3G手机上能够以高速率为用户提供电视，电影，音乐，游戏，新闻，定位等功能，增值业务将成为主流。移动通信的商业模式将发生划时代的变化。在当今的通信时代，“世界上唯一不变的就是变化”。如何把握未来的移动通信业务变化趋势？如何建立有效的企业盈利模式？如何对纷繁芜杂的增值业务进行管理？这些问题在困扰着国内的电信运营商，同时也困扰着SP，设备商和一大批投资机构。

把目光转向东方，在日本和韩国，3G尤其是增值业务的发展正如火如荼，NTT DoCoMo，SK等运营商的增值业务开拓和创新能力令2G时代的先行者——欧美运营商也自叹不如。由于东亚中日韩三国人民在文化和消费方式的趋同性，日韩的运营商成为中国电信运营商在3G时代最好的目标赶超对象。

本报告的立意正在于为国内的相关人士提供日韩最新的3G增值业务发展咨讯和增值业务开发和培养模式。为了完成这份报告，在我们长期对日韩增值业务跟踪的基础上，我们又查阅翻译了大量的外文资料，希望对客户有所借鉴。本报告主要围绕以下问题展开讨论：

 3G增值业务的投资盈利前景到底如何

 3G市场的规模将有多大

 哪些客户群体可能是早期的3G使用者

 3G的全面推广需要什么程度的网络覆盖率

 在3G时代，哪些是提高MOU值和ARPU值的杀手应用

 3G增值业务对于终端，网络，计费系统等环境因素的要求有哪些变化

 如何进行3G增值业务的市场细分，开发，推广和品牌管理

1.1 3G牌照发放及商用概况 6

1.2 香港和台湾地区3G发展概况 7

1.2.1香港地区 7

1.2.2 台湾地区 8

1.3 欧洲：低谷中的缓慢复兴 8

1.4 美国: 3G起步较晚 9

1.5 典型运营商分析——和黄 10

1.5.1 3G开展历程 10

1.5.2 3G增值业务开展情况 14

1.5.3 3G业务资费价格 14

1.5.4 用户发展 17

1.5.5 运营关键成功因素(CSF）分析 18

第二章 日本韩国3G市场现状及发展预测 20

2.1 日本3G市场分析及预测 20

2.1.1 3G牌照发放和业务开展情况 20

2.1.2 各运营商的3G技术和业务演进路线 20

2.1.3 3G区域覆盖战略 22

2.1.4 用户发展预测 24

2.1.5 收入发展预测 26

2.1.6 日本运营商的竞争格局 26

2.2 韩国3G市场分析与预测 26

2.2.1 3G牌照发放和业务开展情况 26

2.2.2 运营商的3G技术和业务演进路线 27

2.2.3 用户发展预测 28

第三章 日本韩国3G运营商运营模式分析 32

3.1 日韩运营商的3G商业模式 32

3.2 手机终端配合模式 33

3.3日本3G运营商的关键成功因素(CSF)分析 35

3.4 韩国3G运营商的关键成功因素(CSF)分析 38

第四章 3G产业链分析 41

4.1 日韩3G产业链构成 41

4.2 产业链各环节分析 41

第五章 3G用户需求分析 44

5.1 日韩个人移动通讯消费者的消费态度和行为分析 44

5.2 韩国个人移动通讯消费者的消费态度和行为分析 46

5.3 日本企业移动通信用户的行为特征 47

5.4 日韩不同行业增值业务解决方案借鉴 49

第六章 日韩运营商分析 51

6.1 NTT DOCOMO 51

6.1.1 NTT DoCoMo 战略分析 51

6.1.2 3G用户规模及收入 53

6.1.3 3G增值业务及资费 54

6.2 KDDI 59

6.2.1 3G发展策略 59

6.2.2 3G用户规模及收入 60

6.2.3 3G增值业务及资费 62

6.3 VODAFONE K.K. 63

6.3.1 3G发展策略 64

6.3.2 3G用户规模及收入 65

6.3.3 3G增值业务及资费 65

6.4 SKT 66

6.4.1 3G发展策略 66

6.4.2 3G用户规模及收入 67

6.4.3 3G增值业务及资费 67

6.5 KTF 72

6.5.1 3G增值业务发展策略 72

6.5.2 3G用户规模及收入 75

6.5.3 3G增值业务ＡＲＰＵ值变化 75

6.5.4目标客户群 76

6.6 LGT 77

6.6.1 3G发展策略 77

6.6.2 3G用户规模及收入 77

第七章 日韩3G增值业务的开发模式 78

7.1 3G增值业务的产品的选择与开发 78

9.2.1 增值业务发展战略建议 80

7.2 3G增值业务的促销政策 80

7.3 3G增值业务的价格和计费模式的改革 81

第八章 对中国3G及3G移动增值服务发展的建议 83

８.１ ３Ｇ增值业务：电信和其它行业的无缝融合 83

８.2　3G增值业务热点的启示 84

８.２.1 手机视频业务 86

８．２.3 手机游戏业务 88

８．２.4 手机定位业务 89

８．３ 中国3G增值业务的促进和抑制因素 90

８．３.1 中国３Ｇ增值业务发展的促进因素 90

８．３.２ 中国３Ｇ增值业务发展的抑制因素 91

８．４　运营商3G增值服务的总体发展战略建议 92

８．５ 3G增值业务发展建议 94

８．５.1 产业链建议 94

８．５.２　产品开发建议 94

８．５.３ 技术开发流程建议 95

８．５.４ 套餐定价及计费模式 95

８．５.５ 增值业务的促销建议 96

８．５.６ 增值业务的品牌策略建议 98

表1-1 全球各国家3G 牌照费用比较表 8

表1－1 瑞典3G业务套餐详单 10

表1-2 香港和黄的3G增值业务 15

表1-3和记电讯的品牌“3”各国资费套餐对照表 16

2-1 日本运营商3G业务推出时间表 23

表2-2 日本各运营商采取的技术和传输速率比较 24

表2-4 日本各运营商3G用户数成长情况 26

表2-5 韩国3G运营商采用的技术及商用时间 28

表 2-6 韩国3G运营商采用的技术及商用时间表 29

表2-7 韩国各运营商的设备供应商情况 30

表 2-8 2002-2007年韩国3G业务普及率发展趋势 32

表3-1 日本各运营商的手机款式及提供商 36

表4-1 日本手机基本性能比较表 44

表5-1按年龄和性别细分 NTT DOCOMO 的3G用户表 46

表5-2 NTT DOCOMO 的3G用户性别分布 47

表5-3 日本3G用户增值业务网站站点访问情况统计 47

表5-4 2G和3G邮件业务用户对比 48

表6-1 NTT DOCOMO的2G 与3G 通信费用对比 58

表6-2 NTT DOCOMO的可访问的I-MODE网站比例比例 58

表6-3：2002~2005年KDDI AU 3G用户发展情况 62

表6-4 KDDI3G业务列表 64

表6-4 KDDI 3G业务用户发展状况 64

表8-1 日韩各运营商增值业务发展对比 87

表8-2 KDDI 3G业务套餐方案资费借鉴 98

图2-1 日本移动通信用户中3G用户的比例 27

图 2-2 2004年韩国3G市场份额 32

图 2-3 2004年韩国移动通信3G手机用户市场份额 33

图2-4 2002-2007年韩国3G用户增长趋势 33

图4-1 日韩3G产业链示意图 44

图6-1 2002~2005年NTT DOCOMO 3G用户增长趋势 57

图6-2 2003-2005年NTT DOCOMO用户发展状况 57

图 6-3 I-AERA的一系列增值业务示意图 61

图6-4 2002~2005年KDDI AU 3G用户增长趋势 64

图6-6 SK推进手机菜单和按钮的标准化实例 69

表6-5 SK3G业务列表 71

图6-7 SK的LBS业务实例 72

图6-8 SK的移动支付业务实例 72

表6-6 SK JUNE业务频道列表 72

图6-9 SK的移动电影视频业务实例 73

图6-10 SK的移动广告“NATE AD MOA”业务实例 74

图6-11 KTF的移动VOD业务实例 76

图6-12 KTFK的移动MMS业务实例 76

图6-13 KTF的移动照片邮件业务实例 77

图6-14 KTF的移动上网业务实例 78

图6-15 KTF ARPU值的变化 79

图6-15 KTF目标客户群分布 79

图6-16 KTF年龄——业务分布 80

图8-2 日本ＮＴＴ的定位业务实例 93