|
第一部分 行业概况
第一章 世界空调市场发展现状及趋势 1
第一节 世界空调市场发展概况 1
一、全球空调市场总体发展状况 1
二、全球空调市场主流趋势 2
第二节 世界主要国家及地区空调市场形势 3
一、美国空调市场 3
二、欧洲空调市场 7
三、日本空调市场 14
四、韩国空调市场 21
五、大洋洲空调市场 23
六、中东地区空调市场 24
七、拉丁美洲空调市场 27
第二章 我国空调行业总体运行情况 28
第一节 我国空调行业历年发展概况 28
一、历年规模增长情况 28
二、企业区域分布 29
三、行业市场特征 30
第二节 我国空调行业发展存在的问题 32
一、行业无序竞争严重 32
二、受购买力的限制 32
三、缺乏自主开发和设计能力 32
四、产品个性化、人性化设计有待加强 33
五、产品"同质化"倾向日趋严重，消费导向混乱 33
六、理智看待空调器产品出口的高速增长 33
七、品牌信誉危机不容低估 34
八、空调器的售后服务亟待加强 34
第三节 2004年空调行业经济指标分析 34
一、2004年全行业经济指标统计 34
二、2003-2004年空调企业产量情况 36
三、2003-2004年空调企业销售情况 37
四、2003-2004年空调企业利润情况 37
第三章 空调行业发展环境分析 39
第一节 我国宏观经济环境分析 39
一、2004年宏观经济形势主要特征： 39
二、中国宏观经济形势展望 41
三、居民家庭收入及消费支出变化情况 43
第二节 我国空调产业政策环境分析 48
第三节 当前中国空调行业的技术竞争环境分析 49
第四章 空调关联行业发展情况 52
第一节 2004年家电业发展状况分析及未来走势 52
一、2004年家用电器行业经济运行情况 52
二、2004年家电行业增长影响因素分析 58
三、家用电子电器行业未来展望 61
第二节 空调器压缩机行业发展现况 64
一、2004年压缩机运行情况分析 64
二、压缩机进出口态势 68
三、2005年压缩机供给仍紧张 69
第二部分 市场分析
第五章 2004年我国空调市场状况分析 73
第一节 2004年空调行业运行情况综述 73
一、产量大幅增长 74
二、销售增长情况 75
三、空调内销情况 77
四、出口一路凯歌 78
五、库存压力问题 80
第二节 空调市场运行特征分析 82
一、淡季市场成为角逐焦点 82
二、天气因素仍占主导 83
三、各种炒作层出不穷 84
四、价格向两极化发展 85
第三节 空调区域市场格局与特点 86
一、北京空调市场 86
二、上海空调市场 87
三、广东空调市场 91
四、南京空调市场 95
第六章 空调重点子行业分析 96
第一节 变频空调 96
一、市场占有情况 96
二、品牌集中度 100
三、变频空调未来发展前景 103
第二节 户式中央空调 105
一、2004年中央空调市场情况 105
二、零售市场出现瓶颈 106
二、企业竞争情况及最新动态 108
四、市场发展前景分析 111
第七章 空调进出口分析 113
第一节 空调行业出口分析 113
一、出口总量规模特征 113
二、出口产品特征 116
三、品牌出口特征 116
四、出口国别特征 117
第二节 空调进口统计分析 118
一、历年进口增长 118
二、空调进口分析 118
第三节 2004年空调出口形势分析 120
一、出口市场潜力巨大 120
二、出口面临困境分析 121
第四节 2004年我国空调出口分析 124
一、出口市场分布 125
二、空调器出口的主要特点 128
第五节 2005年空调出口形势分析 130
一、海外库存激增 131
二、监管机制不完善 132
三、汇率提升带来挑战 132
第八章 空调市场消费需求分析 134
第一节 我国空调消费现状 134
第二节 2004年空调市场消费行为分析 136
第三节 2005年空调市场需求预测 142
一、行业面临的经营环境 142
二、空调需求预测 144
第九章 空调营销渠道与策略分析 146
第一节 我国家电业的销售渠道分析 146
一、当前家电企业销售渠道的种类及特点 146
二、家电渠道的演变态势 149
第二节 我国空调市场的营销渠道分析 150
一、我国空调市场的销售模式分析 150
二、空调营销渠道的整合趋势 152
三、空调新兴渠道成为主流 154
第三节 空调品牌营销策略变化 155
第三部分 竞争格局分析
第十章 空调行业的市场竞争分析 159
第一节 品牌竞争格局 159
一、品牌总销量竞争格局 161
二、内销品牌竞争格局 162
三、出口品牌竞争格局 163
第二节 价格竞争态势 165
第三节 空调概念之争 167
一、健康概念之争 167[report-page]
二、节能概念 168
三、服务概念 168
第四节 空调中小品牌现状分析 169
第五节 2004年空调行业竞争格局演变 172
一、国内空调行业面临洗牌 172
二、外资品牌本土化进程加快 173
三、渠道再成争夺焦点 176
四、技术成为新突破点 177
第十一章 空调行业优势品牌分析 178
第一节 海尔 178
一、公司简介 178
二、经营状况 179
三、市场表现 180
四、2004年空调市场攻略 181
第二节 格力 183
一、公司发展现状 183
二、经营状况 185
三、企业发展动向 185
第三节 美的 188
一、公司简介 188
二、产品线构成及经营状况 189
三、2004年企业发展动向 190
第四节 奥克斯 192
一、生产情况 192
二、营销策略 193
三、企业发展战略 196
第五节 科龙 197
一、公司简介 197
二、经营状况 198
三、市场拓展策略 198
第六节 海信 200
一、公司概况 200
二、海信空调战略 201
第七节 新科 204
一、企业简介 204
二、市场拓展策略 205
三、2004年发展战略 207
第八节 春兰 208
一、公司现况 208
二、公司经营状况 209
三、全方位进军国际市场 210
第九节 格兰仕 212
一、历年生产规模、销售规模、利润指标 213
二、主要市场定位及市场占有情况 214
三、2004年市场操作策略 215
第十节 TCL 218
一、公司发展简况 218
二、空调市场拓展策略 219
第十一节 LG 221
一、公司经营状况 221
二、LG在中国的发展 222
三、LG空调中国市场攻略 224
第十二节 松下 226
一、公司经营状况 226
二、松下在中国的发展战略 228
三、空调产品中国市场发展策略 230
第十三节 伊莱克斯 231
第四部分 发展趋势与对策
第十二章 中国空调行业发展趋势 235
第一节 2005年空调市场发展趋势 235
一、健康标准成为主流 235
二、技术含量成为主要门槛 236
三、资本成为胜负关键 237
四、外销成为主要出路 238
五、渠道整合大势所趋 239
六、深度产业整合，规模成就实力 240
七、贴近消费终端，概念游戏退场 241
八、进军国际市场，铸就自有品牌 242
第二节 产品技术应用趋势 242
一、健康空调 242
二、迴流空调 243
三、数码空调 244
四、燃气空调 245
第三节 空调压缩机发展趋势 246
一、房间空调器 247
二、组合式分体机与单元式空调 248
第十三章 空调行业SWOT分析及市场竞争策略 251
第一节 当前空调行业SWOT分析 251
一、中国已成为世界空调生产制造大国 251
二、空调产业的竞争力有了极大的增长 251
三、当前中国空调业面临的挑战和压力 252
第二节 空调企业竞争策略 256
一、竞争方式选择 256
二、国内空调品牌与外资品牌的竞争策略 257
三、空调服务要走出同质化误区 259
四、渠道调整及策略 260
第三节 户式中央空调市场进入策略 262
一、先过"技术关" 262
二、再越"规模门" 262
三、需跨"标准槛" 263
四、改造"渠道坎" 264
五、翻越"服务岭" 264
附录
附录一 家用空调器的欧盟能效新要求 266
附录二 电子电器产品进入全球市场的EMC要求 269
附录三 中国家用空调器能源效率研究 272
附录四 2004年中国空调行业统计数据 278
图表目录
图表：2002年全球房间/柜式空调器出货量 1
图表：1994-2002年空调出货量走势（美国、中国、日本） 2
图表：1994-2002年美国空调国内出货量 4
图表：1999-2004年美国空调市场需求量变化 5
图表：2003年1-10月日本空调器产量统计 14
图表：2003年1-10月日本房间空调器进出口统计 15
图表：2002年5月-2003年4月澳大利亚空调按功能销售比重 24
图表：2002年5月-2003年4月澳大利亚空调按类型销售比重 24
图表：1978-2003年我国空调历年产量变化 28
图表：1998-2003年我国房间空调器产量及增长率 29
图表：2003年空调器制造业累计企业数及区域分布情况 30
图表：2004年全国制冷、空调设备制造业经济指标一览 34
图表：2003-2004年制冷、空调设备制造业累计产成品 36
图表：2003-2004年制冷、空调设备制造业累计产品销售收入 37
图表：2003-2004年制冷、空调设备制造业累计利润总额 37
图表：2004年中国宏观经济形势分析 43
图表：1990-2002年我国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数 44
图表：1985-2002年城镇居民家庭收入和消费结构变化 45
图表：1978-2003年全国城乡居民储蓄存款年底余额和年增加额 46
图表：2003年城乡居民家庭人均收入 47
图表：2003年城镇居民家庭人均消费性支出 47
图表：家用电器行业2004年经济效益增长情况 52
图表：2004年1-8月家用电子电器制造业经济效益 53
图表：2004年1-8月家用电器制造业主要产品产量 55
图表：2004年1-8月家用电子产品制造业主要产品产量 56
图表：2004年1-8月家用电子、电器制造业出口交货值 57
图表：2004年1-8月主要家电产品出口情况 57
图表：2004年1-10月重点家电类产品进口统计表 63
图表：2004年1-10月重点家电类产品出口统计表 64
图表：空调及空调压缩机主要经济运行情况对比 65
图表：2003年冷冻年度空调压缩机产销存情况 66
图表：压机销量、空调产量季节特征对比 66
图表：压机进口、空调出口季节特征对比 66
图表：压缩机出口季节特征对比 67
图表：冷冻年度空调压缩机出口企业结构比例 69
图表：2001-2004年空调行业产量情况 73
图表：2001-2004年空调企业产量曲线图 74
图表：2001-2004年空调行业出口、内销销售情况 75
图表：2001-2004年空调行业整体销售曲线图 76
图表：2001-2004年空调行业内销出货量 77
图表：2001-2004年空调行业内销曲线图 78
图表：2001-2004年空调行业出口情况 79
图表：2001-2004年空调行业出口情况曲线图 79
图表：2001-2004年空调行业库存情况 80
图表：2001-2004年空调行业库存情况曲线图 81
图表：2003年与2002年上海市场空调规格销售比重比较 88
图表：中国空调市场变频销量占有率 96
图表：分体壁挂变频空调销售量比重变化趋势 97
图表：分体壁挂变频空调销售额比重变化趋势 98
图表：柜式变频空调销售量比重变化趋势 98
图表：柜式变频空调销售额比重变化趋势 98
图表：变频空调机型销售量比重变化趋势 99
图表：变频空调机型销售额比重变化趋势 99
图表：变频空调按品牌来源销售量国内市场份额 101
图表：变频空调按品牌来源销售额国内市场份额 102
图表：变频空调按机型价格变化趋势 102
图表：变频空调按机型中国与日本品牌价格变化比较 102
图表：2003年户式中央空调产品结构比例 107
图表：1998-2003年国内空调出口情况 113
图表：历年国内空调器出口年度跟踪 114
图表：2003年1-12月空调器出口统计 114
图表：2003年冷冻年度空调出口季节特征 115
图表：2003年空调器出口产品结构比例（按出口量） 116
图表：2003年内资企业与外资企业空调出口量所占的出口份额 117
图表：2003、2002年空调器出口国别结构比例（按出口量） 117
图表：2000-2003年国内空调进口情况 118
[report-page]图表：2003年1-12月空调器进口统计 119
图表：2004年部分国内空调厂家的出口目标 121
图表：2004年1-6月全球所有空调品牌出口排序 123
图表：空调出口区域对比 124
图表：不同贸易方式出口状况 124
图表：不同类型企业空调出口状况 125
图表：对欧洲主要国家的空调出口状况 128
图表：对亚洲及主要国家及地区的空调出口状况 129
图表：1997-2003年城乡居民家庭每百户空调器拥有量 134
图表：1999-2003年城镇居民家庭平均每百户空调器拥有量变化 134
图表：2003年分地区城镇居民家庭平均每百户空调器拥有量 135
图表：消费者购买空调的影响因素分布 138
图表：消费者获取信息方式的分布特征 139
图表：消费者购买渠道分布特征 140
图表：消费者对中国空调市场主要品牌的满意度 141
图表：消费者对中国空调市场主要10位品牌综合竞争力研究 142
图表：国内主要空调企业2004年销售目标 144
图表：2002年、2003年空调销售渠道结构对比图 154
图表：空调业三线品牌的划分 160
图表：空调行业各品牌定位图 160
图表：2003、2002冷冻年度空调三线品牌总销量结构对比 162
图表：2003、2002冷冻年度内销品牌竞争格局结构对比 163
图表：2003、2002冷冻年度出口品牌竞争格局结构对比 164
图表：2004年1－6月的出口数量对空调品牌排名 165
图表：海尔全球十大工业园 178
图表：青岛海尔股份有限公司利润构成表 179
图表：青岛海尔股份有限公司经营能力表 179
图表：格力电器空调器产能分布表 184
图表：珠海格力电器股份有限公司利润构成表 185
图表：珠海格力电器股份有限公司经营能力表 185
图表：广东美的集团股份有限公司利润构成表 190
图表：广东美的集团股份有限公司经营能力表 190
图表：广东科龙电器股份有限公司利润构成表 198
图表：广东科龙电器股份有限公司经营能力表 198
图表：青岛海信电器股份有限公司利润构成表 203
图表：青岛海信电器股份有限公司经营能力表 204
图表：江苏春兰制冷设备股份有限公司利润构成表 209
图表：江苏春兰制冷设备股份有限公司经营能力表 209
图表：历年格兰仕微波炉产销规模 213
图表：1994~2003年格兰仕集团企业产值增长情况 214
图表：TCL集团股份有限公司利润构成表 220
图表：TCL集团股份有限公司经营能力表 221
图表：2000-2003年LG电子全球市场销量变化 222
图表：空调企业竞争形式简表 256
图表：2004年1-12月制冷空调设备全国统计 278
图表：2004年1-12月制冷空调设备河北省统计 278
图表：2004年1-12月制冷空调设备江苏省统计 279
图表：2004年1-12月制冷空调设备河南省统计 279
图表：2004年1-12月制冷空调设备广东省统计 279
图表：2004年1-12月制冷空调设备重庆市统计 280
图表：2004年1-12月制冷空调设备北京市统计 280
图表：2004年1-12月制冷空调设备黑龙江统计 281
图表：2004年1-12月制冷空调设备浙江省统计 281
图表：2004年1-12月制冷空调设备湖北省统计 282
图表：2004年1-12月制冷空调设备陕西省统计 282
图表：2004年1-12月制冷空调设备福建省统计 282
图表：2004年1-12月制冷空调设备天津市统计 283
图表：2004年1-12月制冷空调设备辽宁省统计 283
图表：2004年1-12月制冷空调设备上海市统计 284
图表：2004年1-12月制冷空调设备安徽省统计 284
图表：2004年1-12月制冷空调设备山东省统计 284
图表：2004年1-12月制冷空调设备湖南省统计 285
图表：2004年2月制冷、空调设备制造收入前十家企业 285
图表：2004年3月制冷、空调设备制造收入前十家企业 286
图表：2004年4月制冷、空调设备制造收入前十家企业 286
图表：2004年5月制冷、空调设备制造收入前十家企业 287
图表：2004年6月制冷、空调设备制造收入前十家企业 287
图表：2004年7月制冷、空调设备制造收入前十家企业 287
图表：2004年8月制冷、空调设备制造收入前十家企业 288
图表：2004年9月制冷、空调设备制造收入前十家企业 288
图表：2004年10月制冷、空调设备制造收入前十家企业 289
图表：2004年11月制冷、空调设备制造收入前十家企业 289
图表：2004年12月制冷、空调设备制造收入前十家企业 289
图表：2004年1-12月全国制冷、空调设备制造统计（一） 290
图表：2004年1-12月全国制冷、空调设备制造统计（二） 291
图表：2004年1-12月大型企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 293
图表：2004年1-12月大型企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 295
图表：2004年1-12月中型企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 296
图表：2004年1-12月中型企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 298
图表：2004年1-12月国有企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 300
图表：2004年1-12月国有企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 301
图表：2004年1-12月集体企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 303
图表：2004年1-12月集体企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 305
图表：2004年1-12月股份合作企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 307
图表：2004年1-12月股份合作企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 308
图表：2004年1-12月股份制企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 310
图表：2004年1-12月股份制企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 312
图表：2004年1-12月私营企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 313
图表：2004年1-12月私营企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 315
图表：2004年1-12月外商和港澳台投资企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 316
图表：2004年1-12月外商和港澳台投资企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 318
图表：2004年1-12月其他企业制冷、空调设备制造全国统计（一） 320
图表：2004年1-12月其他企业制冷、空调设备制造全国统计（二） 321
图表：2004年1-12月北京市制冷、空调设备制造统计（一） 323
图表：2004年1-12月北京市制冷、空调设备制造统计（二） 325
图表：2004年1-12月天津市制冷、空调设备制造统计（一） 326
图表：2004年1-12月天津市制冷、空调设备制造统计（二） 328
图表：2004年1-12月河北省制冷、空调设备制造统计（一） 329
图表：2004年1-12月河北省制冷、空调设备制造统计（二） 331
图表：2004年1-12月辽宁省制冷、空调设备制造统计（一） 332
图表：2004年1-12月辽宁省制冷、空调设备制造统计（二） 334
图表：2004年1-12月吉林省制冷、空调设备制造统计（一） 336
图表：2004年1-12月吉林省制冷、空调设备制造统计（二） 337
图表：2004年1-12月黑龙江省制冷、空调设备制造统计（一） 339
图表：2004年1-12月黑龙江省制冷、空调设备制造统计（二） 340
图表：2004年1-12月上海市制冷、空调设备制造统计（一） 342
图表：2004年1-12月上海市制冷、空调设备制造统计（二） 344
图表：2004年1-12月江苏省制冷、空调设备制造统计（一） 345
图表：2004年1-12月江苏省制冷、空调设备制造统计（二） 347
图表：2004年1-12月浙江省制冷、空调设备制造统计（一） 348
图表：2004年1-12月浙江省制冷、空调设备制造统计（二） 350
图表：2004年1-12月安徽省制冷、空调设备制造统计（一） 351
图表：2004年1-12月安徽省制冷、空调设备制造统计（二） 353
图表：2004年1-12月福建省制冷、空调设备制造统计（一） 354
图表：2004年1-12月福建省制冷、空调设备制造统计（二） 356
图表：2004年1-12月江西省制冷、空调设备制造统计（一） 357
图表：2004年1-12月江西省制冷、空调设备制造统计（二） 359
图表：2004年1-12月山东省制冷、空调设备制造统计（一） 360
图表：2004年1-12月山东省制冷、空调设备制造统计（二） 362
图表：2004年1-12月河南省制冷、空调设备制造统计（一） 363
图表：2004年1-12月河南省制冷、空调设备制造统计（二） 365
图表：2004年1-12月湖北省制冷、空调设备制造统计（一） 367
图表：2004年1-12月湖北省制冷、空调设备制造统计（二） 368
图表：2004年1-12月湖南省制冷、空调设备制造统计（一） 370
图表：2004年1-12月湖南省制冷、空调设备制造统计（二） 371
图表：2004年1-12月广东省制冷、空调设备制造统计（一） 373
图表：2004年1-12月广东省制冷、空调设备制造统计（二） 374
图表：2004年1-12月广西区制冷、空调设备制造统计（一） 376
图表：2004年1-12月广西区制冷、空调设备制造统计（二） 378
图表：2004年1-12月重庆市制冷、空调设备制造统计（一） 379
图表：2004年1-12月重庆市制冷、空调设备制造统计（二） 381
图表：2004年1-12月四川省制冷、空调设备制造统计（一） 382
图表：2004年1-12月四川省制冷、空调设备制造统计（二） 384
图表：2004年1-12月贵州省制冷、空调设备制造统计（一） 386
图表：2004年1-12月贵州省制冷、空调设备制造统计（二） 387
图表：2004年1-12月云南省制冷、空调设备制造统计（一） 389
图表：2004年1-12月云南省制冷、空调设备制造统计（二） 390
| 
2007年02月05日
