在报告的行业部分中我们深入阐述了IPTV发展中存在的有利和不利因素，从多个角度分析了IPTV的应用前景，并对运营商提供了可借鉴的价格策略和产品建议。

在报告的用户部分中，我们对线上问卷获得的用户数据进行了科学的统计分析，获得了大量关于潜在用户消费倾向的研究成果，可以为运营商和内容提供商开展IPTV业务提供良好的借鉴。

Page4 　 ——　II. 概念定义

Page5 　 ——　III. 研究方法

Page6 　 ——　Ⅳ.报告摘要

Page7 　 ——　Ⅴ.报告正文

Page7 　 ——　第一部分 行业研究

Page7 　 ——　1.IPTV相关定义及技术标准

Page7 　 ——　1.1.IPTV的定义

Page7 　 ——　1.2.IPTV相关技术标准

Page9 　 ——　1.2.1.编码技术

Page10 　 ——　1.2.2.内容分发技术

Page10 　 ——　1.2.3.机顶盒技术

Page11 　 ——　2.全球互联网及宽带市场发展概况

Page11 　 ——　2.1.全球互联网用户发展情况

Page12 　 ——　2.2.全球互联网用户发展及渗透率

Page13 　 ——　2.3.全球宽带用户数发展现状及预测

Page14 　 ——　2.4.全球主要国家宽带连接用户

Page15 　 ——　3.全球IPTV发展概览及规模预测

Page15 　 ——　3.1.全球IPTV发展概览

Page18 　 ——　3.2.全球及亚洲IPTV发展规模及预测

Page18 　 ——　3.2.1.全球IPTV用户规模及预测

Page19 　 ——　3.2.2.全球IPTV市场规模及预测

Page20 　 ——　3.2.3.亚洲地区IPTV用户规模及预测

Page21 　 ——　4.中国互联网及宽带用户发展概况

Page21 　 ——　4.1.中国互联网用户规模现状及预测

Page22 　 ——　4.2.中国宽带用户数发展现状及预测

Page23 　 ——　4.3.中国宽带市场接入方式

Page24 　 ——　4.4.中国主要运营商ADSL市场份额

Page25 　 ——　5.中国IPTV发展现状分析

Page25 　 ——　5.1.中国IPTV市场发展环境

Page26 　 ——　5.1.1.行业政策环境

Page28 　 ——　5.1.2.行业技术环境

Page30 　 ——　5.1.3.行业竞争环境

Page31 　 ——　5.2.中国IPTV产业价值链构成

Page33 　 ——　5.3.IPTV与有线数字电视的竞争分析

Page33 　 ——　5.3.1.国内有线数字电视发展现状

Page34 　 ——　5.3.2.IPTV与有线数字电视的特点比较

Page35 　 ——　5.3.3.IPTV与有线数字电视的优劣势比较

Page36 　 ——　5.4.广电与电信在IPTV行业的博弈

Page36 　 ——　5.4.1. IPTV领域广电和电信的优劣势对比

Page37 　 ——　5.4.2. IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

Page38 　 ——　6.中国IPTV发展规模及预测

Page38 　 ——　6.1.中国IPTV安装用户规模及预测

Page39 　 ——　6.2.中国IPTV市场总体规模及预测

Page40 　 ——　6.3.中国IPTV分类市场规模与预测

Page40 　 ——　6.3.1.中国IPTV运营商服务市场规模及预测

Page41 　 ——　6.3.2.中国IPTV机顶盒市场规模预测

Page42 　 ——　6.3.3.中国IPTV设备及解决方案市场规模及预测

Page43 　 ——　6.3.4.中国IPTV内容和应用市场规模及预测

Page44 　 ——　6.3.5.中国IPTV分类市场规模比较

Page45 　 ——　7.中国IPTV运营商运营模式及发展策略

Page45 　 ——　7.1.现有运营商的运营模式

Page46 　 ——　7.2. IPTV运营商发展规划

Page48 　 ——　7.3.中国IPTV运营商工程建设流程

Page49 　 ——　8.IPTV产业链各环节主要运营商介绍

Page49 　 ——　8.1.设备及方案提供商：

Page49 　 ——　8.1.1.国内IPTV端到端完整技术解决方案提供商

Page51 　 ——　8.1.2.方案及软件提供商

Page52 　 ——　8.1.3.虚拟运营商

Page54 　 ——　8.2.IPTV运营商

Page55 　 ——　9.目前已开展的IPTV运营模式介绍：

Page55 　 ——　9.1.杭州模式

Page55 　 ——　9.1.1.杭州IPTV模式背景介绍：

Page56 　 ——　9.1.2.杭州IPTV内容模式：

Page56 　 ——　9.1.3.杭州IPTV推广模式：

Page57 　 ——　9.2.电讯盈科香港NOW模式

Page57 　 ——　9.2.1.盈科IPTV业务及服务模式介绍

Page57 　 ——　9.2.2.盈科IPTV收费模式介绍

Page57 　 ——　9.2.3.盈科IPTV推广模式介绍

Page58 　 ——　10.价格策略与产品建议

Page58 　 ——　10.1.差异化定价策略

Page58 　 ——　10.1.1.IPTV运营中的二级价格歧视

Page59 　 ——　10.1.2.IPTV运营中的三级价格歧视

Page59 　 ——　10.2.产品建议

Page59 　 ——　10.2.1.网络游戏

Page59 　 ——　10.2.2.网络教育

Page60 　 ——　10.2.3.个人网络电视台

Page61 　 ——　第二部分 用户研究

Page61 　 ——　1.用户对IPTV的认知程度

Page62 　 ——　2.用户对IPTV的消费倾向分析

Page62 　 ——　2.1.用户最希望IPTV能够提供的服务

Page63 　 ——　2.2.用户最希望IPTV能够提供的点播节目

Page64 　 ——　2.3.不同性别用户未来对IPTV点播节目的偏好分析

Page65 　 ——　2.4.不同年龄段用户未来对IPTV点播节目的偏好分析

Page66 　 ——　3.用户对基于IPTV的网络游戏和网络教育的消费倾向分析

Page66 　 ——　3.1.用户对网络游戏的消费倾向

Page66 　 ——　3.1.1.用户未来愿意用电视玩网络游戏的原因

Page67 　 ——　3.1.2.用户未来最喜欢在电视上玩的网络游戏类型

Page68 　 ——　3.1.3.不同性别用户对未来通过电视玩的网络游戏的类型偏好

Page69 　 ——　3.1.4.不同年龄段用户对IPTV游戏类型的偏好分析

Page70 　 ——　3.1.5.用户未来不愿在电视上玩网络游戏的原因

Page71 　 ——　3.2.用户未来对网络教育的消费倾向

Page71 　 ——　3.2.1.用户未来愿意通过电视进行网络教育的原因

Page72 　 ——　3.2.2.用户未来不愿通过电视进行网络教育的原因

Page73 　 ——　4.用户对IPTV收费的预期承受能力分析

Page73 　 ——　4.1.用户未来对机顶盒价格的预期承受能力

Page73 　 ——　4.1.1.用户总体未来对机顶盒价格的预期承受能力

Page74 　 ——　4.1.2.不同年龄段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力分析

Page75 　 ——　4.1.3.不同收入段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力分析

Page76 　 ——　4.2.用户对IPTV付费方式的选择倾向

Page77 　 ——　4.3.用户对IPTV服务费价格的预期承受能力

Page77 　 ——　4.3.1.用户总体对IPTV服务费价格的预期承受能力

Page78 　 ——　4.3.2.不同年龄段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力分析

Page79 　 ——　4.3.3.不同收入段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力分析

Page80 　 ——　附录：调研方法及调研流程

Page84 　 ——　法律声明

图表目录：

Page8 　　——　图 IPTV系统物理结构图

Page9 　　——　图 H.264的优势

Page11 　 ——　图 全球互联网用户数现状及预测

Page12 　 ——　表 全球主要国家互联网用户数及渗透率

Page13 　 ——　图 全球宽带用户数及预测

Page14 　 ——　表 主要国家宽带连接用户数

Page15 　 ——　表 欧洲主要IPTV服务提供商市场进入情况

Page16 　 ——　表 北美主要IPTV服务提供商市场进入情况

Page17 　 ——　表 亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况

Page18 　 ——　图 全球IPTV用户规模及预测

Page19 　 ——　图 全球IPTV市场规模及预测

Page20 　 ——　图 亚洲地区IPTV用户规模及预测

Page21 　 ——　图 中国互联网用户规模现状及预测

Page22 　 ——　图 中国宽带用户规模及预测

Page23 　 ——　图 中国宽带用户接入结构变化

Page24 　 ——　图 主要运营商ADSL市场份额变化情况

Page25 　 ——　图 IPTV厂商所面临的外部环境

Page31 　 ——　图 中国IPTV产业价值链构成

Page34 　 ——　表 IPTV与有线数字电视的比较

Page35 　 ——　表 IPTV与有线数字电视的优劣势对比

Page36 　 ——　图 IPTV领域广电和电信的优劣势对比

Page37 　 ——　图 IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

Page38 　 ——　图 中国IPTV安装用户规模及预测

Page39 　 ——　图 中国IPTV市场规模及预测

Page40 　 ——　图 中国IPTV运营商服务市场规模及预测

Page41 　 ——　图 中国IPTV机顶盒市场规模预测

Page42 　 ——　图 中国IPTV设备及解决方案市场规模及预测

Page43 　 ——　图 中国IPTV内容和应用市场规模及预测

Page45 　 ——　图 IPTV运营商发展策略

Page48 　 ——　表 IPTV端到端完整技术解决方案提供商

Page51 　 ——　表 IPTV虚拟运营商

Page60 　 ——　图 用户对IPTV的认知程度

Page61 　 ——　图 用户最希望IPTV能够提供的服务

Page62 　 ——　图 用户最希望IPTV能够提供的点播节目

Page63 　 ——　图 不同性别用户未来对IPTV点播节目的偏好分析

Page64 　 ——　图 不同年龄段用户未来对IPTV点播节目的偏好分析

Page65 　 ——　图 用户未来愿意用电视玩网络游戏的原因

Page66 　 ——　图 用户未来最喜欢在电视上玩的网络游戏类型

Page67 　 ——　图 不同性别用户对未来通过电视玩的网络游戏的类型偏好

Page68 　 ——　图 不同年龄段用户对IPTV游戏类型的偏好分析

Page69 　 ——　图 用户未来不愿在电视上玩网络游戏的原因

Page70 　 ——　图 用户未来愿意通过电视进行网络教育的原因

Page71 　 ——　图 用户未来不愿通过电视进行网络教育的原因

Page72 　 ——　图 用户总体未来对机顶盒价格的预期承受能力

Page73 　 ——　图 不同年龄段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力

Page74 　 ——　图 不同收入段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力

Page75 　 ——　图 用户对IPTV付费方式的选择倾向

Page76 　 ——　图 用户总体对IPTV服务费价格的预期承受能力

Page77 　 ——　图 不同年龄段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力

Page78 　 ——　图 不同收入段用户对IPTV