互联网和数字技术的快速发展正在颠覆传统媒体，使得人们获取信息、浏览信息、以及对信息反馈的方式都在发生相当大的变化。数字媒体新趋势将在未来几年内成为不容忽视的重大经济驱动力，目前主要呈现出几大发展趋势。详细内容请阅读报告。

图表 1 网络使用者媒体消费行为调查结果

数字媒体产业价值链的延伸，是在３C融合基础上，传媒业、通信业和广电业相互渗透所形成的新的产业形态。目前呈现出几种变化趋势，在研究报告内同时提供了相应的应对策略。详细内容请阅读报告。

当前是资本与媒体的共赢时代。资本需要寻找盈利的机会，数字媒体产业将是资本的主要选择目标之一；同时数字媒体产业也需要资本市场，没有资本市场的支持，数字媒体业难以真正做大做强。认为，数字媒体产业必将是中国近五年内最值得投资的一块暴利行业。并总结出四大关键原因。详细内容请阅读报告。

1.1 概念 4

1.2 分类 4

二． 数字媒体发展动力及趋势 5

2.1 驱动因素 5

2.2 新发展趋势 6

三．数字媒体价值链分析 9

3.1 数字媒体生命周期 9

3.2 数字媒体价值链 11

3.3 价值链变化趋势及应对 12

四．数字媒体产业链研究 14

4.1 数字媒体产业群宏观分析 14

4.1.1 内容素材产业 15

4.1.2 数字内容产业 15

4.1.3 网络服务产业 16

4.1.4 播放运营产业 16

4.1.5 终端设备制造产业 16

4.2 数字媒体产业链角色分析 17

4.3 数字媒体发展四阶段 18

4.4 产业链内的“微笑曲线” 19

4.5 重点分析：数字电视产业链 19

五．数字媒体中国投资机会研究 21

5.1 中国市场潜力巨大 22

5.2 市场投资热点 23

5.3 政策降低资本进入门槛 24

5.4 投资风险分析 26

六．数字媒体国际投资动向 27

七．数字媒体运营模式分析 31

7.1 总体策略思考 31

7.2 流媒体 33

7.2.1 流媒体价值网分析 33

7.2.2 流媒体商业模型 34

7.3 电视广播媒体 38

7.3.1 数字电视一般商业模式 38

7.3.2 网络电视运营分析 39

7.3.3 移动电视运营分析 40

7.3.4 有线电视盈利模式 41

八．中国数字媒体市场预测 48

8.1 娱乐媒体 48

8.2 广播媒体 51

8.3 电视媒体 52

8.4 宽带接入 56

8.5 流媒体 57

九．战略性建议 60

图表目录

图表 1 网络使用者媒体消费行为调查结果 7

图表 2 未来开放媒体构成四要素 9

图表 3 以媒体对象为核心的数字媒体生命周期模型 10

图表 4 数字媒体价值链示意图 11

图表 5 数字媒体产业群划分 15

图表 6 数字媒体产业链关系图 17

图表 7 数字媒体发展阶段图 18

图表 8 数字媒体产业链中的微笑曲线 19

图表 9 数字电视产业链关系图 20

图表 10 数字电视发展阶段表 21

图表 11 流媒体价值网示意图 34

图表 12 商业模型分析（Hamel, 2000） 35

图表 13中国有线电视用户预测数 50

图表 14 中国宽带用户发展情况预测 51

图表 15 全球2008年移动多媒体业务份额预测 54