2005年1-6月份，我国市场上20英寸液晶电视销量占整体液晶电视市场的29%，32英寸产品销售比重在2004年6月只占5％左右，到05年则高达25％，小尺寸产品已在逐步萎缩中；32至37以致更大尺寸正快速成长为市场主流。等离子电视方面，42英寸仍然处于霸主地位占据着94%的销量，但其中的93%还是42英寸SD（标清分辨率852*480），HD（分辨率1024*768以上）部分比重太小，主要是价格差距以及国内高清信号源较少等因素所致。46英寸和50英寸销量比重都比2004年略有降低。

平板电视的快速发展带来了很多投资机会，相应的也带来了一定的市场风险。在这种情况下，我公司行业研究中心诚邀相关行业专家，引用权威部门的数据和研究成果，出台了这份极具参考价值的平板电视市场研究报告。

这份报告详细的分析了平板电视内两大主要品种液晶电视（LCD）和背投电视（PDP）的基本概念、技术原理、市场份额以及相关品牌在市场的市场占有率；同时还对平板电视消费市场的消费现状、消费特点、消费趋势等各方面进行了详细的分析；并且还对平板电视的市场竞争格局、价格走势进行了较为详细的分析；报告同时分析了中国企业与国际先进水平存在的差距，指出了我国企业存在的主要问题，并在此基础上，提出相关建议；在最后，报告还对行业的投资机会、投资价值进行了详细的分析。对于平板电视的经营者、投资者、关注者将具有较强的参考价值。

第一章 行业定义 1

第二章 LCD与PDP简述 2

第一节 LCD简述 2

1.LCD基本知识 2

2.液晶电视成本分析 3

第二节 PDP简述 7

1.PDP原理简介 7

2.等离子显示屏的优点 7

3.PDP\DLP与传统CRT产品的故障区别 8

4.等离子电视成本结构分析 9

第三节 PDP与LCD的比较 11

第二章 行业基本概述 12

第一节 市场特点 12

第二节 产品特征 12

第三节 市场趋势 13

第二篇 行业运行分析 15

第一章 2005年全球市场分析 15

第二章 2004年市场状况分析 16

第一节 平板电视市场分布状况 16

第一节 平板电视与CRT电视的替代性分析 16

第一节 平板电视销售渠道分析 17

1.等离子电视市场简析 17

2.液晶电视市场简析 18

第三章 2005年1-6月基本分析 18

第四章 2005年第4季度市场预测 19

第三篇 行业竞争分析 21

第一章 行业品牌竞争分析 21

第一节 2005年1-8月行业品牌竞争分析 21

1.平板电视品牌关注分析 21

2.等离子电视品牌关注分析 22

3.液晶电视品牌关注分析 23

4.平板电视产品分辨率关注分析 24

5.平板电视产品显示尺寸关注分析 24

第二节 国内平板品牌基本竞争分析 25

1.目标消费群的认知 26

2.促销人员素质与购买群体素质不成正比 26

3.应对渠道商的变化 27

第三节 中外平板电视优劣比较 28

1.核心资源对比分析 28

2.价格对比分析 29

3.服务对比分析 29

第二章 2005年行业竞争特点分析 30

1.日韩品牌退守高端 30

2.市场竞争群雄并起 31

3.微显电视抢食份额 31

4.与CRT、背投长期共存 32

第三章 2006年行业竞争格局预测 33

第一节 “二元”格局成行业趋势 33

第二节 八成液晶品牌将断臂出局 34

第三节 液晶“寡头市场”还远未来临 34

第四章 行业市场竞争远景预测 35

第一节 市场容量预测 35

第二节 品牌竞争预测 35

第四篇 行业技术分析 36

第一章 平板电视技术发展现状及趋势简介 36

第一节 技术层级分析 36

第二节 液晶、等离子电视机当前技术发展现状及趋势 37

1.液晶、等离子电视面板主要技术状况 37

2.主要视频、音频处理芯片技术 39

3.应用技术 40

第二章 2005年市场热销产品应用技术分析 43

第一节 流媒体技术 44

第二节 六基色数字处理技术 44

第三节 逐点晶晰技术 45

第五篇 行业消费分析 46

第一章 消费者需求研究 46

第一节 拥有群体消费行为及使用状况研究 46

第一节 城市消费者预期购买决策特征 49

第二章 消费行为现状 52

第一节 平板电视市场占有率增长迅速 52

第二节 海信平板电视一枝独秀 52

第三节 产品技术主导消费购买力 52

第四节 超薄清晰引导电视发展潮流 53

第五节 特色产品差异化突围 53

第三章 未来消费行为透视 53

第一节 平板电视消费量增长迅速 53

第二节 消费步入品牌时代海信拔得头筹 53

第三节 产品趋于中大屏化 54

第四节 液晶电视继续领跑 54

第四章 消费新亮点提示 54

第一节 电视、报纸为平板电视最佳宣传途径 54

第二节 特色平板电视具有较强竞争力 55

第三节 家电连锁卖场成平板电视首选购买地 55

第六篇 行业市场分析 56

第一章 行业市场特征分析 56

第一节 高速增长 56

第二节 屏幕趋大 56

第三节 等离子称霸大屏幕 57

第四节 缺乏差异 57

第五节 价格骤降 58

第六节 竞争格局不稳 58

第二章 行业市场结构分析 59

第一节 平板电视生产费用占有比例 59

第二节 LCD面板生产情况 60

第三节 PDP面板生产情况 62

第四节 平板电视尺寸结构动态 63

第三章 行业市场价格分析 65

第一节 价格走势分析 65

第二节 LCD产品价格走势 66

第三节 PDP主流产品走势 67

第七篇 行业投资分析 69

第一章 行业投资价值 69

第二章 行业投资机会 69

第三章 行业投资方向 70

第四章 行业投资建议 70

图表目录

图表 1 常见故障在三种产品中的表现 8

图表 2 2005年三季度全球平板电视销售情况 15

图表 3 2005年三季度全球电视市场销售占比 15

图表 4 2005年市场规模变化趋势 19

图表 5 2005年上半年平板电视规模变化 19

图表 6 2005年第四季度市场规模预测 19

图表 7 2005年平板电视品牌关注排名 21

图表 8 2005年8月等离子电视品牌关注分布 22

图表 9 2005年8月液晶电视品牌关注分布 23

图表10 2005年8月平板电视产品分辨率关注分布 24

图表11 2005年8月平板电视产品显示尺寸关注分布 24

图表 12 技术层级及主要涵盖内容 36

图表 13 液晶、等离子电视面板主要技术参数 39

图表 14 主要芯片类型及名称 40

图表 15 典型电路方案 41

图表 16 平板电视城市家庭拥有率 46

图表 17 城市消费者家庭平板电视购买时间分布 47

图表 18 城市消费者家庭平板电视拥有尺寸分布 47

图表 19 平板电视拥有家庭满意度分析 48

图表 20 未来一年内购买电视机的可能性 49

图表 21 第四季度消费市场预期购买电视机产品类型构成 49

图表 22 有购买倾向的消费者对渠道来源信息信任度 50

图表 23 LCD-TV生产成本比例 59

图表 24 PDP-TV生产成本比例 60

图表 25 2004年－2005年LCD面板生产厂商比例情况：单位：％ 60

图表 26 面板生产线对比情况 61

图表 27 2004年PDP面板生产商对比情况 62

图表 28 2002年PDP面板生产商对比情况 62

图表 29 03年-05年平板电视主流尺寸分布： 63

图表 30 世界平板电视区域分布 64

图表 31 LCD-TV价格走势 65

图表 32 PDP-TV价格走势 65

图表 33 国内外LCD品牌价格走势分析 66

图表 34 2004年2-3万元间PDP-TV占有率 67