1相关定义及研究范畴 1

1.1 IPTV定义及主要特点 1

1.2 IPTV与数字电视的异同 2

1.3研究范畴 4

2产业环境：谁会阻碍IPTV发展？ 5

2.1宏观环境对IPTV的影响 5

2.2 IPTV的炒作周期 7

2.3 IPTV发展的主要影响因素 9

2.3.1阻碍因素 9

2.3.2促进因素 11

3 IPTV与有线电视：孰优孰劣？ 12

3.1广电产业构成及其特点 12

3.1.1内容创生环节 13

3.1.2流通环节 15

3.1.3播出环节 16

3.1.4分发环节 17

3.2 IPTV产业构成及其特点 18

3.2.1内容提供商 19

3.2.2频道提供商 20

3.2.3网络运营商 21

3.3电信运营商与广电运营商的SWOT分析 22

3.4 IPTV及其竞争产业的对比 24

4商业模式：IPTV如何盈利？ 25

4.1商业模式成功的五个关键环节 25

4.2用户体验方式扩展对IPTV发展路径的影响 26

4.3 IPTV内容的延伸和演变 28

4.4 IPTV商业模式创新 30

4.5 IPTV营销策略分析 32

4.5.1用户消费决策行为分析 32

4.5.2 IPTV营销策略分析 34

5市场前景：银山还是金矿？ 36

5.1国内宽带用户需求研究 36

5.1.1用户对IPTV概念的认知 36

5.1.2用户对新事物的接受程度分析 37

5.1.3用户对收费方式选择倾向 38

5.1.4宽带娱乐用户支付意愿分析 39

5.2 IPTV用户发展现状和趋势 40

5.3国内IPTV市场发展现状和趋势 43

5.3.1国内IPTV市场发展现状 43

5.3.2国内IPTV市场的发展趋势 45

5.3.3 IPTV市场规模预测 47

6建议 49

6.1对运营商的建议 49

6.2对设备厂商的建议 50

6.3对视听内容提供商的建议 50

附录1：样本背景分析 51

1性别构成 51

2年龄构成 51

3职业构成 52

4受教育程度 52

5使用电脑熟练程度 53

6个人收入 53

附录2：数据采集流程和方法论 54

1总体介绍 54

2消费者市场的研究方法 55

3不同类型企业市场的研究方法 57

4数据分析流程与方法 58