在欧洲的移动运营商由于巨额的牌照费用陷入了资金的泥潭，纷纷推迟3G发布时间，甚至归还政府3G牌照时，日本的3G取得了骄人的成绩， 2004年日本3G用户已超过日本全部手机用户的25％，保持了月16％的增长势头。目前为止，日本无疑是全球3G商用最成功的国家之一。

对日本3G近3年来的发展历程进行了详细地回顾，结合竞争变化，对日本三大3G运营商不同时期的战略和市场策略进行了深入分析，并且对日本3G的产业链条的合理搭建，日本3G增值服务的蓬勃发展，以及用户的需求和行为等进行了多方位剖析。他山之石可以攻玉，网舟咨询真诚希望通过此份研究报告，能为准备进入中国3G产业的企业，总结日本3G发展的众多经验教训，带来思考和借鉴，推动企业和未来3G产业的发展。

本研究报告由六章组成，下面是各章节的内容简介。

第一章，概括分析了3G的技术定义和发展，全球3G的总体发展现状、用户规模，以及不同国家和地区的政策、牌照的状况。

第二章日本3G的现状和发展预测，通过大量深入调研，描绘日本三大3G运营商的市场份额，网络状况，发展预估，通过对运营商ARPU的分析，网舟咨询发现维持全球领先ARPU值的核心驱动力在于不断上升的数据业务。

第三章日本运营商战略分析：在日本3G成功的背后，在推广的过程中也曾经历了很多困难，更是伴随日本三大移动运营商（NTT DoCoMo、KDDI和Vodafone K.K.）竞争成长。网舟咨询对不同时期三大运营商的不同战略和市场策略进行对比分析，结合市场反馈，提出可借鉴的研究成果。

第四章日本3G产业链分析：发现日本运营商采用半封闭的商业模式，在3G产业链中起主导作用。运营商不仅通过定制和补贴的方式同终端厂商合作，使终端的功能能够配合运营商提供的业务。甚至介入到终端的标准化过程中，试图打造一个标准化的手机平台，提高3G手机的开发效率。此外，日本的运营商非常重视同SP/CP的合作，因为运营商的3G业务成功与否关键是看服务的内容。在日本运营商的内容提供商阵营里既有各行业重量级公司如日经BP、全日空、住友银行、JTB等加盟，又有许多依靠为运营商提供增值服务成长起来的非常有特色的内容供应商如Cybird、Index、Xing等。

第五章日本3G用户分析：对用户选择3G的诸多因素，不同年龄、性别用户的不同行为特征等。并且网舟咨询发现，到了3G时代，企业用户的需求开始上升，而且与个人用户相比企业用户的ARPU价值更高。列举了其中最为重要的运营商的企业产业。

第六章移动增值服务：发现日本的3G运营商除了提供基础的话音业务外，还提供种类丰富的3G移动增值业务。日本3G市场上的增值业务可分为通信类、娱乐类、信息类和移动商务四大类，四大类中以娱乐类最受欢迎。每一大类中又分许多小类，每一小类不同的运营商提供的业务又有所不同，以通信类中的邮件为例，NTT DoCoMo提供动画邮件和多彩邮件，KDDI提供电影邮件和照片邮件，Vodafone K.K.则提供VGS邮件、超级邮件和Sky-mail，每种邮件服务都有自己的特色，用户的选择范围很广。

第七章总结日本经验教训，并就中国未来3G与3G增值服务产业链的合作与互动、3G市场细分、资费方案、营销策略等方面提出详细建议；同时提出在3G移动增值服务上进行服务的多媒体化、用户体验的互动化、通信平台的多模化、增值应用的行业化等多方位3G战略思路。

1.1 3G的主要技术标准

1.2 全球3G发展现状

第二章 日本3G市场现状及发展预测

2.1 日本3G市场分析与预测

2.2 日本3G市场ARPU值分析与预测

第三章 日本3G运营商战略分析

3.1 日本3G运营商的发展战略分析

3.1.1 NTT DoCoMo 战略分析

3.1.2 KDDI 战略分析

3.1.3 Vodafone K.K. 战略分析

3.2 日本3G运营商发展战略的因素分析

第四章 日本3G产业链分析

4.1 日本3G产业链演进及各环节分析

4.2 日本3G产业链特点分析

第五章 日本3G用户分析

5.1 个人用户市场分析

5.2 企业用户市场分析

第六章 日本3G移动增值服务分析

6.1 日本3G市场移动增值业务分析

6.2 日本3G运营商移动增值业务分析

6.2.1 NTT DoCoMo

6.2.2 KDDI

6.2.3 Vodafone K.K.

6.3 日本3G移动增值业务发展历程中的重要行动

第七章 对中国3G及3G移动增值服务发展的建议

7.1 中国3G及3G移动增值服务的SWOT分析

7.1.1优势

7.1.2 劣势

7.1.3 机会

7.1.4威胁

7.2 网舟对中国3G及3G移动增值服务的发展建议

7.2.1 3G市场整体发展建议

7.2.2 3G移动增值业务发展建议

附件1：术语解释

附件2：日本地图

图表目录

图表1-1 全球主要国家3G牌照发放情况

图表1-2 全球不同制式3G商用网络部署数量

图表2-1 日本3G市场占有率分析

图表2-2 日本三大3G运营商基本情况对比

图表2-3 KDDI3G网络演进图

图表2-4 Vodafone K.K.2004年11-12月网络改进情况统计表

图表2-5 日本3G 3大运营商发展阶段对比分析图

图表2-6 日本3G运营商停止或拟停止2G服务的时间表

图表2-7 不同国家ARPU值对比

图表2-8 日本三大运营商ARPU值对比

图表2-9 2002-2005年KDDI 的ARPU值现状与预测

图表2-10 2000-2004年Vodafone K.K的ARPU现状

图表2-11 2003-2005年 FOMA用户ARPU现状与预测

图表2-12 KDDI 3G业务ARPU情况

图表3-1 2001-2004年NTT DoCoMo的3G业务月用户增长数及累计数统计图

图表3-2 2001-2004年 NTT DoCoMo的3G年度用户增长情况

图表3-3 KDDI提供的套餐方案资费对比

图表3-4 KDDI折扣种类与特点

图表3-5 KDDI固定费率资费方案

图表3-6 KDDI的3G用户增加情况及市场占有率

图表3-7 KDDI每位用户付费内容消费统计

图表4-1 日本3G产业链结构

图表4-2 KDDI标准化平台前后对比

图表4-3 WCDMA手机与同期高端2.5G手机基本性能对比

图表4-4 2004年日本市场最新的3G终端

图表4-5 市场上最新3G手机性能对比

图表4-6 不同国家3G牌照发放费用对比

图表4-7 三大运营商终端实例

图表5-1 NTT DoCoMo 的i-mode用户按年龄和性别细分表

图表5-2 NTT DoCoMo 的i-mode用户按性别分类表

图表5-3 用户站点访问情况分析

图表5-4 KDDI用户分布（2004.10-2004.11）

图表5-5 用户购买手机的影响因素

图表5-6 NTT DoCoMo企业用户应用实例

图表5-7 Vodafone K.K.3G数据卡VC701SI

图表6-1 i-mode主要服务及特点

图表6-2 NTT DoCoMo动画邮件实例

图表6-3 多彩邮件实例

图表6-4 i-motion实例

图表6-5 Chara-den实例

图表6-6 电子钱包提供的主要服务及特色

图表6-7 KDDI Movie Mail功能列表及实例

图表6-8 KDDI Photo Mail功能列表及实例

图表6-9 KDDI EZweb内容及特点

图表6-10 超级邮件实例

图表6-11 Super mail中用户可以使用的部分小图标

图表6-12 Sha-mail Album实例

图表6-13 Vodafone K.K.Web服务的主要内容提供商

图表6-14 Vodafone K.K.Web功能简介

图表6-15 Vodafone K.K. Chaku-uta/ Chaku-video功能简介

图表6-16 Movie masquerade实例

图表6-17 内容服务商提供的V-appli服务对比

图表6-18 Global Net使用流程及服务内容

图表6-19 NTT DoCoMo的3G移动增值服务发展的重要事件

图表6-20 NTT DoCoMo的3G移动增值服务发展的重要事件

图表6-21 Vodafone K.K.的3G移动增值服务发展的重要事件