全国每年童装销售量在6—8亿件,并在近几年内每年保持8%的速度增加。我国将进入第三次生育高峰期,预计2005年以后,每年新生儿的出生率将保持一定比率递增,到2010年,新生儿出生数将进人高峰期,在现有出生数的基础上增加一倍,形成庞大的儿童消费市场。农村人口将逐步向城镇转移,该转移人口通过产业调整有了固定收人后,孩子的衣着需求亦会随之猛长,每年将增加 250万左右的童装潜在消费者。
根据产业协会调查显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。但是童装的价格却一直居高不下甚至有愈演愈烈之势,从而造成童装市场存在着的巨额利润。目前,国内童装市场上,国外品牌童装就占了50%,而国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌,又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病,制约着整体的发展。
中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装越来越受到消费者的关注。
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