目前家庭电视更新换代的热潮席卷整个中国彩电市场，传统CRT电视与高端背投电视，等离子电视和液晶电视共存于市，彩电市场上展开了前所未有的激烈的多重交叉竞争。在2005年液晶电视经历了飞速的发展，拥有了广阔的市场发展空间，加上新兴的行业应用市场逐渐显露，液晶电视市场空间被空前的放大，这种巨大的商机不仅吸引了传统CRT电视企业进入液晶电视领域，还有更多的IT、碟机、音响等企业受到诱惑，源源不断地进入。如何开辟更广阔的市场，使之与等离子、CRT、背投电视抗衡，成为业界人士共同思考的问题。

　　为满足液晶电视厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势的需要，研发了《2005-2006年中国液晶电视市场研究年度报告》。报告将会通过以下几方面的研究内容给客户创造价值。

　　1、通过科学规范的调查，获取2005-2006年中国液晶电视市场发展的第一手资料，通过翔实的数据和专业的分析，从多个维度揭示中国液晶电视市场结构与特点，帮助主要厂商和潜在进入厂商纵览市场全局；

　　2、全面分析中国液晶电视市场主要厂商的品牌定位、渠道和营销策略，使本报告用户中的主要厂商做到知己知彼，在竞争博弈中取得优势地位，使本报告用户中的潜在进入者得以借鉴主力厂商策略，从追赶到超越；

　　3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的购买行为、使用行为以及品牌偏好等进行了条分缕析的精细研究，帮助主要厂商和潜在进入者更好地洞察用户需求，修正产品、渠道、价格和促销策略；

　　4、全面分析未来影响中国液晶电视市场发展的关键因素，并对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，帮助主要厂商和潜在进入者科学地评估市场机会与风险。

报告亮点

　　愿与业界分享以下部分研究发现：

　　1、中国液晶电视市场已初具规模并将在未来1－3年内继续保持高速的增长；

　　2、不断有非传统CRT电视厂商进入，使得液晶电视产业链下游不断膨胀；

　　3、上游的技术升级、终端产品厂商数量的增多，以及来自等离子、背投、CRT电视的竞争，都成为液晶电视价格迅速下降的有力支撑；

　　4、传统行业应用市场的更新换代来临，新兴的行业应用市场的开辟，为液晶电视带来了发展的“蹊径”；

　　5、连锁渠道在全国范围内渗透力度的加大，为液晶电视产品的推广和宣传作出了巨大的贡献。

平板电视厂商布局

2005年中国液晶电视行业应用市场发展状况

主要结论 1

一、2005年全球液晶电视市场发展概述 2

(一) 发展现状 2

(二) 基本特点 7

1、技术与产业链 7

2、产品走向 10

3、应用走向 11

(三) 主要厂商策略 11

1、夏普 11

2、飞利浦 12

二、2005年中国液晶电视市场规模与特点 13

(一) 市场规模与增长 13

(二) 产品结构 17

1、按屏幕尺寸 17

2、按价格段 19

(三) 品牌结构 21

1、整体市场品牌结构 21

2、区域－品牌市场结构 23

3、渠道－品牌市场结构 24

(四) 市场结构 25

1、区域市场结构 25

2、渠道市场结构 28

3、用户市场结构 30

(五) 市场基本特征 30

1、市场发展阶段 30

2、市场集中度 32

3、数码化、PC化、网络化、时尚化 32

4、技术升级不断，液晶电视产品得到极大丰富 33

三、2005年中国液晶电视市场重点厂商市场策略分析 34

(一) 主力厂商市场策略分析 34

1、海信 34

2、厦华 37

3、创维 41

4、长虹 44

5、康佳 47

(二) 成长性厂商策略分析 50

1、TCL 50

2、夏新 54

3、东芝 58

四、2005年中国液晶电视市场预期购买行为分析 61

(一) 品牌偏好 61

(二) 价格偏好 62

(三) 渠道偏好 63

(四) 信息获取渠道偏好 65

五、2006－2010年中国液晶电视市场趋势分析与预测 67

(一) 影响未来市场发展的主要因素 67

1、经济与社会发展 67

2、政策环境 68

3、互补性产品 69

4、竞争性产品 70

5、产业链和技术 71

(二) 市场发展趋势分析 71

1、产品与技术 71

2、市场竞争格局 72

3、渠道与终端 73

4、价格走势 73

(三) 市场规模预测 74

1、销量预测 74

2、销售额预测 77

(四) 市场结构预测 78

1、产品市场结构 78

2、区域市场结构 79

3、渠道市场结构 80

六、建议 82

(一) 产品策略 82

(二) 价格策略 83

(三) 渠道策略 83

(四) 服务策略 84

(五) 品牌策略 85

报告说明 86

表目录

表1　2000－2005年全球液晶电视市场销售情况 2

表2　2005年全球液晶电视市场季度销售情况对比 5

表3　液晶面板广角技术对比分析一 8

表4　液晶面板广角技术对比分析二 8

表5　全球大尺寸液晶面板生产线布局情况 9

表6　2001－2005年中国液晶电视市场销售情况 13

表7　2005年中国液晶电视市场季度销售情况对比 15

表8　2005年中国液晶电视市场屏幕尺寸结构 18

表9　2005年中国液晶电视市场价格结构 20

表10　2005年中国液晶电视市场品牌结构 22

表11　2005年中国液晶电视区域市场结构 26

表12　2005年中国液晶电视渠道市场结构 28

表13　2006－2010年中国液晶电视市场销量预测 76

图目录

图1 2000－2005年全球液晶电视市场销售量变化 3

图2 2000－2005年全球液晶电视市场销售额变化 3

图3 2000－2005年全球液晶电视市场平均价格变化 4

图4 2005年全球液晶电视市场规模季度变化情况 5

图5 2005年全球液晶电视市场销售额季度变化情况 6

图6 2005年全球液晶电视市场平均价格季度变化情况 6

图7 2005年全球液晶电视市场销售量产品结构 10

图8 2001－2005年中国液晶电视市场规模变化 14

图9 2001－2005年中国液晶电视市场销售额变化 14

图10 2001－2005年中国液晶电视市场平均价格变化 15

图11 2005年中国液晶电视市场规模季度变化情况 16

图12 2005年中国液晶电视市场销售额季度变化情况 16

图13 2005年中国液晶电视市场平均价格季度变化情况 17

图14 2005年中国液晶电视市场销售量尺寸结构 18

图15 2005年中国液晶电视市场销售额尺寸结构 19

图16 2005年中国液晶电视市场销售量价格结构 20

图17 2005年中国液晶电视市场销售额价格结构 21

图18 2005年中国液晶电视市场销售量品牌结构 22

图19 2005年中国液晶电视市场销售额品牌结构 23

图20 2005年中国液晶电视华东区域市场销售量品牌结构 23

图21 2005年中国液晶电视华北区域市场销售量品牌结构 24

图22 2005年中国液晶电视市场家电连锁渠道销售量品牌结构 24

图23 2005年中国液晶电视市场百货商城渠道销售量品牌结构 25

图24 2005年中国液晶电视区域市场销售量结构 26

图25 2005年中国液晶电视区域市场销售额结构 27

图26 2005年中国液晶电视区域市场平均价格比较 27

图27 2005年中国液晶电视渠道市场销售量结构 28

图28 2005年中国液晶电视渠道市场销售额结构 29

图29 2005年中国液晶电视区域市场平均价格比较 29

图30 2005年中国液晶电视用户市场结构 30

图31 标准市场发展阶段划分 31

图32 中国液晶电视市场发展阶段划分 31

图33 液晶电视消费者品牌偏好 62

图34 液晶电视消费者价格偏好 63

图35 液晶电视消费者购买渠道偏好 64

图36 液晶电视信息获取渠道消费者偏好 66

图37 2006－2010年中国液晶电视市场规模预测一 75

图38 2006－2010年中国液晶电视市场规模预测二 75

图39 2006－2010年中国液晶电视市场销售量预测 76

图40 2006－2010年中国液晶电视市场平均价格变化预测 77

图41 2006－2010年中国液晶电视市场销售额预测 78

图42 2006－2010年中国液晶电视市场产品结构预测 79

图43 2006－2010年中国液晶电视区域市场结构预测 80

图44 2006－2010年中国液晶电视渠道市场结构预测 81