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第一部分 行业发展概况
第一章 IPTV的定义及相关问题 1
第一节 IPTV定义 1
一、定义 1
二、IPTV的内涵 2
三、IPTV关键技术 3
第二节 IPTV的关键问题浅析 4
一、什么是"TV" 4
二、发展IPTV的好处 4
三、IPTV的典型模型 6
四、电信业与IPTV 7
第三节 主要特点 9
一、IPTV功能特点 9
二、IPTV的特点及应用 10
三、IPTV发展面临的问题与应对 11
第四节 IPTV要点解析 13
一、播出与传输 14
二、接收终端 15
三、运营支撑系统 16
第五节 IPTV的技术体系分析 16
一、IPTV技术体系 16
二、行业技术环境 17
第二章 IPTV的发展现状 19
第一节 IPTV用户发展现状 19
一、用户对IPTV的需求分析 19
二、IPTV用户消费习惯 20
三、亚太区IPTV用户 22
第二节 我国IPTV发展现状 25
一、传播学的角度理解IPTV 26
二、IPTV在中国 28
第三节 国际IPTV市场发展概况 34
一、IPTV市场发展概况 36
二、业务与资费 41
三、运营模式 42
四、各国IPTV发展的经验 43
第四节 国内IPTV发展亟须解决的问题 46
一、政策还不明朗 46
二、观众认可的收费和盈利模式尚未形成 46
三、技术上还无法实现IPTV的无障碍观看 47
四、内容上还不太成熟 47
五、统一协议标准没有形成 47
六、切实可行、公平共赢的商业模式尚未形成 47
第三章 IPTV的商业模式 49
第一节 国内IPTV模式和现状 49
一、政策立法的不完善，导致产业发展无规律可循 49
二、始终无法明确运营主体，导致多头运营 50
三、IPTV市场和效益的辨证关系 51
四、牌照制度形成垄断，无益于市场发展 53
第二节 4种运营模式各自为战 IPTV短期难以长大 53
一、4大运营模式各自为战 54
二、运营主体间互不相让 55
三、运营模式缺乏稳定性制约IPTV做大 56
第三节 IPTV应发展商业模式 58
一、IPTV，烫手的香饽饽 58
二、IPTV发展尴尬，瓶颈难破 59
三、合作才能使IPTV走得更远 60
第四节 IPTV的商业模式、运营模式与赢利模式分析 62
一、IPTV的商业模式 62
二、IPTV的运营模式 64
三、IPTV的赢利模式 66
第五节 IPTV的业务与商业模式创新 69
一、IPTV的业务模式创新 70
二、IPTV的商业模式创新 72
三、IPTV商业合作 73
第六节 法国电信IPTV商业模式 75
第二部分 市场现状分析
第四章 IPTV市场需求分析 77
第一节 中国IPTV市场 77
一、中国IPTV正步入"黄金时代" 77
二、掘金中国IPTV市场的战略战术 78
三、中国IPTV分类市场规模比较 80
第二节 消费者分析 83
一、内容是影响消费者使用IPTV的关键因素 83
一、消费者倾向包月制 85
第三节 IPTV能给老百姓带来什么 85
一、IPTV能为消费者提供独特的服务 86
二、IPTV将带给用户丰富的内容 87
三、IPTV将改变人们的生活方式 87
第四节 消费区域分析 89
一、北京IPTV市场 89
二、上海IPTV市场 92
第五章 IPTV与数据电视分析 95
第一节 我国数字电视市场启动和发展分析 95
一、我国数字电视现状及面临的问题 95
二、市场有其自身的客观规律 97
三、如何打开广电赢利空间 98
第二节 数字电视和IPTV的关键年 100
一、卖点没有吸引力 101
二、运营模式不确定 101
三、IPTV的诱惑 102
四、运营商和广电之间 105
第三节 IPTV与数字电视的异同 105
一、技术体系 106
二、业务内容 106
三、主要优势 107
四、用户群 107
第四节 IPTV加速网络宽带化 107
一、全球热衷IPTV 108
二、业务模式已经清晰 108
三、带宽瓶颈亟待打破 109
第五节 电信与广电IPTV市场SWOT浅析 110
一、电信广电在IPTV市场上的优劣势 111
二、电信广电各自面临的威胁 112
三、电信广电携手IPTV、互补共赢的合作机会 112
第六章 IPTV市场前景分析 114
第一节 IPTV在中国的前景分析 114
一、竞争技术 114
二、内容的匮乏 115
三、网速过慢，价格过贵？ 115
四、运营商抢滩电视运营 117
五、IPTV渐成宽带市场热点 119
六、IPTV勾勒机顶盒市场广阔前景 120
第二节 国内宽带用户需求前景 122
一、IPTV应用的带宽瓶颈 122
二、如何消除IPTV的带宽瓶颈 123
第三节 用户对IPTV概念的认知 125
第四节 中国IPTV仍在试水 130
一、竞争焦点白热化 130
二、内容成IPTV救命草 131
三、运营商谨慎中前行 132
第五节 IPTV的前景猜想 133
一、IPTV技术及商业模式还有待发展 134
二、在服务界面整合竞争的时期 135
第三部分 竞争格局分析
第七章 IPTV行业竞争格局 139
第一节 行业竞争环境 139
一、电信运营商之间的竞争 139
二、电信运营商与广电的竞争 139
三、设备商之间的竞争 139
四、内容提供商之间的竞争 140
第二节 IPTV的中国布局 140
一、技术瓶颈短期将获解决 141
二、政策障碍尚待有效突破 141
三、短期概念性投资机会值得关注 142
第三节 标准决定市场格局未来发展 142
第八章 IPTV产业发展因素分析 144
第一节 IPTV如何发展成为业务关注的焦点 144
一、中国IPTV发展的潜力因素 144
二、IPTV发展环境在不断改进 145
第二节 IPTV概念未来炒作热点 146
一、行业前景十分诱人 147
二、产业链涉及面甚广 147
第三节 影响IPTV的六大因素 148
一、替代竞争 148
二、政策管制 149
三、成本与价格 149
四、获利点 150
五、内容 150
六、商业模式 151
第四节 IPTV发展处于厂家寡头时代运营商大跃进 152
一、厂家的寡头时代 152
二、运营商的大跃进步伐 153
第五节 影响IPTV发展的关键因素 155
一、IPTV基本概念 155
二、IPTV的主要应用 156
三、IPTV发展的制约因素 156
四、IPTV推广的困难 160
第四部分 行业发展趋势
第九章 IPTV发展趋势 163
第一节 IPTV发展趋势及其关键技术 163
一、IPTV发展趋势 163
二、IPTV关键技术 164
三、IPTV在广电行业发展 168
四、合纵连横IPTV之路渐行渐宽 168
第二节 国内IPTV市场的发展趋势 172
一、消费市场发展趋势 172
二、运营市场发展趋势 173
三、制造市场发展趋势 174
第三节 全球IPTV发展趋势 175
第四节 IPTV市场规模 176
一、宽带网络高速发展 176
二、风险与机遇并存 177
三、2010年IPTV潜在市场规模 180
四、商业模式和产业价值链是关键 181
第五节 IPTV的业务应用及终端技术发展趋势 183
一、IPTV系统技术发展趋势 183
二、IPTV技术的优势 185
第六节 IPTV规模商用面临的问题 186
一、宽带快速发展催生IPTV 186
二、规模商用面临四大问题 187
第十章 IPTV市场发展预测分析 190
第一节 IPTV发展预测 190
一、发展趋势预测 190
二、业务发展预测 194
第二节 中国大陆IPTV业务潜力预测 196
一、IPTV业务用户规模预测 196
二、IPTV业务产业链分析 197
三、终端厂商 197
四、业务演进策略建议 198
第三节 我国IPTV技术风险和防范措施 199
一、目前存在的技术问题 200
二、防范措施 202
第四节 2010年我国IPTV市场预测 205
第十一章 IPTV发展战略分析 206
第一节 IPTV标准面临的问题分析 206
一、体系架构不明确 206
二、编码标准的确定 207
三、系统间无法互联互通 208
四、STB的最终形态确定 208
五、安全问题 208
第二节 IPTV标准发展建议 209
一、明确IPTV的概念 209
二、标准要考虑兼容性 210
三、推进行业标准的制订 210
四、明确知识产权的问题 210
第三节 法国电信IPTV新战略 211
一、丰富全面的新业务 211
二、MaLigneTV-ADSL上的数字电视 212
三、马可·波罗计划-基于DVB的数字奥运 213
四、强大的平台优势 214
第四节 IPTV的战略价值 214
一、IPTV催生与促进三网资源与业务的融合 214
二、IPTV创造新的产业生态环境与新的价值 215
三、三网融合符合实际市场需求，为历史必然 216
四、IPTV促进有效的多核心协同监管机制运作 217
第五节 IPTV的挑战和机遇并存 218
第十二章 IPTV投资分析 221
第一节 投资者涉足需谨慎 222
一、参与者态度谨慎 222
二、三大因素掣肘 222
三、数字电视拦路 223
第二节 IPTV产业和投资机会分析 224
一、IPTV是宽带期待已久的杀手级应用 224
二、在全球范围内IPTV都是一种新兴业务 226
三、中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同 226
四、IPTV产业链正在形成 227
五、再掀主题投资新高潮 229
第三节 运营IPTV业务投资建议 230
一、运营模式-呼唤网络与内容的融合 231
二、产业链-呼唤"度身定制"的增值服务 231
三、系统技术-呼唤从网络到终端的全面成熟 232
图表目录
图表：典型IPTV业务组成 6
图表：IPTV厂商所面临的外部环境 18
图表：IPTV用户付费方式比例 22
图表：IPTV用户使用习惯比例 22
图表：2004-2009年亚太地区宽带IPTV宽带TV用户增长趋势预测 23
图表：拥护希望IPTV能够提供的点播节目 24
图表：IPTV的监管体制 31
图表：IPTV业务的关键成功因素 34
图表：加拿大和美国IPTV运营商的经营情况 37
图表：一些欧洲国家IPTV运营商的运营情况 37
图表：亚洲若干国家和地区IPTV经营情况 38
图表：IPTV市场发展的主要驱动因素 39
图表：部分国家和地区进入IPTV市场的年份及主要运营商 43
图表：电信运营商的IPTV业务 43
图表：世界主要国家（地区）开展IPTV年份 45
图表：亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况 45
图表：2008年全球IPTV市场价值比较 46
图表：2005年亚太地区IPTV用户数 46
图表：全球部分国家和地区开展IPTV服务情况表 48
图表：IPTV主要城市情况 50
图表：IPTV产业模式对比 51
图表：创新的IPTV商业模式 62
图表：IPTV的商业模式 63
图表：IPTV的价值链模型 64
图表：2004-2008年IPTVARPU收入变化趋势预测 69
图表：法国电信IPTV网络结构 76
图表：中国宽带用户规模与增长 79
图表：2005-2009年中国IPTV规模及其发展速度预测 80
图表：2004-2008年中国IPTV设备及解决方案市场规模及预测 80
图表：中国IPTV分类市场规模比较 81
图表：中国IPTV安装用户规模及预测 82
图表：不同年龄段对未来IPTV点播节目的偏好 82
图表：用户对IPTV的关注因素 83
图表：一线城市IPTV用户对节目内容的偏好 84
图表：二线城市IPTV用户对节目内容的偏好 84
图表：北京城镇居民人均教育文化娱乐服务消费情况 89
图表：北京市居民的文化消费 90
图表：北京地区与意大利全国电视用户、互联网用户比例对比 91
图表：全国数据电视推广时间 107
图表：电信和广电在IPTV市场上的SWOT分析 113
图表：2005年-2009年中国IPTV用户数发展预测 116
图表：2005年-2009年中国IPTV用户的ARPU值的增长预测 117
图表：有POTS信号需求时的应用 123
图表：无POTS信号需求时的应用 124
图表：3ADSL线路延伸器应用前后的对比 124
图表：用户对IPTV的认知度 126
图表：听说过IPTV的概念的比例 127
图表：了解IPTV渠道的比例 127
图表：理解的IPTV是怎样的概念 127
图表：会使用IPTV的比例 128
图表：认为IPTV机顶盒的价格在合理范围之内比例 128
图表：认为IPTV的收费合理范围内比较 128
图表：认为IPTV的最大意义比例 129
图表：觉得IPTV发展目前需要解决的问题比例 129
图表：IPTV的未来发展前景比例 129
图表：IPTV主要的视频流编码格式 156
图表：IPTV技术系统结构 165
图表：2003-2008年中国IPTV市场预测 180
图表：2003-2008年中国IPTV市场规模与预测 181
图表：2004-2008年全球IPTV用户发展预测 192
图表：2004-2008年全球IPTV业务用户增长趋势预测 195
图表：2003-2007年全球IPTV业务收入预测 195
图表：2006年中国互联网及宽带用户规模及预测 196
图表：IPTV产业链 197
图表：IPTV业务的演进 199
图表：2008年全球各大州IPTV市场价值预测 205
图表：IPTV数字机顶盒产品类型 229
图表：IPTV业务的三重播放 229
略……
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2007年02月05日
