互联网营销具有传播范围广、速度快、不受时空限制、投入产出比高等特点，已经成为企业整体营销战略的重要组成部分，成为企业信息化建设中必不可少的环节。目前，中国上网人数已经达到9,854万，不到总人口数的十分之一，2004年，互联网营销规模接近50亿元，随着互联网的第二次崛起，互联网的普及将带来更大范围和更加多样化的互联网营销。

中国互联网营销服务的整体规模和结构怎样？未来的发展趋势如何？个体和企业消费者对目前互联网营销服务的消费行为和消费偏好分别是怎样的？这是目前ISP／ICP都比较关注的问题。同时，面对众多的互联网营销方式，如何选择最好的营销组合以获得最大的营销收益？所有企业都急待寻求答案。

“中国互联网营销服务和消费者行为研究报告”，在业内首次对网络营销进行全方位定义和归类，在此基础上对市场进行全面的介绍，帮助ISP／ICP解决他们的疑问，同时为企业选择互联网营销提供决策支持。基于自己对互联网市场，特别互联网营销服务市场的多年积累，结合自身专业完整的数据库、对业界专业人士的深访和二手资料分析，完成本报告。

帮助ISP／ICP更好了解互联网营销服务市场和发展趋势，明确市场竞争格局和自身竞争地位以便更好制定竞争策略；协助企业选择最有效网络营销手段／组合，是“中国互联网营销服务和消费者行为研究专题报告”的写作目的。

报告亮点

* 通过对互联网营销进行全方位的定义和分类，权威统计互联网营销的市场规模和结构，帮助ISP／ICP全面掌握互联网营销市场，同时为企业互联网营销提供选择素材

* 通过剖析互联网营销竞争格局、点评主力厂商，为ISP／ICP在互联网营销市场的竞争策略提供策略依据，同时为企业选择互联网营销提供选择标准。

* 通过最全面消费者行为分析和消费者营销方式选择研究，为ISP/ICP提供面向客户端产品解决方案提供依据。同时为企业在选择互联网营销的时候提供借鉴。

* 通过企业互联网营销效益分析，帮助企业明了互联网营销为企业带来的直接和间接收益。

* 基于消费者行为和互联网发展，全面预测未来互联网营销的发展趋势和规模，为ISP／ICP以及所有通过互联网营销进行营销的企业提供决策支持。

一、中国互联网营销现状和特点

（一）中国互联网营销整体规模和特点

（二）中国互联网营销市场结构

（三）联网营销细分模式规模和特点

1、互联网广告营销市场规模、结构及特点

2、商务平台营销市场规模、结构及特点

3、整合营销市场规模、结构及特点

二、中国互联网营销消费者行为研究

（一）不同类型消费者互联网营销支出比例研究

（二）影响消费者选择营销模式因素研究

（三）消费者对不同类型营销方式认知度研究

（四）过去1年内消费者使用互联网营销方式排名

（五）消费者对不同类型营销方式满意度研究

（六）企业互联网营销效益评估

三、影响中国互联网营销发展因素研究

（一）有利因素

1、下一代网络发展

2、3C融合

3、多媒体融合

4、政策法规因素

（二）不利因素

1、互联网自身风险性

2、其他营销方式的替代作用

3、政策因素

四、中国互联网营销发展趋势及预测

（一）规模

（二）结构

（三）整合趋势和新兴营销方式研究

五、重点厂商点评

（一）厂商竞争力评价

（二）重点厂商点评

1、 新浪

2、 搜狐

3、 百度

4、 GOOGLE

5、 当当

6、 卓越

7、 腾讯

8、 盛大

9、 联众

10、淘宝网

11、阿里巴巴