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手机铃声最早出现在日本，后来经过日本和韩国电信运营商、服务提供商和手机厂商的大力推广，目前已经在全球范围内成为一种非常流行的增值服务。从全球来看，日本、韩国和欧洲处于市场的领先位置，美国和亚洲其他国家与地区正处于市场培育和启动阶段。手机铃声市场从20世纪90年代后期开始逐渐升温，2003年其全球的市场规模达到了30亿美元。随着手机与数字音乐播放器的整合以及在手机内存储大量原始音乐技术的成熟，铃声市场在未来几年中将是一个很大的产业。2004年全球铃声市场总额约为40亿美元，占音乐市场的10％ 左右。随着世界上其它国家和地区铃声市场的发展，该比例将进一步提升。
由于通讯网络的发展程度和手机用户消费习惯的不同，全球各地区的铃声市场规模并不完全与人口成正比。据美国移动杂志Billboard的估计，2004年全球铃声市场规模在世界各国家和地区的分布如下图所示：
2004全球各国家和地区手机铃声市场规模
Data Source: Billboard Unit: Billion Dollar
Annotation：ROW is the abbreviation of “rest of world”
可见，欧洲是目前最大的市场，日本其次，其它国家和地区的铃声市场则相对较小。中国铃声市场尚处于起步阶段，但由于用户数量庞大，未来应具很大的增长潜力。
为了对手机铃声市场进行全面、深入的了解，我们对当前全球铃声市场已经达到的规模、未来的格局演变趋势、产业链各环节之间的合作模式、盈利分成比例，以及版权问题等进行了多角度的剖析，并在此基础上对中国铃声市场的现状进行了深入的调查和研究，指出了中国铃声市场尚存在的问题和未来发展的趋势。我们还对回铃声进行了单独地分析，比较了国内两大移动运营商——移动与联通的回铃声业务状况和主要回铃声SP的回铃声收入情况，并从整体上探讨了该市场的特点和未来的走向。另外，我们还对铃声版权问题进行了特别分析，概述了其它国家的铃声版权政策，并详细介绍了中国目前的铃声版权政策和相关的管理机构。为了了解当前中国手机市场上流通的手机对铃声格式的支持情况，我们调查了2002年6月至2004年9月上市的506款手机，然后运用统计方法对铃声格式、内置铃声数量等进行了分析。最后，我们从行业的高度对中国铃声市场的发展趋势进行了展望，指出了中国铃声市场独具的特点。
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2007年02月05日
