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第一章 研究发现与建议 9
1.1 研究范围 9
1.2 研究发现 9
1.3 建议 10
1.3.1 手机厂商 10
1.3.2 渠道商 11
第二章 全球手机市场概况 13
2.1 全球手机市场 13
2.1.1 规模及预测 13
2.1.2 竞争格局 14
2.2 美国手机市场 17
2.2.1 规模及预测 17
2.2.2 竞争格局 18
2.2.3 Top10手机 19
2.3 韩国手机市场 20
2.3.1 规模及预测 20
2.3.2 竞争格局 21
2.4 日本手机市场 22
2.4.1 规模及预测 22
2.4.2 竞争格局 23
2.4.3 Top10手机 24
2.5 热点手机市场需求 26
2.5.1 拍照手机 26
2.5.2 彩屏手机 26
2.5.3 智能手机 26
2.5.4 3G手机 27
2.5.5 音乐手机 28
2.5.6 电视手机 28
第三章 中国手机市场发展现状及预测 29
1.1 环境分析 29
1.1.1 政策环境：审批制改为核准制 29
1.1.2 商业环境：手机用户数全球第一 30
1.1.3 竞争环境：业内竞争将更加激烈 30
3.2 市场现状 31
3.2.1 市场规模：2004年需求增长率反弹 31
3.2.2 竞争格局：诺基亚超越摩托罗拉 32
3.3 发展特点 33
3.3.1 GSM市场增长CDMA市场下降 33
3.3.2 不同地区/时间的需求存在差异 33
3.3.3 市场竞争激烈价格不断走低 34
3.3.4 智能/拍照手机深受用户欢迎 34
3.3.5 国产手机厂商研发能力增强 35
3.4 发展预测 36
3.4.1 将有近8000万的市场需求 36
3.4.2 手机潜在消费需求将进一步增加 36
3.4.3 手机集成化趋势将更加明显 37
3.4.3 国外国内手机市场份额六四开 38
第四章 中国手机市场终端产品分析 39
4.1 供方手机产品结构 39
4.1.1 厂商：国产手机样式份额达63.3% 39
4.1.2 价位：75%的手机集中于2000元以下 40
4.1.3 造型：上翻盖型手机数量遥遥领先 41
4.1.4 制式：GSM手机款式为CDMA的7.5倍 41
4.2 主要产品分析和预测 42
4.2.1 彩屏手机市场现状及预测 42
4.2.2 拍照手机市场现状及预测 42
4.2.3 PDA手机市场现状及预测 43
4.3 产品市场价格平均趋势 44
4.3.1 GSM产品 44
4.3.2 CDMA产品 44
4.4 2004年度最佳手机 45
4.4.1 2004年度最佳手机 45
4.4.2 2004年度最佳拍照手机 46
4.4.3 2004年度最佳女性手机 46
第五章 主要手机厂商竞争力分析 47
5.1 诺基亚 47
5.1.1 公司简介 47
5.1.2 市场份额走势 47
5.1.3 产品价格结构 48
5.1.4 营销策略 48
5.1.5 用户满意度 49
5.2 摩托罗拉 50
5.2.1 公司简介 50
5.2.2 市场份额走势 50
5.2.3 产品价格结构 51
5.2.4 营销策略 52
5.2.5 用户满意度 52
5.3 三星电子 53
5.3.1 公司简介 53
5.3.2 市场份额走势 53
5.3.3 产品价格结构 54
5.3.4 营销策略 55
5.3.5 用户满意度 56
5.4 波导 57
5.4.1 公司简介 57
5.4.2 市场份额走势 57
5.4.3 产品价格结构 58
5.4.4 营销策略 58
5.4.5 用户满意度 60
5.5 TCL 60
5.5.1 公司简介 60
5.5.2 市场份额走势 61
5.5.3 产品价格结构 62
5.5.4 营销策略 62
5.5.5 用户满意度 63
第六章 手机营销渠道分析 64
6.1 手机渠道现状与趋势 64
6.1.1 手机对渠道的要求 64
6.1.2 手机营销渠道现状 65
6.1.3 手机营销渠道趋势 66
6.2 传统分销商 68
6.2.1 渠道力量 68
6.2.2 中邮普泰 69
6.2.3 蜂星电讯 70
6.2.4 天音通信 71
6.3 家电连锁大卖场 72
6.3.1 渠道力量 72
6.3.2 国美电器 73
6.3.3 苏宁电器 74
6.4 专业手机连锁店 75
6.4.1 渠道力量 75
6.4.2 中域电讯 76
6.4.3 迪信通 77
6.5 移动运营商 79
6.5.1 渠道力量 79
6.5.2 中国移动 79
6.5.3 中国联通 81
第七章 定制手机模式与发展 82
7.1 定制手机发展模式分析 82
7.1.1 对运营商的机会与威胁 82
7.1.2 对手机商的机会与威胁 83
7.1.3 对渠道商的机会与威胁 84
7.2 定制手机的发展现状 85
7.2.1 定制手机的市场规模 85
7.2.2 定制手机的品牌市场占有率 86
第八章 发展建议 87
8.1 手机厂商 87
8.1.1 产品差异化豪夺换机市场 87
8.1.2 连续性服务介入二手机市场 88
8.1.3 成本优势进入超低端市场 88
8.2 渠道商 89
8.2.1 提高网络终端的控制能力 89
8.2.2 扩大公司的业务经营范围 89
8.2.3 改进完善手机销售模式 90
图表目录
图2-1：2003~2006年全球手机销量及预测 14
图2-2：2004年全球各季度手机市场销售量 15
图2-3：2003~2004年全球手机厂商市场占有率对比 15
图2-4：2002~2005年美国手机市场销量及预测 18
图2-5：2005年2月美国市场手机厂商市场占有率对比 19
图2-6：2004年北美地区手机厂商市场占有率对比 20
图2-7：2003~2005年韩国手机市场销量及预测 21
图2-8：2004年韩国市场手机厂商市场占有率对比 22
图2-9：2004年韩国主要3达手机厂商各月手机销量 22
图2-10：2002~2005年日本手机市场销量及预测 23
图2-11：2004年第三季度日本市场手机厂商市场占有率对比 24
图2-12：2003年日本市场手机厂商市场占有率对比 24
图3-1：2000~2005年中国手机用户数及增长情况 31
图3-2：2001~2004年中国手机市场销量及增长率 32
图3-3：2003~2004年GSM/CDMA手机销量比较 33
图4-1：2005年3月止各地区提供手机数所占比率 40
图4-2：2005年3月止中国手机产品价位分布 41
图4-3：2005年3月止中国手机产品造型分布 42
图4-4：2005年3月止两种制式手机产品数对比 42
图4-5：2004~2005年彩屏手机市场规模与预测 43
图4-6：2004~2005年拍照手机市场规模与预测 43
图4-7：2004~2005年PDA手机市场规模与预测 44
图4-8：2003~2004年GSM手机不同价位市场占有率 45
图4-9：2003~2004年CDMA手机不同价位市场占有率 45
图5-1：2002~2004年诺基亚手机销量及其市场占有率变化 48
图5-2：2005年3月止诺基亚产品价位分布 49
图5-3：手机用户对诺基亚手机的满意度情况 50
图5-4：2002~2004年摩托罗拉手机销量及其市场占有率变化 51
图5-5：2005年3月止摩托罗拉产品价位分布 52
图5-6：手机用户对摩托罗拉手机的满意度情况 53
图5-7：2002~2004年三星电子手机销量及其市场占有率变化 55
图5-8：2005年3月止三星电子手机产品价位分布 55
图5-9：手机用户对三星电子手机的满意度情况 57
图5-10：2002~2004年波导手机销量及其市场占有率变化 58
图5-11：2005年3月止波导手机产品价位分布 59
图5-12：手机用户对波导手机的满意度情况 61
图5-13：2002~2004年TCL手机销量及其市场占有率变化 62
图5-14：2005年3月止TCL手机产品价位分布 63
图5-15：手机用户对TCL手机的满意度情况 64
图6-1：国外手机厂商一般采用的渠道结构 66
图6-2：国内手机厂商一般采用的渠道结构 67
图6-3：2000~2004年中邮普泰手机销售增长情况 70
图6-4：天音通信的销售渠道结构 72
图6-5：2000~2004年国美电器手机销售增长情况 74
图7-1：2004年中国手机市场上定制手机销售情况 86
表2-1：2004年美国市场最畅销的10款手机 19
表2-2：2004年NTT DoCoMo手机销量排名 24
表2-3：2004年KDDI手机销量排名 25
表2-4：2004年Vodafone手机销量排名 25
表2-5：2004年和2009年拍照和智能手机销量 26
表2-6：2003年彩屏手机市场普及情况 26
表2-7：用户对智能手机特性的要求 27
表2-8：全球3G各种制式已有终端数量 27
表3-1：2004年中国市场10大手机厂商及其市场份额 32
表3-2：2005年中国手机市场需求预测 36
表4-1：2004年市场占有率10大厂商的产品数量 40
表4-2：2004年度最佳3款手机比较 45
表4-3：2004年度最佳3款拍照手机比较 46
表4-4：2004年度最佳3款女性手机比较 46
表6-1：迪信通各地子公司每月手机销售量情况 78
表7-1：2004年中国移动捆绑销售手机最多的5大地区 85
表7-2：2004年10手机厂商捆绑销售份额情况 86
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2007年02月05日
