个人电脑的进一步普及和互联网基础设施完善所带来的MP3播放机应用环境的改善，基于互联网平台的丰富、廉价而又易于获得的音乐内容资源以及消费者认知度的提升和产品价格的持续走低，2005年中国MP3播放机继续保持平稳增长的发展趋势。随着MP3播放机对三、四级城市市场的不断深入，中国MP3市场将继续保持增长。

　　2005年中国MP3市场事件不断，产业变革和发展方向成为关注的焦点，通过多角度分析，在MP3步入成熟期的时候，MP3的“小众化”趋势将会非常明显。而针对目前日益细分化的“小众化”市场，日益凸现的个性化消费市场，产品细分的方向将摆在所有MP3播放机厂商面前。

　　《2005－2006年中国MP3播放机市场研究报告》将在以下几个方面给MP3品牌厂商、OEM厂商、核心部件供应商、渠道商和投资机构创造价值：

　　1、以科学设计、审慎实施的市场调查，精准地评估了中国MP3市场的规模与结构，对主要品牌的市场竞争格局进行了精细刻画，使客户对中国MP3市场有一个全面、准确的认识；

　　2、以海量抽样获取具有统计意义的MP3用户和潜在用户，对其消费行为进行深入研究，为MP3厂商改善产品设计、修正营销方案提供参考；

　　3、本报告的一个最大亮点在于重点分析中国MP3播放机市场比较成功的MP3厂商发展策略和产品分析，同时也侧重分析了2005年年度成长性较好的MP3播放机厂商的相关分析；

　　4、以数学模型和专家分析法相结合预测了未来五年中国MP3市场的发展趋势，为厂商和投资机构进行MP3产业链相关领域提供重要的决策依据。

报告亮点

　　愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽客户经理：

　　1、中国MP3播放机继续保持增长的态势，未来几年市场增长仍然较为强劲；

　　2、目前中国MP3市场集中度仍然较高，中低端市场竞争日趋激烈；

　　3、IT渠道是目前中国MP3市场主流渠道，但家电卖场等传统商业渠道的价值正逐渐凸现出来；

　　4、一二级城市仍然是中国MP3播放机市场销售的主要地区，但三、四级城市将成为未来市场争夺的焦点；

　　5、未来中国MP3播放机市场仍然值得期待，竞争的焦点将发生转移，产品细分趋势将会逐渐凸现。

2005年中国消费者对MP3播放机希望的功能创新或改进(限选三项)

2006－2010年中国MP3播放机市场规模预测

主要结论 1

一、2005年全球MP3播放机市场发展概述 2

(一) 发展现状 2

(二) 基本特点 2

1、技术与产业链 2

2、产品走向 4

3、应用走向 5

(三) 主要厂商策略 5

1、Apple(苹果) 5

2、Creative(创新) 6

3、iRiver(艾利和) 8

4、Samsung(三星) 9

5、Sony(索尼) 9

二、2005年中国MP3播放机市场规模与特点 11

(一) 市场规模与增长 11

(二) 产品结构 12

1、按存储介质 12

2、按内存容量 13

3、按价格段 14

4、按屏幕介质 16

(三) 品牌结构 17

1、整体品牌市场结构 17

2、区域品牌市场结构 20

3、价格段品牌市场结构 21

(四) 市场结构 24

1、区域市场结构 24

2、渠道市场结构 25

3、用户市场结构 26

(五) 市场基本特征 27

1、MP3播放机产品步入256M时代 27

2、MP3播放机的零售渠道向多元化发展渠道整合 28

3、价格竞争依然贯穿2005年MP3播放机市场 28

4、用户需求迈向个性化的消费、体验消费时代 29

三、2005年中国MP3播放机市场重点厂商市场策略分析 30

(一) 主力厂商市场策略分析 30

1、爱国者(Aigo) 30

2、三星(Samsung) 38

3、长虹朝华(ZARVA) 44

4、中恒(DEC) 52

5、明基(BenQ) 56

6、苹果(Apple) 63

(二) 成长性厂商市场策略分析 69

1、索尼(SONY) 69

2、歌美(Gemei) 72

3、纽曼(Newman) 77

四、中国MP3播放机市场预期购买行为分析 81

(一) 品牌偏好 81

1、品牌知名度研究 81

2、品牌美誉度研究 82

3、品牌忠诚度研究 83

(二) 价格偏好 85

(三) 渠道偏好 86

(四) 信息获取渠道偏好 87

(五) 创新功能需求 88

五、2006－2010年中国MP3播放机市场趋势分析与预测 89

(一) 影响未来市场发展的主要因素 89

1、经济与社会发展 89

2、政策环境 90

3、竞争性产品 90

4、产业链和技术 92

(二) 市场发展趋势分析 93

1、产品与技术 93

2、市场竞争格局 96

3、渠道与终端 96

4、价格走势 98

(三) 市场规模预测 98

1、销量预测 98

2、销售额预测 99

(四) 市场结构预测 100

1、产品市场结构 100

2、区域市场结构 103

3、渠道市场结构 107

六、建议 110

(一) 产品策略 110

1、战略回归产品本身，提升稳定性和音质 110

2、加强创新，重视视频、数码伴侣和词典三大功能 110

3、重视硬盘型MP3播放机，主打男性和高收入市场 111

4、精确的用户细分和产品协调发展，两者不可偏废 111

(二) 价格策略 111

1、全方位通盘考虑价格竞争手段 111

2、800元以下的产品市场消费潜力巨大，1000元以上的产品市场潜力有待发掘，价格切入点要把握准确 112

(三) 渠道策略 112

1、尝试和探索新渠道，走渠道多元化、扁平化的发展道路 112

2、重视网络营销和“终端拦截” 113

(四) 服务策略 113

1、建立“以消费者需求为导向”的服务理念 113

2、互动的服务系统必将更加具有可操作性 113

(五) 品牌策略 114

1、文化和情感营销是未来品牌宣传推广的关键 114

2、打造精准的品牌路线，细分策略贯穿始终 114

报告说明 116

表目录

表1 2005年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率 11

表2 2002－2005年中国MP3播放机市场规模及增长率 12

表3 2005年中国MP3播放机市场存储介质结构 13

表4 2005年中国MP3播放机市场存储容量结构 14

表5 2005中国MP3播放机市场价格段结构 15

表6 2005年MP3播放机的主屏特征分布 16

表7 2005年MP3播放机的主屏材质分布 16

表8 2005年中国MP3播放机市场主要品牌销量与份额 18

表9 2005年中国MP3播放机市场主要品牌销售额与份额 19

表10 2005年中国MP3播放机区域品牌市场结构 20

表11 2005年中国MP3播放机价格段品牌市场结构 22

表12 2005年中国MP3播放机区域市场结构 24

表13 2005年中国MP3播放机各渠道销售量及比例 26

表14 2005年中国MP3播放机用户市场结构 27

表15 爱国者MP3播放机畅销/典型型号 35

表16 三星MP3播放机畅销/典型型号 42

表17 长虹朝华MP3播放机畅销/典型型号 48

表18 DEC中恒MP3播放机畅销/典型型号 55

表19 2005年明基MP3播放机分公司渠道覆盖情况表 59

表20 BenQ MP3播放机畅销/典型型号 61

表21 苹果MP3播放机畅销/典型型号 67

表22 索尼MP3播放机畅销/典型型号 71

表23 歌美MP3播放机畅销/典型型号 75

表24 纽曼MP3播放机畅销/典型型号 79

表25 2006－2010年中国MP3播放机市场销售量预测 98

表26 2006－2010年中国MP3播放机市场销售额预测 99

表27 2006－2010年中国MP3播放机市场产品结构变化 101

表28 2006－2010中国MP3播放机市场各区域销售规模与增长率预测 104

表29 2006－2010年中国MP3播放机市场各渠道销售规模与增长率预测 107

图目录

图1 2005年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率 12

图2 2005年中国MP3播放机市场存储介质结构 13

图3 2004－2005年中国MP3市场产品平均价格变化 15

图4 2005年中国MP3播放机市场主要品牌销量及份额 18

图5 2005年中国MP3播放机市场各品牌销售额及份额 19

图6 2005年中国MP3播放机区域品牌市场结构 21

图7 2005年中国MP3播放机价格段品牌市场结构 23

图8 2005年中国MP3播放机区域市场结构 25

图9 2005年中国MP3播放机市场各销售渠道所占份额 26

图10 2005年中国MP3播放机用户市场结构 27

图11 2005年华旗资讯渠道结构示意图 33

图12 2005年三星MP3播放机渠道结构示意图 40

图13 2005年长虹朝华MP3播放机渠道结构示意图 45

图14 2005年DEC中恒MP3播放机渠道结构示意图 53

图15 2005年明基MP3播放机渠道结构示意图 58

图16 2005年苹果MP3播放机渠道结构示意图 65

图17 主要品牌非提示提及率分布特征 81

图18 闪存MP3最认可品牌分布特征 82

图19 硬盘MP3最认可品牌分布特征 83

图20 MP3品牌推荐率分布特征 84

图21 MP3品牌继续购买率分布特征 85

图22 消费者预期购买MP3播放机价格分布 86

图23 消费者预期购买MP3播放机渠道分布 87

图24 消费者信息获取渠道总体情况特征 87

图25 消费者期望的创新功能或改进 88

图26 2006－2010年中国MP3播放机市场销售量及增长 99

图27 2006－2010年中国MP3播放机市场销售额及增长 100

图28 2006－2010年中国MP3播放机市场不同类型产品销量与增长速度 102

图29 2006－2010年中国MP3播放机市场不同类型产品销售额与增长速度 102

图30 2006－2010年中国MP3播放机市场不同类型产品价格及其变化 103

图31 2006－2010年中国MP3播放机市场各区域销量规模预测 105

图32 2006－2010年中国MP3播放机市场各区域销量规模预测 106

图33 2006－2010年中国MP3播放机市场各类渠道销量规模预测 108

图34 2006－2010年中国MP3播放机市场各类渠道销量规模预测 109