2004-2005年，中国监管部门及运营商采取了各种措施整理、规范增值业务市场：中国移动WAP牌照暂缓发放、成立具有一定SP性质的公司——卓望科技；中国联通开始实施“非同质”SP政策、推出3G媒体门户——UNI、在一些地方开展手机电视业务……因此，原有增值业务的进入门槛越来越高；越来越多的竞争对手试水3G增值业务；3G能够带来巨大机遇，具有深远的战略意义，因此，越来越多的SP、运营商集团公司及省分公司正在考虑储备3G增值业务，以便能够在3G的市场竞争中“先发制人”。

　　但是，如何为3G业务作准备？储备哪些信息内容？同哪些SP建立合作意向？如何帮助现有SP开发更多的3G移动增值业务？等等。这一系列的议题已经正式提上运营商、SP业务发展的日程。

　　《2005－2006年中国3G业务培育研究年度报告》的出炉就是以全球的视野，帮助SP、运营商筛选出最有价值的3G增值业务，并提出培育这些增值业务的策略建议。

报告亮点

　　该报告同目前市场上其他3G报告的不同之处在于：

　　1. 3G业务的筛选具有全面性。

　　除了常规的做法——借鉴国外3G业务开展情况以外，该报告还考虑了国内已经开展、可移植到3G下的固网增值业务、互联网增值业务。

　　2. 设定3G增值业务的优先次序。

　　3. 提出运营商、SP现阶段储备、培育3G增值业务的策略

图1 3G业务类型及营销重点定位

图2 NTT DOCOMO FOMA用户历年发展情况

主要结论 1

一、2005年全球主要3G运营商增值业务发展现状 3

(一) 全球3G发展概况 3

(二) NTT DOCOMO 6

1、3G用户规模 6

2、3G增值业务种类及发展现状 10

3、ARPU值 13

(三) KDDI 15

1、3G用户规模 16

2、3G增值业务种类及发展现状 18

3、ARPU值 18

(四) SKT 20

1、3G用户规模 20

2、3G增值业务种类及发展现状 21

3、ARPU值 24

(五) KTF 24

1、3G用户规模 24

2、3G增值业务种类及发展现状 25

3、ARPU值 27

(六) 可借鉴的3G增值业务 28

二、2005年中国增值电信业务市场现状 31

(一) 中国固网增值业务 31

1、种类及发展现状 31

2、多媒体娱乐业务发展现状 33

3、视频会议业务发展现状 34

(二) 移动增值业务 38

1、种类及发展现状 38

2、手机视频类 40

3、WAP 41

4、行业3G应用 44

5、移动音乐类 46

(三) 互联网增值业务 50

1、种类及发展现状 50

2、手机游戏发展现状 51

三、2006－2010年中国3G增值业务定位及未来发展预测 54

(一) 中国3G业务筛选标准及业务定位 54

1、2G－3G网络特征对比 54

2、未来3G终端特征 56

3、国内潜在3G用户消费偏好 57

4、业务特征对比 58

5、未来中国潜力3G业务定位 58

(二) 中国3G业务发展预测 59

1、3G业务的发展趋势 59

2、中国3G市场预测 61

(三) 重点细分业务发展预测 63

1、WAP上网发展预测 63

2、移动流媒体业务发展预测 66

3、3G手机游戏 68

4、行业3G应用发展预测 69

四、培育3G增值业务的策略建议 70

(一) 尽早打造3G增值业务产业链 70

1、用户为中心，竞争为主的核心链 71

2、以电信运营商为主导，开放合作的新业务链 71

3、以电信运营商为控制点，逐步走向竞争的语音业务链 71

(二) 合作伙伴选择及运营商激励方式 72

1、合作伙伴选择 72

2、合作伙伴管理及考核 73

(三) 各潜力3G增值业务营销推广建议 74

1、WAP上网 74

2、移动流媒体 75

3、手机游戏 76

4、行业3G应用 78

报告说明 81

表目录

表1 FOMA提供的主要业务和特点 11

表2 NTT DoCoMo的I－MODE服务分类 11

表3 FOMA基本月收费方案 12

表4 KDDI的3G业务品牌 18

表5 SK的CDMA发展情况 20

表6 NATE业务的具体服务 22

表7 June业务的具体服务 23

表8 KTF 3G业务种类(一) 26

表9 KTF 3G业务种类(二) 27

表10 2002－2005年3季度KTF各种网络ARPU值 28

表11 中国固网运营商增值电信业务收入情况 31

表12 中国视频会议系统产业链分析 38

表13 中国移动运营商增值电信业务收入情况 39

表14 2005年中国SP电信增值业务分成收入 40

表15 WAP业务现有功能分类 43

表16 2003－2005年中国行业电信市场规模 45

表17 2G、2.5G、3G技术对比分析 54

表18 3G于2G业务比较列表 58

表19 未来中国发展良好的3G业务预测 59

表20 2006－2010年中国行业3G应用市场规模增长预测 69

图目录

图1 2004－2005年8月全球主要国家WCDMA用户增长情况 3

图2 2005年上半年全球新增3G用户结构 4

图3 2003－2005年全球各制式3G用户增长情况 4

图4 全球WCDMA用户地区分布情况 5

图5 2005年6月全球CDMA2000 1X用户地区分布情况 5

图6 2002年12月至2005年9月DoCoMo 3G用户增长走势 8

图7 2003－2005年FOMA对move的替代趋势 9

图8 FOMA用户年龄结构 9

图9 MOVA用户年龄结构 10

图10 2003－2005财年NTT Docomo 各业务收入情况 13

图11 2003－2005年各财季FOMA ARPU值走势 14

图12 2003－2005年各财季FOMA MOU值走势 15

图13 2004－2005年各财季FOMA、MOVA的Packet ARPU值对比 13

图14 2004－2005年各财季FOMA、MOVA的Voice ARPU值对比 14

图15 2002－2005年KDDI CDMA 1X用户数增长情况 17

图16 2002－2005年KDDI CDMA 1X对CDMAone的替代趋势 17

图17 2002－2005财年KDDI CDMA 1X ARPU值变动情况 19

图18 2002－2005财年KDDI TU－KA ARPU值变动情况 19

图19 2003财年SKT各业务ARPU值对比 24

图20 2002－2005年第3财季EV－DO用户增长情况 25

图21 2002－2005年CDMA 1X和EV－DO对2G的用户替代趋势 25

图22 移动网络与移动业务的发展路径 29

图23 消费者对特定业务的需求程度 30

图24 固网终端的融合趋势 33

图25 2001－2004年中国视频会议系统设备市场规模与增长率 35

图26 2002－2005年中国移动增值电信业务增长情况 39

图27 2005年中国WAP业务收入结构 43

图28 2005年中国SP的WAP业务收入分成结构 44

图29 2005年中国SP彩铃业务分成收入结构 48

图30 手机游戏用户喜欢的手机游戏类型 52

图31 手机游戏用户的年龄结构 52

图32 手机游戏用户的职业结构 53

图33 全球2G往3G演进路线图 56

图34 高端用户对未来3G业务的兴趣度 57

图35 2006－2010年中国3G用户数发展预测 61

图36 2006－2010年中国3G应用业务收入发展预测 62

图37 2006－2010年中国3G用户ARPU发展预测 62

图38 WAP用户使用WAP业务的频率 63

图39 2006－2010年中国WAP业务收入发展预测 64

图40 WAP用户的年龄结构 64

图41 WAP用户的性别结构 65

图42 WAP用户的收入结构 66

图43 2006－2010年中国移动流媒体业务ARPU发展预测 67

图44 2006－2010年中国移动流媒体业务用户规模发展预测 67

图45 2006－2010年中国3G手机游戏业务收入发展预测 68

图46 未来产业链设想 70

图47 主要省份3G业务开展基本资源禀赋对比 73

图48 用户认为当前手机游戏的不足之处 77

图49 用户认为当前手机游戏最需要改善的地方 78

图50 合作伙伴最看重运营商的资源(占问卷的%) 79

图51 运营商最看重合作伙伴的资源(占问卷的%) 80