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移动电视也称数字电视地面广播，是数字技术的具体应用。它通过数字信号的传输，使图象质量清晰，图像接收稳定，在各种交通工具上安装移动电视接收系统后，能够在较大的范围内支持正常、清晰的移动接收，使快节奏的现代都市人群在路途中可以随时享受到移动电视定制的新闻、娱乐、学习等电视节目。
2003年以来，我国的上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。2004年5月28日，移动电视在北京公交车上试播成功，目前北京已有73条线路的4000辆公交车、3000辆出租车安装了移动电视，并以每月500辆的速度递增。移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和代理广告商所认同，广告刊例价格不断上涨，市场前景看好。
移动电视具有的封闭空间、强迫收视、频道唯一的特点，决定了其无可比拟的广告优势，必将给企业和代理广告商带来巨大的发展机会和利润空间。据有关机构的调查，人们在家中看电视遇到广告和在公交车上看电视遇到广告采取的行为大不一样：
这就能够避免广告信息流失，提高广告信息的到达率。移动电视的移动性使人们在户外公共场所可以看到电视节目，来满足快节奏、时间贵如金的都市生活中的人群的资讯、娱乐信息需求，这个受众的增量是不可忽视的广告媒体资源。
尽管移动电视在中国刚刚起步，但已经取得了不俗的市场业绩，研究中心的统计分析表明，中国移动电视移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大的发展。
本报告对移动电视运营涉及的政策环境和社会环境进行了详尽的分析，对实际运营的案例进行了剖析。同时对相关的技术标准和趋势也作出了明确的阐述，并且对整个移动电视产业链进行了考察，详细列出了相关技术和产品提供商的情况，对有志于进入这一新行业的企业有重要的参考价值。
手机电视可以看作是移动电视的一种特殊形式，其实现的方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。
当电视节目的制作与传输已经实现数字化以后，数以亿计的手机用户无疑为电视内容产业的再次“拓荒”提供了极具想象空间的新目标。但是也要看到目前手机电视的发展还存在诸多瓶颈，如终端价格高、电池时间短、应用资费高、网络带宽不够等等。
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2007年02月05日
