网络游戏厂商迅速增加。2003年底参与开发、运营、销售的网络游戏公司接近300家。截止目前，网络游戏运营厂商已接近200家。

　　网络游戏市场规模迅速增加。2002年中国网络游戏市场规模接近10亿元人民币，2003年市场规模达到19亿元人民币。预计，2004年国内网络游戏市场规模将达到36亿元人民币。

　　网络游戏产品数量增加。国产网络游戏所占份额呈上升趋势，已有一些国产网络游戏取得成功。目前国内网络游戏市场的产品有78个产品大类，共计175个游戏产品。

然而国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10%-15%的厂商赢利， 85%-90%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。我们认为，自2003年网络游戏市场成为新的投资热点，厂商数量迅速增加，市场竞争加剧。

　　2004-2005年中国的网络游戏产业将面临资本的整合，出现强者愈强，弱者退出的局面。

　　在政府支持和一些资本、技术实力都较强的网络游戏厂商的推动下，国产网络游戏软件开发将得到大的发展，2005年开始将陆续出现一批好的国产游戏产品。

　　伴随中国网络游戏市场的发展和资本整合，网络游戏运营商集中在几家综合实力较强的公司。一些网络游戏公司将转移角色向产业链上游发展，成为网络游戏开发商。

我们作为最早介入并专注研究电信数据增值业务的咨询公司，基于自己对电信市场多年的积累，结合对业界专业人士进行深访、二手资料分析，完成本报告。希望对网络游戏运营商、游戏开发商、游戏渠道销售商以及网络游戏市场的潜在投资者给予有益的借鉴。

本报告主要就以下问题进行了探讨：

　　网络游戏的定义和分类。

　　中国网络游戏发展阶段及市场预期分析；网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估；中国网络游戏用户现状及预测；市场规模现状及预测。

　　中国网络游戏产业链及商业模式分析，包括网络游戏运营商分类、商业合作模式、收费模式和主要支付方式分析。

　　国产网络游戏发展分析，包括目前国产网络游戏产品分析、自主开发成本、优劣势分析。

　　国内主要网络游戏厂商及竞争力分析。

　　发现

　　中国网络游戏整体市场

　　中国网络游戏市场进入快速发展阶段

　　2003年网络游戏市场进入快速发展阶段，网络游戏用户、网络游戏市场规模、以及由于网络游戏而带动的相关其他产业增长迅速。

　　不同发展阶段对网络游戏厂商的核心竞争力资源要求不同

　　网络游戏在中国市场的发展阶段分析显示，不同发展阶段对网络游戏厂商的核心竞争力资源要求不同。

　　目前核心竞争力资源已从国外游戏开发商的合作资源、渠道销售资源等转向了产品技术和市场营销推广能力。

　　网络游戏运营商为市场主导

　　中国的网络游戏市场以网络游戏运营商为主导，直接面向宽带运营商、游戏开发商、渠道销售商、用户等各环节。

　　网络游戏运营商业务重心向其上游游戏开发环节延展，开发与运营并重。

　　网络游戏运营商与电信运营商、游戏开发商合作深入

　　目前网络游戏运营商赢利模式、销售收入主要来自点卡销售收入。

　　其商业合作模式中，主要涉及两个，一是与电信运营商的合作主要涉及平台及资源的合作，现阶段主要采用单纯的租赁形式和利用双方资源深层次投资合作形式。

　　二是与游戏开发商的合作，目前主要指代理国外网络游戏产品，一定时间内的代理费和版权费分成两部分。

　　国内网络游戏销售渠道的扁平化已提上日程

　　随着各网络游戏运营商在线销售系统的不断健全和完善，网络游戏运营商更倾向于利用在线销售系统进行销售。同时，由于是否拥有好的产品已逐渐成为厂商之间竞争的核心优势，运营和渠道资源优势的下降，网络游戏运营商将取消渠道销售总代和省级代理商渠道，直接与地、市、县的直销商和经销商等打交道，降低渠道成本。

　　国产网络游戏发展

　　国内网络游戏主要还依赖国外引进产品，自主研发技术和研发能力相对较差，开发经验不足，网络游戏人才匮乏。

　　国内网络游戏的用户游戏环境与国外相比仍有一定差距。

　　主要表现在网络游戏用户的素质、网络游戏内容等有待欲改善。目前网络游戏用户一味追求撕杀、血腥、对抗，在网络游戏中寻求刺激。

　　网络游戏内容的同质化现象严重。

　　国内网络游戏公司在资金、技术、运营经验等方面实力不足。国产网络游戏目前还处于起步阶段。但随着国内网络游戏市场和厂商的发展，加上国家对国产网络游戏发展的政策性支持等将促进国产网络游戏的快速发展。

　　研究方法

　　信息来源

　　我们主要通过对国内网络游戏市场的一手信息和二手信息的深入分析得到相关结论。一手数据来自于两个方面，一方面来源于大样本市场调查；另一方面是基于分析师对行业内主要厂商以及业界专家的深度访问。

一手信息：本次研究的一手数据的分析，具体的样本如下：

　　数据采集时间：2004年9月23日-30日

　　数据采集方式：网上在线调研

　　有效样本量：5,720个

　　二手信息：二手信息主要通过下述渠道，获得一些公开的信息。

　　行业公开信息

　　行业资深专家公开发表的观点

　　政府数据与信息

　　相关的经济数据

　　企业年报、季报

　　经济分析师的财务分析报告

　　网络信息

　　数据库

1.1网络游戏的定义及特征 1

1.1.1网络游戏定义 1

1.1.2网络游戏特征 1

1.2网络游戏分类 2

1.2.1按游戏运行平台分类 2

1.2.2按游戏内容分类 2

2中国网络游戏产业发展研究 3

2.1中国互联网用户现状及预测 3

2.2中国网络游戏的用户现状及预测 5

2.3中国网络游戏的市场规模现状及预测 6

2.4中国网络游戏的发展阶段分析 7

2.5中国网络游戏的市场预期分析 9

2.6网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估 12

2.7影响中国网络游戏市场发展的因素 14

2.7.1影响网络游戏市场发展的促进因素 14

2.7.2影响网络游戏市场发展的制约因素 14

3中国网络游戏产业链结构及商业模式分析 15

3.1中国网络游戏产业链结构分析 15

3.2中国网络游戏市场商业模式分析 17

3.2.1网络游戏运营商分类 17

3.2.2网络游戏运营商赢利模式及合作模式分析 19

3.2.3网络游戏收费模式分析 21

3.2.4中国网络游戏主要支付方式分析 21

3.2.5国内网络游戏运营商主要营销方式分析 22

3.3中国网络游戏市场销售渠道分析 23

3.3.1网络游戏销售渠道模式分析 23

3.3.2国内主要网络游戏销售渠道商比较分析 25

4中国国产网络游戏发展分析 26

4.1国家政策对国产网络游戏发展的支持 27

4.2国产网络游戏产品分析 28

4.3各主要厂商国产网络游戏产品技术开发能力分析 29

4.4国产网络游戏开发成本与风险分析 30

4.4.1国产网络游戏产品开发成本构成 30

4.4.2代理国外网络游戏产品成本构成 31

4.4.3国内网络游戏厂商自主研发优劣势比较 32

5国内网络游戏市场竞争分析 33

5.1网络游戏市场主要厂商市场份额及收入 33

5.1.1国内网络游戏市场主要厂商份额 33

5.1.2国内网络游戏市场主要厂商收入 35

5.1.3国内网络游戏产品 37

5.2主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后） 38

5.2.1上海盛大网络发展有限公司 38

5.2.2北京联众电脑技术有限责任公司 40

5.2.3第九城市集团 42

5.2.4金山软件公司 44

5.2.5光通通信发展有限公司 46

5.2.6腾讯控股有限公司 47

5.2.7智冠科技股份有限公司 49

5.2.8网易公司 51

5.3网络游戏市场主要厂商竞争力分析 52

5.3.1网络游戏市场主要厂商属性 52

5.3.2网络游戏市场主要厂商优劣势分析 54

5.3.3主要厂商在国内网络游戏市场蜘蛛图 55

6网络游戏用户需求及消费行为研究 56

6.1网络游戏用户消费行为及习惯分析 56

6.1.1网络游戏用户玩游戏目的分析 56

6.1.2网络游戏用户玩游戏的场所分析 56

6.1.3网络游戏用户玩网络游戏频率分析 58

6.1.4用户每次玩网络游戏的时长分析 59

6.2网络游戏用户需求分析 60

6.2.1用户喜欢的网络游戏产品分析 60

6.2.2用户喜欢的网络游戏风格分析 61

6.2.3用户喜欢的角色扮演类网络游戏风格分析 62

6.2.4网络游戏用户对于国产游戏的需求分析 63

6.2.5网络游戏用户采用的主要支付方式分析 67

6.2.6网络游戏用户月支付能力分析 67

6.2.7用户对游戏中的ID或虚拟物品的购买意向分析 68

6.2.8用户了解网络游戏产品的宣传渠道分析 69

6.2.9用户对网络游戏产品营销方式倾向分析 70

7建议 71

附录：用户背景信息 75

1性别构成 75

2年龄构成 75

3职业构成 76

4收入构成 77

图 目 录

图2-1中国互联网用户现状及预测 3

图2-2中国上网计算机台数现状及预测 3

图2-3中国网络游戏用户现状及预测 5

图2-4中国网络游戏市场规模现状及预测 6

图2-5中国网络游戏市场发展阶段分析 7

图2-6中国网络游戏市场市场预期分析 9

图3-1中国网络游戏产业链结构分析 15

图3-2网络游戏运营商分类及优势分析 17

图3-3网络游戏市场赢利模式分析 19

图3-4网络游戏市场销售渠道模式分析 23

图5-1 2003年网络游戏市场主要厂商市场份额 33

图5-2 2004年网络游戏市场主要厂商市场份额 33

图5-3 2003年国内网络游戏市场主要厂商收入 35

图5-4 截止2004年9月主要厂商收入及2004年收入预测 35

图5-5网络游戏市场主要厂商属性 52

图5-6网络游戏市场中领先网络游戏运营商的优劣势对比 55

图6-1网络游戏用户玩游戏的目的分析 56

图6-2网络游戏用户玩游戏的场所分析 56

图6-3网络游戏用户玩网络游戏频率分析 58

图6-4用户每次玩网络游戏的时长分析 59

图6-5用户喜欢的网络游戏的风格分析 61

图6-6用户喜欢的角色扮演类网络游戏分析 62

图6-7用户对于国产游戏的接受度 63

图6-8用户玩国产游戏的原因分析 64

图6-9用户不愿意玩国产游戏的原因分析 65

图6-10用户认为国产游戏有待改进的方面 66

图6-11用户网络游戏采用的主要支付方式分析 67

图6-12用户网络游戏月支付能力分析 67

图6-13用户对游戏中的ID或虚拟物品的购买意向分析 68

图6-14用户了解网络游戏产品的渠道分析 69

图6-15用户对网络游戏产品营销方式倾向分析 70

图附-1网络游戏用户性别分析 75

图附-2网络游戏用户年龄构成分析 75

图附-3网络游戏用户职业构成分析 76

图附-4网络游戏用户收入构成分析 77

表 目 录

表2-1网络游戏市场竞争力核心资源评估 12

表3-1网络游戏运营商主要收入来源构成及成本构成 19

表3-2网络游戏收费模式分析 21

表3-3中国网络游戏主要支付方式分析 21

表3-4国内网络游戏运营商主要营销方式分析 22

表3-5国内主要网络游戏销售渠道商比较分析 25

表4-1主要国产网络游戏产品 28

表4-2主要国产网络游戏厂商技术开发能力 29

表4-3主要厂商开发成本对比分析 30

表4-4代理国外网络游戏产品成本构成 31

表4-5主要厂商代理国外网络游戏产品代理费支出对比 31

表4-6国内网络游戏厂商自主研发优劣势比较 32

表5-1国内最受用户青睐的网络游戏产品排名 37

表5-2盛大网络主要网络游戏产品及在线用户峰值 39

表5-3联众主要网络游戏产品及在线用户峰值 41

表5-4九城主要网络游戏产品及在线用户峰值 43

表5-5金山主要网络游戏产品及在线用户峰值 45

表5-6 光通通信主要网络游戏产品及在线用户峰值 46

表5-7 腾讯主要网络游戏产品及在线用户峰值 48

表5-8 智冠主要网络游戏产品及在线用户峰值 50

表5-9 网易主要网络游戏产品及在线用户峰值 51

表5-10网络游戏市场主要厂商优劣势分析 54

表6-1用户喜欢的网络游戏产品 60