由于网络传输技术和流媒体技术的成熟，通过高速互联网提供的电视服务正在成为现实。

IPTV业务充分利用越来越流行、使用人数越来越多的宽带互联网技术，将电视信号转变成格式信号，在电话线或数据线上传播。

面对这一宽带增值业务发展的大趋势，IPTV业务在2004年后期表现得尤为活跃，电信运营商和广播电视机构开始大力推进IPTV业务，这也是在为其在2005年的进一步发展做好准备。

我们基于庞大的信息资源库及对电信新增值业务的常年跟踪与多年沉淀，结合大量业内专家的专访、SP、彩话系统设备商和运营商等的一手调查及二手资料分析，完成了本报告的撰写。

本报告主要探讨以下问题：

1. IPTV业务的概念和IPTV与数字电视的区别，以及家庭用户的局端组网方案。

2. 国内外主要地区IPTV业务发展的状况和趋势，尤其是重点分析IPTV业务发展很成功的瑞士BLUEWIN和香港电讯盈科的运营经验。

3. 国内电信IPTV业务的政策环境和广电类似业务竞争环境，尤其重点分析数字电视对电信IPTV业务的影响和广电IPTV业务对电信IPTV业务的冲击。

4. 制约电信IPTV业务发展的主要因素。

1.1 业务描述 7

1.2 研究发现 7

1.3 我们的建议 8

第二章 IPTV业务概述 9

2.1 IPTV简介 9

2.2 IPTV与数字电视的区别 9

2.3 IPTV业务概述 11

第三章 国外IPTV业务发展概况及预测 15

3.1 IPTV发展概况 15

3.1.1 欧洲IPTV市场 15

3.1.2 北美IPTV市场 16

3.1.3 亚洲地区IPTV市场 17

3.2 国外IPTV业务运营商案例分析 19

3.2.1 瑞士BLUEWIN公司 19

3.2.2 香港电讯盈科公司 20

3.3 国外电信运营商开展IPTV业务的经验总结 22

3.4 全球IPTV业务发展趋势 23

第四章 国内IPTV业务市场发展环境分析 25

4.1 电信运营商开展IPTV的政策环境 25

4.2 国内IPTV发展现状 27

4.2.1 IPTV技术现状 27

4.2.2 内容和网络运营商现状 28

4.2.3 用户、收费情况及付费途径 29

4.3 国内IPTV业务潜力预测 31

第五章 IPTV业务竞争环境分析 36

5.1 电信IPTV与数字电视的竞争分析 36

5.1.1 数字电视发展现状 36

5.1.2 广电系统发展数字化电视遇到的问题 39

5.1.3 电信IPTV与数字电视竞争对比分析 42

5.2 电信IPTV与广电IPTV业务的竞争分析 43

5.2.1 中视网络的概况 43

5.2.2 "广电在线"的概况 45

5.2.3 电信IPTV与广电IPTV业务竞争的SWOT分析 48

5.3 电信运营商间IPTV 业务竞争分析 50

5.3.1 中国电信IPTV业务发展状况 50

5.3.2 中国网通IPTV业务发展状况 51

5.4 制约电信IPTV业务发展的因素分析 53

第六章 电信运营商开展IPTV业务发展策略建议 56

6.1 电信运营商IPTV业务产业链中的冲突 56

6.1.1 电信运营商IPTV编码标准的冲突 56

6.1.2 电信运营商与设备提供商的冲突 57

6.1.3 产业链中各运营商的利益冲突 58

6.2 电信运营商IPTV业务发展策略建议 59

6.2.1 服务内容 59

6.2.2 盈利模式 60

6.2.3 资费策略和付费模式 61

6.2.4 运营模式 62

6.3 业务推广策略建议 63

图 表 目 录

图2－1 IPTV主要业务应用 12

图2－2 双ADSL MODEM有线组网案 13

图2－3 内置ADSL MODEM机顶盒两对电话线组网方案 13

图2－4 单ADSL MODEM有线组网方案示意图 14

图2－5 WLAN无线组网方案示意图 14

图2－6软件机顶盒有线组网方案示意图 14

图2－7软件机顶盒无线组网方案示意图 14

图3－1 全球IPTV业务用户增长趋势预测 24

图6－1 IPTV业务的演进 64

表2－1 5种用户端组网方案安装布线方便性和成本/费用对比 15

表3－1 亚洲主要IPTV 服务提供商市场进入情况 18

表3－2 NOW 宽频电视首播的23个频道 21

表4－1 获准开办网上传播视听节目业务的单位名单、类别和特征 32

表5－1 电信运营商提供IP TV业务SWOT分析 50