在未来几年中国DVD市场将保持平稳增长，但在平稳的市场表征下潜伏着产品结构的巨大变革和激烈的竞争格局变化。自高清DVD影碟机进入市场并相继快速降价后，该类产品市场占有率得到快速提升，由此也压低了本已微利的普通DVD价格，加速了普通DVD产品退出市场；随着消费者收入的增加和需求的多样化，便携式DVD和刻录式DVD产品在未来几年需求量将大幅上升，根据市场预测数据显示，未来五年，中国便携式DVD和刻录式DVD两类产品市场的年均复合增长率将会高达49.7%。

　　为满足DVD厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势的需要，研发了《2005年中国DVD播放机市场研究年度报告》。报告将会通过以下几方面的研究内容给客户创造价值。

　　1、通过科学规范的调查，获取2005年中国DVD市场发展的第一手资料，通过翔实的数据和专业的分析，从多个维度揭示中国DVD市场结构与特点，帮助主要厂商和潜在进入厂商纵览市场全局；

　　2、全面分析中国DVD市场主要厂商的品牌定位、渠道和营销策略，使本报告用户中的主要厂商做到知己知彼，在竞争博弈中取得优势地位，使本报告用户中的成长性厂商和潜在进入者得以借鉴主力厂商策略，从追赶到超越；

　　3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的

报告亮点

　　愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽客户经理：

　　1、中国DVD市场进入新一轮的更替期，产品结构变革和技术创新成为市场发展主体；

　　2、大品牌主力厂商主导市场格局，众多小品牌厂商逐步退出市场；

　　3、高额专利收费制约中国产品出口，新技术标准决定市场未来；

　　4、产品主要集中在一二级市场，三级市场渗透力不足，市场有待开发；

消费者对不同类型DVD影碟机使用价值的心理认同情况

消费者对不同类型DVD影碟机使用价值的心理认同情况

主要结论 1

一、2005年全球DVD影碟机市场发展概述 2

(一) 市场现状 2

(二) 基本特点 3

1、全球DVD影碟机市场保持快速增长，销售额增长减慢 3

2、高清DVD发展平稳，普通DVD依然唱主角 3

3、DVD影碟机产品结构调整加速，刻录式DVD影碟机迅猛增长 4

(三) 主要厂商策略 4

1、步步高 4

2、新科 5

3、万利达 5

4、德赛 5

二、2005年中国DVD影碟机市场规模与特点 7

(一) 市场规模与增长 7

1、市场规模 7

2、年度增长速度 7

3、各季度市场规模与增长速度 9

(二) 产品结构 10

1、按外形和功能划分 10

2、按照技术和格式标准划分 11

(三) 品牌结构 11

(四) 市场结构 14

1、产品价格结构 14

2、销售渠道结构 15

3、区域市场结构 16

三、2005年中国DVD影碟机市场重点厂商策略分析 17

(一) 主力厂商市场策略分析 17

1、步步高 17

2、万利达 19

3、夏新 21

4、新科 23

5、SVA上广电 25

6、金正 26

(二) 成长性厂商策略分析 28

1、德赛 28

2、创维 31

四、2005年中国DVD影碟机市场预期购买行为分析 33

(一) 品牌偏好 33

(二) 价格偏好 34

(三) 渠道偏好 35

(四) 信息获取渠道偏好 36

(五) 创新功能需求 37

五、2006－2010年中国DVD影碟机市场趋势分析与预测 38

(一) 影响未来市场发展的主要因素 38

1、经济与社会发展 38

2、政策环境 38

3、互补性产品 39

4、产业链和技术 39

(二) 市场发展趋势分析 40

1、产品与技术 40

2、市场竞争格局 41

3、渠道与终端 42

4、价格走势 42

(三) 市场规模预测 43

1、销量预测 43

2、销售额预测 46

(四) 市场结构预测 47

1、产品市场结构 47

2、销售渠道结构 47

3、区域市场结构 48

六、建议 50

(一) 主力厂商策略建议 50

1、产品策略：把握市场机遇，促使企业走差异化道路 50

2、价格策略：精简低端产品降低价格，提升高端产品品质获取高额利润 50

3、渠道策略：强化家电商城和多品牌家电专卖店，培育网络商城模式 51

4、服务策略：实施互动式营销服务，提升品牌服务形象 51

5、品牌策略：分阶段进行品牌建设，丰富品牌内涵树立良好品牌形象 51

(二) 成长性厂商策略建议 52

1、产品策略：加强新产品推出力度，加大资本周转率 52

2、价格策略：避免正面冲突，灵活运用定价策略 52

3、渠道策略：选择优势渠道，开拓农村市场 53

4、服务策略：注重应用服务，增强用户对品牌的认同感 53

5、品牌策略：提高企业品牌认知度，分步骤进行品牌建设 53

报告说明 55

表目录

表1 2005年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销量情况 10

表2 2005年中国DVD影碟机市场按技术和格式标准划分的产品销量情况 11

表3 2005年中国DVD影碟机市场品牌结构情况 13

表4 2005年中国重点区域DVD影碟机市场结构情况 16

表5 现实用户与潜在用户获取DVD影碟机信息的渠道分布比较 37

表6 2001－2010中国DVD影碟机市场销售量函数拟合结果比较 45

表7 2006－2010年中国DVD影碟机区域市场结构预测(单位：万台) 49

图目录

图1 2005年中国DVD影碟机市场规模 7

图2 2001－2005中国DVD影碟机市场销售量规模与增长 8

图3 2001－2005年中国DVD影碟机市场销售额规模与增长 8

图4 2005年1－4季度中国DVD影碟机市场销售量规模与增长 9

图5 2005年1－4季度中国DVD影碟机市场销售额规模与增长 9

图6 2005年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销售量结构 10

图7 2005年中国DVD影碟机市场按技术和格式标准划分的产品销售量结构 11

图8 2005年中国DVD影碟机市场销售量品牌结构 12

图9 2005年中国DVD影碟机市场销售额品牌结构 13

图10 2005年中国DVD影碟机市场销售量价格结构 14

图11 2005年中国DVD影碟机市场销售渠道结构 15

图12 2005年中国DVD影碟机区域市场分布 16

图13 2005年中国DVD影碟机市场品牌提及率分布 33

图14 2005年中国消费者购买DVD影碟机的考虑因素分布 34

图15 消费者对传统DVD影碟机产品价格进一步下降的预期 35

图16 消费者对高清DVD影碟机产品价格进一步下降的预期 35

图17 消费者购买DVD影碟机的渠道选择倾向 36

图18 2001－2005年中国DVD影碟机市场销售量时间序列趋势 43

图19 2001－2005年中国DVD影碟机市场销售量趋势多项式函数拟合 44

图20 2001－2005中国DVD影碟机市场销售量趋势对数函数拟合 44

图21 2006－2010年中国DVD影碟机市场需求量预测 46

图22 2006－2010年中国DVD影碟机市场销售额预测 46

图23 2006－2010年中国DVD影碟机销售量细分市场结构预测 47

图24 2006－2010年中国DVD影碟机市场营销渠道结构预测 48