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| | 报告简介 |
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全球移动用户规模蓬勃发展的同时，基于移动网络的各种增值业务层出不穷。SMS成功之后，无论是移动运营商还是设备厂家都在不断努力寻找能够提高收益、增加用户通信流量的“杀手锏”增值业务。MMS、WAP等增值业务都曾被认为是下一个最有潜力的业务。然而人们逐渐认识到，寻找“杀手锏”业务已经不切合如今花样繁多的移动市场了。更重要的是，如何使各种热门增值业务在发展成熟的时候，适时地推向市场，协调发展，最终使运营商获得最大利益。本报告将重点介绍目前中国比较热门的移动增值业务的市场发展情况，进而扩展到其它新出现的移动增值业务，分析阻碍及推动这些新型业务的潜在因素，为移动运营商更好的制定自己的移动增值业务策略提供借鉴。
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| | 报告目录 |
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一、中国移动增值业务市场综述 1
1.1 移动增值业务的兴起 1
1.2 发展特点 3
二、最受关注的热门增值业务发展情况 5
2.1 SMS 5
2.2 WAP 9
2.3 IVR 14
2.4 彩铃 18
2.5 MMS 21
2.6 移动应用下载（JAVA/BREW） 24
2.7 其它 27
三、影响增值业务发展的关键因素 31
3.1 终端普及程度 31
3.2 互通互用性 33
3.3 商业模式的成熟度 35
3.4 用户使用及消费习惯 36
3.5 资费 37
四、移动运营商策略 40
4.1 正确定位各类移动增值业务 40
4.2 业务品牌与用户品牌的结合 40
4.3 保持业务的长期发展 42
4.4 管理与巩固产业链 42
五、主要移动增值业务的发展趋势分析 44
5.1 主要影响因素分析 44
5.2 SMS增长速度放缓 46
5.3 WAP开始起飞 47
5.4 语音增值业务令人期待 48
5.5 移动商务发展相对较为缓慢 48
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专题 |
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2007年02月05日
