几乎很少有消费电子类产品有数码相机如此快的升级速度，快得连东芝，惠普，京瓷这样后续进入这个行业的国际知名企业都知难而退，悲壮地告别了中国数码相机舞台。

　　2005年真的是数码相机市场有历史意义的一年，在经历了像素攀升竞技后，数码相机主流达到500万像素升级后速度终于缓减下来，目前市场50%以上的相机都是500万像素。日系八大数码相机厂商CCD风波暴露了数码相机市场仍然是一个不成熟的市场，消费者没有明显的品牌偏好、不健全的产品、空白的行业监管、低劣的售后服务，这表明数码相机市场还存在很大的机会。市场呼唤新的参与者，2006年所有厂商将面临新的洗牌格局。

　　为满足数码相机厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势的需要，研发了《2005-2006年中国数码相机市场研究年度报告》。报告包括以下几方面的研究内容。

　　1、从各数码厂商、渠道商、终端卖场、各分支机构监测点获得一手数据，从日本影像业协会、中国资讯行、中国电子信息网、、国家统计局获取二手数据，详细分析目前全球数码相机市场的发展现状，中国数码相机市场品牌结构、区域结构、价格结构以及中国数码相机市场的发展趋势。

　　2、细致地对数码相机的产品功能、特点、质量进行分析，并通过科学抽样进行消费者行为调查，了解消费者的购买行为、使用行为和品牌认知，帮助各厂商根据市场需求设计符合中国消费者习惯的数码相机产品。

　　3、全面分析中国数码相机市场主要厂商的品牌定位、渠道分布和营销策略，对各厂商进行SWOT分析，并对主流厂商进行相应的点评。

　　4、全面分析未来影响中国数码相机市场发展的有利因素和不利因素，并对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，帮助主要厂商和潜在进入者科学地评估市场机会与风险。

报告亮点

　　愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽客户经理：

　　1、从全球到中国，从宏观到微观，从市场到产品，从定量到定性，比较详细可靠地对数码相机市场进行了分析。

　　2、对数码单反相机进行了独特的分析，中国的消费者对低端单反数码相机存在巨大的需求。

　　3、分析2005年几次影响中国数码相机市场的几个事件，如4，5月反日情绪高潮，10月CCD风波。分析未来可能会对中国数码相机市场产生影响的政治、经济因素。

　　4、对主流厂商进行相应的SWOT分析，并对国内的数码相机厂商的发展提出了精辟的见解。

中国数码相机市场销售渠道结构预测

主要结论 1

一、2005年全球数码相机市场发展概述 2

(一) 发展现状 2

(二) 基本特点 3

1、技术与产业链 3

2、产品走向 4

3、应用走向 4

(三) 主要厂商策略 5

1、索尼 5

2、佳能 5

3、柯达 6

4、三星 6

二、2005年中国数码相机市场规模与结构 7

(一) 市场规模与增长 7

1、市场规模 7

2、增长率 7

3、季度销量 8

(二) 产品结构 9

1、不同产品类型结构 9

2、不同成像芯片结构 10

3、不同像素级别结构 11

4、不同光学变焦系数结构 12

5、不同产品价格结构 13

(三) 品牌结构 15

1、整体市场品牌结构 15

2、区域－品牌市场结构 17

3、消费级数码相机－品牌市场结构 17

4、单反数码相机－品牌市场结构 19

(四) 市场结构 20

1、区域市场结构 20

2、渠道市场结构 21

3、用户市场结构 22

(五) 市场基本特征 23

1、市场发展阶段 23

2、市场集中度 23

三、2005年中国数码相机市场重点厂商市场策略分析 24

(一) 主力厂商市场策略分析 24

1、索尼 24

2、佳能 28

3、柯达 31

4、三星 35

5、尼康 37

(二) 成长性厂商策略分析 40

1、明基 40

2、华旗资讯 43

四、2005年中国数码相机市场预期购买行为分析 46

(一) 品牌偏好 46

(二) 价格偏好 47

(三) 渠道偏好 48

(四) 信息获取渠道偏好 49

(五) 创新功能需求 50

五、2006－2010年中国数码相机市场趋势分析与预测 52

(一) 影响未来市场发展的主要因素 52

1、经济与社会发展 52

2、政策环境 52

3、互补性产品 53

4、竞争性产品 54

5、产业链和技术 55

(二) 市场发展趋势分析 56

1、产品与技术 56

2、市场竞争格局 57

3、渠道与终端 58

4、价格走势 59

(三) 市场规模预测 60

1、销量预测 60

2、销售额预测 60

(四) 市场结构预测 61

1、产品市场结构 61

2、区域市场结构 63

3、渠道市场结构 63

六、建议 64

(一) 产品策略 64

1、打造全方位的产品线 64

2、产品设计本土化 64

3、对产品市场进行及时调研 64

(二) 价格策略 65

1、稳定价格体系 65

2、尝试多种价格竞争手段 65

(三) 渠道策略 66

1、加深渠道在三四级城市的渗透 66

2、积极探索新兴渠道 66

(四) 服务策略 66

1、提高售后服务质量 66

2、重视用户价值 67

(五) 品牌策略 67

1、运用文化和情感营销 67

2、加大广告投放 67

报告说明 69

表目录

表1　2002－2005年全球数码相机市场销量及增长情况 2

表2 2002－2005年中国数码相机市场销量和销售额情况 7

表3 2005年各季度中国数码相机市场销量和销售额情况 8

表4 2005年中国数码相机市场结构 9

表5 2002－2005年中国数码相机市场CCD与CMOS产品增长情况 10

表6 2002－2005年中国数码相机市场各像素级产品增长情况 12

表7 2005年中国数码相机市场不同价格段产品销售结构 14

表8 2005年中国数码相机市场销量前十品牌的销量及占有率情况 16

表9 2005年中国数码相机区域-品牌市场结构 17

表10 2005年中国消费级数码相机市场销量前十品牌的销量及占有率情况 18

表11 2005年中国单反数码相机市场销量前十品牌的销量及占有率情况 19

表12 2005年中国数码相机区域市场结构 20

表13 2005年中国数码相机市场渠道销量结构 21

表14 2005年索尼数码相机中国市场前五款畅销型号 27

表15 2005年佳能数码相机中国市场前五款畅销型号 30

表16 2005年柯达数码相机中国市场前五款畅销型号 34

表17 2005年三星数码相机中国市场前五款畅销型号 36

表18 2005年尼康数码相机中国市场前五款畅销型号 40

表19 2005年明基数码相机中国市场前五款畅销型号 42

表20 2005年明基数码相机中国市场前五款畅销型号 45

表21 2005年中国数码相机机市场前十大偏好品牌分布情况 46

表22 2005年中国数码相机市场价格偏好分布情况 47

表23 2005年中国数码相机市场渠道偏好分布情况 48

表24 2005年中国数码相机消费者信息获取渠道偏好 50

表25 2005年中国消费者创新功能需求 51

表26 由预测模型得到的2006－2010年中国数码相机市场销量预测 60

表27 调整后的2006－2010年中国数码相机市场销量预测 60

表28 调整后的2006－2010年中国数码相机市场销售额预测 60

表29 2006－2010年中国数码相机市场不同产品类型预测 61

表30 2006－2010年中国数码相机市场结构预测(按摄影元件分) 61

图目录

图1 2002－2005年全球数码相机市场销量及增长情况 3

图2 2002－2005年中国数码相机市场销量和销售额的增长率 8

图3 2005年各季度中国数码相机市场销售量及同比增长率 9

图4 2002－2005年中国数码相机市场产品结构情况(按成像芯片分) 10

图5 2006年中国数码相机市场不同像素产品结构情况 11

图6 2002－2005年中国数码相机市场产品结构情况(按像素指标分) 12

图7 2005年不同光学变焦数码相机产品销售量结构 13

图8 2005年中国数码相机市场不同价位产品的销量比重 14

图9 2005年中国数码相机市场品牌销量结构 16

图10 2005年中国数码相机市场品牌销量结构 18

图11 2005年中国单反数码相机市场品牌销量结构 19

图12 2005年中国数码相机区域市场销售量结构图 21

图13 2005年中国数码相机市场销售渠道结构 22

图14 2005年中国数码相机用户市场结构 22

图15 2002－2005年中国数码相机市场集中度变化 23

图16 2005年中国数码相机机市场前十大偏好品牌分布结构 47

图17 2005年中国数码相机市场价格偏好分布结构 48

图18 2005年中国数码相机市场渠道偏好分布结构 49

图19 2006－2010年中国数码相机市场产品价格结构预测 62

图20 2006－2010年中国数码相机市场区域市场结构预测 63

图21 2006－2010年中国数码相机市场销售渠道结构预测 63