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前 言
报告目的 ………………………………………………………………………… 1
关于我们 ………………………………………………………………………… 2
研究范围 ………………………………………………………………………… 2
调研方法 ………………………………………………………………………… 2
调研对象 ………………………………………………………………………… 3
数据来源及版权说明 ……………………………………………………………… 3
适用读者 ………………………………………………………………………… 4
第一部分 回顾与综述
1.1 《2002-2003中国数字电视产业报告》回顾 …………………………………… 5
1.1.1 2002年中国数字电视用户数量 ……………………………………………… 5
1.1.2 数字电视与付费电视关系 …………………………………………………… 5
1.1.3 关于传输体制与标准 ………………………………………………………… 6
1.1.4 关于数字化时间表 ………………………………………………………… 6
1.1.5 关于运营许可授权 ………………………………………………………… 7
1.1.6 关于频道管理 ……………………………………………………………… 8
1.1.7 关于跨省业务 ……………………………………………………………… 8
1.1.8 对2003年数字电视用户的预测 ……………………………………………… 9
1.2 《2002-2003中国数字电视产业报告》综述 …………………………………… 10
1.2.1 数字电视具有高度的战略地位 ……………………………………………… 10
1.2.2 全球数字电视发展速度较缓 ……………………………………………… 10
1.2.3 地面标准制定尤为重要 …………………………………………………… 10
1.2.4 我国以有线作为数字电视的切入点 ………………………………………… 10
1.2.5 2002年中国数字电视开始起步 ……………………………………………… 11
1.2.6 DTV产业链尚不完整，节目制作业亟待提高 ……………………………… 11
1.2.7 数字电视进程需要政策及商业的双重推动 ……………………………… 11
1.2.8 我国数字电视与付费电视同轨运行 ………………………………………… 11
1.2.9 运营主体问题凸显，期待新型体制的构建 ……………………………… 11
1.2.10 频道跨省传输是迅速解决节目源问题的重要手段 ………………………… 12
1.2.11 数字电视将整合数据广播等一些原有的业务形式 ………………………… 12
1.2.12 数字电视带来一系列的投资机会 ………………………………………… 12
1.2.13 小的系统将被整合，最终统一为几个核心系统 ………………………… 12
1.2.14 2008年有线数字电视用户将达2400万户 …………………………………… 12
第二部分 数字电视的内涵与外延
2.1 基本概念 ………………………………………………………………………… 13
2.1.1 数字电视（DIGITAL TV，DTV） ………………………………………… 13
2.1.2 互动电视/交互电视 (INTERACTIVE TV，ITV) ………………………… 13
2.1.3 集成数字电视机（INTEGRATED DIGITAL TV） ………………………… 14
2.1.4 机顶盒（SET TOP BOX，STB） ………………………………………… 14
2.1.5 条件接收（CONDITIONAL ACCESS SYSTEM，CA） …………………… 15
2.1.6 用户管理系统（SUBSCRIBER MANAGE SYSTEM） …………………… 15
2.1.7 中间件（MIDDLEWARE） …………………………………………………… 15
2.1.8 电子节目指南（ELECTRICAL PROGRAM GUIDE） …………………… 15
2.1.9 视频点播（VIDEO ON DEMAND, VOD） ……………………………… 16
2.1.10 数据广播（DATA BROADCAST） ………………………………………… 17
2.1.11 付费电视(PAY TV) ………………………………………………………… 18
2.1.12 按次计费收看（PAY PER VIEW，PPV） …………………………………… 18
2.1.13 付费频道 …………………………………………………………………… 18
2.1.14 专业频道 …………………………………………………………………… 19
2.2 数字电视的分类 …………………………………………………………………… 20
2.2.1 按传输方式分类 ……………………………………………………………… 20
2.2.2 按播出信号的清晰度分类 …………………………………………………… 22
2.2.3 按幅形比分类 ……………………………………………………………… 23
2.2.4 数字电视终端分类 ………………………………………………………… 24
2.3 数字电视相关标准 ……………………………………………………………… 25
2.3.1 信道传输标准 ……………………………………………………………… 25
2.3.2 业务标准 …………………………………………………………………… 27
2.3.3 支撑系统标准 ……………………………………………………………… 28
2.3.4 我国数字电视标准的制定 …………………………………………………… 28
2.4 数字电视的特点与优势 ………………………………………………………… 32
2.4.1 释放频率资源 ……………………………………………………………… 32
2.4.2 提高图像及声音质量 ………………………………………………………… 32
2.4.3 运营可控性加强 ……………………………………………………………… 32
2.4.4 提供综合业务平台 ………………………………………………………… 33
2.4.5 便于生产与维修 ……………………………………………………………… 33
2.5 数字电视业务形式 ……………………………………………………………… 34
2.5.1 数字电视节目服务 ………………………………………………………… 34
2.5.2 交互电视 …………………………………………………………………… 34
2.5.3 数据信息服务 ……………………………………………………………… 34
2.6 数字电视产业链构成 ……………………………………………………………… 35
2.6.1 节目平台 …………………………………………………………………… 35
2.6.2 传输平台 …………………………………………………………………… 35
2.6.3 服务平台 …………………………………………………………………… 36
2.6.4 监管平台 …………………………………………………………………… 36
2.6.5 数字电视价值链尚不完整 …………………………………………………… 36
第三部分 2003年全球数字电视发展概况
3.1 世界各国关闭模拟播出时间表 …………………………………………………… 39
3.2 2003年全球数字电视进展 ………………………………………………………… 40
3.2.1 2003年全球数字电视用户数量 ……………………………………………… 40
3.2.2 2003年全球有线机顶盒发货量 ……………………………………………… 40
3.2.3 高清电视发展势头良好 …………………………………………………… 41
3.2.4 HDTV及支持PVR功能的数字机顶盒受到欢迎 …………………………… 42
3.3 欧盟成员国数字电视发展近况 …………………………………………………… 43
3.4 英国数字电视发展近况 ………………………………………………………… 44
3.4.1 坚定不移在2010年完成数字化 ……………………………………………… 44
3.4.2 英国数字电视用户总体情况 ……………………………………………… 45
3.4.3 英国数字电视发展历程 …………………………………………………… 45
3.5 美国数字电视进展 ……………………………………………………………… 48
3.5.1 美国数字化时间表 ………………………………………………………… 48
3.5.2 美国数字电视总体情况 …………………………………………………… 48
3.5.3 美国高清电视发展概况 …………………………………………………… 49
3.5.4 美国数字地面电视市场情况 ……………………………………………… 50
3.5.5 数字电视与传统电视的较量与融合 ………………………………………… 51
3.6 意大利数字电视进展 ……………………………………………………………… 52
3.6.1 意大利政府出资补贴机顶盒 ……………………………………………… 52
3.6.2 意大利采取系列措施推动地面数字电视 …………………………………… 52
3.7 德国数字电视进展 ……………………………………………………………… 54
3.7.1 柏林停播模拟信号实现全数字电视 ………………………………………… 54
3.7.2 德国地面数字电视全面展开 ……………………………………………… 55
3.7.3 德国数字电视发展特点与经验 ……………………………………………… 55
3.8 法国数字电视进展 ……………………………………………………………… 60
3.9 芬兰数字电视进展 ……………………………………………………………… 61
3.10 韩国数字电视进展 ……………………………………………………………… 62
3.11 日本数字电视进展 ……………………………………………………………… 64
3.12 2003年全球数字电视发展特点 …………………………………………………… 66
3.12.1 政府推动力度加大 ………………………………………………………… 66
3.12.2 运营商进度快过市场反应 …………………………………………………… 66
3.12.3 高清电视取得进展 ………………………………………………………… 67
3.12.4 有线与卫星竞争加剧 ………………………………………………………… 67
第四部分 中国数字电视产业背景
4.1 我国广电业基本现状 ……………………………………………………………… 69
4.1.1 总体情况 …………………………………………………………………… 69
4.1.2 现存问题 …………………………………………………………………… 70
4.1.3 产业化发展方向 ……………………………………………………………… 70
4.2 我国广电业基础建设 ……………………………………………………………… 72
4.2.1 电视台基本情况 ……………………………………………………………… 72
4.2.2 传输网络基本情况 ………………………………………………………… 73
4.3 2003年广播影视经营状况 ………………………………………………………… 76
4.3.1 电影市场不容乐观 ………………………………………………………… 76
4.3.2 电视节目市场形势不错 …………………………………………………… 79
4.3.3 电视台面临转型新机遇 …………………………………………………… 84
4.3.4 广播市场再现生机 ………………………………………………………… 86
4.3.5 音像市场 …………………………………………………………………… 87
4.4 互联网及宽带网络市场现状 …………………………………………………… 89
4.4.1 上网计算机及用户数 ………………………………………………………… 89
4.4.2 上网用户相关情况 ………………………………………………………… 91
4.4.3 互联网与数字电视 ………………………………………………………… 93
4.5 VCD/DVD市场现状 ……………………………………………………………… 94
4.6 我国电视产业经营模式 ………………………………………………………… 97
4.6.1 单一的广告经营模式 ………………………………………………………… 97
4.6.2 数字电视为多元化经营带来契机 ………………………………………… 99
第五部分 数字电视产业政策及规划
5.1 美国数字电视的过渡政策 ………………………………………………………… 101
5.2 欧盟关于广播电视模-数转换的政策 ……………………………………………… 103
5.2.1 欧盟从建设信息社会角度促进广播电视模-数转换 ………………………… 103
5.2.2 政府施加政策干预以促进地面无线电视数字化 ………………………… 105
5.2.3 由服务而非技术驱动需求 …………………………………………………… 106
5.3 中国数字电视相关政策分析 …………………………………………………… 108
5.3.1 发展数字电视意义重大 …………………………………………………… 108
5.3.2 我国广播影视科技发展远景规划 ………………………………………… 109
5.3.3 2003年上半年：以付费电视推动数字电视 ……………………………… 112
5.3.4 2003年下半年：整体转换战略出台 ………………………………………… 113
5.3.5 数字电视与付费电视并轨运行 ……………………………………………… 113
5.3.6 频道相关管理规定 ………………………………………………………… 114
5.3.2 数字电视与网络整合 ………………………………………………………… 121
5.4 中国数字电视战略规划 ………………………………………………………… 123
5.4.1 我国数字电视研究进程 …………………………………………………… 123
5.4.2 我国数字电视发展进程 …………………………………………………… 124
5.4.3 建立有线数字电视技术新体系 ……………………………………………… 124
5.4.4 建设有线数字电视监管平台 ……………………………………………… 131
5.4.5 建立有线数字电视业务试点 ……………………………………………… 133
5.4.6 我国有线电视向数字化过渡时间表 ………………………………………… 135
5.4.7 有线数字电视试点列表 …………………………………………………… 137
5.4.8 有线、卫星及地面的整体考虑 ……………………………………………… 138
第六部分 2003年中国数字电视试点调查
6.1 2003年中国数字电视总体情况 …………………………………………………… 139
6.1.1 2003年中国数字电视用户总数 ……………………………………………… 140
6.1.2 我国数字电视用户分布 …………………………………………………… 140
6.1.3 数字电视试点业务概况 …………………………………………………… 143
6.2 电视台数字化基本情况 ………………………………………………………… 145
6.2.1 电视台数字化在数字电视中的位置 ………………………………………… 145
6.2.2 电视台数字化基本情况 …………………………………………………… 146
6.3 数字电视运营主体现状 ………………………………………………………… 147
6.3.1 数字电视运营主体构成 …………………………………………………… 147
6.3.2 有线网络与电视台的合作模式 ……………………………………………… 148
6.3.3 四大平台与运营主体的关系 ……………………………………………… 150
6.3.4 省级机构与省会、地市的业务关系 ………………………………………… 151
6.4 有线电视网络业务现状 ………………………………………………………… 153
6.4.1 有线电视网络现状 ………………………………………………………… 153
6.4.2 有线电视业务基本情况 …………………………………………………… 154
6.5 数字电视技术平台现状 ………………………………………………………… 156
6.5.1 数字电视技术平台搭建的资金来源/方式 …………………………………… 156
6.5.2 数字电视技术平台投资额度 ……………………………………………… 157
6.6 数字电视内容现状 ……………………………………………………………… 158
6.6.1 数字电视内容形式 ………………………………………………………… 158
6.6.2 数字电视内容构成 ………………………………………………………… 159
第七部分 数字电视试点发展状况
7.1 北京市网 ………………………………………………………………………… 164
7.2 上海市网 ………………………………………………………………………… 165
7.3 天津市网 ………………………………………………………………………… 166
7.4 重庆市网 ………………………………………………………………………… 167
7.5 广东省网 ………………………………………………………………………… 168
7.6 广州市网 ………………………………………………………………………… 169
7.7 深圳市网 ………………………………………………………………………… 171
7.8 佛山市网 ………………………………………………………………………… 172
7.9 南京市网 ………………………………………………………………………… 174
7.10 苏州市网 ………………………………………………………………………… 175
7.11 南通市网 ………………………………………………………………………… 176
7.12 无锡市网 ………………………………………………………………………… 176
7.13 盐城市网 ………………………………………………………………………… 178
7.14 常州市网 ………………………………………………………………………… 178
7.15 杭州市网 ………………………………………………………………………… 179
7.16 湖州市网 ………………………………………………………………………… 179
7.17 嘉兴市网 ………………………………………………………………………… 180
7.18 绍兴市网 ………………………………………………………………………… 180
7.19 温州市网 ………………………………………………………………………… 181
7.20 宁波市网 ………………………………………………………………………… 182
7.21 武汉市网 ………………………………………………………………………… 183
7.22 孝感市网 ………………………………………………………………………… 184
7.23 济南市网 ………………………………………………………………………… 184
7.24 青岛市网 ………………………………………………………………………… 185
7.25 淄博市网 ………………………………………………………………………… 185
7.26 沈阳市网 ………………………………………………………………………… 187
7.27 大连市网 ………………………………………………………………………… 187
7.28 大庆市网 ………………………………………………………………………… 188
7.29 太原市网 ………………………………………………………………………… 188
7.30 湖南省网 ………………………………………………………………………… 188
7.31 长沙市网 ………………………………………………………………………… 189
7.32 衡阳市网 ………………………………………………………………………… 190
7.33 广西区网 ………………………………………………………………………… 190
7.34 南宁市网 ………………………………………………………………………… 191
7.35 梧州市网 ………………………………………………………………………… 192
7.36 兰州市网 ………………………………………………………………………… 192
7.37 新疆区网 ………………………………………………………………………… 192
7.38 宁夏区网 ………………………………………………………………………… 193
7.39 贵州省网 ………………………………………………………………………… 194
7.40 四川省网 ………………………………………………………………………… 195
7.41 绵阳市网 ………………………………………………………………………… 195
7.42 河北省网 ………………………………………………………………………… 196
7.43 石家庄市网 ………………………………………………………………………… 197
7.44 安徽省网 ………………………………………………………………………… 197
7.45 合肥市网 ………………………………………………………………………… 198
7.46 福建省网 ………………………………………………………………………… 198
7.47 江西省网 ………………………………………………………………………… 199
7.48 吉林省网 ………………………………………………………………………… 199
7.49 陕西省网 ………………………………………………………………………… 200
第八部分 数字电视运营个案分析
8.1 青岛模式 ………………………………………………………………………… 201
8.1.1 有线电视业务概况 ………………………………………………………… 201
8.1.2 发展动因 …………………………………………………………………… 202
8.1.3 定位及运营模式 ……………………………………………………………… 203
8.1.4 整体转换的关键 ……………………………………………………………… 204
8.1.5 整体转换实施方案 ………………………………………………………… 205
8.1.6 服务内容构成 ……………………………………………………………… 206
8.1.7 青岛有线的感受与体会 …………………………………………………… 207
8.1.8 几点思考 …………………………………………………………………… 208
8.2 北京数字电视 …………………………………………………………………… 212
8.2.1 发展历程 …………………………………………………………………… 212
8.2.2 内容构成 …………………………………………………………………… 215
8.2.3 构建家庭信息平台 ………………………………………………………… 217
8.2.4 新型网台关系探索 ………………………………………………………… 218
8.2.5 运营模式 …………………………………………………………………… 220
8.3 上海数字电视 …………………………………………………………………… 222
8.3.1 发展动因 …………………………………………………………………… 222
8.3.2 发展历程 …………………………………………………………………… 222
8.3.3 内容构成 …………………………………………………………………… 224
8.3.4 系统平台 …………………………………………………………………… 226
8.3.5 运营模式 …………………………………………………………………… 226
8.3.6 与宽带网络的合作 ………………………………………………………… 227
8.3.7 内容与网络亟待深入合作 …………………………………………………… 228
8.4 苏州数字电视 …………………………………………………………………… 229
8.4.1 发展背景 …………………………………………………………………… 229
8.4.2 发展历程与现状 ……………………………………………………………… 229
8.4.3 节目构成 …………………………………………………………………… 231
8.4.4 运营模式 …………………………………………………………………… 233
8.4.5 整体转换的考虑 ……………………………………………………………… 237
8.4.6 问题与思考 …………………………………………………………………… 237
第九部分 中国付费电视发展状况
9.1 付费电视是我国广电业发展的方向 ……………………………………………… 239
9.1.1 付费电视是全球电视经济的特点 ………………………………………… 239
9.1.2 付费电视是我国广电业的第二个盈利点 …………………………………… 239
9.1.3 付费电视的几种形式 ………………………………………………………… 241
9.1.4 与窄播相关的几个理论 …………………………………………………… 241
9.2 付费电视相关发展政策 ………………………………………………………… 244
9.2.1 付费电视与数字电视同轨运行 ……………………………………………… 244
9.2.2 付费频道与视频点播政策 …………………………………………………… 245
9.2.3 付费频道的开办 ……………………………………………………………… 245
9.2.4 付费频道的营销 ……………………………………………………………… 245
9.2.5 节目版权管理 ……………………………………………………………… 246
9.3 付费电视频道发展现状 ………………………………………………………… 249
9.3.1 付费频道列表 ……………………………………………………………… 249
9.3.2 开办机构及频道简介 ………………………………………………………… 250
9.3.3 付费频道经营特点 ………………………………………………………… 264
9.4 中央节目平台 …………………………………………………………………… 266
9.4.1 中央节目平台的定位 ………………………………………………………… 266
9.4.2 运营及合作模式 ……………………………………………………………… 267
9.4.3 垄断即将被打破 ……………………………………………………………… 268
9.5 付费电视现状分析 ……………………………………………………………… 272
9.5.1 运营机构 …………………………………………………………………… 272
9.5.2 与当地数字电视运营的关系 ……………………………………………… 273
9.5.3 销售渠道 …………………………………………………………………… 274
9.5.4 频道价格 …………………………………………………………………… 275
9.5.5 节目组织方式 ……………………………………………………………… 276
9.5.6 付费频道覆盖情况 ………………………………………………………… 277
第十部分 数字电视运营模式分析
10.1 服务平台与中央节目平台合作模式 ……………………………………………… 279
10.1.1 中央节目平台基本情况 …………………………………………………… 279
10.1.2 合作模式由谁制定？ ………………………………………………………… 280
10.1.3 分账比例 …………………………………………………………………… 281
10.1.4 关于节目打包及加密策略 …………………………………………………… 283
10.1.5 对平台唯一性的态度 ………………………………………………………… 286
10.1.6 频道价格制定方式 ………………………………………………………… 287
10.1.7 付费频道传输费用 ………………………………………………………… 289
10.1.8 中央节目平台现状认识 …………………………………………………… 290
10.2 付费电视业务价格体系的构建 …………………………………………………… 292
10.2.1 国内外付费电视业务与资费概况 ………………………………………… 292
10.2.2 付费电视业务分类与价格体系 ……………………………………………… 297
10.2.3 付费电视产业链与经营成本构成 ………………………………………… 301
10.2.4 付费电视业务资费方法与影响因素 ………………………………………… 304
10.2.5 付费电视业务项目研究与资费管理 ………………………………………… 307
10.3 机顶盒营销推广策略 ……………………………………………………………… 310
10.3.1 机顶盒营销模式 ……………………………………………………………… 310
10.3.2 机顶盒采购及销售主体 …………………………………………………… 312
10.3.3 机卡分离 …………………………………………………………………… 313
10.3.4 关于“一机一费” ………………………………………………………… 314
10.3.5 选择一家还是多家机顶盒？ ……………………………………………… 314
10.3.6 机顶盒价格 …………………………………………………………………… 316
10.4 节目及服务策略 …………………………………………………………………… 318
10.4.1 节目打包策略 ……………………………………………………………… 318
10.4.2 节目包价格 …………………………………………………………………… 318
10.4.3 收费方式 …………………………………………………………………… 319
10.4.4 扩大节目量 …………………………………………………………………… 320
10.4.5 加强互动性 …………………………………………………………………… 321
10.4.6 关于互动电视的几点思考 …………………………………………………… 321
10.5 多元化经营策略 …………………………………………………………………… 326
10.5.1 数字电视与宽带服务 ………………………………………………………… 326
10.5.2 付费频道及衍生业务 ………………………………………………………… 327
10.5.3 付费频道与广告 ……………………………………………………………… 328
10.6 有关问题的认知与分析 ………………………………………………………… 329
10.6.1 整体转换相关问题 ………………………………………………………… 329
10.6.2 业务竞争认识 ……………………………………………………………… 331
10.7 构建完整的产业链是关键 ………………………………………………………… 334
10.7.1 产业链不完整是最大的问题 ……………………………………………… 334
10.7.2 发挥监管平台的作用 ………………………………………………………… 335
第十一部分 数字电视设备市场分析
11.1 数字电视设备构成 ……………………………………………………………… 337
11.2 主要DTV厂商的产品地区分布 …………………………………………………… 337
11.2.1 条件接收系统（CA） ………………………………………………………… 338
11.2.2 用户管理系统（SMS） …………………………………………………… 338
11.2.3 中间件（MIDDLEWARE） …………………………………………………… 339
11.2.4 电子节目指南（EPG） ………………………………………………………… 339
11.2.5 机顶盒（STB） ……………………………………………………………… 340
11.2.6 视频服务器 …………………………………………………………………… 341
11.2.7 有线数字编解码器 ………………………………………………………… 341
11.2.8 有线数字调制器 ……………………………………………………………… 342
11.2.9 光发机 ………………………………………………………………………… 342
11.2.10 光放大器 …………………………………………………………………… 342
11.2.11 光接收机 …………………………………………………………………… 343
11.2.12 测试设备 …………………………………………………………………… 343
11.3 数字电视终端 …………………………………………………………………… 344
11.3.1 机顶盒 ………………………………………………………………………… 344
11.3.2 数字电视机 …………………………………………………………………… 345
第十二部分 中国移动数字电视发展概况
12.1 移动电视技术有关进展 ………………………………………………………… 349
12.1.1 DVB-X ………………………………………………………………………… 349
12.1.2 DVB-H ………………………………………………………………………… 350
12.1.3 未来3G终端 …………………………………………………………………… 350
12.1.4 3G与数字电视的思考 ………………………………………………………… 351
12.2 我国移动数字电视现状 ………………………………………………………… 353
12.2.1 上海移动电视概况 ………………………………………………………… 353
12.2.2 北京移动电视概况 ………………………………………………………… 356
12.2.3 长沙移动电视概况 ………………………………………………………… 357
12.2.4 相关技术考虑 ……………………………………………………………… 358
12.2.5 相关业务考虑 ……………………………………………………………… 358
12.3 有线数字电视运营商对移动电视的看法 ………………………………………… 359
12.3.1 移动电视市场潜力 ………………………………………………………… 359
12.3.2 对手机电视市场的看法 …………………………………………………… 360
第十三部分 中国数字电视产业发展预测
13.1 中国数字电视产业发展分期 …………………………………………………… 361
13.2 关联产业的用户发展规律 ………………………………………………………… 364
13.2.1 互联网用户发展曲线 ………………………………………………………… 364
13.2.2 移动电话用户发展曲线 …………………………………………………… 365
13.2.3 影碟机发展曲线 ……………………………………………………………… 366
13.2.4 其他相关产品的发展曲线 …………………………………………………… 367
13.3 中国数字电视用户发展预测 …………………………………………………… 368
第十四部分 投资机会分析
14.1 数字电视市场规模 ……………………………………………………………… 371
14.2 数字电视设备市场 ……………………………………………………………… 373
14.2.1 系统平台设备 ……………………………………………………………… 373
14.2.2 终端设备 …………………………………………………………………… 373
14.3 数字电视网络运营 ……………………………………………………………… 376
14.4 数字节目制作与集成 ……………………………………………………………… 377
14.5 信息服务市场 …………………………………………………………………… 379
第十五部分 观点提示
15.1 数字电视是国家信息化的重要组成部分 ………………………………………… 381
15.2 我国推行有线数字电视“整体转换”模式 …………………………………… 381
15.3 数字电视进程需要政策及商业的双重推动 …………………………………… 381
15.4 节目内容的缺乏是数字电视发展的瓶颈 ………………………………………… 381
15.5 付费频道推出作为付费电视的预演 ……………………………………………… 382
15.6 我国数字电视与付费电视同轨运行 ……………………………………………… 382
15.7 我国建立有线数字电视技术新体系 ……………………………………………… 382
15.8 数字电视产业链亟待完善 ………………………………………………………… 382
15.9 频道分层管理，建立新型价格体系 ……………………………………………… 382
15.10 电视地域性经营的格局亟待打破 ………………………………………… 383
15.11 数字电视带来一系列的投资机会 ………………………………………… 383
15.12 预计2004年我国数字电视用户可达200万 ……………………………… 383
第十六部分 附录
16.1 广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划 ……………………………… 385
16.2 国家广电总局发布建立有线数字电视技术新体系的实施意见 ……………… 407
16.3 关于建设有线数字电视监管平台的通知 ………………………………………… 413
16.4 我国有线电视向数字化过渡时间表 ……………………………………………… 415
16.5 广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法 ……………………………… 417
16.6 有线数字付费频道业务经营座谈会会议纪要 …………………………………… 424
16.7 有线电视视频点播管理暂行办法 ……………………………………………… 427
16.8 有线数字电视部分暂行技术要求及标准 ………………………………………… 430
16.9 中国数字电视发展大事记 ………………………………………………………… 437
表格目录
表1：美国数字电视扫描格式 ………………………………………………………… 23
表2：欧盟成员国三个数字制电视平台的普及程度 …………………………………… 43
表3：全国行政区划和播出机构设立情况对照表 …………………………………… 73
表4：有线广播电视网络发展沿革 …………………………………………………… 75
表5：2003年中国电影票房 ………………………………………………………… 77
表6：不同上网方式用户对比 ………………………………………………………… 90
表7：上网地点对比表 ……………………………………………………………… 91
表8：用户上网时段比例 ……………………………………………………………… 92
表9：上网实际花费对比表 ……………………………………………………………… 92
表10：有线数字电视试点单位一览表(I) ……………………………………………… 137
表11：有线数字电视试点单位一览表(II) ……………………………………………… 137
表12：2003年数字电视试点基本情况表 ……………………………………………… 143
表13：北京地区接收有线数字付费电视频道一览表 ……………………………… 215
表14：上海数字电视频道列表 ………………………………………………………… 225
表15：上海互动电视系统平台构成 …………………………………………………… 226
表16：苏州数字电视节目构成 ………………………………………………………… 232
表17：节目发行次序时间表 ………………………………………………………… 246
表18：有线付费广播影视频道审批情况一览表 …………………………………… 249
表19：付费电视频道覆盖地区表 …………………………………………………… 277
表20：部分国家和地区有线网络业务开展情况 …………………………………… 293
表21：国内部分城市有线电视基本业务资费情况 …………………………………… 296
表22：付费电视业务分类 ……………………………………………………………… 398
表23：收费电视业务资费标准表 …………………………………………………… 300
表24：CA厂商的产品地区分布 ………………………………………………………… 338
表25：SMS厂商的产品地区分布 …………………………………………………… 338
表26：中间件厂商的产品地区分布 …………………………………………………… 339
表27：EPG厂商的产品地区分布 …………………………………………………… 339
表28：机顶盒厂商的产品地区分布 …………………………………………………… 340
表29：视频服务器厂商的产品地区分布 ……………………………………………… 341
表30：有线数字编解码器厂商的产品地区分布 …………………………………… 341
表31：有线数字调制器厂商的产品地区分布 ………………………………………… 342
表32：光发机厂商的产品地区分布 …………………………………………………… 342
表33：光放大器厂商的产品地区分布 ……………………………………………… 342
表34：光接收机厂商的产品地区分布 ……………………………………………… 343
表35：测试设备厂商的产品地区分布 ………………………………………………… 343
表36：中国数字电视分期规划 ………………………………………………………… 361
图表目录
图1：各国停止模拟播出时间表 ………………………………………………………… 39
图2：全球机顶盒市场现状及预测 …………………………………………………… 41
图3：英国数字电视用户总体情况 …………………………………………………… 45
图4：美国有线、卫星与地面的付费电视市场份额 …………………………………… 67
图5：全球数字付费电视订户现状及预测 ……………………………………………… 68
图6：历次调查上网计算机总数 ………………………………………………………… 89
图7：历次调查上网用户总数 ………………………………………………………… 90
图8：历年几种上网方式增长趋势 …………………………………………………… 91
图9：上网地点对比 …………………………………………………………………… 91
图10：上网实际花费对比 ……………………………………………………………… 92
图11：1983-2003电视广告收入 ………………………………………………………… 97
图12：监管平台系统结构图 ………………………………………………………… 129
图13：2003年中国数字电视用户试点分布图 ………………………………………… 140
图14：2002年中国数字电视用户试点分布图 ………………………………………… 141
图15：2003年中国数字电视用户地区分布图 ………………………………………… 142
图16：电视台数字电视平台搭建情况 ……………………………………………… 146
图17：数字电视运营主体现状 ………………………………………………………… 147
图18：四大平台与运营主体关系 …………………………………………………… 151
图19：有线电视网络带宽情况 ………………………………………………………… 153
图20：部分试点有线网络双向改造情况 ……………………………………………… 154
图21：部分试点模拟频道套数与维护费对比 ………………………………………… 154
图22：部分试点数据广播、互联网接入业务用户状况 ……………………………… 155
图23：数字电视平台搭建资金来源/方式 ……………………………………………… 156
图24：2002年数字电视系统平台投资方式 ………………………………………… 156
图25：部分试点技术平台投资情况 …………………………………………………… 157
图26：数字电视内容构成 ……………………………………………………………… 158
图27：数字电视内容受欢迎程度比较 ……………………………………………… 158
图28：部分试点转播外省卫视情况 …………………………………………………… 160
图29：信息服务对用户的吸引力程度 ……………………………………………… 161
图30：信息服务内容来源 ……………………………………………………………… 162
图31：EPG内容信息来源 ……………………………………………………………… 162
图32：广电系统总收入 ……………………………………………………………… 240
图33：付费频道运作机构现状 ………………………………………………………… 272
图34：与当地数字电视运营的关系 …………………………………………………… 273
图35：付费频道对销售渠道的选择 …………………………………………………… 274
图36：单频道价格范围调查 ………………………………………………………… 275
图37：付费频道节目组织方式 ………………………………………………………… 276
图38：运营商希望与中央节目平台的合作模式 …………………………………… 280
图39：运营商希望的分账比例 ……………………………………………………… 281
图40：付费频道希望的分账比例 ………………………………………………… 282
图41：省网对目前打包策略的态度 ………………………………………………… 283
图42：地市网络对目前打包策略的态度 …………………………………………… 283
图43：运营商对加密的意见 ……………………………………………………… 284
图44：付费频道对加密的意见 ……………………………………………………… 285
图45：运营商对全国性平台的意见 ………………………………………………… 286
图46：付费频道对频道价格方式的意见 …………………………………………… 287
图47：运营商对付费频道价格制定方式的意见 ………………………………… 288
图48：付费频道对传输费用结算方式的态度 ……………………………………… 289
图49：运营商对中央节目平台的认识 …………………………………………… 290
图50：付费频道对中央节目平台的认识 …………………………………………… 290
图51：付费电视业务产业链 ……………………………………………………… 301
图52：2003年机顶盒销售模式 ……………………………………………………… 311
图53：2004年将采用的机顶盒营销模式 …………………………………………… 311
图54：机顶盒采购及销售主体 ……………………………………………………… 312
图55：对机卡分离的认识 …………………………………………………………… 313
图56：对“一机一费”的看法 ……………………………………………………… 314
图57：选择一家还是多家机顶盒 ………………………………………………… 315
图58：运营商对机顶盒的评价 ……………………………………………………… 316
图59：各地机顶盒销售价格与成本比较 …………………………………………… 316
图60：有线数字电视收费方式 ……………………………………………………… 319
图61：模拟频道发展跨省付费用户的可能性 ……………………………………… 320
图62：有线数字电视运营商开办IP点播现状 ……………………………………… 326
图63：IP视频点播对数字电视推动作用 …………………………………………… 327
图64：DTV厂商对整体平移的看法 ………………………………………………… 329
图65：整体转换的最大困难 ……………………………………………………… 330
图66：我国数字电视发展障碍 ……………………………………………………… 330
图67：有线运营商对直播卫星的竞争认识 ……………………………………… 331
图68：有线运营商对直播卫星的预测 …………………………………………… 331
图69：有线运营商对地面数字电视的看法 ……………………………………… 332
图70：数据广播与数字电视业务关系 …………………………………………… 332
图71：有线数字电视运营商对移动电视的看法 ………………………………… 359
图72：有线运营商对手机电视市场的看法 ……………………………………… 360
图73：广电在手机电视中的业务关系 …………………………………………… 360
图74：互联网上网计算机发展曲线 ………………………………………………… 364
图75：移动电话用户增长曲线 ……………………………………………………… 365
图76：中国影碟机发展曲线 ……………………………………………………… 366
图77：数字电视相关产品发展曲线 ………………………………………………… 367
图78：中国有线数字电视用户发展预测 …………………………………………… 368
图79：中国有线数字电视用户发展预测 …………………………………………… 369
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2007年02月05日
