、业务支撑亟待完善 36

(二) 市场发展趋势 37

1、消费习惯将逐步建立 37

2、市场规模将快速成长 37

3、应用平台将更加先进 38

4、行业应用将拓展范围 38

六、2006－2010年中国移动定位服务市场发展潜力分析 39

(一) 市场规模预测 39

(二) 市场结构预测 40

(三) 市场前景分析 41

1、手持终端的LBS应用 43

2、个人汽车的LBS应用 43

3、部分行业的LBS应用 44

七、建议 45

(一) 对移动运营商的建议 45

1、加强产业纵深合作 45

2、深入研究用户需求 46

3、重视业务模式探索 46

4、与用户进行价值沟通 46

(二) 对终端制造商的建议 47

1、加强移动定位终端的开发 47

2、采取差异化产品开发策略 47

(三) 对内容提供商的建议 47

1、划分定位服务精度需求 47

2、加强位置信息的收集和更新 48

报告说明 49

表目录

表1 2003－2005年中国移动定位服务细分市场规模与增长 19

表2 2006－2010年中国移动定位服务细分市场规模与增长 40

图目录

图1 2003－2008年全球移动定位服务市场规模与预测 3

图2 2003－2005年中国移动定位服务市场规模与增长 17

图3 2005年中国移动定位服务市场结构 18

图4 2003－2005年中国移动定位服务细分市场规模 19

图5 2003－2005年中国移动定位服务细分市场规模 20

图6 移动定位服务个人用户年龄构成状况 24

图7 部分行业用户对移动定位服务的使用倾向 25

图8 个人用户对移动定位服务的需求 26

图9 个人用户对公共位置信息的需求 26

图10 个人用户对个人位置信息的需求 27

图11 行业用户的移动定位服务需求 28

图12 行业用户对电子商务和广告活动的使用意愿 28

图13 用户对接受移动定位服务的费用支付意愿 29

图14 个人用户倾向的付费方式 30

图15 行业用户倾向的付费方式 30

图16 按量付费个人用户的支付能力 31

图17 包月付费个人用户的支付能力 32

图18 包月付费行业用户的支付能力 32

图19 支付年费的行业用户的支付能力 33

图20 行业用户和个人用户获得服务的渠道偏好比较 33

图21 移动增值业务的用户认知比较 34

图22 2006－2010年中国移动定位服务市场规模预测 39

图23 2006－2010年中国移动定位服务细分市场规模 40

图24 2005－2010年中国移动定位服务细分市场结构 41