我们长期关注国内高科技领域，尤其在增值业务的研究方面处于标竿地位。先后就移动增值业务，互联网增值业务，PHS增值业务发布过多种具有影响力的研究报告。

本报告将结合我们的研究方法和对产业的认识积累，对移动互联网增值业务的投资状况进行研究，为各类在中国增值业务市场寻找投资机会的风险投资商提供看待国内增值业务市场的视角和投资决策参考。

本报告的主要内容包括：

增值业务的定义及内容：按照商业模式，对增值业务市场进行分类和界定。

增值业务的发展现状和预测：从该行业的发展状况、影响因素和未来发展趋势进行讨论，阐述中国增值业务市场的特点和整体发展趋势和对资本的需求状况。

增值业务的投资状况分析：通过对增值业务的投资总体状况进行分析，表明投资增值业务与其他市场的区别，以及投资的成功关键因素。

各类增值业务的发展状况及投资建议：基于增值业务市场投资分析模型，选取有投资前景的增值业务作为研究重点，从市场现状及预测、市场格局、成功关键因素等方面进行深入分析，并给出具体投资建议。

发现

国内移动和互联网增值业务仍是投资的热点。

目前在中国的风险投资很大一部分都投向了移动和互联网增值业务，并且大多以IPO和M&A的方式获得回报和退出。随着新兴的增值业务不断出现和逐渐成熟，移动和互联网增值业务仍将继续成为资本追捧的对象。

由于发展阶段的差异，各类增值业务投资价值有所不同。

各类移动和互联网增值业务处于不同的发展阶段，部分细分市场已经进入成熟期，例如SMS。前期的投资得到了丰厚的回报。多种新业务兴起，创造了大量潜在的投资机会。

各类业务的创新结合是增值业务的新趋势。

移动技术和互联网技术结合日趋紧密，各种增值业务相互交融并催生新的服务，整个增值业务行业将在高速发展中产生新的增长契机。

增值业务的投资环境在持续改善和成熟。

中国的整体投资环境逐步走向成熟；但投资的退出机制仍然有待完善，这仍然是在中国投资的制约因素之一。此外，政府对信息产业发展的高度重视和大力推进，也是增值业务投资环境的利好消息。

细分市场的相关政策仍然是重要的影响因素。

增值服务涉及电信、金融、广电等关键行业，和细分市场有关的行业政策对于相关增值业务有很强的影响力。

在移动增值业务领域，存在运营商控制力度增大的风险。

由于移动增值业务的市场前景和运营商联系紧密。运营商在移动增值业务的产业链中占据主导地位，对用户和终端的影响力大，同时对服务的营销和计费等方面的控制力度也很强，运营商的市场策略和规范措施将对SP产生影响。

互联网增值业务走出低潮，多数业务转向盈利。

物流、支付和信用体制的不完善是制约国内互联网增值业务发展的关键性因素，目前已获得良性发展的服务都在这方面有所规避或突破，如网上旅游和网络游戏；对上述瓶颈的规避或突破是互联网增值业务近期发展的重点。

1.1增值业务定义及划分 1

1.2移动及互联网增值业务划分 2

1.2.1消费者盈利群及企业盈利群增值业务特点 4

1.2.2问题盈利群增值业务特点 6

1.3研究范畴及专业术语 7

1.3.1研究范畴 7

1.3.2专业术语 8

1.4移动和互联网增值业务的区别和融合 10

1.4.1移动增值业务和互联网增值业务的区别 10

1.4.2移动增值业务和互联网增值业务的融合趋势 11

2增值业务的现状和趋势 12

2.1增值业务PEST分析 12

2.2增值业务的市场发展现状和预测 13

2.2.1移动和互联网的用户数 13

2.2.2增值业务的用户数和市场规模 14

2.3增值业务的炒作周期分析 18

2.3.1移动增值业务炒作周期图 18

2.3.2互联网增值业务炒作周期图 19

2.4增值业务的商业模式分析 20

2.4.1增值业务的产业链 20

2.4.2增值业务的收入模式分析 23

2.4.3增值业务提供商的成功关键要素 25

3增值业务投资的特点 27

3.1增值业务投资阶段的特点 27

3.2增值业务投资方向的特点 28

3.3增值业务投资主体的特征 29

3.4增值业务投资的环境分析 30

3.5增值业务的退出渠道分析 31

3.6增值业务的投资案例分析 32

4重点增值业务的发展状况及投资建议 34

4.1重点增值业务的选取原则 34

4.2 SMS 36

4.2.1 SMS市场特征 36

4.2.2 SMS市场投资分析 37

4.3 MMS 38

4.3.1 MMS市场特征 38

4.3.2 MMS市场投资分析 39

4.4 WAP 40

4.4.1 WAP市场特征 40

4.4.2 WAP市场投资分析 42

4.5 JAVA/BREW 43

4.5.1 JAVA/BREW市场特征 43

4.5.2 JAVA/BREW市场投资分析 45

4.6 CRBT 46

4.6.1 CRBT市场发展状况 46

4.6.2 CRBT市场投资分析 48

4.7网络游戏 49

4.7.1网络游戏市场特征 49

4.7.2网络游戏市场投资分析 52

4.8即时通信 53

4.8.1即时通信市场特征 53

4.8.2即时通信市场投资分析 55

4.9网上旅游 56

4.9.1网上旅游市场特征 56

4.9.2网上旅游市场投资分析 58

4.10网上购物 59

4.10.1网上购物市场特征 59

4.10.2网上购物市场投资分析 61

4.11移动流媒体 62

4.11.1移动流媒体市场特征 62

4.11.2移动流媒体市场投资分析 64

4.12宽带流媒体 65

4.12.1宽带流媒体市场特征 65

4.12.2宽带流媒体市场投资分析 66

4.13移动支付 67

4.13.1移动支付市场特征 67

4.13.2移动支付市场投资分析 68

图 目 录

图1-1增值业务面向对象划分 1

图1-2移动及互联网网增值业务划分 2

图2-1中国互联网和移动通信的用户数现状及预测 13

图2-2中国的移动增值业务市场规模 14

图2-3中国的移动增值业务用户规模 15

图2-4中国的互联网增值业务市场规模 16

图2-5中国的互联网增值业务用户数 17

图2-6移动增值业务炒作周期图 18

图2-7互联网增值业务炒作周期图 19

图2-8增值业务的产业价值链 20

图2-9移动和互联网增值业务的产业价值链对比图 22

图2-10中国的移动增值业务收入模式 23

图2-11中国的互联网增值业务收入模式 24

图4-1移动和互联网增值业务投资分析 34

图4-2移动和互联网增值业务指标意义 35

图4-3网络游戏厂商市场份额 50

图4-4中国即时通信用户数现状和预测 53

表 目 录

表1-1以个人消费者市场为主要盈利群的典型增值业务 4

表1-2以企业市场为主要盈利群的典型增值业务 5

表1-3问题盈利群的典型增值业务 6

表3-1增值业务的投资主体分类 29

表3-2增值业务的投资案例列举 32

表4-1 WAP协议的演进 42

表4-2网络游戏2002-2005年用户规模 49

表4-3网络游戏2001-2006年市场规模 49

表4-5即时通信市场市场份额情况 53

表4-6网上旅游市场2002-2005年交易额及有效用户数 56

表4-7网上购物市场2003-2004年营业额及用户数 59

表4-8网上购物市场厂商格局 59