|
第一部分 行业发展概况
第一章 中国手机产业发展现状 1
第一节 手机整机厂的区域分布 1
第二节 手机产业链的配套能力 2
第三节 自主开发创新能力 3
第二章 中国手机产业发展趋势 5
一、产品市场细分趋势明显 6
二、百万像素手机将成为竞争焦点 6
三、厂商3G产品策略进入实施阶段 6
四、厂商直供终端大势所趋 6
第三章 关联产业分析 7
第一节 中国电信业发展状况 7
一、电信业务收入稳步增长 7
二、电话用户规模持续增长 7
三、电信业务结构更趋多元化，产业链已具雏形 7
四、电信业投资规模相对稳定，投资更加务实 8
五、服务水平进一步提高，"村村通电话"提速 9
第二节 通信设备制造业发展状况 9
第三节 移动运营商现状 18
一、中国电信 18
二、中国移动 19
三、中国联通 19
四、中国网通 20
第四节 手机零配件行业 20
第二部分 市场与消费者分析
第四章 中国手机市场现状 23
一、低档手机迎合市场需求 24
二、手机市场加速两极分化 25
三、中国本土品牌手机市场占有率升至18% 28
第五章 手机市场趋势 32
第一节 中国手机市场发展趋势 32
一、"手机核准制"对手机市场的影响 32
二、手机"洗牌"提速 34
三、手机"技术"主导市场 35
四、3G引导市场主流 36
第二节 我国手机市场细分以及潜在购买趋势 37
一、现有手机市场不同品牌的占有率状况 38
二、用户潜在购买意向 39
三、用户对于手机价格的心理承受能力 40
四、现有手机用户对手机功能的需求程度 40
五、不同受教育程度手机功能的使用状况 41
六、不同收入群体手机功能的使用状况 41
第六章 手机产品分析 43
第一节 GSM/CDMA 43
第二节 GPRS 44
一、GPRS的网络结构 44
二、GPRS的协议模型 45
三、寻找个人市场上的"杀手级"应用 46
四、企业应用层出不穷 47
五、"平稳过渡"不是梦 48
第三节 价格结构 49
第四节 智能手机 56
一、智能手机--3C融合的功能体现 57
二、智能手机市场增长快 58
三、智能手机的"上帝"的特征 60
四、消费者显著注重产品的功能与外观设计 61
五、竞争与进入 61
六、智能手机的"跑"势 62
七、智能手机市场前景看好 66
第五节 彩屏/非彩屏 68
一、彩屏才露尖尖角 68
二、三大动力推动彩屏手机发展 69
三、彩屏手机普及的障碍 69
第六节 和弦/非和弦 70
第七节 带摄像头/不带摄像头 73
一、双摄像头手机将节省开销 73
二、多家厂商力推新产品 73
第七章 手机品牌分析 75
第一节 消费者的手机品牌观 75
第二节 手机品牌的竞争 76
第八章 手机供给状况 79
第一节 手机生产情况 79
第二节 手机供给持续膨胀 82
第三节 我国手机产能过剩 83
一、生产牌照再添4张，手机产能过剩危机加剧 84
二、实际年产能达5亿多部 84
三、寄望出口并非上策 85
第四节 小手机产量半年跌35% 86
第九章 手机需求情况 87
第一节 2004年国内手机需求情况 87
第二节 2005年上半年手机需求情况 87
第三节 低档手机迎合市场需求推动手机发货量增长 88
第四节 用户对手机新功能的需求度调查 90
第五节 国内近六成用户有换新手机需求 91
一、增值服务潜力受关注 91
二、约半数用户期待增值服务 91
三、近六成用户有换机需求 91
四、业界视点：服务做细做深才能"增值" 92
第十章 手机消费情况 93
第一节 移动资费分析 93
一、移动通信业发展 93
二、移动电话资费分析 94
第二节 手机消费分析 95
一、移动电话用户分析 95
二、手机消费者认知分析 100
三、消费者的网络电话分析 103
第三节 手机消费市场分析 107
一、大众市场、大学生市场和高端市场的对比分析 107
二、各品牌的消费者年龄、性别和工作行业对应分析 108
第四节 消费者行为分析 109
一、消费者整体调查分析 110
二、消费者5W1H调查分析 118
第十一章 手机供应链分析 123
第一节 研发决定产品创新能力 123
一、手机芯片研发方式 124
二、手机硬件平台研发方式 127
三、手机设计方案研发方式 128
四、手机整机组装研发方式 128
第二节 生产决定新品推出速度和品质 129
一、手机自主生产方式 129
二、手机OEM/ODM生产方式 129
三、手机半自主生产方式 130
第三节 销售是价值实现保证 131
第十二章 手机渠道分析 133
第一节 手机渠道种类分析 133
一、层级代理渠道演变 133
二、直供方式"叫板"代理 134
三、自建渠道不如借渠道 138
四、直销方式兴起 140
五、手机零售模式 141
第二节 中国手机市场渠道格局分析 144
一、渠道格局基本特征 145
二、国内生产厂家渠道策略 145
三、终端卖场对渠道变革的影响 146
四、国外厂家的渠道策略 147
五、运营商策略对渠道的冲击 148
六、国内代理商的应对策略 148
七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系 149
第三节 手机市场渠道发展趋势分析 149
一、国内手机分销渠道纵横捭阖 150
二、影响手机分销发展的四点因素 151
三、未来手机分销渠道走向"四化" 152
四、手机分销渠道发展的企业内部驱动力 153
第十三章 手机电池产业分析 155
第一节 手机电池的需求 155
第二节 手机电池的供应 156
一、我国电池产业初具规模 157
二、锂离子电池市场供应紧张 158
三、工艺设备创新应引起重视 158
第三节 手机电池存在的问题 159
一、手机电池充电的问题 160
二、冒牌电池充斥市场 160
三、旅充充电对手机电池危害大 161
四、手机电池的使用寿命短 161
五、0.2C5A放电性能不合格 161
第十四章 手机设计行业分析 163
第一节 手机设计特点 164
一、采用MEMS技术的硅麦克风 164
二、根据手机功能分区进行电源管理 165
三、应用串行总线技术 167
第二节 手机设计平台 170
一、手机设计平台概念 170
二、手机设计平台的功能集成 171
三、手机设计平台的资源分割 172
第三节 手机设计行业发展趋势 173
第十五章 手机新技术分析 176
第一节 移动音乐装置 176
一、移动音乐技术顺应市场需求 176
二、移动音乐装置得到终端厂家积极配合 177
三、移动音乐将带动3G业务 178
第二节 蓝牙遥控技术 178
一、蓝牙由来 179
二、什么是蓝牙 179
三、蓝牙产品 179
第三节 高速无线传输信息技术 181
第十六章 手机电视 185
第一节 手机电视实现方式与功能 185
一、利用移动网络实现的方式 185
二、利用卫星网络实现的方式 185
三、手机中安装数字电视接收模块的方式 186
第二节 全球手机电视的发展现状 186
一、韩国 187
二、美国 189
三、日本 190
四、欧洲 191
第三节 中国手机电视的市场现状 192
第四节 手机电视市场趋势分析 193
一、手机电视试验阶段 194
二、手机电视试运营阶段 194
三、手机电视运营阶段 195
第五节 手机电视发展障碍 195
一、实现应用的技术尚不完善 196
二、管制政策存在壁垒 197
三、运营模式尚未确定 198
四、用户认知度较低 199
五、需要更换终端 199
六、操作较为繁琐 200
七、内容有待于开发整合 200
八、播放软件标准不统一 201
九、网络速率有待于提高 201
十、资费标准有待于调整 202
第六节 运营模式的探讨 202
一、手机电视的包月制 202
二、手机电视的计次制 203
第十七章 手机游戏 205
第一节 手机游戏发展现状 205
一、国外手机游戏的发展现状 205
二、国内手机游戏的发展现状 205
第二节 手机游戏消费行为 205
第三节 手机游戏发展瓶颈 206
一、平台统一的问题 206
二、手机机能的制约 206
三、下载游戏的操作过程过于复杂 207
四、整个行业的推广力度不够 207
五、手机价格的问题 208
六、游戏品质参差不奇 208
第四节 手机游戏发展趋势与相关J2ME API 208
一、手机游戏特征 209
二、手机游戏的类型 210
三、手机的价值链 211
四、J2ME智能客户端 212
六、便携式平台 213
七、APIs和工具的概观 214
第三部分 竞争格局分析
第十八章 中国手机竞争现状与趋势 221
第一节 中国手机竞争格局 221
一、竞争力前十国外品牌占据八成 221
二、国产品牌集体缺席高端市场 222
三、行业集中度较去年有了很大程度的下降 222
四、国产品牌在价格和渠道上优势降低 223
第二节 中国手机竞争趋势 224
第十九章 手机产业内竞争 227
第一节 摩托罗拉 228
一、经营状况 228
二、竞争优势 231
三、竞争劣势 232
第二节 诺基亚 233
一、经营状况 233
二、竞争优势 236
三、竞争劣势 237
第三节 索尼爱立信 237
一、经营状况 238
二、竞争优势 238
三、竞争劣势 239
第四节 三星 239
一、经营状况 239
二、竞争优势 241
三、竞争劣势 241
第五节 夏新 242
一、经营状况 242
二、竞争优势 243
三、竞争劣势 243
第六节 TCL 244
一、经营状况 244
二、竞争优势 244
三、竞争劣势 245
第七节 波导 245
一、经营状况 245
二、竞争优势 246
三、竞争劣势 247
第二十章 手机上游供应商的竞争 248
第一节 手机上游供应商状况 248
一、手机OEM/ODM厂商 248
二、手机设计公司和操作系统厂商 250
三、手机芯片和处理器供应商 252
四、手机PCB印刷电路板厂商 255
五、手机用连接器产业和厂商 257
六、手机被动(电阻电感电容)元件厂商 258
七、手机LCD供应商 260
第二节 手机上游供应商控制成本能力 262
一、需求加温带动国内电子产业的竞争 262
二、国产手机厂商仍期望进一步降价 263
三、国际竞争激烈使技术与成本的折中将更加困难 264
第二十一章 手机新进入竞争 265
第一节 手机行业进入壁垒 265
一、手机牌照壁垒 265
二、手机核心技术壁垒 266
三、手机行业进入壁垒总体在渐渐降低 268
第二节 3G时代新进入将成为重要力量 270
一、3G市场发展概况 270
二、3G市场发展背景 272
三、3G运营商竞争策略分析 274
四、3G市场新进入竞争对国内竞争的影响 276
第二十二章 国产手机SWOT分析 279
第一节 国产手机的优势与弱势 279
一、国产手机的优势 279
二、国产手机的弱势 280
第二节 国产手机的机会与威胁 284
一、国产手机的机会 284
二、国产手机的威胁 285
第四部分 行业发展策略与建议
第二十三章 手机厂商策略建议 289
第一节 品牌策略 289
一、多品牌策略 289
二、品牌推广要以消费者需求为导向 292
三、建立品牌诚信度 293
四、做人性化广告推广 293
五、建立品牌的时尚代名词 295
第二节 产品策略 295
一、重视产品的外观设计 295
二、加大新产品的推出频度 296
三、注重产品的某些特殊功能，给用户人性化的服务 296
四、智能手机将成为很有前景的是市场 296
五、手机3G时代的到来 296
第三节 价格策略 297
一、整体产品线价格对比 297
二、细分市场价格对比 298
三、价格策略建议 300
第四节 渠道策略 301
一、渠道进一步扁平化，以降低渠道成本 301
二、大商场、连锁店将在手机销售中占据越来越重要的位置 301
三、和运营商更多合作 301
第五节 促销策略 301
一、学生市场促销策略 302
二、农村市场促销策略 303
三、二手手机的促销策略 303
第六节 终端策略 304
一、闹市集中型的店服务策略 304
二、社区服务型的店服务策略 306
三、通讯市场批零兼零的手机店服务策略 307
四、商场中的手机专柜服务策略 307
五、运营商厅中的手机店服务策略 308
六、连锁店服务策略 309
第二十四章 手机投资建议 310
第一节 手机投资环境 310
一、政策环境 310
二、经济环境 313
第二节 手机投资风险 324
第三节 手机投资建议 328
一、对3G手机投资需谨慎 328
二、对国内手机制造产业的投资建议仍维持观望 330
三、对手机零组装产业的投资建议为观望 330
图表目录
图表：中国手机2005年市场规模图 23
图表：2005年手机市场增长图 30
图表：2004年GSM、GPRS手机市场占有率图 30
图表：2004年GSM、CDMA、GPRS手机市场占有率图 31
图表：现有2004年手机市场占有率 38
图表：三大品牌2004年在不同城市的占有率 39
图表：2005年潜在手机品牌需求率 39
图表：消费者手机价格承受力2005年调查 40
图表：2004年手机用户手机功能的使用状况 41
图表：不同受教育程度手机功能2004年使用状况 41
图表：不同收入群体手机功能2004年使用状况 42
图表：2005年1-07月移动通信手持机(GSM CDMA)生产量 44
图表：GPRS网络结构图 44
图表：手机和SGSN之间的GPRS分层协议模型 45
图表：2005年9月厦新手机格结构图 49
图表：2005年9月NOKIA手机格结构图 49
图表：2005年9月MOTOROLA手机格结构图 50
图表：2005年9月索爱手机格结构图 51
图表：2005年9月三星手机格结构图 52
图表：2005年9月飞利浦手机格结构图 52
图表：2005年9月TCL手机格结构图 53
图表：2005年9月阿尔卡特手机格结构图 53
图表：2005年9月三菱手机格结构图 53
图表：2005年9月NEC手机格结构图 53
图表：2005年9月西门子手机格结构图 54
图表：2005年9月松下手机格结构图 54
图表：2005年9月东信手机格结构图 55
图表：2005年9月多普达手机格结构图 55
图表：2005年9月迪比特手机格结构图 55
图表：2005年9月南方高科手机格结构图 56
图表：2005年上半年各月中国智能手机市场销售量变化趋势图 56
图表：2005年智能手机不同价格段摄像头像素分布情况 56
图表：2005年智能手机不同价格段手机音乐播放功能比例分布情况 57
图表：2005年第三季度中国智能手机市场销售情况预测 57
图表：2005年第三季度中国智能手机市场销售量和销售额预测 57
图表：2004年智能手机销量变化表 59
图表：智能手机年销售量的对比 60
图表：2003-2006年智能手机市场比重图 67
图表：2004年智能手机操作系统市场分额 68
图表：2003-2007年智能手机市场发展预测图 68
图表：消费者2005年品牌预选率 75
图表：2005年一线城市手机品牌市场占有率 78
图表：2005年二线城市手机品牌市场占有率 78
图表：2004年1-12月移动通信手机生产量 79
图表：2005年1-04月移动通信手持机(GSM CDMA)生产量(单位:万部) 79
图表：2005年移动电话机全国合计 80
图表：2005年移动电话机北京合计 80
图表：2005年移动电话机天津合计 80
图表：2005年移动电话机上海合计 80
图表：2005年移动电话机广东合计 81
图表：2005年移动电话机山东合计 81
图表：2005年移动电话机浙江合计 81
图表：2005年移动电话机浙江合计 81
图表：2004年-2005年手机生产对比图 82
图表：2005年1-07月小手机生产量 82
图表：2005年手机用户对新功能的需求强度对比 90
图表：未来几年手机市场需求量预测 92
图表：2005年移动手机资费优惠表 94
图表：2005年彩信业务资费 95
图表：2005年移动资费标准 95
图表：2005年中国电话用户增长情况 100
图表：各品牌手机的消费年龄、性别和工作行业对应图 109
图表：2005年消费者购买手机时考虑的因素图 113
图表：2005年消费者对手机功能的偏好 114
图表：2005年彩屏手机用户比例 114
图表：消费者对双模手机的看法 114
图表：2005年消费者对水货手机的看法 115
图表：2005年手机消费者收入图 115
图表：2005年消费者购买手机的目的图 115
图表：2005年手机价格消费意向图 116
图表：2005年消费者对WAP手机的了解程度 116
图表：2005年消费者手机品牌质量满意度图 116
图表：2005年消费者手机品牌服务满意度图 117
图表：2005年消费者手机品牌投诉量图 117
图表：消费者调查不满意的手机图 117
图表：性别消费者的手机观 118
图表：2005年消费者手机更换的频率 120
图表：2005年消费者购买手机渠道图 120
图表：2004年各时间段手机消费量比较 121
图表：2005年消费者心目中的手机产品调查 121
图表：2005年6月-7月国内外手机品牌关注比较 122
图表：中国手机渠道体系的构成情况 133
图表：中国市场GSM手机渠道的一般模式现状 134
图表：中国市场CDMA或GPRS手机渠道的一般模式现状 134
图表：中国市场上手机厂商的渠道运作情况 140
图表：中国手机零售店数量和销量 144
图表：国内手机渠道体系发展的框架 150
图表：国外手机渠道体系框架 150
图表：产业生命周期与渠道依赖性 152
图表：手机分销的产业链 154
图表：手机电池的用户满意度 162
图表：手机电池用户不满意方面 162
图表：手机设计行业链结构图 164
图表：相机、LCD接口的串行与解串行图 168
图表：2004年各种功能手机产品的市场份额及2005年的走势预测 174
图表：高端手机技术的应用路线图 183
图表：2001年～2009年全球移动手机市场预测（按技术分类） 183
图表：2006年移动手机销售份额预测（按技术标准分类） 184
图表：韩国卫星DMB大事记 188
图表：韩国卫星DMB用户发展预测 189
图表：2005年部分欧洲运营商开展手机电视业务情况表 192
图表：手机电视业务发展面临的障碍 196
图表：相互渗透、融合是通信IT 业发展的主旋律 204
图表：手机电视及其业务模式将呈现三个阶段的发展 204
图表：手机游戏的平台 213
图表：手机品牌竞争里牌名 221
图表：2005年品牌市场占有率 222
图表：大众市场的变化以及2004年不同市场的对比 223
图表：2004年诺基亚与波导的消售地域分析 224
图表：夏新电子股份公司2005年财务指标 242
图表：TCL通讯股份设备有限公司2005年财务指标 244
图表：波导股份有限公司2005年财务指标 246
图表：2004年手机配套厂商区域分布 250
图表：和黄3G业务开展时间表 271
图表：Vodafone的3G网络开通时间表 272
图表：和黄与Vodafone的典型资费套餐对比 275
图表：英国3G运营商商用的终端型号 276
图表：2005年整体手机产品线价格对比 297
图表：2005年摄相手机平均价格对比 299
图表：2005年主要厂商彩屏手机平均价格对比 299
图表：2002-2007主要宏观经济指标预测 (%) 315
略……
| 
2007年02月05日
