调查内容包括搜索引擎市场格局、各搜索引擎用户的获得与流失情况、主要的搜索内容、用户的使用经验与习惯、对竞价排名的认知与态度、搜索引擎用户特征和网站访问用户特征等，并做了系统的分析描述。

本次调查较为客观公正地揭示出中国搜索引擎的市场份额、搜索引擎用户特征，以及搜索引擎与门户网站未来的竞争态势，对中国互联网从业者和投资者有重要的参考价值。

86%的北京网民使用搜索引擎

任意一天中，有38%的北京网民使用了搜索引擎

在用户上网的天数里：

39%的用户每天都会多次用到搜索

55%的用户天天用搜索

超过80%的用户每周至少会用到一次搜索

55%的用户为男性

40%是学生

学生用户中：

接近一半是中学生（49.5%）

约三分之一是大学本科生（31.5%）

非学生用户中：

62%在25-40岁年龄段

53%具有大学本科学历

43%个人月收入在3000元以上

22%个人月收入在4000元以上

用户所属单位性质：

学校（在校师生）：44%

企业：33%

机关：9%

自由职业者：5%

用户所在企业类别：

国有企业：34%

私营企业：47%

外商投资企业：19%

第二部分 术语与定义...............................................................11

第三部分 调查结果.................................................................12

第一章 搜索引擎用户概况...........................................................12

一、 用户的性别比例...............................................................13

二、 用户的年龄分布...............................................................13

三、 用户的学历分布...............................................................13

四、 用户的个人月收入分布.........................................................14

五、 用户的职业与所属单位分布.....................................................15

第二章 用户首选最常使用的搜索引擎.................................................16

一、 用户最常使用的搜索引擎汇总统计结果...........................................16

二、 用户首选使用的搜索引擎.......................................................17

三、 半年前用户首选的搜索引擎.....................................................18

四、 用户的忠诚度.................................................................19

五、 新用户的选择.................................................................20

六、 用户获得率和流失率...........................................................20

七、 用户流向百度的情况...........................................................21

八、 百度获得用户的构成...........................................................22

第三章 搜索引擎用户的使用情况.....................................................23

一、 用户常用搜索引擎的个数.......................................................23

二、 用户的二选与三选搜索引擎.....................................................23

三、 用户选择首选搜索引擎的主要原因...............................................25

四、 用户使用首选搜索引擎，搜索的主要内容.........................................27

五、 二选搜索引擎的主要用途.......................................................30

六、 百度/Google组合和Google/百度组合.............................................31

第四章 用户使用搜索引擎的经验、习惯与态度.........................................34

一、 关键词组合搜索...............................................................34

二、 搜索得不到理想的结果时的再尝试...............................................34

三、 搜索结果用户通常查看到第几页.................................................35

四、 用户对搜索引擎重要性的评价结果...............................................35

五、 用户对搜索搜索结果排列规则的认知度...........................................36

第五章 主要搜索引擎的用户特征对比.................................................38

一、 用户性别比例.................................................................38

二、 用户年龄.....................................................................38

三、 非学生用户的年龄.............................................................40

四、 用户学历.....................................................................40

五、 在读学生使用的搜索引擎.......................................................42

六、 非学生用户的学历.............................................................42

七、 非学生用户的个人月收入.......................................................43

八、 用户的职业及所属单位性质.....................................................45

九、 所属单位为企业的用户.........................................................47

十、 高端用户使用的搜索引擎.......................................................48

十一、 用户上网情况比较...........................................................49

第六章 门户网站与搜索引擎之间的关系...............................................50

一、 最常访问网站汇总统计.........................................................50

二、 最常访问网站首选统计.........................................................51

三、 “网民”在本报告中的重新定义.................................................52

四、 用户的二选与三选常访问网站...................................................53

五、 网民使用搜索的频度...........................................................54

六、 网民最常使用的搜索引擎.......................................................55

七、 网民特征.....................................................................56

第七章 其它.......................................................................59

一、 对Google英文拼写的测试结果...................................................59

二、 用户对Google的中文称呼（联机调查结果）.......................................60

三、 关于微软全球副总裁跳槽做Google中国区总裁的新闻...............................60

四、 关于百度在美国上市的新闻.....................................................61

图表目录

图2.1 搜索引擎市场份额分布图......................................................17

图3.1.1 用户选择其首选搜索引擎的主要原因 (1)......................................25

图3.1.2 用户选择其首选搜索引擎的主要原因 (2)......................................26

图3.2 用户使用首选搜索引擎搜索的主要内容..........................................28

图3.3 在各项搜索内容中百度用户与Google用户所占的比例..............................29

图3.4 二选搜索引擎的主要用途......................................................30

图3.5 百度/Google组合与Google/百度组合用户的主要搜索内容..........................32

图4.1 搜索引擎对用户的重要性......................................................35

图5.1 搜索引擎按用户年龄分段的市场份额............................................39

图5.2 用户的学历分布情况..........................................................41

图5.3 百度和Google在学生用户中的市场份额..........................................42

图5.4 百度和Google不同学历的非学生用户中的市场份额................................43

图5.5 百度和Google不同月收入的非学生用户中的市场份额..............................44

图5.6 搜索引擎的用户单位分布......................................................46

图5.7 北京地区高端用户首选的搜索引擎..............................................48

图6.1 北京网民首选访问的网站......................................................52

图6.2 北京地区高端网民最常访问的网站..............................................58

表1.1 用户年龄分布表..............................................................15

表1.2 学生与非学生用户年龄分布表..................................................15

表1.3 用户学历分布表..............................................................15

表1.4 学生用户的在读学历分布表....................................................16

表1.5 非学生用户的学历分布表......................................................16

表1.6 非学生用户的个人月收入分布表................................................16

表1.7 用户职业分布表..............................................................17

表1.8 所属单位为企业的用户，用户企业类别表........................................17

表2.1 用户使用的搜索引擎汇总统计表（多选题）......................................18

表2.2 用户首选使用的搜索引擎统计表................................................19

表2.3 雅虎各品牌对雅虎市场份额的贡献..............................................20

表2.4 半年前用户首选搜索引擎......................................................20

表2.5 半年中搜索引擎市场份额变化情况表............................................21

表2.6 首选搜索引擎半年来维持不变的用户比例........................................22

表2.7 首次使用搜索引擎的用户，首选的搜索引擎......................................22

表2.8 半年中的用户获得率和流失率..................................................23

表2.9 用户流向百度的情况表........................................................23

表2.10 百度获得用户的来源.........................................................24

表3.1 用户常用的搜索引擎个数......................................................25

表3.2.1 百度用户的二选与三选搜索引擎..............................................25

表3.2.2 Google用户的二选与三选搜索引擎............................................26

表3.3 用户选择其首选搜索引擎的主要原因（多选结果）................................27

表3.4 用户使用首选搜索引擎搜索的主要内容（多选结果）..............................29

表3.5 二选搜索引擎的主要用途（多选结果）..........................................32

表3.6 百度/Google组合与Google/百度组合用户的主要搜索内容..........................33

表4.1 用户一次搜索得不到理想结果时的再尝试办法（多选结果）........................36

表4.2 用户通常会查看搜索结果的页数（每页10条排列）................................37

表4.3 用户对自己最常使用搜索引擎结果排列规则的认知度..............................38

表4.4 百度与Google用户中有认知度的用户的认知情况..................................38

表5.1 前五大搜索引擎的用户性别比例................................................40

表5.2 主要搜索引擎用户的年龄段分布................................................40

表5.3 学生与非学生用户的年龄分布..................................................42

表5.4 用户的学历分布..............................................................42

表5.5 非学生用户学历分布情况......................................................44

表5.6 非学生用户的月收入分布......................................................46

表5.7 搜索引擎的用户单位分布......................................................47

表5.8 所属单位性质为企业的用户情况................................................49

表5.9 主要搜索引擎的在三大类别企业中的市场份额....................................49

表5.10 用户上网地点（多选结果）...................................................51

表5.11 用户上网频度...............................................................51

表3.12 用户使用搜索的频度.........................................................51

表6.1 经常访问网站汇总统计结果（多选结果）........................................52

表6.2 最常访问网站首选统计结果....................................................53

表6.3 新浪网民的二选与三选常访问的网站............................................55

表6.4 搜狐网民的二选与三选常访问的网站............................................55

表6.5 百度网民的二选与三选常访问的网站............................................56

表6.6 网民使用搜索的频度..........................................................56

表6.7 新浪网民首选使用的搜索引擎..................................................57

表6.8 搜狐网民首选使用的搜索引擎..................................................57

表6.9 学生在网民中所占的比例......................................................58

表6.10 网站在学生中的市场份额.....................................................58

表6.11 网站在非学生网民中的市场份额...............................................59

表6.12 根据网民的单位性质计算的市场份额...........................................59

表7.1 对Google英文拼写的测试结果..................................................61

表7.2 用户对Google的中文称呼......................................................62

表7.3 微软全球副总裁跳槽做Google中国区总裁新闻的知晓情况..........................63

表7.4 关于百度在美国上市的新闻知晓情况............................................63