1相关定义及研究范畴 1
1.1相关定义 1
1.2运营商手机定制产生背景及其意义 2
1.3专业术语及研究范畴 4
2运营商手机定制对产业链产生的影响 7
2.1对产业链产生的影响及发展趋势分析 7
2.1.1产业链主导因素的变化及发展趋势 7
2.1.2运营商定制手机占手机销售量现状及预测 10
2.2对产业链不同环节带来的机遇与挑战 13
2.2.1给终端厂商带来的机遇与挑战 13
2.2.2给渠道商带来的机遇与挑战 15
2.2.3给增值服务提供商带来的机遇与挑战 17
3运营商手机定制发展状况分析 20
3.1国外运营商手机定制在日韩发展状况分析 20
3.1.1日本NTT DoCoMo 21
3.1.2日本KDDI 25
3.1.3韩国SKT 29
3.2运营商手机定制在欧洲发展状况分析 32
3.2.1欧洲Vodafone 32
3.2.2欧洲H3G 36
4中国运营商手机定制现状分析 38
4.1定制手机销售状况分析 38
4.1.1定制手机销售量状况 38
4.1.2定制手机销售渠道状况 39
4.2定制手机品牌市场份额情况 40
4.2.1定制手机品牌市场占有率 40
4.2.2运营商手机定制品牌格局分析 42
5中国移动手机定制具体操作及发展趋势分析 43
5.1产业链构建及合作状况 43
5.2运营及营销策略 45
5.3手机定制操作流程 50
5.4终端厂商和中国移动合作机会分析 52
5.5渠道商和中国移动合作机会分析 54
6中国联通手机定制具体操作及发展趋势分析 55
6.1产业链构建及合作状况 55
6.2运营及营销策略 57
6.3手机定制操作流程 60
6.4终端厂商和中国联通合作机会分析 61
6.5渠道商和中国联通合作机会分析 63
7中国网通及中国电信手机定制发展趋势分析 64
7.1新进移动运营商市场策略 64
7.2终端厂商和中国网通及中国电信合作机会分析 65
7.3渠道商和中国网通及中国电信合作机会分析 66
附录1:厂商中英文名称对照表 67
附录2:数据采集流程和方法论 71
1总体介绍 71
2消费者市场的研究方法 72
3不同类型企业市场的研究方法 74
4数据分析流程与方法 75
图 目 录
图1-1运营商手机定制产业链 1
图1-2运营商手机定制产生原因 2
图2-1移动终端产业链主导因素的变化 7
图2-2增值服务产业链主导因素的变化 8
图2-3运营商成为产业链的服务整合界面 9
图2-4 2003-2005年度中国市场移动终端季度销售情况 10
图2-5 2004年中国市场定制手机销售情况对比 11
图2-6 2004-2007年移动用户数、终端市场及定制手机发展情况 11
图2-7 2004-2005年各运营商定制手机销售情况预测 12
图2-8运营商手机定制对移动终端产业链的影响 13
图2-9运营商手机定制对于产品和品牌的选择情况 14
图2-10移动终端销售渠道的变化情况 15
图2-11渠道商业模式的变化情况 16
图2-12运营商手机定制对增值服务产业链的影响 17
图2-13消费者对移动增值服务使用习惯的形成阶段 18
图3-1 2004年NTT DoCoMo用户数 23
图3-2 2004年NTT DoCoMo ARPU值(FOMA+MOVA) 23
图3-3 2004年KDDI移动用户数 27
图3-4 2004年KDDI au品牌ARPU值 27
图3-5 2004年SKT用户数 30
图3-6 2004年SKT ARPU值 30
图3-7 Vodafone用户数 34
图4-1 2004年中国GSM市场份额 40
图4-2 2004年中国CDMA市场份额 40
图4-3 2004年定制手机市场份额 41
图4-4 2004年中国移动定制手机市场份额 42
图4-5 2004年中国联通定制手机市场份额 42
图5-1中国移动定制手机流程 50
图5-2 2004-2005年中国移动手机定制订单及实际销售数量 52
图6-1中国联通定制手机流程 60
图6-2 2004-2005年中国联通手机定制订单及实际销售数量 61
表 目 录
表1-1运营商手机定制发展标志事件 3
表2-1 2004年移动用户数及终端市场情况 10
表3-1 NTT DoCoMo与产业链各环节合作情况 22
表3-2 2004年NTT DoCoMo定制手机销售状况 24
表3-3 KDDI与产业链各环节合作情况 26
表3-4 KDDI的定制手机(au部分型号) 28
表3-5 SKT的定制手机(部分型号) 31
表3-6 Vodafone的定制手机(部分型号) 35
表4-1运营商定制手机销售状况 38
表4-2 2004年定制手机品牌市场排名前五位厂商 41
表5-1中国移动三大主要品牌定位 45
表5-2中国移动总集团2004年2月“先机时代”上市机型 46
表5-3中国移动总集团2004年5月“心机”上市机型 46
表5-4中国移动总集团2004年12月“新奇特”上市机型 47
表5-5中国移动总集团定制手机主推业务情况 47
表5-6中国移动定制手机销售的不同渠道 48
表5-7中国移动广东分公司2004年一元购机型号 49
表6-1中国联通uni品牌的主要业务 57
表6-2中国联通CDMA手机定制批次 58
表6-3中国联通“世界风”手机机型 58
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