第一节 中国制鞋产业与市场发展现状 1

一、中国鞋业市场现状 1

二、鞋业市场构成与特点 1

三、2003-2004年销售渠道特点分析 2

第二节 中国制鞋产业发展特点 10

一、我国鞋业成为世界鞋业转移地 10

二、我国鞋业进入新一轮调整期 11

三、行业分散度高，陷入过度竞争 12

四、地区分布不平衡 12

五、对国际市场的依赖性较强 13

第三节 中国制鞋产业发展存在问题 13

一、低价竞销现象严重 13

二、设计能力低下，科技含量较低 14

三、鞋类产品质量问题突出 14

四、人才培养的落后 15

五、产品档次低，缺乏名牌产品 15

第二章 国际制鞋产业的市场现状 17

第一节 国际各国鞋业生产及消费状况 17

一、意大利 17

二、西班牙 21

三、德国 22

四、美国 22

五、法国 23

六、越南 24

七、英国 25

八、香港 26

九、日本 27

十、台湾 28

十一、突尼斯 29

第三节 2005年国际鞋业技术现状与趋势 30

一、生产工艺趋势预测 30

二、产品设计趋势预测 30

三、制鞋机械趋势预测 31

四、鞋用材料趋势预测 31

第三章 我国鞋业进出口现状分析 33

第一节 我国鞋业进出口状况 33

一、我国鞋出口现状 33

二、我国鞋业进口状况 34

三、我国鞋业进口贸易法规 34

第二节 我国鞋业出口的基本特点 37

一、加工贸易出口是出口的主要贸易方式 37

二、美国是主要的出口市场 37

三、沿海五省一市是主要的出口地区 37

四、出口鞋类产品以低档为主 37

第三节 影响我国鞋业出口的因素分析 37

一、我国鞋业出口的有利因素 37

二、我国鞋业出口的不利因素 38

三、扩大我国鞋业出口的对策 40

四、我国鞋业出口的前景 41

第二部 分制鞋业主要产品市场分析 42

第四章 胶鞋市场分析 42

第一节 胶鞋行业规模和经营状况 42

一、我国胶鞋行业现状 42

二、橡胶原材料价格对制鞋产业的影响分析 43

三、鞋业产品耗胶量调查 45

四、胶鞋产业目前存在的问题和原因 46

第二节 胶鞋行业技术创新情况和国际差距 47

一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况 47

二、我国胶鞋行业的国际比较 48

三、2005年至2010年我国胶鞋行业市场预测 48

四、我国胶鞋行业的发展建议 49

第五章 运动鞋市场分析 51

第一节 世界运动鞋市场分析 51

一、全球名牌运动鞋市场规模持续扩张 51

二、全球鞋业典型国家发展状况 52

第二节 我国运动鞋市场分析 55

一、我国运动鞋的进出口情况 55

二、国内运动鞋市场营销状况 55

第三节 我国运动鞋市场消费者分析 59

一、消费者分析 59

二、青少年运动鞋市场调查 60

三、青少年运动鞋市场战略 64

第四节 国产品牌与世界名牌的差距 66

一、广告主张浮夸，营销策略单一 66

二、缺乏有效的品牌战略规划 67

三、技术缺乏创新，功能利益不强 68

四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品 68

五、体育品牌赞助中缺乏有效沟通 69

第五节 2005年运动鞋市场趋势预测 69

第六章 皮鞋市场分析 71

第一节 世界皮鞋制造业发展概况 71

第二节 我国皮鞋制造业发展分析 71

一、我国皮鞋市场销量 71

二、我国皮鞋进出口状况 72

三、皮鞋产业的“东鞋西移”趋势 74

第三节 我国皮鞋制造业存在的问题 74

一、国产皮鞋品牌缺乏 74

二、营销渠道不畅 76

第七章 鞋业相关产业发展现状分析 78

第一节 国际鞋用纺织材料发展现状 78

第二节 毛皮资源及其工业状况分析 78

一、国外毛皮资源及工业状况 78

二、我国毛皮资源及工业状况 81

三、中国皮毛市场的分工及特点 84

第三节 皮革工业发展现状分析 87

一、皮革工业发展现状 87

二、皮革工业出口持续增长 90

三、皮革工业基本特点 91

四、我国皮革工业面临的机会和威胁 94

第四节 中国皮革化学品工业发展分析 95

一、国际概况与趋势 95

二、国内概况与趋势 96

三、皮化工业主要产品发展情况 99

四、皮革化学品产业重心将移向中国 101

五、我国皮革化工趋势预测 102

第五节 中国人造革合成革工业分析 105

一、中国人造革合成革行业现状 105

二、人造革合成革行业存在的问题 105

三、2005年中国人造革合成革的市场发展趋势预测 106

第三部分 中国制鞋业重点地区和品牌市场分析 107

第八章 中国制鞋业典型地区分析 107

第一节 广东制鞋产业发展现状 107

一、广东制鞋产业发展现状 107

二、广东扩大名牌数量与知名度 108

三、2005年广东鞋业出口面临的问题 108

四、广东省鹤山市鞋业发展状况 110

第二节 福建制鞋产业发展现状 113

一、福建鞋业的优势和弱点 113

二、发展福建鞋业的措施 114

三、晋江鞋业发展状况 116

四、福建塑料鞋业发展战略 119

第三节 温州制鞋产业发展现状 120

一、温州制鞋产业发展现状 120

二、温州制鞋产业发展分析 120

三、温州皮革业发展思路 122

四、中国西部鞋都争夺战 124

第四节 四川鞋业开拓市场 127

第九章 鞋业知名品牌分析 131

第一节 称雄世界的耐克 131

一、耐克公司简介 131

二、2004年耐克公司的销售状况、盈利状况 132

三、耐克公司的经营发展 132

第二节 成长迅速的安踏 141

一、安踏企业简介 141

二、2004年安踏经营收益 142

三、安踏的经营发展 143

第三节 中国鞋王森达 147

一、森达集团简介 147

二、2004森达集团发展 147

三、森达经营理念 149

第四节 稳步前行的奥康 152

一、奥康集团介绍 152

二、2004年奥康集团 152

三、奥康的经营理念 153

第五节 光彩夺目的双星 157

一、双星企业介绍 157

二、2004双星集团 158

三、双星自主创新 160

第四部分 制鞋行业市场需求分析 164

第十章 鞋业市场需求分析 164

第一节 鞋业消费水平预测 164

一、国际未来鞋业消费水平预测 164

二、我国未来鞋消费市场预测 165

第二节 运动鞋消费量渐增 165

第三节 影响消费的主要因素 166

一、新时代消费主体的主要特征 166

二、消费者的心理需求 167

三、新时代的消费心理对营销产生的影响 168

四、消费者被隐藏的心理因素 168

五、营销如何应对消费者心理因素的影响 169

第五部分 制鞋行业竞争态势分析 171

第十一章 制鞋产业竞争分析 171

第一节 市场竞争格局 171

一、国内皮鞋市场竞争 171

二、国内女皮鞋市场竞争 173

三、国内旅游运动鞋市场竞争 174

第二节 市场竞争特征 177

一、外国品牌争抢中国高档市场 177

二、国内鞋业市场竞争转向 178

第三节 中国鞋业在部分国外市场分析 180

一、中国鞋业在美国市场 180

二、中国鞋业面临的俄罗斯市场 182

三、我国鞋类出口欧盟的趋势分析 183

第六部分 制鞋行业趋势预测及策略分析 186

第十二章 制鞋行业发展趋势 186

第一节 未来制鞋技术发展的主要驱动因素 186

第二节 国内外皮革市场预测及行业发展趋势 187

一、发展皮革工业具有资源、市场优势 187

二、国际市场分析趋势 189

三、国内市场趋势预测 190

第三节 鞋用材料发展趋势 193

一、鞋材流行新趋势 193

二、近年流行色发展趋势 193

第四节 国际国内2005皮鞋产品流行趋势 194

一、2005男鞋流行趋势 194

二、2005女鞋流行趋势 195

三、2005流行色调 195

四、2005材料和装饰 196

第五节 童鞋市场大有潜力可挖 196

第十三章 我国制鞋业的发展策略 199

第一节 国内小型鞋业如何生存和发展 199

一、国内小型鞋业所面临的主要问题 199

二、国内小型鞋业生存与发展的策略 200

第二节 新环境下我国国内鞋业的发展探索 201

第三节 中国鞋业国际化发展解析 205

一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式” 205

二、中国鞋业海外突围的第四条道路 210

三、中国鞋业如何走向世界 211

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