未来几年，我国家庭影院市场仍会稳步增长。数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步普及，激发了人们对新一代家庭影院产品的需求，形成拉动中国家庭影院市场发展的强劲动力。产品的智能化、简约化和个性化成为家庭影院市场新的需求热点，也预示着巨大的市场发展空间。

　　但随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对微利的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是家庭影院厂商能否实现持续发展的核心要素。

　　为了帮助家庭影院主力厂商和成长性厂商准确把握市场现状与发展趋势，了解消费者对家庭影院产品的购买行为特点和需求偏好，研发了《2005-2006年中国家庭影院市场研究年度报告》。报告在客观深入研究和理性科学判断的基础上，力争从市场现状、厂商策略、消费者预期购买行为等角度全面分析市场，对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，从而为主力厂商和潜在进入者评析出未来的市场机会，并提出对家庭影院市场发展的独到的策略和建议。

报告亮点

　　以科学规范的市场调查，获取2005-2006年中国家庭影院市场发展的第一手资料，通过翔实的数据和专业的分析，揭示中国家庭影院市场规模、结构与特点，帮助主要厂商和成长性厂商纵览市场全局。

　　重点分析了家庭影院主力厂商和成长性厂商的品牌定位、渠道架构以及畅销型号特征，分别对主力厂商的重大战略调整和成长性厂商快速成长的原因进行评价和剖析，为本报告用户中的主要厂商和潜在进入者准确地把握家庭影院市场的发展策略提供科学的决策依据。

　　对消费者的购买行为及需求偏好进行深入研究，帮助主力厂商和潜在进入者更好地洞察用户需求，为客户制定家庭影院产品、渠道、价格和促销策略提供借鉴意义。

　　以数学模型和专业分析方法，有远瞻性的预测了家庭影院市场规模变化以及未来竞争趋势和焦点，充分挖掘市场新机遇，为企业提供重点投资领域机会预测。

中国家庭影院消费者未来购买渠道倾向

2000－2005年中国家庭影院市场销规模变化

主要结论 2

一、2005年全球家庭影院市场发展概述 4

(一) 发展现状 4

(二) 基本特点 5

1、市场继续增长，品牌竞争加剧 5

2、3C技术逐渐融进家庭影院 5

3、迷你型和高端产品需求加大 6

(三) 主要国家和地区发展概要 6

1、美国——数字家庭影院唱主角 6

2、欧洲——产品向两极化方向发展 6

3、日本——中低端迷你产品进军中国市场 7

二、2005年中国家庭影院市场规模与特点 8

(一) 市场规模与增长 8

1、总量规模 8

2、增长速度 8

3、季度市场情况 10

(二) 产品结构 14

1、All-in-One和Separate类产品增长迅速 14

2、中低端产品占主流地位 16

(三) 品牌结构 18

(四) 市场结构 20

1、区域市场不均衡发展趋势放缓 20

2、家电连锁渠道居主导地位 23

(五) 市场基本特征 24

1、市场处在成长阶段，扩张潜力大 24

2、市场品牌集中度较低，区域分布走向分散 24

三、2005年中国家庭影院市场重点厂商市场策略分析 26

(一) 主力厂商市场策略分析 26

1、发展概况与整体评价 26

2、品牌定位 33

3、渠道架构 35

4、畅销型号分析 37

5、重大战略调整评价 38

(二) 成长性厂商市场策略分析 39

1、发展概况与整体评价 39

2、品牌/产品定位 41

3、畅销型号分析 41

4、快速成长的原因剖析 42

四、2005年中国家庭影院市场预期购买行为分析 43

(一) 产品偏好 43

(二) 品牌偏好 44

(三) 价格偏好 45

(四) 渠道偏好 46

(五) 信息获取渠道偏好 46

(六) 创新功能需求 47

1、连接无线化成为热点 47

2、操作智能化逐渐普及 47

3、家具化需求十分突出 48

五、2006-2010年中国家庭影院市场发展趋势分析与预测 49

(一) 影响未来市场发展的主要因素 49

1、需求潜力巨大，但对创新功能需求仍显不足 49

2、新标准促进市场发展，但行业政策尚未完善 49

3、新技术带动产业升级，但国内核心技术短期内难以突破 50

(二) 市场发展趋势分析 50

1、3C融合型产品将成为市场主流 50

2、品牌竞争加剧，品牌集中度进一步提高 51

3、家电连锁仍居主流，特许经营继续扩张 51

4、平均价格水平继续下降，两极化发展趋势渐显 51

(三) 市场规模预测 52

1、销售量预测 52

2、销售额预测 55

(四) 市场结构预测 56

1、All-in-one更加火爆，Separate继续增长 56

2、二、三级市场进一步增长 57

3、渠道市场结构 58

六、建议 59

(一) 产品策略 59

1、着重开发数字技术和3C融合技术，推出创新产品 59

2、丰富产品线，开发多元化产品组合 59

3、注重产品的个性化、差异化设计 59

(二) 价格策略 60

1、主力厂商走高端路线 60

2、发挥成本优势，降价提升进入壁垒 60

(三) 渠道策略 61

1、厂商自建渠道 61

2、开拓三、四级市场，满足农村市场需求 61

3、多种渠道模式相结合 61

(四) 服务策略 62

1、服务专业化、规模化和网络化 62

2、以差异化服务凸显品牌价值 62

(五) 品牌策略 63

1、实行多品牌策略 63

2、个性化的品牌形象设计 63

报告说明 64

表目录

表1 2004年与2005年中国家庭影院市场季度规模与变化总表 13

表2 2004年与2005年中国家庭影院市场产品结构总表 16

表3 2005年中国家庭影院市场产品价格结构总表 18

表4 2005年中国家庭影院市场主要品牌销售规模总表 20

表5 2005年中国家庭影院区域市场总量与结构 23

表6 2005年中国家庭影院市场主力厂商市场总量与增长 28

表7 中国家庭影院市场主力厂商的畅销型号分析 38

表8 中国家庭影院市场成长性厂商的畅销型号分析 42

表9 1998－2005年中国家庭影院市场需求量函数拟合结果比较 54

表10 2006－2010年中国家庭影院市场发展预测 56

图目录

图1 2000－2005年全球家庭影院市场销售量及其发展速度 4

图2 2000－2005年全球家庭影院市场销售额及发展速度 5

图3 2005年中国家庭影院市场规模 8

图4 2000－2005年中国家庭影院市场规模复合增长分析 9

图5 2000－2005中国家庭影院市场销售量变化 9

图6 2000－2005中国家庭影院市场销售额变化 10

图7 2000－2005年中国市场家庭影院平均价格水平与变化 10

图8 2005年中国家庭影院市场季度销售额变化 11

图9 2005年中国家庭影院市场季度销售量变化 11

图10 2004与2005年各季度中国家庭影院市场销售量比较 12

图11 2004与2005年各季度中国家庭影院市场销售额比较 12

图12 2005年各季度中国家庭影院市场平均价格变化 13

图13 2005年与2004年各季度中国家庭影院市场平均价格比较 14

图14 2004与2005年中国家庭影院市场产品销售量结构比较 15

图15 2004与2005年中国家庭影院市场产品结构数量比较 15

图16 2005年中国家庭影院市场产品价格销售量结构 17

图17 2005年中国家庭影院市场产品价格销售额结构 17

图18 2005年中国家庭影院市场销售量品牌结构 19

图19 2005年中国家庭影院市场销售额品牌结构 19

图20 2005年中国家庭影院区域市场销售量与销售额结构 21

图21 2005年中国家庭影院区域市场销售量规模及增长 21

图22 2005年中国家庭影院区域市场销售额规模及增长 22

图23 2005年中国家庭影院区域市场平均价格变化比较 22

图24 2005年中国家庭影院市场渠道销售量结构 24

图25 2005年中国家庭影院市场主力厂商销售量规模及增长 27

图26 2005年中国家庭影院市场主力厂商市场销售额规模及增长 27

图27 2005年中国家庭影院市场主力厂商产品竞争力比较 29

图28 2005年部分主力厂商产品竞争力指标评价 29

图29 2005年中国家庭影院市场主力厂商价格竞争力比较 30

图30 2005年中国家庭影院市场主力厂商渠道竞争力比较 31

图31 2005年中国家庭影院市场主力厂商促销竞争力比较 32

图32 2005年中国家庭影院主力厂商市场竞争力比较 33

图33 2005年中国家庭影院市场主力厂商的品牌定位 34

图34 CAV的特许专卖店模式 35

图35 步步高的分级经销代理模式 36

图36 威莱的混合渠道架构模式 37

图37 2005年中国家庭影院市场成长性厂商市场销售量规模及增长 40

图38 2005年中国家庭影院市场成长性厂商市场销售额规模及增长 40

图39 2005年中国家庭影院市场成长性厂商的品牌定位 41

图40 消费者细分产品未来购买倾向分析 44

图41 中国家庭影院市场品牌预期购买率分布 44

图42 2005年中国家庭影院市场消费者预期购买价格定位分析 45

图43 中国家庭影院市场消费者未来购买渠道倾向分析 46

图44 中国家庭影院市场消费者信息获取渠道分析 47

图45 1998－2005年中国家庭影院市场需求量时间序列 52

图46 1998－2005年中国家庭影院市场需求量序列多项式函数拟合 53

图47 1998－2005年中国家庭影院市场需求量序列对数函数拟合 53

图48 2006－2010年中国家庭影院市场需求量预测 55

图49 2006－2010年中国家庭影院市场平均价格水平预测 55

图50 2006－2010年中国家庭影院市场规模总额预测 56

图51 2006－2010年中国家庭影院市场不同技术成份产品的需求量预测 57

图52 2006－2010年中国家庭影院市场不同区域市场的需求量预测 58

图53 2006－2010年中国家庭影院市场不同销售渠道的销售量预测 58