中国移动通信市场的发展以其独有的魅力吸引着全世界的目光。从2000年到2004年移动电话用户以年复合增长率40.8%的速度发展着，2004年移动通信业务收入也达到了2215.1亿元，移动通信业务收入占整体电信业务收入的比例达到了42.7%，移动通信业务已经成为国内电信业务收入增长的主要推动力。

然而在移动通信市场发展的同时，电信基础业务市场竞争激烈，“增量不增收”现象日益突现。目前移动通信业务资费逐渐走低、技术进步和市场竞争激烈越发地明显，而这“三驾马车”的联合驱动，使得运营商业务收入增长势头明显放缓，代表运营业绩的ARPU值均出现不同程度的下滑。应该看到，这“三驾马车”所产生的外因作用力只会是越来越强。在这种情况下，移动数据增值业务逐渐成为市场的核心。

随着经济的发展，人类的生活形态正在由产业经济向体验经济、娱乐经济发生转变，娱乐是人们未来生活的重点。正基于这样一个深刻的背景，电信娱乐正成为未来增值电信的又一个增长点而被普遍看好。个性化娱乐业务已经成为移动数据增值业务的发展方向。在这一过程中，时尚的年轻人无疑成为了电信娱乐经济的主要推动者。

显然，在目前的移动数据增值业务中短信等消息类业务还占据着主要地位，相对来讲，手机游戏还只不过是初显端倪。但是随着支持手机游戏业务的彩屏手机的日益普及和手机游戏业务产业链的日益完善，手机游戏必然会迈入快速增长的阶段。

与日、韩等国相比，中国的手机游戏市场起步比较晚，但中国有一个巨大的手机用户群，手机游戏拥有广阔的市场前景。目前，在中国有8000多万电脑网络用户，而中国的手机用户却已经超过3亿。与PC游戏不同，手机游戏摆脱了线缆的束缚，具有随时、随地、随身的特点，更适合人们在移动中休闲和娱乐。显然，手机游戏产业一旦启动，其能量将不亚于目前的电脑网络游戏。2003年，中国移动基于Java平台的“百宝箱”业务开始正式收费，手机游戏用户数量增长迅速。中国联通也推出了基于Java和BREW平台的手机游戏业务，手机游戏业务发展步伐不断加快。虽然目前手机游戏用户数只占移动用户的很小一部分，但随着手机游戏产业发展环境的日益成熟，其发展速度将一日千里。

上述从宏观的角度描述了中国移动游戏市场情况。而具体的微观的情况分析对于运营商、服务提供商、终端厂商以及价值链其他参与各方的企业策略的制定具有更加直接的作用，因此，本次研究的目的为：

1、 分析并预测中国移动通信市场发展状况；

2、 分析并预测中国移动游戏市场发展状况；

3、 剖析移动游戏产业价值链；

4、 了解全球移动游戏市场发展概况；

5、 分析并总结国内外移动游戏业务的模式；

6、 提出对价值链各方发展移动游戏业务的策略建议。

1.1. 研究背景... 9

1.2. 研究内容... 10

1.3. 研究方法... 11

2. 中国移动通信市场发展现状... 14

2.1. 移动用户规模发展及预测... 14

2.1.1. 移动用户规模发展状况... 14

2.1.2. 移动用户发展规模预测... 15

2.1.3. 移动用户运营商市场份额... 16

2.1.4. 影响移动用户增长的因素... 17

2.1.4.1. 总体影响因素... 17

2.1.4.2. 影响中国移动用户增长的因素... 17

2.1.4.3. 影响中国联通用户增长的因素... 18

2.2. 移动业务收入规模发展及预测... 18

2.2.1. 移动业务收入规模发展状况... 18

2.2.2. 运营商收入市场份额... 19

3. 中国移动游戏市场整体发展状况概述... 20

3.1. 移动游戏市场概念与界定... 20

3.2. 移动游戏分类... 20

3.2.1. 传递渠道分类... 20

3.2.2. 游戏内容分类... 21

3.3. 移动游戏主流技术介绍... 22

3.4. 移动游戏业务特点... 23

3.5. 移动游戏市场规模分析与预测... 24

3.6. 市场成熟度评测与策略分析... 25

3.7. 市场发展驱动因素分析... 26

3.8. 市场发展限制因素分析... 27

4. 移动游戏产业价值链分析... 29

4.1. 整体价值链分析... 29

4.2. 价值链参与各方分析... 30

4.2.1. 最终用户... 30

4.2.2. 运营商... 30

4.2.3. 技术平台提供商... 30

4.2.4. 终端生产厂商... 30

4.2.5. 内容提供商... 30

4.3. 价值链发展趋势分析... 31

5. 移动运营商分析... 32

5.1. 业务提供现状... 32

5.1.1. 中国移动... 32

5.1.2. 中国联通... 33

5.2. 业务对比分析... 34

5.2.1. 业务内容... 34

5.2.2. 优劣势分析... 35

5.2.2.1. 中国移动... 35

5.2.2.2. 中国联通... 35

5.3. 业务前景分析... 36

5.3.1. 业务收入... 36

5.3.2. 内容设置... 36

5.3.3. 定价与计费方式... 37

5.3.4. 营销与推广... 37

6. 目标用户群分析... 38

6.1. 用户群细分... 38

6.2. 不同细分用户群游戏类型交互分析... 38

6.3. 不同细分用户群游戏内容交互分析... 39

7. 移动游戏服务提供商分析... 41

7.1. 综合性门户网站... 42

7.2. 专业的游戏服务提供商... 44

7.3. 手机娱乐服务提供商... 45

7.4. 专业移动游戏服务提供商... 45

7.5. 各类服务提供商综合竞争分析... 46

7.5.1. 运营策略分析... 46

7.5.2. 综合竞争力特点... 47

7.5.3. 各类提供商的SWOT分析... 47

8. 全球移动游戏市场发展概况... 48

8.1. 日本... 48

8.2. 韩国... 50

8.3. 欧洲... 51

8.4. 美国... 52

9. 移动游戏业务模式研究... 54

9.1. 移动游戏业务模式总体分析... 54

9.2. 国际移动游戏业务市场模式分析... 55

9.2.1. 分布平台式业务模式... 55

9.2.2. 单一平台式业务模式... 56

9.2.3. 整合平台式业务模式... 57

9.3. 移动游戏业务收入模式分析... 58

9.3.1. 网络运营商... 58

9.3.2. 内容提供商和平台供应商... 59

9.4. 业务模式案例分析... 60

9.4.1. i-mode模式... 60

9.4.2. 梦网模式... 63

10. 建议... 66

10.1. 移动游戏产业整体建议... 66

10.2. 对于价值链参与各方的建议... 66

10.2.1. 运营商... 66

10.2.2. 内容提供商... 67

10.2.3. 游戏开发商... 68

10.2.4. 终端生产厂商... 68

表 目 录

表1 本次研究的主要内容... 11

表2 移动游戏市场规模分析与预测——数据分析... 24

表3 移动游戏市场成熟度评测... 25

表4 中国移动游戏业务分析... 32

表5 中国联通神奇宝典信息费资费说明... 33

表6 中国移动运营商移动游戏业务对比... 34

表7 中国移动游戏业务优劣势分析... 35

表8 中国联通游戏业务优劣势分析... 35

表9 综合性门户网站移动游戏业务对比分析... 42

表10 综合性门户网站移动增值业务收入对比... 43

表11 综合性门户网站业务优劣势比较分析... 43

表12 专业的游戏服务提供商对比分析... 44

表13 手机娱乐服务提供商对比分析... 45

表14 专业移动游戏服务提供商对比分析... 45

表15 服务提供商运营策略分析... 46

表16 服务提供商综合竞争力特点分析... 47

表17 移动游戏服务商SWOT分析... 47

表18 美国移动运营商推出移动游戏业务情况... 52

图 目 录

图1 中国移动游戏市场研究及业务发展模式的研究主题... 10

图2 本次研究的数据/信息采集方法... 12

图3 本次研究的数据/信息分析方法... 13

图4 2000年~2004年中国移动用户发展状况... 14

图5 1998年~2004年固定电话及移动电话用户发展状况... 15

图6 2005年~2008年中国移动用户发展预测... 15

图7 中国移动与中国联通用户市场份额对比分析... 16

图8 中国移动和中国联通市场份额分析与预测... 16

图9 2004年通信业务收入比例... 18

图10 运营商收入市场份额分析... 19

图11 2004年~2008年中国移动游戏发展规模分析与预测... 25

图12 中国移动游戏产业演进阶段及策略... 26

图13 移动游戏产业生态链... 29

图14 移动游戏产业生态价值链发展趋势... 31

图15 移动游戏产业价值链内容与业务收入流向... 31

图16 中国移动通信短消息数量... 36

图17 不同细分用户群的移动游戏类型交互分析... 39

图18 不同细分用户群的移动游戏内容交互分析... 40

图19 移动游戏服务提供商类型... 41

图20 全球移动游戏市场收入分布... 48

图21 2002年~2007年日本移动游戏市场规模... 49

图22 2002年~2007年韩国移动游戏市场规模... 50

图23 韩国移动游戏产品出口方向分布... 51

图24 2002年~2007年美国移动游戏市场规模... 53

图25 移动游戏分布平台式业务模式结构... 55

图26 移动游戏单一平台式业务模式结构... 56

图27 移动游戏整合平台式业务模式结构... 57

图28 日本DoCoMo i-mode用户发展情况... 61

图29 日本DoCoMo i-mode合作模式... 62