调查内容包括搜索引擎市场格局、各搜索引擎用户的获得与流失情况、主要的搜索内容、用户的使用经验与习惯、对竞价排名的认知与态度、搜索引擎用户特征和网站访问用户特征等，并做了系统的分析描述。

本次调查较为客观公正地揭示出中国搜索引擎的市场份额、搜索引擎用户特征，以及搜索引擎与门户网站未来的竞争态势，对中国互联网从业者和投资者有重要的参考价值。

第二部分 术语与定义11

第三部分 调查结果12

第一章 搜索引擎用户概况12

一、 用户的性别比例13

二、 用户的年龄分布13

三、 用户的学历分布13

四、 用户的个人月收入分布14

五、 用户的职业与所属单位分布.15

第二章 用户首选最常使用的搜索引擎16

一、 用户最常使用的搜索引擎汇总统计结果16

二、 用户首选使用的搜索引擎17

三、 半年前用户首选的搜索引擎18

四、 用户的忠诚度19

五、 新用户的选择20

六、 用户获得率和流失率20

七、 用户流向百度的情况21

八、 百度获得用户的构成22

第三章 搜索引擎用户的使用情况

一、 用户常用搜索引擎的个数

二、 用户的二选与三选搜索引擎23

三、 用户选择首选搜索引擎的主要原因25

四、 用户使用首选搜索引擎，搜索的主要内容27

五、 二选搜索引擎的主要用途30

六、 百度/Google组合和Google/百度组合31

第四章 用户使用搜索引擎的经验、习惯与态度34

一、 关键词组合搜索34

二、 搜索得不到理想的结果时的再尝试34

三、 搜索结果用户通常查看到第几页35

四、 用户对搜索引擎重要性的评价结果35

五、 用户对搜索搜索结果排列规则的认知度36

第五章 主要搜索引擎的用户特征对比38

一、 用户性别比例38

二、 用户年龄38

三、 非学生用户的年龄40

四、 用户学历40

五、 在读学生使用的搜索引擎42

六、 非学生用户的学历42

七、 非学生用户的个人月收入43

八、 用户的职业及所属单位性质45

九、 所属单位为企业的用户47

十、 高端用户使用的搜索引擎48

十一、 用户上网情况比较49

第六章 门户网站与搜索引擎之间的关系50

一、 最常访问网站汇总统计50

二、 最常访问网站首选统计51

三、 “网民”在本报告中的重新定义52

四、 用户的二选与三选常访问网站53

五、 网民使用搜索的频度54

六、 网民最常使用的搜索引擎55

七、 网民特征56

第七章 其它59

一、 对Google英文拼写的测试结果59

二、 用户对Google的中文称呼（联机调查结果）60

三、 关于微软全球副总裁跳槽做Google中国区总裁的新闻60

四、 关于百度在美国上市的新闻61

图表目录

图2.1 搜索引擎市场份额分布图7

图3.1.1 用户选择其首选搜索引擎的主要原因 (1)25

图3.1.2 用户选择其首选搜索引擎的主要原因 (2)26

图3.2 用户使用首选搜索引擎搜索的主要内容28

图3.3 在各项搜索内容中百度用户与Google用户所占的比例29

图3.4 二选搜索引擎的主要用途30

图3.5 百度/Google组合与Google/百度组合用户的主要搜索内容32

图4.1 搜索引擎对用户的重要性35

图5.1 搜索引擎按用户年龄分段的市场份额39

图5.2 用户的学历分布情况41

图5.3 百度和Google在学生用户中的市场份额42

图5.4 百度和Google不同学历的非学生用户中的市场份额43

图5.5 百度和Google不同月收入的非学生用户中的市场份额44

图5.6 搜索引擎的用户单位分布46

图5.7 广州地区高端用户首选的搜索引擎48

图6.1 广州网民首选访问的网站52

图6.2 广州地区高端网民最常访问的网站58

表1.1 用户年龄分布表15

表1.2 学生与非学生用户年龄分布表15

表1.3 用户学历分布表15

表1.4 学生用户的在读学历分布表16

表1.5 非学生用户的学历分布表16

表1.6 非学生用户的个人月收入分布表16

表1.7 用户职业分布表17

表1.8 所属单位为企业的用户，用户企业类别表17

表2.1 用户使用的搜索引擎汇总统计表（多选题）18

表2.2 用户首选使用的搜索引擎统计表19

表2.3 雅虎各品牌对雅虎市场份额的贡献20

表2.4 半年前用户首选搜索引擎20

表2.5 半年中搜索引擎市场份额变化情况表21

表2.6 首选搜索引擎半年来维持不变的用户比例22

表2.7 首次使用搜索引擎的用户，首选的搜索引擎22

表2.8 半年中的用户获得率和流失率23

表2.9 用户流向百度的情况表23

表2.10 百度获得用户的来源24

表3.1 用户常用的搜索引擎个数25

表3.2.1 百度用户的二选与三选搜索引擎\25

表3.2.2 Google用户的二选与三选搜索引擎\26

表3.3 用户选择其首选搜索引擎的主要原因（多选结果）27

表3.4 用户使用首选搜索引擎搜索的主要内容（多选结果）29

表3.5 二选搜索引擎的主要用途（多选结果）32

表3.6 百度/Google组合与Google/百度组合用户的主要搜索内容33

表4.1 用户一次搜索得不到理想结果时的再尝试办法（多选结果）36

表4.2 用户通常会查看搜索结果的页数（每页10条排列）37

表4.3 用户对自己最常使用搜索引擎结果排列规则的认知度38

表4.4 百度与Google用户中有认知度的用户的认知情况38

表5.1 前五大搜索引擎的用户性别比例40

表5.2 主要搜索引擎用户的年龄段分布40

表5.3 学生与非学生用户的年龄分布42

表5.4 用户的学历分布42

表5.5 非学生用户学历分布情况44

表5.6 非学生用户的月收入分布46

表5.7 搜索引擎的用户单位分布47

表5.8 所属单位性质为企业的用户情况49

表5.9 主要搜索引擎的在三大类别企业中的市场份额49

表5.10 用户上网地点（多选结果）51

表5.11 用户上网频度51

表3.12 用户使用搜索的频度51

表6.1 经常访问网站汇总统计结果（多选结果52

表6.2 最常访问网站首选统计结果53

表6.3 新浪网民的二选与三选常访问的网站55

表6.4 搜狐网民的二选与三选常访问的网站55

表6.5 百度网民的二选与三选常访问的网站56

表6.6 网民使用搜索的频度56

表6.7 新浪网民首选使用的搜索引擎57

表6.8 搜狐网民首选使用的搜索引擎57

表6.9 学生在网民中所占的比例58

表6.10 网站在学生中的市场份额58

表6.11 网站在非学生网民中的市场份额59

表6.12 根据网民的单位性质计算的市场份额59

表7.1 对Google英文拼写的测试结果61

表7.2 用户对Google的中文称呼62

表7.3 微软全球副总裁跳槽做Google中国区总裁新闻的知晓情况63

表7.4 关于百度在美国上市的新闻知晓情况63