所谓的ＩＰＴＶ，是一项专为用户提供数字视频节目的广播、点播服务和其他增值服务的业务。通俗一点说就是我们可以在电视上看到网络上的所有东西，也可以在电脑上看到电视上的所有节目。

发现：

2004年，全球IPTV市场开始如火如荼地发展。美国运营商SBC和南方贝尔公司开始在美国部署大规模地IPTV网络，Verizon也开始打造基于IPTV的视频点播业务，此外许多欧洲国家更是纷纷兴起了IPTV热潮，主流IPTV业务提供商包括法国的Free、中国香港的电信盈科，意大利的FastWeb公司其用户正在不断增长。中国电信也开始推出视频点播IPTV业务。

全球IPTV业务用户数2004年为190万，预计2006年全球IPTV用户将达到800万以上，其中北美、亚太用户增长迅速。2004年全球IPTV市场收入为4.72亿欧元，预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元。

2004年IPTV已显山露水，但业务模式以点播为主，规模还很有限，视频质量也不尽人意，还更多地依赖PC终端；2005年IPTV运营商无论从网络规划还是业务拓展方面都将进行精心准备，将主要以STB+TV为终端，同时提供高质量的广播和点播业务，除了TV类业务外，运营商还寄希望以TV为多媒体平台开展更多的多媒体增值业务；但预计在2005年IPTV还只是处在市场培育阶段和规模发展的准备阶段。

IPTV业务产业链由芯片供应商、基础设备提供商、技术平台提供商、应用软件供应商、内容和应用开发商、频道运营商、电信运营商、用户的组成。运营商将是IPTV产业链的核心，运营商的成功才能带来产业链中更多的发展机会，从而给推动产业的进一步发展。一个良好的生态系统，将决定IPTV业务的发展，而围绕IPTV业务产业的发展将为产业链中的企业带来巨大的价值。

（一）IPTV业务发展趋势 6

（二）全球运营商IPTV业务开展情况 6

（三）全球IPTV市场发展情况 9

（四）国外IPTV业务运营模式分析 10

二、中国IPTV业务市场发展现状 13

（一）中国IPTV业务发展现状 13

1、中国互联网用户发展现状 13

2、中国宽带用户发展现状 15

3、IPTV业务特点 16

4、中国IPTV市场发展现状 17

（二）中国IPTV消费者需求分析 18

1、家庭用户分析 18

2、酒店用户分析 19

3、政企用户分析 20

4、消费者偏好分析 20

5、IPTV营销策略建议 21

（三）中国IPTV运营模式分析 23

1、IPTV应用的主要运营模式 23

2、杭州网通IPTV的商用化 24

3、运营商可持续发展的业务运营模式 26

（四）中国IPTV产业链分析 27

1、电信运营商 28

2、应用/内容提供商 29

3、技术供应商 31

4、终端厂商 32

三、中国运营商IPTV业务规划与试验情况分析 34

（一）中国电信 34

1、业务发展规划 34

2、IPTV试验情况 35

（二）中国网通 36

1、业务发展规划 36

2、IPTV试验情况 37

（三）中国运营商IPTV业务的SWOT分析 37

四、国内主要设备厂商IPTV业务的发展思路研究 40

（一）华为 40

1、业务发展思路 40

2、业务发展情况 41

(二)中兴 42

1、业务发展思路 42

2、业务发展情况 43

(三)上海贝尔阿尔卡特 44

1、业务发展思路 44

2、业务发展情况 44

(四)UT斯达康 45

1、业务发展思路 45

2、业务发展情况 46

(五)上海思华 46

1、业务发展思路 46

2、业务发展情况 47

图目录

图1 全球IPTV预测用户数增长趋势 10

图2 全球IPTV主要地区用户数增长趋势图 11

图3 2004年我国非网民不上网原因分析 15

图4 2004年中国互联网用户年龄分布 15

图5 2004年中国互联网用户需求分析 16

图6 2002年-2004年中国宽带行业用户发展情况对比 17

图7 中国IPTV业务发展 18

图8 IPTV业务家庭用户推广策略 20

图9 酒店IPTV业务决策流程分析 21

图10 消费者需求和IPTV业务比较分析 22

图11 杭州网通IPTV业务运营模式 26

图12 杭州网通IPTV的网络拓扑结构图 27

图13 中国IPTV业务产业链 29

图14 IPTV产业链中运营商分析 30

图15 中国IPTV业务演进 31

图16 IPTV应用/内容供应商与运营商竞合共存 31

图17 IPTV业务中的技术平台 32

图18 IPTV业务中IPG系统平台 33

图19 IPTV中两种主流机顶盒比较分析 33

图20 IPTV产业链中终端厂商分析 34

图21 中国运营商IPTV业务发展思路 39

图22 中国运营商IPTV业务SWOT分析 40

图23 华为IPTV宽带视频业务端到端解决方案 41

图24 华为IPTV宽带视频业务开展模式 42

图25 华为法国LDCOM IP TV 业务组网图 43

图26 华为为法国NEUF提供的宽带视频解决方案 43

图27 中兴ZXV10系统组网结构图 44

图28 UT斯达康IPTV发展情况分析一览 47

图29 思华科技IPTV解决方案架构图 47

表目录

表1 世界主要国家/地区IP TV业务进入年份 7

表2 加拿大主要IPTV服务商市场应用情况, 7

表3 意大利主要IPTV服务商市场应用情况 7

表4 美国主要IPTV服务商市场进入情况 7

表5 英国主要IPTV服务商市场进入情况 7

表6 亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况 8

表7 “NexTV”套餐标准及其服务项目 12

表8 中国家庭用户互联网消费需求和行为分析 18

表9 政企用户IPTV业务需求分析 20

表10 细分用户的IPTV业务策略 22

表11 IPTV业务初装费模式 22

表12 IPTV业务捆绑收费的套餐标准 22

表13 中国电信“互联星空”IPTV业务分析 35

表14 中国网通“天天在线”IPTV宽带业务 36