一、中国搜索引擎市场现状 1

(一) 市场现状与特点 1

1、规模与增长 1

2、特点 1

(二) 市场结构 4

1、产品结构 4

2、区域结构 5

3、品牌结构 7

4、渠道结构 8

(三) 盈利模式和盈利状况 9

1、固定排名 9

2、竞价排名 9

3、技术授权 12

4、IE地址栏搜索 12

5、关键词广告 13

二、中国搜索引擎市场预测 14

(一) 规模预测 14

1、市场规模预测 14

2、用户规模预测 14

(二) 结构预测 15

第二部分 2005年中国搜索引擎用户行为调研

一、2005年中国搜索引擎用户行为调查结果 18

(一) 搜索引擎用户的基本属性分析 18

1、用户性别特征 18

2、年龄分布特征 19

3、区域分布特征 19

4、职业特征 20

5、学历特征 21

6、收入特征 22

7、搜龄特征 23

8、上网地点特征 24

9、上网主要目的 24

10、经常使用的网络功能 25

(二) 用户搜索习惯分析 27

1、在什么情况下使用搜索引擎 27

2、搜索主要内容 27

3、使用搜索的频率 28

4、搜索开始的起点 29

5、一次搜不到结果时的反应 29

6、浏览搜索结果的习惯 30

7、对于竞价排名的态度 31

(三) 用户对搜索引擎使用效果评价 32

1、搜索引擎对网民的重要性 32

2、搜索引擎在不同方面对网民的重要程度 33

3、对搜索内容的满意度评价 34

4、对搜索引擎最反感的方面 36

5、使用搜索引擎时遇到的主要问题 37

6、认为搜索引擎需要改进的方面 38

(四) 用户使用搜索引擎偏好 40

1、用户的品牌偏好及原因分析 40

2、新增搜索用户的品牌偏好 42

3、搜索不同内容时偏好的搜索引擎 43

4、百度和Google不同搜索内容受欢迎程度对比 54

5、Google和百度在主要城市和地区及全国综合实力对比 55

6、学生用户中的市场份额 56

7、工具条的安装使用普及率 56

(五) 主要搜索引擎用户特征对比 58

1、主要搜索引擎用户性别特征 58

2、主要搜索引擎用户年龄结构分布 59

3、主要搜索引擎用户文化水平结构分布 60

4、主要搜索引擎用户收入水平结构分布 61

5、主要搜索引擎用户职业结构分布 62

6、主要搜索引擎用户地区分布 63

(六) 主要搜索引擎用户满意度对比 64

1、综合搜索满意度得分 64

2、新闻搜索满意度得分 64

3、音乐搜索满意度得分 65

4、图片搜索满意度得分 65

5、本地搜索满意度得分 66

6、问答搜索满意度得分 66

(七) 主要搜索引擎用户对其功能的使用状况 68

1、百度用户对其功能的使用状况 68

2、Google用户对其功能的使用状况 69

3、雅虎用户对其功能的使用状况 70

4、中国搜索用户对其功能的使用状况 71

二、调研过程与方法 72

(一) 研究背景 72

(二) 研究目的 72

(三) 调研方法 73

1、网络问卷调研 73

2、满意度盲测评分 74

(四) 调研时间 75

(五) 调查入口 75

图目录

图1 2003-2005年中国搜索引擎市场规模 1

图2 2004-2005年中国搜索引擎市场份额变化 3

图3 2005年搜索引擎市场产品结构 4

图4 影响搜索引擎区域结构的因素 5

图5 2005年搜索引擎个人用户规模排名前10位的省份 6

图6 2005年Google和百度的用户区域结构 6

图7 2005年中国搜索引擎市场品牌结构 7

图8 全国代理与区域代理的特征比较 9

图9 竞价排名与固定排名的特征比较 10

图10 2006－2010年中国搜索引擎市场规模预测 14

图11 2006-2010年中国搜索引擎个人用户规模预测 15

图12 中国搜索引擎市场竞争结构趋势 16

图13 搜索引擎用户性别结构 18

图14 搜索引擎用户的年龄结构 19

图15 搜索引擎用户的区域分布 20

图16 搜索引擎用户中的学生比例 20

图17 搜索引擎学历结构 21

图18 搜索引擎学生用户的学历结构 21

图19 搜索引擎用户的收入结构 22

图20 搜索引擎非学生用户的收入结构 23

图21 用户搜龄分布 23

图22 用户上网地点特征 24

图23 用户上网目的 25

图24 用户上网经常使用的网络功能 26

图25 网民使用搜索引擎的情况 27

图26 用户搜索主要内容 28

图27 网民使用搜索引擎的比例 28

图28 网民使用搜索引擎的方式 29

图29 网民一次搜索不到结果时的反应 30

图30 网民浏览搜索结果的习惯 30

图31 网民对于搜索竞价排名的态度 31

图32 网民对搜索引擎重要性的认识 32

图33 搜索引擎对不同搜龄网民的重要性 33

图34 搜索引擎对网民各方面的影响 33

图35 用户不满意的内容前12位 35

图36 用户经常搜索程度与不满意程度对比 35

图37 用户经常搜索方面的改进需求与机会 36

图38 用户对搜索引擎最反感的方面 37

图39 用户使用搜索引擎时遇到的主要问题 38

图40 用户认为搜索引擎需要改进的方面 39

图41 用户最常使用的搜索引擎品牌 40

图42 选择该搜索引擎排在前4位的主要原因 41

图43 首选该搜索引擎的主要原因 41

图44 新增搜索用户的品牌偏好 42

图45 用户首选音乐搜索引擎 43

图46 用户首选图片搜索引擎 44

图47 用户首选新闻搜索引擎 45

图48 用户首选游戏搜索引擎 46

图49 用户首选企业产品及商情搜索引擎 47

图50 用户首选地图、天气及交通旅游信息搜索引擎 48

图51 用户首选软件搜索引擎 49

图52 用户首选影视搜索引擎 50

图53 用户首选网站网址搜索引擎 51

图54 用户首选网页搜索引擎 52

图55 用户首选词典引擎 53

图56 百度和Google不同搜索内容受欢迎程度对比 54

图57 Google 百度主要城市和地区市场结构 55

图58 学生用户对各搜索引擎的品牌偏好 56

图59 各搜索工具条或插件安装使用的普及率 57

图60 主要搜索引擎各自用户性别特征 58

图61 主要搜索引擎用户年龄结构分布 59

图62 主要搜索引擎用户文化水平结构分布 60

图63 主要搜索引擎非学生用户收入水平结构分布 61

图64 主要搜索用户职业结构分布 62

图65 主要搜索用户区域结构分布 63

图66 综合搜索满意度得分 64

图67 新闻搜索满意度得分 65

图68 音乐搜索满意度得分 65

图69 图片搜索满意度得分 66

图70 本地搜索满意度得分 66

图71 问答搜索满意度得分 67

图72 百度用户对其功能的使用状况 68

图73 Google用户对其功能的使用状况 69

图74 雅虎用户对其功能的使用状况 70

图75 中国搜索用户对其功能的使用状况 71