报告采用了研究人员对中国主要产品生产商、经销商和消费者进行大量访问的资料和数据，并结合独有的广告监测和价格监测数据，对2005年中国大陆产品市场的生产、销售、市场推广等方面进行了详实的阐述和分析，并在此基础上对2006年中国家电产品市场发展态势进行判断和预测。报告内容包含该行业领域供应商、经销商、行业协会等各类群体关注的2005－2006年度行业产品信息、销量信息、价格信息、消费者调研信息、平面媒体广告监测信息、建议等详尽内容。

第二部分 中国大陆饮水机市场概要

第三部分 2005年度饮水机市场综合研究

　　第一章　2005年中国大陆饮水机市场发展背景分析

　　　　①宏观经济发展状况简析

　　　　②家电业发展状况简析

　　　　③小家电市场发展状况简析

　　第二章　市场总量与市场结构

　　　　第一节　市场总量研究

　　　　①中国家电饮水机产品2005年度产量状况

　　　　②中国城市饮水机市场总体规模

　　　　第二节　市场结构研究

　　　　①中国大陆饮水机市场品牌结构分析

　　　　②2005年饮水机产品技术结构分析

　　第三章　品牌竞争静态分析

　　　　第一节　产品与价格竞争研究

　　　　①品牌主推机型研究

　　　　②价格策略分析

　　　　第二节　渠道策略分析

　　　　①家电商品销售渠道形态描述

　　　　②品牌渠道架构与渠道规模分析

　　　　第三节　平面媒体广告竞争动态分析

　　　　①硬性广告投放研究

　　　　a品牌广告分析

　　　　b区域广告分析

　　　　c广告投入媒体研究

　　　　②软性媒体传播研究

　　　　③硬性广告主题词研究第四节　服务策略分析

　　　　①主要品牌公关活动研究

　　　　②品牌服务竞争力分析第五节消费者调查

　　　　①消费需求分析（产品、品牌、价格、产品需求点）

　　　②消费行为偏好分析（时间、地点、对广告、促销的态度）

　　第四章　饮水机市场未来走向

第四部分 建议

　　一、2006年中国宏观经济发展瞻望

　　二、商机分析

图表目录：

图1：未来五年中国大陆饮水机市场需求规模预测

图2：饮水机主要品牌营销渠道架构

图3：硬性广告总体月度投放

图4：产品类型投放对比

图5：前20品牌硬性广告投放对比

图6：前10主要品牌月度广告费用投放结构对比图

图7：前10品牌硬性广告投放费用月度对比

图8：区域投放结构

图9：广告投放城市分析

图10：媒体类别广告投放结构

图11：广告类型结构

图12：前十品牌广告类型分析

图13：广告主类型分析

图14：前十品牌广告主性质分析

图15：软性媒体月度投放分析

图16：软性投放前十品牌月度投放分析

图17：产品类别软投放分析

图18：软性投放前二十品牌投放分析

图19：区域软投放分析

图20：城市软投放分析

图21：软性传播前二十媒体

图22：软性传播文章内容分析

图23：软性传播广告主性质分析

图24：软性传播媒体性质分析

图25：消费者调查样本性别结构图

图26：样本年龄结构图

图27：样本职业结构图

图28：样本学历结构图

图29：样本个人月收入结构图

图30：样本家庭月收入结构图

图31：饮水机产品预期购买情况

图32：品牌无提示第一提及率

图33：消费者对饮水机产品认识状况

图34：品牌现实拥有结构

图35：现有消费者选择品牌考虑因素重要程度

图36：未来消费品牌偏好

图37：潜在消费者选择品牌考虑因素重要程度

图38：饮水机现实购买价格结构

图39：未来购买价格偏好

图40：消费者购买渠道

图41：消费者对产品不满意因素

图42：现有消费者购买目的

图43：潜在消费者购买目的

图44：潜在消费者购买时机选择

图45：潜在消费者各购买因素重要程度对比

图46：现有消费者产品维修状况