什么产品将成为未来五年驱动中国数码市场发展的“火车头”？在接受调查的20间中国数码市场知名厂商中，有14间不约而同地选择了数字式多媒体播放机(PMP/PVC/PMC/MP4，以下统称为PMP)！但令人遗憾的是，面对这样一个备受业界关注的“潜力股”市场，国内IT研究机构却一直缺乏对其市场端、用户端以及产业链各环节的研究与刻画。

　　《2005－2006年中国PMP播放机市场研究报告》作为填补空白之作，将在以下几个方面给PMP品牌厂商、OEM厂商、核心部件供应商、渠道商和投资机构创造价值：

　　1、以科学设计、审慎实施的市场调查，精准地评估了中国PMP市场的规模与结构，对主要品牌的市场竞争格局进行了精细刻画，使客户对中国PMP市场有一个全面、准确的认识；

　　2、以海量抽样获取具有统计意义的PMP用户和潜在用户，对其消费行为进行深入研究，为PMP厂商改善产品设计、修正营销方案提供参考；

　　3、全面分析PMP芯片供应商、解决方案提供商和OEM厂商等产业链主要厂商，为产业链上下游的合作提供参考；

　　4、以数学模型和专家分析法相结合预测了未来五年中国PMP市场的发展趋势，并以产业链为主线分析了各个环节的投资机会和风险，为厂商和投资机构进行PMP产业链相关领域提供重要的决策依据。

报告亮点

　　愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽客户经理：

　　1、中国PMP整体尚不大，但未来几年市场增长强劲；

　　2、目前中国PMP市场集中度很高；

　　3、IT渠道是目前中国PMP市场主流渠道；

　　4、中国PMP市场集中于少数几个一二级城市；

　　5、内容和价格是制约中国PMP市场普及的瓶颈。

　　6、提供PMP方案和OEM的厂商正在高速发展，产业链趋于完善；

　　7、中国PMP产业链各环节存在广阔的投资机会

PMP被数码经理认为是未来五年驱动中国数码市场增长的主要动力

中国硬盘型PMP市场集中度非常高

主要结论 1

一、2005年全球PMP播放机市场发展概述 2

(一) 发展现状 2

(二) 基本特点 2

1、ARCHOS一支独秀，其他跨国厂商纷纷跟进 2

2、全球PMP市场进入全面起飞阶段，但仍然存在发展障碍 3

3、区域市场发展呈现不平衡状态 3

4、产业链逐渐发育成熟，但同时又存在许多变数与风险 4

(三) 主要厂商策略 4

1、Archos(爱可视) 4

2、Creative(创新) 5

3、iRiver(艾利和) 5

4、Samsung(三星) 6

5、Sony(索尼) 6

二、2005年中国PMP播放机市场规模与特点 7

(一) 市场规模与增长 7

(二) 产品结构 8

1、按存储介质 8

2、按内存容量 9

3、按价格段 11

4、按屏幕尺寸 12

(三) 品牌结构 13

1、整体品牌市场结构 13

2、区域品牌市场结构 16

(四) 市场结构 19

1、区域市场结构 19

2、渠道市场结构 20

3、用户市场结构 21

(五) 市场基本特征 22

1、品牌集中度进一步下降，市场竞争加剧 22

2、PMP播放机领衔中高端数码礼品市场 24

3、价格竞争成为厂商市场制胜的重要武器 24

4、PMP市场驶入快车道，插卡式PMP担纲销售主力 24

5、渠道发展多元化，运作手法细分化 25

三、2005年中国PMP播放机市场重点厂商市场策略分析 26

(一) 主力厂商市场策略分析 26

1、Archos(爱可视) 26

2、中恒(DEC) 29

3、微星(MSI) 31

4、长虹朝华(ZARVA) 33

5、爱国者(Aigo) 35

(二) 成长性厂商市场策略分析 38

1、金星(JinXing) 38

2、纽曼(Newman) 40

3、ANN 43

四、2005年中国PMP播放机市场预期购买行为分析 46

(一) 购买行为研究 46

1、产品认知度 46

2、获取信息渠道特征 46

3、预期购买渠道特征 47

4、实际购买渠道特征 48

5、购买价格预期分布 48

6、购买时关注的主要因素分布 49

(二) 使用行为研究 50

1、消费者整体满意度 50

2、细分功能满意度分析 50

3、期望的创新功能/改进 51

(三) 品牌偏好研究 52

1、品牌知名度研究/非提示提及率 52

2、品牌美誉度研究/最好的PMP品牌 53

五、2006－2010年中国PMP播放机市场趋势分析与预测 54

(一) 影响未来市场发展的主要因素 54

1、经济与社会发展 54

2、政策环境 54

3、竞争性产品 55

4、产业链和技术 56

(二) 市场发展趋势分析 58

1、产品与技术 58

2、市场竞争格局 59

3、渠道与终端 59

4、价格走势 61

(三) 市场规模预测 61

1、销量预测 61

2、销售额预测 62

(四) 市场结构预测 63

1、产品市场结构 63

2、区域市场结构 66

3、渠道市场结构 68

六、建议 72

(一) 产品策略 72

1、强化PMP播放功能的同时，集成无线、电视接收等功能 72

2、坚持闪存型和硬盘型两条腿走路，以硬盘型锻造品牌，以闪存型推动市场普及 72

(二) 价格策略 73

1、把握降价节奏，利润与份额并重 73

2、插卡式PMP播放机市场消费潜力巨大，价格切入点要把握准确 73

(三) 渠道策略 74

1、针对现有用户群分布特点，采取特殊的渠道策略 74

2、重视网络营销和“终端拦截” 74

3、加强与商场，特别是高档商场的合作 74

(四) 服务策略 75

1、加强横向和纵向的联合，完善服务体系 75

2、互动的服务系统必将更加具有可操作性 75

(五) 品牌策略 76

1、文化和情感营销是PMP市场营销的有力武器 76

2、打造精准的品牌路线，细分策略贯穿始终 76

3、加强品牌诉求点挖掘，塑造个性化品牌 76

报告说明 78

表目录

表1 2005年中国PMP播放机市场各季度销量及季度增长率 7

表2 2003－2005年中国PMP播放机市场规模及增长率 8

表3 2005年中国PMP播放机市场存储介质结构 9

表4 2005年中国PMP播放机市场存储容量结构 10

表5 2005中国PMP播放机市场价格段结构 11

表6　2005年中国PMP播放机市场屏幕尺寸结构 13

表7 2005年中国PMP播放机市场主要品牌销量与份额 14

表8 2005年中国PMP播放机市场主要品牌销售额与份额 15

表9 2005年中国PMP播放机区域品牌市场结构 17

表10 2005年中国PMP播放机区域市场结构 19

表11 2005年中国PMP播放机各渠道销售量及比例 21

表12 2005年中国PMP播放机用户市场结构 22

表13 2006－2010年中国PMP播放机市场销售量预测 61

表14 2006－2010年中国PMP播放机市场销售额预测 62

表15 2006－2010年中国PMP播放机市场产品结构变化 64

表16 2006－2010中国PMP播放机市场各区域销售规模与增长率预测 66

表17 2006－2010年中国PMP播放机市场各渠道销售规模与增长率预测 69

图目录

图1 2005年全球PMP播放机区域市场类型分布 3

图2 2005年中国PMP播放机市场各季度销量及季度增长率 8

图3 2005年中国PMP播放机市场存储介质结构 9

图4 2005年中国PMP播放机市场存储容量结构 10

图5 2005年中国PMP播放机市场价格段结构 12

图6　2005年中国PMP播放机市场屏幕尺寸结构 13

图7 2005年中国PMP播放机市场主要品牌销量及份额 15

图8 2005年中国PMP播放机市场各品牌销售额及份额 16

图9 2005年中国PMP播放机区域品牌市场结构 18

图10 2005年中国PMP播放机区域市场结构 20

图11 2005年中国PMP播放机市场各销售渠道所占份额 21

图12 2005年中国PMP播放机用户市场结构 22

图13 2003－2005年中国PMP播放机市场CR4变化 23

图14 2003－2005年中国PMP播放机市场市场集中度变化 23

图15　PMP播放机产品认知度 46

图16　消费者获取信息渠道分布 47

图17　消费者预期购买渠道分布 47

图18　消费者实际购买渠道分布 48

图19　消费者预期购买价格分布 49

图20　消费者购买时关注的主要因素分布 49

图21　消费者整体满意度分布 50

图22　消费者细分功能满意度分布 51

图23　消费者期望的创新功能或改进 52

图24　主要品牌非提示提及率分布特征 53

图25　PMP播放机最认可品牌分布特征 53

图26 2006－2010年中国PMP播放机市场销售量及增长 62

图27 2006－2010年中国PMP播放机市场销售额及增长 63

图28 2006－2010年中国PMP播放机市场不同类型产品销量与增长速度 64

图29 2006－2010年中国PMP播放机市场不同类型产品销售额与增长速度 65

图30 2006－2010年中国PMP播放机市场不同类型产品价格及其变化 65

图31 2006－2010年中国PMP播放机市场各区域销量规模预测 67

图32 2006－2010年中国PMP播放机市场各区域销量规模预测 68

图33 2006－2010年中国PMP播放机市场各类渠道销量规模预测 70

图34 2006－2010年中国PMP播放机市场各类渠道销量规模预测 71