第一节 移动增值业务定义

一、电信增值业务定义和分类：

二、移动增值业务的定义和分类

第二节 移动增值业务发展背景

一、移动用户数上升和ARPU值下降形成对比

二、移动运营商收入结构不合理

三、用户需求带来新的经济增长点

第二章 增值业务发展现状

第一节 短消息服务

一、短消息服务的定义和发展

二、短消息业务的发展具有以下的特点

三、短信的生命周期分析

四、发展短信息服务需要解决的问题

五、短信的前景分析

第二节 MMS

一、定义和服务

二、MMS生命周期分析

三、问题不少但前景光明

第三节 WAP与无线互联网业务

一、定义和发展

二、中国移动试水失败

三、移动互联卷土重来

四、WAP业务的生命周期

五、需解决的问题

第四节 彩铃

一、定义及发展状况

二、彩铃的生命周期分析

三、彩铃业务特点分析

第五节 手机游戏

一、定义和分类

二、手机游戏发展状况

三、手机游戏的生命周期

四、手机游戏面临的问题和前景

第六节 定位服务

一、定义和发展

二、移动位置服务的应用

三、位置服务的生命周期

四、目前移动位置服务存在的问题以及前景

第三章 国外移动增值成功经验

第一节 SK电讯

一、发展概况

二、准确的市场细分

三、把文化注入品牌

四、独特的品牌营销策略

五、全方位、内容丰富的无线网络服务

六、别具特色的金融服务

七、新一代的JUNE服务

八、准确的把握市场需求

九、贴近市场的业务创新

十、与内容提供商密切合作，创造共赢

第二节 日本模式I-MODE

一、发展概况

二、计量收费模式合理且费率低廉

三、内容丰富多样且符合习惯

四、良好的商业模式保证SP的积极性

五、精髓不在技术而在应用

六、应用重在内容--内容决定活力

七、合理的政策管理SP

八、合理制订资费政策与分配方案

九、牵手制造商，终端配合服务

第四章 移动增值业务发展分析

第一节 成功的增值业务特征分析

一、短消息在中国

二、移动互联网在日本

三、彩铃在亚洲

四、受欢迎的业务所具有的特征

第二节 增值业务运营模式分析

一、合作运营模式

二、虚拟运营模式

三、合资运营模式

四、联合运营模式

五、自营模式

第五章 移动运营商移动增值策略分析

第一节 品牌策略

第二节 市场细分策略和消费模式分析

一、市场细分和消费模式

二、分析消费模式对品牌战略的意义

三、市场细分的标准

第三节 运营商增值业务经营策略

一、SMS

二、MMS

三、移动互联网

四、无线接入互联网

五、应用游戏/软件

六、位置服务

七、彩铃

第六章 移动增值业务前景分析

第一节 新的运营环境

一、加入WTO的影响

二、监管环境的变化

三、《电信法》的影响

第二节 技术趋势分析

一、技术向3G方向推进

二、向3G的过渡

第三节 市场机会分析

一、运营商的市场机会

二、新型运营企业发展机遇

三、其他企业的机遇与挑战

第四节 存在的问题分析

一、电信体制的问题

二、内容问题

三、终端问题

四、资金问题

第五节 前景无限的移动增值业务