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研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球手机市场发展概述 3
(一) 市场现状 3
1、全球移动电话用户突破20亿，近90%新增用户来自发展中国家 3
2、市场保持高速增长，销量规模增至7.8亿 4
3、主力厂商市场份额扩大，成为高增长的最大受益者 5
4、拍照、智能手机销量猛增，多媒体手机成为市场主流 6
5、3G用户快速增长，终端销量翻番 7
(二) 基本特点 8
1、GSM制式手机市场发展迅猛，日均新增用户近百万 8
2、发展中国家销量增长显著，改变全球销量地区结构 9
3、超低价手机批量上市，全球平均价格进一步下降 11
4、娱乐、时尚并重，多媒体技术成为产品创新重点 12
(三) 主要厂商策略 13
1、诺基亚 13
2、摩托罗拉 14
3、三星 14
4、LG 15
5、索尼爱立信 15
二、2005年中国手机市场现状与特点 17
(一) 市场规模 17
1、用户规模和增长 17
2、总量规模与增长 18
3、季度市场概况 20
(二) 产品结构 22
1、GSM/CDMA 22
2、价格结构 23
3、智能手机 26
4、音乐手机 27
5、彩屏手机 28
6、和弦手机 32
7、拍照手机 35
(三) 品牌结构 38
1、整体市场品牌结构 38
2、区域－品牌市场结构 40
3、细分市场－品牌市场结构 40
(四) 市场结构 45
1、区域市场结构 45
2、渠道市场结构 47
3、用户市场结构 48
(五) 市场基本特征 49
1、竞争日益充分，规模稳步增长 49
2、CR4开始回升，国内外品牌竞争进入战略相持 50
3、功能结构升级成为市场主线，创新功能手机产品线日益丰富 52
4、换代市场规模不断增大，市场平均价格降幅趋缓 54
5、渠道多样化、规模化趋势不改，直供、捆绑销售增长迅速 55
三、2005年中国手机市场重点厂商市场策略分析 57
(一) 主力厂商策略分析 57
1、诺基亚 57
2、摩托罗拉 60
3、三星 63
4、波导 66
5、TCL 69
(二) 成长性厂商策略分析 72
1、联想 72
2、索尼爱立信 75
3、NEC 78
四、2005年中国手机市场预期购买行为分析 81
(一) 品牌偏好 81
(二) 价格偏好 82
(三) 渠道偏好 83
(四) 购买时间偏好 84
(五) 创新功能需求 84
五、2006－2010年中国手机市场趋势分析与预测 87
(一) 影响未来市场发展的主要因素 87
1、经济与社会发展 87
2、政策环境 87
3、市场环境 88
4、竞争性产品 89
5、产业链和技术 89
(二) 市场发展趋势分析 91
1、市场竞争格局 91
2、产品与技术 91
3、渠道发展 92
4、价格变化 93
5、用户需求 94
(三) 市场规模预测 94
1、用户规模预测 94
2、销量规模预测 95
(四) 产品结构预测 98
1、价格结构预测 98
2、拍照手机市场预测 99
3、智能手机市场预测 100
4、音乐手机市场预测 101
(五) 市场结构预测 102
1、区域市场结构 102
2、渠道市场结构 103
3、用户市场结构 104
六、建议 105
(一) 产品策略 105
(二) 价格策略 105
(三) 渠道策略 106
(四) 服务策略 106
(五) 品牌策略 107
报告说明 108
表目录
表1 2003－2005年全球移动通信用户分布及增长 3
表2 2005年全球主要手机厂商销量规模及市场份额 6
表3 2005年全球多媒体手机市场规模及市场份额 7
表4 2001－2005年中国手机市场总量及增长率 19
表5 2005年各季度手机市场销量及季度环比增长率 20
表6 2004年各季度手机市场销量、销售额及同比增长率 21
表7 2005年不同制式手机的市场销量及市场份额 22
表8 2005年各季度CDMA手机的市场销量及同比增长率 22
表9 2004－2005年不同价格段的手机市场销量及其份额 24
表10 2004－2005年手机市场各价格段平均价格及变化 26
表11 2000－2005年中国智能手机市场销售情况 27
表12 2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 28
表13 2004－2005年不同屏幕色彩彩屏手机市场销量及其份额变化 30
表14 2004－2005年和弦铃声手机不同铃声级别的市场销量及其份额变化 34
表15 2005年中国手机市场品牌结构 38
表16 2005年中国手机市场区域品牌结构 40
表17 2005年中国GSM手机市场品牌结构 40
表18 2005年中国CDMA手机市场品牌结构 41
表19 2005年中国彩屏手机市场品牌结构 42
表20 2005年中国拍照手机市场品牌结构 43
表21 2005年中国智能手机市场品牌结构 44
表22 2004－2005年中国手机区域市场结构 46
表23 2005年中国手机渠道市场格局 47
表24 2005年中国手机市场用户结构 48
表25 2005年诺基亚十大畅销型号分析 59
表26 2005年摩托罗拉十大畅销型号分析 62
表27 2005年三星十大畅销型号分析 65
表28 2005年波导十大畅销型号分析 68
表29 2005年TCL十大畅销型号分析 71
表30 2005年联想十大畅销型号分析 74
表31 2005年索尼爱立信十大畅销型号分析 77
表32 2005年NEC十大畅销型号分析 80
表33 2005年消费者对手机品牌的选择倾向 81
表34 2005年消费者预期购买手机的品牌偏好分布(销量前十位品牌) 81
表35 2005年消费者预期购买手机的时间分布 84
表36 2005年消费者预期购买手机的创新功能/服务需求分布 85
表37 手机专利的主要分布情况 90
表38 1998－2005年中国手机市场销量情况 95
表39 2005－2009年中国手机市场总量、增长率及平均价格预测 97
图目录
图1 2000－2005年全球移动电话用户数量及增长 3
图2 2005年全球主要地区和国家移动电话用户数量及增长 4
图3 1997－2005年全球手机市场规模及增长速度 5
图4 2005年全球主要手机厂商销量增长水平 6
图5 2003－2005年全球拍照手机和智能手机销量增长水平 7
图6 2003－2005年全球3G用户数量及增长 8
图7 2003－2005年全球3G终端销量及增长 8
图8 2004－2005年全球GSM手机用户规模及增长 9
图9 2005年全球手机市场主要地区销量规模及增长 10
图10 2005年全球手机市场销量地区结构 10
图11 2004－2005年全球手机市场主要地区销量份额变化 11
图12 2002－2005年全球手机市场平均销售价格及变化率 12
图13 1998－2005年中国手机用户数量及增长 17
图14 1998－2005年中国手机每月新增用户数量及变化 18
图15 2005年1－12月中国移动和中国联通每月新增用户数量 18
图16 2001－2005年中国手机市场销量及增长率 19
图17 2001－2005年中国手机市场销售额及增长率 19
图18 2004－2005年各季度手机市场销量 20
图19 2005年各季度手机市场销量及同比增长率 21
图20 2005年各季度手机市场销售额及同比增长率 21
图21 2005年各季度不同制式手机的销量市场份额变化 23
图22 2002－2005年CDMA手机销量及增长率 23
图23 2005年各季各价格段手机销量及份额变化 24
图24 2002－2005年各价格段手机销量及份额变化 25
图25 2002－2005年各价格段手机平均价格走势 26
图26 2000－2005年中国智能手机市场销量变化趋势 27
图27 2003－2005年中国音乐手机市场销售情况 28
图28 2003－2005年彩屏手机销量规模及增长 29
图29 2002－2005年彩屏手机销量市场份额 29
图30 2005年各季度不同屏幕色彩彩屏手机销量市场份额 30
图31 2003－2005年彩屏手机不同色阶销量市场份额 31
图32 2005年各季度不同屏幕材质彩屏手机销量市场份额 31
图33 2004－2005年各季度CSTN彩屏手机与TFT彩屏手机销量市场份额 32
图34 2003－2005年和弦手机销量规模及增长 32
图35 2002－2005年和弦手机销量市场份额 33
图36 2005年各季度和弦手机不同铃声级别的销量市场份额 33
图37 2003－2005年和弦手机不同铃声级别销量市场份额 34
图38 2003－2005年拍照手机销量规模及增长 35
图39 2003－2005年各季度拍照手机销量市场份额 35
图40 2005年不同类型拍照手机的销量市场份额 36
图41 2003－2005年不同类型拍照手机销量市场份额对比 36
图42 2005年不同类型拍照手机的销量市场份额 37
图43 2004－2005年不同类型拍照手机销量市场份额对比 37
图44 2005年销量前十位品牌销量份额与销售额份额对比 39
图45 1999－2005年中国手机市国内品牌销量市场份额 39
图46 2005年中国GSM手机市场市场集中度 41
图47 2005年中国CDMA手机市场市场集中度 42
图48 2005年中国彩屏手机市场市场集中度 43
图49 2005年中国拍照手机市场市场集中度 44
图50 2005年中国智能手机市场市场集中度 45
图51 2002－2005年中国手机区域市场结构 46
图52 2002－2005年主要中国手机渠道市场结构 48
图53 1998－2005年中国手机市场新增用户数量及变化 49
图54 1999－2005年中国手机市场CR4变化 50
图55 1999－2005年中国手机市场市场集中度变化 51
图56 2004－2005年各季度彩屏手机销量市场份额 52
图57 2004－2005年各季度TFT彩屏手机销量市场份额 53
图58 2004－2005年各季度拍照手机销量市场份额 53
图59 2005年各季度重要创新功能手机新品覆盖率变化 54
图60 2001－2005年手机平均价格走势及变化率 55
图61 2005年消费者预期购买手机时对渠道的偏好 56
图62 2005年诺基亚销量增长情况 57
图63 2005年摩托罗拉销量增长情况 61
图64 2005年三星销量增长情况 64
图65 2005年波导销量增长情况 66
图66 2005年TCL销量增长情况 70
图67 2005年联想销量增长情况 73
图68 2005年索尼爱立信销量增长情况 76
图69 2005年NEC销量增长情况 78
图70 2005年消费者预期购买手机价格偏好分布 82
图71 2005年消费者预期购买手机的渠道偏好分布 83
图72 2005年消费者预期购买手机的创新功能/服务需求分布 86
图73 2006－2010年中国移动电话用户总数预测 95
图74 1998－2005年中国手机市场销量散点图 96
图75 中国手机市场多项式拟合回归曲线 97
图76 2006－2010年中国手机销量预测及其增长率 98
图77 2006－2010年各不同价格段手机的销量份额预测 99
图78 2006－2010年中国拍照手机销量预测及其增长率 100
图79 2006－2010年中国智能手机销量预测及其市场份额 100
图80 2006－2010年中国音乐手机市场销量预测 101
图81 2006－2010年中国手机区域市场结构预测 102
图82 2006－2010年中国手机渠道市场结构预测 103
图83 2006－2010年手机市场用户市场结构预测 104
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2007年02月05日
