超过一亿户的有线电视用户数量、超过3亿台的彩电保有量，使中国市场面对数字电视产业的兴起，坦然傲立，魅力昭然。与内容和网络传输前端的变革踯躅缓行形成鲜明对照的是，终端产品市场已是持续高温，正所谓“春江水暖鸭先知”，数字高清已成为2005年中国彩电消费市场的购买诉求，终端市场的热烈响应迫切呼唤中国数字电视产业加快发展速度。

　　面对数字电视产业带来的千亿元新商机，面对中国市场蓬勃兴起的新一轮彩电升级换购热潮，中国企业应该紧握需求脉搏，赢得市场先机，在竞争中脱颖而出。为满足厂商和潜在进入者精准把握市场的需要，精心准备了《2005-2006年中国数字电视机市场研究年度报告》，将从发展现状、竞争特点、需求趋势等多个角度对中国数字电视机市场进行深度立体刻划，重点在以下几方面为客户创造价值。

　　1、通过系统科学的调查，全面评估2005-2006年中国数字电视机市场规模，从多角度分析产品需求结构，帮助企业纵览市场全局，深度透析产品需求特征；

　　2、重点评析中国数字电视机市场主要厂商在2005年的市场表现和竞争策略效果，并重点剖析市场表现突出的成长型企业的成功之处，为各方参与者不断取得新突破提供借鉴，；

　　3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的购买行为、使用行为以及品牌偏好等进行精细研究，帮助企业更好地洞察用户需求，修正产品、渠道、价格和促销策略；

　　4、全面分析未来五年影响中国数字电视机市场发展的关键因素，并对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，为企业科学地评估市场机会与风险提供参考。

报告亮点

　　价格和色彩形成的组合优势，使数字高清CRT彩电持续旺销，占据了最大销售量份额。谁的产品最畅销，有何特别之处？

　　数字电视信号的普及速度，已成为影响平板电视市场进一步发展的重要因素。

　　数字电视终端显示标准尚未公布，使市场陷于概念混乱局面，消费者知情权严重受侵。谁的营销策略更成功，亮点何在？

　　数字高清晰成为CRT彩电延续生命周期的支撑点，尤其在现有模拟电视信号源下，液晶电视显示效果受到影响。未来五年，谁将占据中国市场主导地位？

未来一年消费者数字电视机预期购买价格分布

主要结论 1

一、2005年全球数字电视机市场发展概述 3

(一) 发展现状 3

(二) 基本特点 4

1、平板化趋势进一步明朗，液晶电视胜出 4

2、技术竞争趋于隐蔽，直面资本实力较量 6

(三) 主要国家和地区发展概要 6

1、美国：强制加装数字调谐器，市场快速增长 6

2、日本：地面数字电视播出，市场最成熟 7

3、欧洲：产业应用环境改善，市场平稳增长 7

二、2005年中国数字电视机市场规模与结构 9

(一) 市场规模 9

1、总量规模 9

2、增长速度 10

3、季度市场发展 11

(二) 产品结构 13

1、液晶电视成为数字电视机市场增长引擎 13

2、产品需求的大尺寸趋势显著 15

3、平板化趋势是价格段移位的主要诱因 16

4、标准清晰度产品仍为市场主流 17

(三) 品牌结构 19

(四) 市场结构 21

1、华东与华北市场继续领先 21

2、专业家电渠道的力量提升更快 23

(五) 市场基本特征 24

1、中国数字电视机市场处于成长阶段初期 24

2、彩电企业的先入优势使市场处于中度集中状态 25

三、2005年中国数字电视机市场重点厂商市场策略分析 27

(一) 主力厂商市场策略分析 27

1、发展概况与整体评价 27

2、品牌定位分析 30

3、畅销型号分析 31

4、重大战略调整评析 33

(二)成长性厂商市场策略分析 35

1、发展概况与整体评价 35

2、品牌/产品定位 36

3、畅销/典型型号分析 36

4、快速成长的原因剖析 37

四、2005年中国数字电视机市场预期购买行为分析 38

(一) 产品偏好 38

1、数字高清概念继续渗透，液晶选择率大升 38

2、产品预期需求大尺寸趋势显著 39

(二) 本土品牌认知认同度较高 40

(三) 产品需求结构升级导致价格预算提高 40

(四) 家电连锁渠道吸引力最强 41

(五) 消费心理逐渐成熟，日益重视体验消费 42

(六) 要求智能易用，降低操作难度 42

五、2006－2010年中国数字电视机市场趋势分析与预测 44

(一) 影响未来市场发展的主要因素 44

1、应用环境 44

2、互补性与竞争性产品 46

3、产业链和技术 47

(二) 市场发展趋势分析 47

1、产品与技术 47

2、市场竞争格局 48

3、渠道与终端 48

4、价格走势 49

(三) 市场规模预测 50

1、销售量预测 50

2、价格变动预测 51

3、销售额预测 52

(四) 市场结构预测 53

1、产品销售量结构预测 53

2、产品销售额结构预测 55

六、建议 57

(一) 产品策略 57

(二) 价格策略 57

(三) 渠道策略 58

(四) 服务策略 58

报告说明 59

表目录

表1 2005年中国数字电视机显示类型结构 14

表2 2005年中国数字电视机市场屏幕尺寸结构变化 16

表3 2005年中国数字电视机区域市场结构 22

表4 2005年中国数字电视机市场渠道结构及变化 24

表5 2005年中国数字电视机市场主力厂商市场竞争力评价前三位厂商情况 28

表6 2005年中国数字电视机市场主力厂商品牌定位分析 30

表7 2005年中国数字电视机市场主力厂商畅销型号型号分析 32

表8 2005年中国数字电视机市场主力厂商重大战略调整评析 34

表9 2005年中国数字电视机市场主要成长性厂商品牌定位分析 36

表10 2005年中国数字电视机市场主要成长性厂商畅销型号或典型型号分析 36

表11 2006－2010年中国数字电视机市场销量预测过程 51

表12 2006－2010年中国数字电视机市场产品销售量结构预测总表 53

表13 2006－2010年中国数字电视机市场产品销售额结构预测总表 55

图目录

图1 2003－2005年全球数字电视机市场销售量与增长 3

图2 2003－2005年全球数字电视机市场销售额与增长 4

图3 2003－2005年全球数字电视机市场平均价格水平及变化 4

图4 2005年全球数字电视机市场产品销售量结构 5

图5 2005年全球数字电视机市场产品销售额结构 5

图6 2002－2005年美国数字电视机市场销售量与增长 7

图7 2005年中国数字电视机市场规模 9

图8 2002－2005年中国数字电视机市场销售量与增长 10

图9 2002－2005年中国数字电视机市场销售额与增长 11

图10 2002－2005年中国数字电视机市场平均价格水平及变化 11

图11 2005年中国数字电视机市场季度销售量及增长 12

图12 2005年中国数字电视机市场季度销售额及增长 12

图13 2005年中国数字电视机市场季度价格变化 13

图14 2005年中国数字电视机按显示类型划分的销售量结构 14

图15 2005年中国数字电视机按显示类型划分的销售额结构 14

图16 2005年中国数字电视机市场按屏幕尺寸划分的销售量结构 15

图17 2005年中国数字电视机市场不同屏幕尺寸产品的销售量及增长 16

图18 2005年中国数字电视机市场按价格段划分的销售量结构 17

图19　2005年中国数字电视市场按清晰度划分的销售量结构 18

图20　2005年中国等离子电视市场按分辨率划分的销售量结构 19

图21　2005年中国液晶电视市场按分辨率划分的销售量结构 19

图22 2005年中国数字电视机市场销售量品牌结构 20

图23 2005年中国数字电视机市场销售额品牌结构 21

图24 2005年中国数字电视机市场销售量区域结构 22

图25 2005年中国数字电视机市场销售额区域结构 23

图26 2005年中国数字电视机市场销售量渠道结构 24

图27 2002－2005年中国彩电市场中数字电视机销售量份额变化情况 25

图28 厂商竞争力指标体系图解 28

图29 2005年中国数字电视机市场主力厂商综合市场竞争力评价 28

图30 2005年中国数字电视机市场主力厂商所处市场位置评价 29

图31 2005年中国数字电视机市场主力厂商分指标竞争力评价 29

图32 2005年中国数字电视机市场主力厂商畅销产品类型 31

图33 2005年消费者未来一年内预期购买数字电视机的产品类型倾向 38

图34 2004年消费者未来一年内预期购买数字电视机产品的倾向 39

图35 消费者未来一年内预期购买数字电视机的产品尺寸倾向 39

图36 消费者预期购买数字电视机产品的品牌倾向 40

图37 消费者预期购买数字电视机产品的价格承受水平 41

图38 消费者预期购买数字电视机产品的渠道选择倾向 41

图39 消费者获取数字电视机产品相关信息的渠道分布 42

图40 消费者对数字电视机创新功能的需求 43

图41 2000－2005年中国有线数字电视用户发展规模 45

图42 2006－2010年中国数字电视机市场销售量预测 51

图43 2006－2010年中国数字电视机市场产品价格变化预测 52

图44 2006－2010年中国数字电视机市场销售额预测 52

图45 2006－2010年中国数字电视机市场产品销售量结构预测1 54

图46 2006－2010年中国数字电视机市场产品销售量结构预测2 54

图47 2006－2010年中国数字电视机市场平板类产品销售量结构预测 55

图48 2006－2010年中国数字电视机市场产品销售额结构预测 56

图49 2006－2010年中国数字电视机市场平板类产品销售额结构预测 56